2023保利源誠時澗項目形象定位暨推廣策劃案

案名拆解保利源誠時澗時間之澗，澗：山中水渠，即山、河、海的相融凝練時澗：在時間的沉淀作用下，資源和美共處的形態(tài)山，是千百年來地殼的斷層和褶皺徐徐堆積海，是地質(zhì)滄桑巨變中水汽日積月累的聚集河，是汲取了水源每日源源不斷的滲透匯入城，是歷史發(fā)展的痕跡及人類文明進步標志概念支撐1：萬事萬物皆是時間的作品小珠山下，兩河岸旁，靈山灣畔，海天一色在時間的劇本中再一次戴上主角光環(huán)城市、自然、人文于時間的縱向上積累沉淀，不斷發(fā)展橫向上則也在以不同形態(tài)連結(jié)拼合著……海潮與萬達茂齊洶涌、兩河與地鐵皆奔流、小珠山與社區(qū)共安眠和諧、和美、和樂概念支撐2：時間的偏愛帶來理想的融合概念支撐1：萬事萬物皆是時間的作品概念支撐2：時間的偏愛帶來理想的融合SLOGANSLOGAN備選無問山海沉浸時間深處在各類資源最大化融合的背景之下AM6:00AM8:00AM12:00PM20:00如此美妙紛呈的生活體驗，多重愉悅的生活感受最后，產(chǎn)品層面區(qū)別于市場現(xiàn)有的小面積剛改產(chǎn)品本案≥140㎡為主力的品質(zhì)大戶型打造真正的奢闊空間資源價值最大化的片區(qū)生活狀態(tài)最優(yōu)化的時區(qū)產(chǎn)品面積最大化的住區(qū)?我們需要一個詞概括這一屬性山海的字眼并不能完全概述這里的生活各類資源所呈現(xiàn)的中庸之道也不適合統(tǒng)籌產(chǎn)品定位我們需要一個識別性高、接受度高且具有時代屬性的關(guān)鍵詞MAX靈山灣MAX時區(qū)改善級大宅價值體系保利小珠山下，青山延綿兩河之畔，川流入海靈山灣海，水天一色國家新區(qū)，時代所向百萬商業(yè)，萬達茂引擎雙條地鐵，極速通達優(yōu)質(zhì)學府，書香氤氳全面醫(yī)療，入微呵護聯(lián)袂源誠，同心鉅獻羅蘭之上，華章再起視覺演繹對話時間線上概念話題入市/線下事件持續(xù)發(fā)酵一個會【計時】的戶外廣告【創(chuàng)意一】畫面內(nèi)容：保利已陪伴西海岸XXXX【創(chuàng)意二】畫面內(nèi)容：距離大事件還有XXXX時間部分跟隨實際變化計時以此制造話題可具體結(jié)合項目節(jié)點應用提升市場關(guān)注度及話題度一個系列H5全面貫穿—自然城市篇用一片葉子串聯(lián)，視覺上立體呈現(xiàn)時間作用下山、海、河與城市慢慢演變的過程，最終引到項目一個系列H5全面貫穿—人居篇針對地緣客戶，通過對兩河地域歷史人文的挖掘，以人居狀態(tài)的改變?yōu)橹骶€，用飛鳥為串聯(lián)，最終落到MAX時區(qū)概念一個系列H5全面貫穿—全客群互動篇針對全客群引發(fā)情懷共鳴——如果可以，你想去到哪個時間去過去，說出那句沒說出口的話，完成那件未完成的事，還是去未來，探尋一個結(jié)果寫下答案，生成海報，分享朋友圈7：00AM的城市生活與保利源誠時澗的生活19：00PM的城市生活與保利源誠時澗的生活一支記錄視頻揭秘MAX時區(qū)答案用分鏡頭的形式同時記錄MAX時區(qū)與城市其他人的一天、四季生活場景的差別，以此來形成鮮明對比視頻植入項目價值，用更直觀的形式演繹此處生活的優(yōu)越感一份動起來的創(chuàng)意單頁增加一個小細節(jié)便可呈現(xiàn)時鐘轉(zhuǎn)動的概念一份心意小禮的派發(fā)也可用沙漏代替常規(guī)單頁進行普發(fā)或與項目微信結(jié)合掃碼領(lǐng)取，為前期公共賬號增粉【時間博物館】以時間為主題，通過創(chuàng)意呈現(xiàn)形式及互動裝置植入項目價值，巡展現(xiàn)場可搭建成鐘表內(nèi)部的齒輪形狀時間標本在不同時間反復拍攝項目周邊某一景觀激光打印后讓每一幀照片分別呈現(xiàn)在每一片有機玻璃板上形成一組獨特的裝置體現(xiàn)時間帶來景致的變化同時植入項目價值示意來自日本藝術(shù)家中西信洋的分層景觀時光任意門打開任意門便隨機呈現(xiàn)各時間場景：夜晚、未來、遠古等（可感應互動）可將項目周邊場景植入時間碎紙機這款日歷表恰好一天攪碎一張紙?zhí)嵝褧r間的珍貴創(chuàng)意鐘表展【時光隧道】時間碎片在地鐵通道兩側(cè)設(shè)置畫面用線勾勒出形狀但留白行人可在地鐵入口領(lǐng)取時間卡片寫下當日時間或心情然后將卡片黏貼至墻面形狀內(nèi)最后逐漸拼合出立體形狀卡片皆帶有項目logo及信息另下方一部分可撕下帶走留念或制作成時間書簽時間書簽把時間的碎片裝進真空密封袋，制作成長條的透明真空密封袋書簽。代表收藏著沉睡的時間集齊五張不同卡片可至（臨時）營銷中心兌換小禮物一份。地鐵通道裝置——斯德哥爾摩工作室作品它由288個時鐘、576個馬達組合，非黑即白的視覺呈現(xiàn)，引人思考時間的意義拍照區(qū)—MAX時區(qū)日記通道墻面規(guī)劃4~5個場景，分別為MAX時區(qū)的早中晚不同時間，畫面由實景及平面線條構(gòu)成行人可在此處變換pose拍攝照片時間的自白車廂內(nèi)包裝——時間現(xiàn)象海報+價值軟植入推廣推廣案名SLOGAN案名SLOGAN物理定位保利源誠時澗保利源誠時澗時代的作品時間的厚愛靈山灣MAX時區(qū)改善級大宅推廣理念推廣理念推廣推廣重點——概念話題入市推廣重點——概念話題入市倒計時戶外/系列H5/朋友圈價值海報/記錄視頻/創(chuàng)意派單/心意