【互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析及發(fā)展策略4200字（論文）】

互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析及發(fā)展策略目錄TOC\o"1-2"\h\u25252互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析及發(fā)展策略 117117（一）優(yōu)勢分析 129814（二）劣勢分析 222925（三）機會分析 210896（四）威脅分析 211488二、互聯(lián)網(wǎng)背景下電商助農(nóng)發(fā)展模式創(chuàng)新策略 39046（一）堅強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度 328529（二）完善農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè) 3178171.微信公眾號 4309522.抖音平臺 4199833.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺 44111（四）加強專業(yè)電商人才的培養(yǎng) 56564（五）實施產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項目 54698參考文獻 7（一）優(yōu)勢分析首先，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源非常豐富，對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有很大的優(yōu)勢；其次，農(nóng)民有迫切的需求，電商平臺可以整合資源，直接連接農(nóng)民和消費者，實現(xiàn)利益最大化。第三，消費者強大的購買力可以得到滿足，可以有多種選擇，同時電商平臺省去了各種中間商，價格低于實體店的價格，有效滿足了農(nóng)民的利益。同時，電商平臺省去了各種中間商，價格低于實體店同品質(zhì)的商品價格，有效滿足了農(nóng)民的利益。第四，建立強大的物流體系可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，簡化農(nóng)民的生活。具有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，除了其他行業(yè)電子商貿(mào)的發(fā)展可以為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供有益的經(jīng)驗，增強農(nóng)民的信息意識和信息利用能力，增強農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的目標(biāo)，其目的是加速和推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化。政府的支持，農(nóng)業(yè)是我國發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國家歷來都很重視“三農(nóng)”問題，并給與政策上的支持。近些年來，我國政府非常重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，“十八大”報告中指出要抓緊研究和推進電子商務(wù)，這一些都是為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（二）劣勢分析首先，農(nóng)村地區(qū)的物流體系不健全，組織網(wǎng)點需要投入大量的人力、物力和財力，克服交通和環(huán)路的不便。其次，一些農(nóng)民思想守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購買體系，害怕買到假貨，對網(wǎng)購不信任。第三，面對電商的人才準(zhǔn)備向城市轉(zhuǎn)移，對發(fā)展農(nóng)村電商的興趣和熱情不高。思想觀念陳舊，對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體農(nóng)民來說，由于受文化教育程度和自身素質(zhì)的制約，他們對新技術(shù)、新信息和新成果反應(yīng)遲鈍，堅持傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，認(rèn)為電子商務(wù)有點虛無縹緲，可信度不高，所以農(nóng)民的思想觀念的滯后阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。（三）機會分析首先，政府的“村村通”工程將得到進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋面將越來越廣，資費也將越來越低[[]張雨明.我國農(nóng)村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué),2008.[]張雨明.我國農(nóng)村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué),2008.我國具有促進電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境，在我國，電子商務(wù)已經(jīng)迅速發(fā)展，其經(jīng)營成本低，工作效率高，傳播面廣的優(yōu)勢被越來越多企業(yè)的青睞。同時國家加大了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這一切都為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗，提供了人才保障，也為電商助農(nóng)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。巨大的潛在利益，農(nóng)村電子商務(wù)可以突破時間和空間的限制，使農(nóng)業(yè)企業(yè)進行網(wǎng)上交易的市場準(zhǔn)入度、交易成本等大大降低，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將讓所有參與者收益，并形成共贏。從網(wǎng)上賣出農(nóng)產(chǎn)品和買入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料比傳統(tǒng)的店鋪銷售更加節(jié)約勞動力成本，透明化的價格也可以提高網(wǎng)上交易量。另外，網(wǎng)上交易也為資料高效化配置提供了機遇。（四）威脅分析首先，農(nóng)村電商的風(fēng)險源于農(nóng)民的保守觀念，不接受新興的購買模式，影響了電商模式的推廣。其次，農(nóng)村電子商務(wù)受到集市和小型實體店的制約，無法切身了解商品的質(zhì)量是否合適。第三，在發(fā)展農(nóng)村物流方面仍有很長的路要走。如果農(nóng)民通過電商銷售農(nóng)產(chǎn)品，由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都需要保鮮，物流發(fā)展不暢會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的退化和變質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)安全從來都是一個敏感的話題，網(wǎng)絡(luò)安全是實施農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵問題，因為我國所用的計算機主要依靠國外進口，我國自己的加密技術(shù)、密鑰管理技術(shù)相對落后，所有的這些都為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)成了安全隱患。二、互聯(lián)網(wǎng)背景下電商助農(nóng)發(fā)展模式創(chuàng)新策略（一）堅強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者將通過信息樞紐在農(nóng)村電子商務(wù)平臺上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，供消費者購買。消費者帶著網(wǎng)上交易的意向到達(dá)電商平臺后，電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品和消費者的相關(guān)信息傳遞給線下商店，線下商店負(fù)責(zé)將農(nóng)產(chǎn)品配送給消費者，同時上傳農(nóng)產(chǎn)品的物流數(shù)據(jù)。確保一個完美的物流系統(tǒng)，首先要保證信息的流通，其次要保證物流配送系統(tǒng)的合理性。保證農(nóng)村電商信息流傳輸?shù)姆€(wěn)定性，完善農(nóng)村電商信息流體系的前提是保證農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定。這就要求公共當(dāng)局加大努力，確保農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定不是一件容易的事。運營商必須把線路放到村鎮(zhèn)和城市，并要不斷維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時國家政策要實施降速和降費。加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋，合理有效地整合和利用資源，需要政府主管部門出面解決此類難題，從而保證農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)和硬件支持[[]朱何璇.農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學(xué),2015.[]朱何璇.農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學(xué),2015.（二）完善農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)以關(guān)鍵的運輸路線、生產(chǎn)試點、重點城市和產(chǎn)品集散地為基礎(chǔ)，在區(qū)域?qū)用嫔辖⒁粋€綜合的分銷系統(tǒng)，形成眾多的核心貿(mào)易區(qū)、市場和具有強大溢出效應(yīng)的區(qū)域物流和分銷組織。刺激大型流通企業(yè)進入農(nóng)村，建立發(fā)展點，增加具體功能，獨立培訓(xùn)和發(fā)展農(nóng)村代理商，提高供銷社和合作社在物流配送層面的營銷推廣能力。繼續(xù)發(fā)展第三方物流，加快發(fā)展企業(yè)物流。自主推進物流企業(yè)從運輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)向其他環(huán)節(jié)拓展，改造原有物流發(fā)展體系，提高整體服務(wù)水平。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系有良好宣傳效果。統(tǒng)計表明網(wǎng)上廣告能提高銷售數(shù)量10倍，而成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10。宣傳是樹立品牌的先決條件之一，對提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力起到“花小錢、辦大事”的效果。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系有效降低交易成本的作用，通過“線上-線下”一體化模式完成網(wǎng)上下單支付、網(wǎng)下物流售后等環(huán)節(jié)，這一過程快速、高效完成農(nóng)產(chǎn)品營銷。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系，不僅使農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場具有優(yōu)勢，在國際市場也如此。完善“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)，對增強農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力具有促進作用。微信公眾號它具有高度的便攜性和精簡性：移動的流動性使它很容易采取行動，跨越時間和空間的界限。如今，人們的生活已經(jīng)離不開手機，所以他們使用微信與其他人進行溝通和交流。此外，人們可以使用微信的一些特殊功能來記錄他們的想法，并采取主動。2.抖音平臺（1）抖音的推廣是短視頻營銷的主流陣地之一。（2）抖音的用戶質(zhì)量比較高。抖音的活躍用戶數(shù)比較多，用戶在內(nèi)容消費的時間和頻率上也遠(yuǎn)超其他社交平臺，這些都是廣告主選擇抖音廣告的重要原因。（3）抖音的推廣，形成了優(yōu)質(zhì)高效的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了廣告、表達(dá)、傳播、關(guān)系積累的發(fā)展。（4）抖音的推廣，可以覆蓋廣泛的用戶，官方發(fā)布的抖音擁有超過3.2億的日活躍用戶等優(yōu)勢。3.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺鑒于目前取得的進展，電子商務(wù)在脫貧攻堅中的作用越來越重要，這就是為什么商務(wù)部和其他政府機構(gòu)提出"單一標(biāo)識、單一形象、單一電商渠道"的扶貧模式。事實上，地方政府、企業(yè)和農(nóng)場正在采取優(yōu)惠措施，如向貧困地區(qū)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供運輸補貼，降低網(wǎng)店的運營成本。在此基礎(chǔ)上，將建立一個大規(guī)模的貧困地區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售活動，以增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。（四）加強專業(yè)電商人才的培養(yǎng)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)人才，從而解決人才短缺的問題。人才培訓(xùn)大致分為兩類。第一類是農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，主要是針對希望畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年和大學(xué)生。建立農(nóng)村電商培訓(xùn)基地，對這些人進行技術(shù)培訓(xùn)，讓他們掌握農(nóng)村電商平臺的運營和管理，獲得平臺穩(wěn)定發(fā)展的技能，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下收集相關(guān)技術(shù)知識，優(yōu)先傳承，增強農(nóng)村電商運營能力[[][]朱秀芬.美國、日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式及對中國的借鑒[J].價格月刊,2016(10):82-85.實施產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項目雖然產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，特點突出，但由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善，市場信息不平衡，流通渠道不暢通，每年的農(nóng)產(chǎn)品都存在巨大的缺口。項目啟動后，微信應(yīng)用"AHUT農(nóng)業(yè)平臺"幫助農(nóng)村建立了完整的物流體系，打造了一個完整的供應(yīng)、生產(chǎn)和分銷鏈。該平臺為商場增加了實時物流跟蹤功能，并使用專有的可追溯系統(tǒng)為每個產(chǎn)品標(biāo)上"可追溯代碼"，生長日可追溯代碼生產(chǎn)過程追溯碼，"分享了新茶采摘后的鮮葉揉捻、炒制、發(fā)火、小火、老火等工序的信息，讓消費者在云端跟蹤利安瓜片的生產(chǎn)情況；消費者也可以通過"物流追溯碼"了解利安瓜片在運送過程中的所有流通信息。通過直接掃描切片包裝上的二維碼，消費者將能夠獲得關(guān)于茶葉可追溯性的詳細(xì)信息。在此基礎(chǔ)上，該項目將為平臺在線提供茶文化的"云展示"，讓消費者在手機上體驗整個過程；在互聯(lián)網(wǎng)之外，為消費者提供采茶、制茶、品茶的全過程。線上和線下銷售的結(jié)合將提高紅石巖村茶葉的知名度，幫助農(nóng)民增加收入。由于銷售平臺建立在微信上，人們可以通過微信朋友圈的傳播和發(fā)布公眾號，輕松幫助茶農(nóng)提高銷量，擴大影響力。還可以利用抖音和微博等社會媒體平臺，有效推廣六安瓜片，增加其銷量。

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