太陽神社媒運(yùn)維方案

apollo社媒年度運(yùn)維方案2023年度運(yùn)維方案目錄CONTENTS社媒運(yùn)維洞察1社媒運(yùn)維策略2社媒運(yùn)維規(guī)劃3PARTONE12023社媒運(yùn)維洞察人群洞察隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者開始逐漸恢復(fù)正常的生活狀態(tài)。然而，與疫情前相比，消費(fèi)者對消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化。在過去，消費(fèi)者更注重價格和品牌，但是在后疫情時代，消費(fèi)者更加關(guān)心深度消費(fèi)體驗(yàn)。資料結(jié)論來自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書--后疫情時代的深度消費(fèi)體驗(yàn)以前洗手偏應(yīng)付一下，現(xiàn)在就認(rèn)真洗了。畢竟健康問題真的要重視，所以會特別喜歡并購買那些有科普內(nèi)容的產(chǎn)品。資料結(jié)論來自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書--后疫情時代的深度消費(fèi)體驗(yàn)資料結(jié)論來自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書--后疫情時代的深度消費(fèi)體驗(yàn)不希望被企業(yè)/品牌說教，希望看到實(shí)際的行動或改變。希望感受到“美好”與“溫暖"，并不惜一切代價維護(hù)品牌。希望自己“有理性的選擇”又希望品牌幫自己“做了正確選擇。后疫情時代的人群三大消費(fèi)特點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)信任專業(yè)科普感受品牌溫度我們將目標(biāo)受眾聚焦在“關(guān)注腸胃健康的年輕人群”上資料結(jié)論來自：腸胃健康行業(yè)趨勢洞察TA們是：TA更關(guān)心：腸胃癥狀表現(xiàn)：消化不良、便秘、腹脹腹痛......腸胃問題對生活的影響：皮膚暗沉、食欲不振、焦慮、抑郁、精神不佳......太陽神社媒平臺運(yùn)維人群模型核心傳播人群目標(biāo)傳播人群泛傳播覆蓋人群目標(biāo)人群細(xì)分女性22-30歲學(xué)生黨、職場新銳、都市白領(lǐng)

女性20-39歲Z世代、90后，工薪族

18-40歲自身健康關(guān)注者，腸胃健康重視用戶有購買需求的人群競品分析無限極斯維詩競品分析小結(jié)專業(yè)可靠為健康傳播的基礎(chǔ)內(nèi)容有趣，傳遞溫度才是健康品牌傳播的吸睛關(guān)鍵回顧自身我們擁有2個欄目1個人設(shè)IP2022~2023我們要如何將欄目與人設(shè)IP打進(jìn)消費(fèi)者心中？PARTTWO22023社媒運(yùn)維策略太陽神2023年度社媒平臺運(yùn)維策略為年輕消費(fèi)者倡導(dǎo)健康生活方式，傳遞品牌溫度從太陽神產(chǎn)品實(shí)力中賦活人生三個維度構(gòu)建健康生活之實(shí)專業(yè)有效可靠從太陽神品牌溫度中感受溫暖三層內(nèi)容倡導(dǎo)健康生活理念欄目—輸出健康理念提醒—感受品牌溫度贈禮-體現(xiàn)情感關(guān)懷太陽神2023年度主題感受溫暖陽光，賦活健康人生PARTTHREE32023社媒運(yùn)維規(guī)劃微博運(yùn)營規(guī)劃太陽神微博運(yùn)營目標(biāo)提升品牌好感度加強(qiáng)品牌記憶度年輕有趣的內(nèi)容鮮明有趣的個性個性化年輕感多互動強(qiáng)化太陽神君IP形象包括講述口吻、態(tài)度等更網(wǎng)感、更年輕的內(nèi)容表達(dá)和展示形式不限于單一的抽獎互動多種形式與用戶交流全面年輕化加強(qiáng)塑造太陽神君IP，借此輸出內(nèi)容與用戶互動，從而提升品牌好感度與記憶度微博日常運(yùn)營三大策略：個性化+年輕感+多互動微博日常內(nèi)容規(guī)劃強(qiáng)化“太陽神君”人設(shè)，呈現(xiàn)在微博內(nèi)容中以年輕化的口吻表達(dá)，強(qiáng)化太陽神君IP的形象，塑造年輕有趣的IP個性示意：真嘟假嘟？睡前關(guān)燈玩手機(jī)危害辣么大.....以尋找擁有健康生活方式的互動對象為主示意：今天抽三個關(guān)燈就睡覺的小可愛獎勵一下.....以年輕人溝通鑰匙“搞怪表情包”輸出內(nèi)容太陽神集團(tuán)我家大門吃大開，歡迎大家一起來~畫面合成為一手拿勺子一手拿口服液的畫面多形式互動，嘗試走心不走禮太陽神集團(tuán)我有一個朋友今天她失戀了，說要去吃自助餐發(fā)泄有人經(jīng)歷過嗎？要怎么勸？評論區(qū)在線等....還有啥情況是想吃東西呢？（除了餓~）“不開心就想吃到底為什么？“1、以日常故事為主題，引起網(wǎng)友好奇，道出飲食不良習(xí)慣的原因，與網(wǎng)友共鳴互動，形成情感鏈接太陽神集團(tuán)是誰的童年回憶？我不說...評論區(qū)告訴我你的第一支太陽神口服液是誰準(zhǔn)備的“小時候的第一支太陽神口服液是媽媽準(zhǔn)備的...“2、以童年回憶為主題，勾起曾經(jīng)用戶的回憶，展示品牌實(shí)力，加強(qiáng)品牌記憶度鎖定場景，創(chuàng)建主題欄目1、鎖定職場場景，傳遞品牌溫度2、場景海報+產(chǎn)品植入形式鎖定場景，創(chuàng)建主題欄目1、鎖定運(yùn)動場景，突出健康態(tài)度2、運(yùn)動元素+產(chǎn)品植入形式太陽神微博運(yùn)營目標(biāo)打造品牌圈層提高用戶粘性形成聚集效應(yīng)培育忠誠粉絲緊扣猴頭菇產(chǎn)品線，打造欄目，填補(bǔ)太陽神產(chǎn)品矩陣中的IP欄目空白，展示品牌產(chǎn)品實(shí)力，為用戶帶來更多精彩內(nèi)容。新猴頭菇IP欄目與時俱進(jìn)，以潮流創(chuàng)新的內(nèi)容展示更多年輕用戶喜愛的品牌一面，提升用戶好感度，使太陽神微信公眾號成為健康用戶圈層的交流地。新增欄目內(nèi)容形式強(qiáng)化欄目特色，建立健康知識圈層，為品牌蓄流拉新微信公眾號現(xiàn)有《免疫講學(xué)堂》《胃知研究所》兩大IP欄目，分別對應(yīng)兩大系列產(chǎn)品?？煽紤]為猴頭菇新增一個IP欄目，或以新形式展示。品牌健康欄目新增方向一：食品健康+猴頭菇IP植入欄目名稱：菇菇，今天吃什么欄目目標(biāo)：強(qiáng)化猴頭菇產(chǎn)品IP，以“吃什么”難題和用戶交流，成為用戶的貼心朋友欄目內(nèi)容：鎖定用餐場景，以大家常吃的食物為話題，深入剖析能否常吃，或是不建議吃內(nèi)容示意：街邊的烤淀粉腸可以嗎

加酸加辣的螺螄粉可以嗎專家入駐優(yōu)點(diǎn)菇菇，今天吃什么豬腳飯可以嗎？品牌健康欄目新增方向二：實(shí)力科普+辟謠欄目名稱：健康謠言粉碎機(jī)欄目目標(biāo)：彰顯健康領(lǐng)導(dǎo)品牌實(shí)力，為用戶帶來“有用有益”的健康知識欄目內(nèi)容：跟蹤當(dāng)下潮流健康話題，擊破網(wǎng)絡(luò)或生活中中健康謠言，給予用戶有用、有益的健康建議內(nèi)容示意：喝咖啡真的能當(dāng)早餐嗎？

飯后喝酸奶真的有助于消化嗎專家入駐優(yōu)點(diǎn)謠言粉碎機(jī)夏天喝冰可樂最解渴嗎？品牌健康欄目新增方向三：實(shí)力科普+健康自測內(nèi)容欄目名稱：健康自測小Tips欄目目標(biāo)：彰顯太陽神健康品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，使公眾號更具健康功能感。欄目內(nèi)容：鎖定各種健康小問題自檢內(nèi)容內(nèi)容示意：三大體質(zhì)養(yǎng)生自測題

身體好不好試試這樣來檢測專家入駐優(yōu)點(diǎn)健康自測小Tips腸道健康檢測20題品牌健康欄目新增方向四：走心提醒+健康生活小妙招+場景內(nèi)容欄目名稱：打工人生活鬧鐘欄目目標(biāo)：傳遞品牌溫度，提倡健康的工作生活方式。欄目內(nèi)容：鎖定職場各種健康小問題，給予貼心提示內(nèi)容示意：今天又蹺二郎腿了吧

別憋著，快上洗手間！專家入駐優(yōu)點(diǎn)打工人生活鬧鐘你今天喝幾杯水了？豐富內(nèi)容展示形式，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高用戶粘性以新互動內(nèi)容、新內(nèi)容展示形式展現(xiàn)太陽神的年輕態(tài)，潮流感。鎖定職場、求學(xué)等目標(biāo)受眾的生活常態(tài)場景，挖掘更多共鳴內(nèi)容新互動內(nèi)容在圖文、條漫的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上結(jié)合更潮流的呈現(xiàn)形式新互動形式內(nèi)容新增方向一：格漫連載形式，創(chuàng)新有趣，激發(fā)用戶期待感內(nèi)容名稱：護(hù)”胃“軍打工小劇場創(chuàng)意內(nèi)容：鎖定職場職場場景，連載更新職場健康故事?；蚪Y(jié)合流行話題格漫，植入產(chǎn)品。內(nèi)容新增