網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-習(xí)題及答案 ch05 實(shí)施社會(huì)化媒體營(yíng)銷

項(xiàng)目5實(shí)施社會(huì)化媒體營(yíng)銷5.1一、綜合能力訓(xùn)練1．參考如圖514所示的內(nèi)容，用思維導(dǎo)圖軟件畫出社會(huì)化媒體的類型及代表平臺(tái)。要求展現(xiàn)五種以上社會(huì)化媒體類型，每種類型至少列舉三個(gè)平臺(tái)社交媒體類型：社交網(wǎng)絡(luò)：Facebook、Instagram、LinkedIn微博平臺(tái)：微博、Twitter、Tumblr視頻分享平臺(tái)：YouTube、抖音、TikTok圖片分享平臺(tái)：Instagram、Pinterest、Snapchat聊天應(yīng)用：WhatsApp、微信、Line2．通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，選擇你感興趣的一個(gè)刷屏案例(如釘釘在線求饒、完美日記、天貓“雙十一”活動(dòng))，或者掃描二維碼并閱讀“‘開掛吧少年’活動(dòng)案例”一文，從社會(huì)化媒體營(yíng)銷四有法的角度進(jìn)行分析。案例：釘釘在線求饒社會(huì)化媒體營(yíng)銷四有法分析：有目標(biāo)：釘釘在線求饒活動(dòng)的目標(biāo)是通過(guò)搞笑、創(chuàng)意的求饒視頻吸引用戶關(guān)注和參與，提升釘釘?shù)闹群陀脩粽承浴Ｓ胁呗裕和ㄟ^(guò)邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，增加活動(dòng)的曝光度和吸引力；設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶參與并分享活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。有內(nèi)容：活動(dòng)中的求饒視頻內(nèi)容搞笑、創(chuàng)意，吸引用戶的注意力和參與度；同時(shí)，活動(dòng)宣傳內(nèi)容也具有吸引力，引發(fā)用戶的興趣和參與欲望。有互動(dòng)：活動(dòng)設(shè)置了用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)方式，增加用戶參與感和活動(dòng)的互動(dòng)性。3．通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索、分析網(wǎng)易云音樂(lè)、故宮或卡戴珊家族的案例，從社會(huì)化媒體營(yíng)銷五步四有法的角度說(shuō)說(shuō)它們是如何做社會(huì)化媒體營(yíng)銷的。網(wǎng)易云音樂(lè)：有目標(biāo)：網(wǎng)易云音樂(lè)的目標(biāo)是通過(guò)社交媒體平臺(tái)推廣音樂(lè)、吸引用戶關(guān)注和增加用戶粘性。有策略：與明星、樂(lè)隊(duì)等合作，推出獨(dú)家音樂(lè)內(nèi)容，增加用戶對(duì)平臺(tái)的關(guān)注和使用；通過(guò)用戶生成內(nèi)容的活動(dòng)，增加用戶參與度和互動(dòng)性。有內(nèi)容：提供豐富多樣的音樂(lè)內(nèi)容，滿足用戶的不同需求和喜好；同時(shí)，推出獨(dú)家音樂(lè)內(nèi)容，增加用戶對(duì)平臺(tái)的吸引力。有互動(dòng)：用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、分享音樂(lè)內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)，增加用戶參與感和活動(dòng)的互動(dòng)性。故宮：有目標(biāo)：故宮的目標(biāo)是通過(guò)社交媒體平臺(tái)推廣故宮文化、吸引用戶關(guān)注和增加用戶參觀故宮的意愿。有策略：通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布故宮文化相關(guān)的內(nèi)容，增加用戶對(duì)故宮的了解和興趣；與明星、網(wǎng)紅等合作，增加故宮的曝光度和吸引力。有內(nèi)容：發(fā)布故宮文化相關(guān)的圖片、視頻、文章等內(nèi)容，滿足用戶對(duì)故宮文化的需求和興趣。有互動(dòng)：用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、分享故宮文化相關(guān)的內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)，增加用戶參與感和活動(dòng)的互動(dòng)性。卡戴珊家族：有目標(biāo)：卡戴珊家族的目標(biāo)是通過(guò)社交媒體平臺(tái)推廣家族品牌、增加品牌的知名度和吸引力。有策略：通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布家族成員的日常生活、時(shí)尚穿搭等內(nèi)容，增加用戶對(duì)家族品牌的關(guān)注和興趣；與明星、時(shí)尚品牌等合作，增加品牌的曝光度和吸引力。有內(nèi)容：發(fā)布家族成員的日常生活、時(shí)尚穿搭、家庭活動(dòng)等內(nèi)容，滿足用戶對(duì)家族品牌的需求和興趣。有互動(dòng)：用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、分享家族成員的內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)，增加用戶參與感和活動(dòng)的互動(dòng)性。二、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練從社會(huì)化媒體營(yíng)銷五步四有法角度，為學(xué)校招生或社團(tuán)招新，制作一個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷策劃案。1.目標(biāo)：增加學(xué)校招生或社團(tuán)招新的知名度和吸引力，吸引更多的潛在學(xué)生或社團(tuán)成員關(guān)注和參與。2.策略：與學(xué)?；蛏鐖F(tuán)相關(guān)的明星、網(wǎng)紅等合作，增加活動(dòng)的曝光度和吸引力；制作有趣、創(chuàng)意的招生或招新宣傳視頻，吸引潛在學(xué)生或社團(tuán)成員的注意力；設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)學(xué)生或社團(tuán)成員參與并分享活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。3.內(nèi)容：制作學(xué)?；蛏鐖F(tuán)的介紹視頻，展示學(xué)?；蛏鐖F(tuán)的特色和優(yōu)勢(shì)；發(fā)布學(xué)生或社團(tuán)成員的日常生活、學(xué)習(xí)、活動(dòng)等內(nèi)容，增加學(xué)?；蛏鐖F(tuán)的吸引力；邀請(qǐng)校友或社團(tuán)成員分享他們的經(jīng)驗(yàn)和成就，增加學(xué)校或社團(tuán)的認(rèn)可度。4.互動(dòng)：設(shè)置評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)方式，增加潛在學(xué)生或社團(tuán)成員的參與感和活動(dòng)的互動(dòng)性；回復(fù)評(píng)論、私信等，與潛在學(xué)生或社團(tuán)成員進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶粘性和忠誠(chéng)度。5.2一、理論知識(shí)訓(xùn)練1．單項(xiàng)選擇題(1)B.直接注冊(cè)小紅書企業(yè)主體號(hào)(2)A.600元/次，有效期為1年(3)C.有所區(qū)別(4)A.不超過(guò)12個(gè)字，支持部分特殊符號(hào)2.多項(xiàng)選擇題：(1)A.企業(yè)主體，B.企業(yè)達(dá)人(2)A.企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體名稱，B.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，C.企業(yè)網(wǎng)站名稱(3)A.槍支彈藥（真人CS館、槍戰(zhàn)類）、煙花爆竹等違法違規(guī)危險(xiǎn)物品，B.整容整形、減肥/壯陽(yáng)/豐胸/增高/植發(fā)、灰指甲等醫(yī)療健康類，C.煙草制品、電子煙、煙草周邊產(chǎn)品，D.微商、代購(gòu)、游戲賬號(hào)交易、招商加盟(4)A.風(fēng)水、手相、塔羅牌、算命，B.微商、代購(gòu)、招商加盟，C.互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，D.提供了《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》或產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告的美容儀二、綜合能力訓(xùn)練1.進(jìn)入小紅書平臺(tái)，搜索WIS，打開WIS品牌賬號(hào)（(或者打開你喜歡的某個(gè)品牌)，就小紅書筆記的三種類型，說(shuō)說(shuō)它們?cè)跇?biāo)題、首圖、正文方面有何特色，請(qǐng)截圖并進(jìn)行分析。略2.小紅書正文寫作，一般采用三步法或五步法。在小紅書平臺(tái)上找出一篇文章，分析它用的是三步法還是五步法。略3.在小紅書和手機(jī)淘寶，搜索“洗面奶”關(guān)鍵詞，指出兩個(gè)平臺(tái)在標(biāo)題和首圖上的異同，請(qǐng)截圖并進(jìn)行分析。略三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練協(xié)助企業(yè)開通并運(yùn)營(yíng)小紅書企業(yè)號(hào)。略5.3略5.4一、綜合能力訓(xùn)練1．單項(xiàng)選擇題(1)A.Yahoo(2)B.建站(3)C.搜索引擎營(yíng)銷(4)D.SEO2．多項(xiàng)選擇題(1)A.SEOB.競(jìng)價(jià)排名C.精準(zhǔn)廣告D