娃哈哈市場調(diào)研報告

娃哈哈飲料大學(xué)生市場調(diào)研報告一、前言現(xiàn)代大學(xué)生生活節(jié)奏的加快，學(xué)習(xí)壓力的提高，使得飲料成為生活中十分重要的必需品，學(xué)生們對其口味及功能各有所需。因此，飲料行業(yè)的規(guī)模越來越大，作為一股勢不可擋的潮流向我們襲來。大學(xué)生消費(fèi)追求獨(dú)特、時尚和新穎，對飲料的價格、品牌也有一定的要求，飲料行業(yè)就其所需，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品種類，市場競爭也十分激烈。目前，中國市場上有很多飲料公司，產(chǎn)品種類也十分豐富，選擇余地多，價位上也有不同的選擇，大學(xué)生可根據(jù)自己的條件購買所需的飲料。娃哈哈飲料公司為了解大學(xué)生市場，特展開此次問卷調(diào)查。二、調(diào)研概述調(diào)研目的了解消費(fèi)者的飲料需求及購買習(xí)慣，對娃哈哈飲料的滿意度及要求，還有競爭者的市場狀況。調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查大學(xué)生對飲料的需求度和購買習(xí)慣了解大學(xué)生對飲料購買的偏好和所能承受的價格范圍影響大學(xué)生購買飲料的因素4、了解大學(xué)生對娃哈哈產(chǎn)品的滿意程度及建議調(diào)研方法及基本情況調(diào)查對象：下沙高教園區(qū)的大學(xué)生本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，問卷樣本數(shù)量為480份調(diào)查方法是調(diào)查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則對大學(xué)生逐一進(jìn)行走訪并填寫問卷采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合的分析并且寫成報告活動總結(jié)我們對大學(xué)生進(jìn)行了有針對性的調(diào)查，通過分析和整理問卷，得出調(diào)查總結(jié)，此次調(diào)查不僅使我們獲得了寶貴資料，更鍛煉了我們的社會實(shí)踐能力。三、調(diào)查結(jié)果分析飲料購買地點(diǎn)的分析：生活區(qū)便利店占最大比例，其次是大賣場，最少的是路邊小店跟飲料售賣機(jī)。飲料品種分析：果汁占最大比例，功能類占的比例最小。四、總結(jié)調(diào)研工作結(jié)束了，我們通過實(shí)地調(diào)研，小組討論，觀看視頻等方式來實(shí)踐我們所學(xué)到的，可以說是受益匪淺。因?yàn)檫@是我們第一次調(diào)研，所以整個過程都靠我們自己去摸索但能得到這樣的結(jié)論，我們還是比較滿足的，這是一種收獲的喜悅。我們將這次市場調(diào)研總結(jié)如下：（1）合理安排時間雖然這次調(diào)研時間老師老師都已經(jīng)大體上安排好了，但是在具體調(diào)研對象的時間分配上還是沒有合理的平均分配好，因此調(diào)研過程顯得有些混亂，最后我們只好以增加調(diào)研時間的方式來圓滿完成調(diào)研任務(wù)。（2）每一項(xiàng)工作完成后都要做好下一步的安排，并且對上一環(huán)節(jié)中的問題進(jìn)行討論，比如實(shí)地調(diào)研后及時總結(jié)為小組討論準(zhǔn)備充分的資料，并發(fā)現(xiàn)其中的缺點(diǎn)和不足。（3）準(zhǔn)備要充分要通過各種渠道了解到調(diào)研的基本流程，這是最基本的也是最重要的，同時寫出在調(diào)研過程中要對店員和消費(fèi)者提及的問題和，這是有效的獲得調(diào)研信息的保證。（4）信息來源最重要的信息來源是消費(fèi)者，消費(fèi)者反饋的信息才是最有價值的信息，在網(wǎng)上搜集的只能算是參考資料甚至是學(xué)習(xí)資料。消費(fèi)者的每一個要求每一句話都是重要的信息，當(dāng)然充分的準(zhǔn)備工作可以使訪談獲得更好的效果。（5）注意觀察觀察也是獲得信息的重要途徑，尤其在對消費(fèi)者的察言觀色，缺少了觀察就缺少了調(diào)研的客觀性。（6）豐富自己的專業(yè)知識雖然這次調(diào)研過程中我們實(shí)踐著我們所學(xué)到的知識，但我們更深刻的認(rèn)識到自己專業(yè)知識的不足不能合理有效的與消費(fèi)者進(jìn)行交流，并且分析利用調(diào)研所獲得的信息，我們認(rèn)識到營銷在一個企業(yè)運(yùn)行過程中所起到的決定性作用，