經(jīng)濟(jì)類文體寫作

第三章經(jīng)濟(jì)類文體第一節(jié)概述第二節(jié)市場調(diào)查報告第三節(jié)經(jīng)濟(jì)計劃第四節(jié)經(jīng)濟(jì)合同第五節(jié)商業(yè)廣告第一頁第二頁，共32頁。第一節(jié)概述一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的涵義與作用二、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的特點三、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的類型第二頁第三頁，共32頁。一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的涵義與作用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文：用于經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域的各種問題的總稱作用：反映經(jīng)濟(jì)信息分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀預(yù)測經(jīng)濟(jì)形勢提供經(jīng)濟(jì)方案規(guī)范經(jīng)濟(jì)交往促進(jìn)商品銷售第三頁第四頁，共32頁。二、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的特點直接為經(jīng)濟(jì)目的服務(wù)，圍繞提高經(jīng)濟(jì)效益做文章廣泛使用數(shù)據(jù)，注重數(shù)量關(guān)系的分析具有較強(qiáng)的專業(yè)性第四頁第五頁，共32頁。三、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的類型宏觀經(jīng)濟(jì)文書：經(jīng)濟(jì)活動分析報告市場調(diào)查與預(yù)測報告經(jīng)濟(jì)計劃可行性研究報告微觀（企業(yè)）經(jīng)濟(jì)文書商業(yè)計劃書招標(biāo)書投標(biāo)書營銷策劃方案目標(biāo)責(zé)任管理書審計報告查賬報告經(jīng)濟(jì)合同借款擔(dān)保書催款書商業(yè)廣告軟文商業(yè)函件第五頁第六頁，共32頁。第二節(jié)市場調(diào)查報告一、市場調(diào)查報告的涵義、作用與分類二、市場調(diào)查報告的寫作過程三、市場調(diào)查報告的基本格式四、市場調(diào)查報告的寫作要求第六頁第七頁，共32頁。一、市場調(diào)查報告的涵義、作用與分類市場調(diào)查報告：運用科學(xué)方法收集、分析市場營銷情況與資料，并進(jìn)一步預(yù)測需求變化趨勢，提出應(yīng)對措施的書面報告主要作用：提供決策依據(jù)供應(yīng)總量計劃和品種計劃；研究和生產(chǎn)產(chǎn)品；確定產(chǎn)品價格；選定銷售方案和分銷渠道分類：宏觀市場調(diào)查和微觀市場調(diào)查狹義市場調(diào)查和廣義市場調(diào)查國際性、全國性與地方性行業(yè)市場調(diào)查報告第七頁第八頁，共32頁。二、市場調(diào)查報告的寫作過程（一）調(diào)查市場實況，收集文字資料（二）整理并分析資料分析內(nèi)容：找出導(dǎo)致目前銷售狀況的相關(guān)因素；弄清楚影響的主要因素及影響程度；預(yù)測市場需求量的變化趨勢分析方法：定性分析和定量分析第八頁第九頁，共32頁。（一）調(diào)查市場實況，收集文字資料調(diào)查內(nèi)容：市場供求情況、購買者情況、競爭者情況、本企業(yè)產(chǎn)品及銷售情況等調(diào)查方法普查、重點調(diào)查和抽查；詢問、觀察和試銷等文字資料：內(nèi)部：有關(guān)統(tǒng)計、會計報表、年度總結(jié)報告業(yè)務(wù)往來函件等；外部：政府和上級主管部門的有關(guān)文件、統(tǒng)計與總結(jié)資料、用戶或?qū)＜乙庖娨约捌渌嚓P(guān)資料等第九頁第十頁，共32頁。三、市場調(diào)查報告的基本格式（一）標(biāo)題（二）前言：簡明扼要地說明調(diào)查的目的、時間、地點、對象、范圍、方式方法等（三）主體（四）結(jié)尾：簡潔重申主要觀點或概括全文內(nèi)容（五）落款：調(diào)查人和調(diào)查時間一般放在正文之后，若發(fā)表，則在標(biāo)題之下第十頁第十一頁，共32頁。（一）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)式標(biāo)題：調(diào)查單位+調(diào)查內(nèi)容+文種名稱XX洗衣機(jī)廠關(guān)于洗衣機(jī)市場的調(diào)查與預(yù)測兩因素標(biāo)題：調(diào)查內(nèi)容+文種名稱全國自行車產(chǎn)銷預(yù)測題中見義式標(biāo)題：直接指出調(diào)查對象的狀況，通常是結(jié)論XX牌羽絨服在北京市場暢銷第十一頁第十二頁，共32頁。（三）主體由情況、預(yù)測和建議三部分組成市場情況敘述簡潔、清晰，材料要有代表性，可用數(shù)字和圖表來加以說明市場預(yù)測：分析影響需求的原因并作出判斷建議：根據(jù)已經(jīng)判斷出來的市場變化趨勢，結(jié)合企業(yè)的實際情況，提出相應(yīng)的措施應(yīng)具有針對性和操作性第十二頁第十三頁，共32頁。四、市場調(diào)查報告的寫作要求應(yīng)圍繞市場營銷中的一個突出問題來組織材料，集中力量解決一個主要問題必須充分占有真實典型的材料，數(shù)據(jù)可靠保證分析的客觀性與科學(xué)性及時完稿，服務(wù)決策第十三頁第十四頁，共32頁。第三節(jié)經(jīng)濟(jì)計劃一、經(jīng)濟(jì)計劃的含義、作用與分類二、經(jīng)濟(jì)計劃的基本格式三、經(jīng)濟(jì)計劃的寫作要求第十四頁第十五頁，共32頁。一、經(jīng)濟(jì)計劃的含義、作用與分類經(jīng)濟(jì)計劃：企業(yè)或經(jīng)濟(jì)部門就未來一段時間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)工作確定目標(biāo)、制定措施并說明有關(guān)事項的書面文件作用：指揮、控制與協(xié)調(diào)的依據(jù)與前提分類：涉及面：綜合經(jīng)濟(jì)計劃和專項經(jīng)濟(jì)計劃內(nèi)容：生產(chǎn)經(jīng)營、經(jīng)濟(jì)管理和科學(xué)研究期限：長期、中期和短期約束大?。褐噶钚杂媱澓椭笇?dǎo)性計劃第十五頁第十六頁，共32頁。二、經(jīng)濟(jì)計劃的基本格式標(biāo)題：由單位名稱、計劃期限、計劃內(nèi)容和文種等四個要素構(gòu)成正文前提：制訂計劃的原因和目的，說明為什么要做目標(biāo)：指出最終目的，列出達(dá)到這個目標(biāo)所需完成的具體工作，說明做什么措施：完成任務(wù)的步驟和方法，說明怎樣做落款：制訂計劃的單位名稱與日期第十六頁第十七頁，共32頁。三、經(jīng)濟(jì)計劃的寫作要求制訂的目標(biāo)要切合實際措施部分要詳實，做好步驟清楚，辦法可行要認(rèn)真聽取各方意見并進(jìn)行修改第十七頁第十八頁，共32頁。第四節(jié)經(jīng)濟(jì)合同一、經(jīng)濟(jì)合同的含義、作用與分類二、經(jīng)濟(jì)合同的基本格式三、經(jīng)濟(jì)合同的寫作要求第十八頁第十九頁，共32頁。一、經(jīng)濟(jì)合同的含義、作用與分類經(jīng)濟(jì)合同：單位與單位、單位與個人、個人與個人之見為實現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而互相交往時，為明確相互間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系而共同協(xié)商簽訂的書面協(xié)議作用：使簽約雙方的經(jīng)濟(jì)協(xié)作或商品交換關(guān)系得到法律上的保護(hù)類型：產(chǎn)品購銷合同；財產(chǎn)租賃合作；建筑安裝承包合作；加工承攬合同；貨物運輸合同；倉儲保管合同；科技協(xié)作合同；借款合同；財產(chǎn)保險合同；聯(lián)營合同第十九頁第二十頁，共32頁。二、經(jīng)濟(jì)合同的基本格式（一）標(biāo)題：包括合同性質(zhì)和文種名稱，有的還表明單位、時間或標(biāo)的物（二）簽訂合同的單位或個人姓名（三）正文（四）落款：簽訂合同雙方的全稱和代表姓名，并加蓋印章有的還需注明地址、電話和傳真第二十頁第二十一頁，共32頁。（三）正文簽約緣由：簽訂合同的根據(jù)或目的協(xié)議內(nèi)容：雙方議定的條款通用條款：必備條款-標(biāo)的、數(shù)量和質(zhì)量、價款或酬金、履行期和條款期、違約責(zé)任等；常用條款-驗收辦法和結(jié)算辦法等專用條款特約條款：一方特別要求對方允諾的條款對合同保存情況及附件的注明合同份數(shù)和保存單位附件：表格、圖紙、實樣等第二十一頁第二十二頁，共32頁。三、經(jīng)濟(jì)合同的寫作要求內(nèi)容要合法遵守相關(guān)法律和政策不違反國家利益和社會公共利益必須貫徹平等互利、協(xié)商一致、等價有償?shù)脑瓌t條款要完善內(nèi)容要完善專用條款需認(rèn)真斟酌如有，應(yīng)寫入特約條件語言要簡明準(zhǔn)確標(biāo)的的名稱、規(guī)格、型號等寫清楚違約責(zé)任明確：違反到什么程度，給予什么懲罰第二十二頁第二十三頁，共32頁。第五節(jié)商業(yè)廣告一、商業(yè)廣告的含義、作用與分類二、商業(yè)廣告文稿的基本結(jié)構(gòu)三、商業(yè)廣告文稿的寫作要求第二十三頁第二十四頁，共32頁。一、商業(yè)廣告的含義、作用與分類商業(yè)廣告：為觸發(fā)消費者的購買欲望并使之產(chǎn)生購買行動，通過報紙雜志廣播電視等媒介公開廣泛地宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)的活動作用：促進(jìn)商品的銷售類型劃分：內(nèi)容：商品廣告、服務(wù)廣告、企業(yè)廣告和觀念廣告?zhèn)鞑ッ浇椋簣蠹?、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、郵寄、戶外和交通工具等表現(xiàn)效果：感情性廣告和說明性廣告距離商品遠(yuǎn)近：銷售現(xiàn)場廣告和非銷售現(xiàn)場廣告生命周期：開拓性、競爭性和維持性第二十四頁第二十五頁，共32頁。二、商業(yè)廣告文稿的基本結(jié)構(gòu)（一）文章式廣告文稿（二）片段式廣告文稿（三）獨居式廣告文稿（四）詞組或獨詞式廣告文稿第二十五頁第二十六頁，共32頁。（一）文章式廣告文稿標(biāo)題：題中見義：直接點明廣告的宗旨引導(dǎo)暗示：正文：對標(biāo)題點明或暗示事務(wù)做進(jìn)一步說明開頭：以簡潔、概括性語言將主體和標(biāo)題銜接主體：具體介紹，以事實說話結(jié)尾：購買事項或歡迎購買，具體、熱情落款：廠名、廠址、電話、傳真、郵編等廣告標(biāo)語：一兩句感染力的宣傳口號第二十六頁第二十七頁，共32頁。（二）片段式廣告文稿片段式：沒有完整結(jié)構(gòu)，只有一個或幾個片段對話：對話中自然涉及商品品牌、功效、獲獎及購買地點通常用在廣播和電視里解說：注重圖像和文字之間的配合，跳躍性大主要用于電視廣告片段文字介紹：內(nèi)容：標(biāo)題、正文和落款正文：分行擬寫且不十分連貫，有時無主謂語第二十七頁第二十八頁，共32頁。（三）獨句式廣告文稿有標(biāo)題的獨句式廣告用途：雜志廣告和路牌廣告格式：標(biāo)題、落款和一句話無標(biāo)題的獨句式廣告用途：車身廣告或報紙、雜志、電視內(nèi)容：一個句子；商標(biāo)或服務(wù)場所特點：只顯示服