網(wǎng)絡(luò)品牌研究及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估解決方案介紹課件

iResearch艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)品牌研究及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估解決方案艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)廣州·上?！け本﹚ww.iRInternet

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Insight

Research艾瑞為客戶(hù)解決哪些問(wèn)題?2品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，他們?cè)谧鍪裁?

品牌在目標(biāo)消費(fèi)當(dāng)中的表現(xiàn)如何?

市場(chǎng)活動(dòng)獲得了怎樣的效果，如何提升艾瑞品牌研究服務(wù)的優(yōu)勢(shì)艾瑞為企業(yè)提供品牌研究、傳播研究服務(wù)，具有突出的三大優(yōu)勢(shì)：行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果相結(jié)合，提供更多行業(yè)洞察——由于IUT等一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品與iClick調(diào)研平臺(tái)使用共通的樣本庫(kù)，因此監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果之間可以實(shí)現(xiàn)更多的交叉關(guān)聯(lián)分析行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)定制研究2

借助網(wǎng)絡(luò)定量調(diào)研的優(yōu)勢(shì)——在有限的調(diào)研周期、成本控制下，對(duì)消費(fèi)者行為和品牌表現(xiàn)進(jìn)行跟蹤，獲取趨勢(shì)數(shù)據(jù)1

完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系——能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)監(jiān)測(cè)，提供累積的行為數(shù)據(jù)33覆蓋市場(chǎng)活動(dòng)的不同階段模塊3品牌健康跟蹤模塊4廣告效果/營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果研究模塊1消費(fèi)行為與態(tài)度研究4iResearch品牌研究解決方案適用于市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)階段，主要包含四個(gè)服務(wù)模塊：配合媒體計(jì)劃制定時(shí)點(diǎn)開(kāi)展調(diào)研（此處艾瑞只承接針對(duì)網(wǎng)媒的研究）模塊2媒體行為與態(tài)度研究配合市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)點(diǎn)開(kāi)展調(diào)研在品牌發(fā)展過(guò)程當(dāng)中長(zhǎng)期跟蹤，按月或季度分階段采集數(shù)據(jù)，以便于對(duì)品牌策略進(jìn)行及時(shí)的評(píng)估和必要的調(diào)整模塊1.1-消費(fèi)行為與態(tài)度研究：鎖定并分析目標(biāo)市場(chǎng)怎樣將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播給目標(biāo)受眾？怎樣促進(jìn)消費(fèi)意愿向?qū)嶋H購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化？誰(shuí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)該品牌/產(chǎn)品？這群人為什么購(gòu)買(mǎi)該品牌/產(chǎn)品？決策因素是什么？消費(fèi)者對(duì)相關(guān)市場(chǎng)概念和產(chǎn)品形象有怎樣的感知？目標(biāo)人群如何獲取該品牌/產(chǎn)品相關(guān)信息？何種信息渠道最有說(shuō)服力？目標(biāo)人群傾向于通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)該品牌/產(chǎn)品？目標(biāo)人群在購(gòu)買(mǎi)流程中對(duì)配套服務(wù)有怎樣的需求？目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？目標(biāo)人群基本屬性如何？目標(biāo)人群心理特征如何？消費(fèi)觀(guān)念如何？該品牌/產(chǎn)品的用戶(hù)畫(huà)像是怎樣的？該品牌/產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素是什么——功能訴求、情感訴求是什么？目標(biāo)人群對(duì)該品牌/產(chǎn)品的價(jià)格接受程度如何？目標(biāo)人群在購(gòu)買(mǎi)該品牌/產(chǎn)品的決策過(guò)程當(dāng)中最關(guān)注的是什么？其次關(guān)注的是什么？目標(biāo)消費(fèi)者分析購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素、消費(fèi)者行為態(tài)度分析iResearch消費(fèi)行為與態(tài)度研究，驗(yàn)證品牌的目標(biāo)人群定位，了解目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為與決策過(guò)程，分析其功能訴求和情感訴求：目標(biāo)人群定位

目標(biāo)人群需求分析 為營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)5模塊1.2-消費(fèi)行為與態(tài)度研究：深入了解目標(biāo)人群6事業(yè)精英型…

…家庭生活型個(gè)性時(shí)尚型追求個(gè)性、獨(dú)特的生活；樂(lè)于嘗試新鮮事物；時(shí)尚觸覺(jué)敏銳。目標(biāo)人群定位

目標(biāo)人群需求分析 為營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)理性隨和型XX品牌/產(chǎn)品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素

XX品牌/產(chǎn)品傳播策略建議獲得“引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的快感彰顯個(gè)性風(fēng)格的心理得到滿(mǎn)足滿(mǎn)足好奇、嘗新的渴求能夠吸引目標(biāo)人群的概念包括：個(gè)性化配置、引領(lǐng)時(shí)尚應(yīng)突出新奇好玩的娛樂(lè)功能考慮突出輕巧、便攜，在人群當(dāng)中炫目的效果降價(jià)促銷(xiāo)的作用有限時(shí)尚類(lèi)頻道是最有說(shuō)服力的傳播途徑；此外，一些表現(xiàn)形式新穎、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的新型媒體也將構(gòu)成有力的輔助渠道，可以突顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)情感訴求個(gè)性化的配置獨(dú)特時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，對(duì)外觀(guān)的關(guān)注勝于對(duì)性能的關(guān)注在戶(hù)外、旅途中使用對(duì)價(jià)格并不敏感功能訴求模擬數(shù)據(jù)示例模塊2-媒體行為與態(tài)度研究媒體對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋情況細(xì)分人群對(duì)比（購(gòu)買(mǎi)者vs.實(shí)際消費(fèi)者）；不同類(lèi)型媒體對(duì)比；目標(biāo)人群的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)頻次、網(wǎng)站黏性（網(wǎng)站瀏覽時(shí)間/頁(yè)數(shù)）細(xì)分人群對(duì)比（購(gòu)買(mǎi)者vs.實(shí)際消費(fèi)者）；不同類(lèi)型媒體對(duì)比；對(duì)比不同媒體在傳播當(dāng)中的價(jià)值：哪些適合品牌宣傳、哪些適合產(chǎn)品信息推介；網(wǎng)站當(dāng)中目標(biāo)人群的集中度如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，有效到達(dá)目標(biāo)受眾；媒體覆蓋規(guī)模與目標(biāo)人群集中度交叉矩陣iResearch媒體行為與態(tài)度研究，結(jié)合模塊1當(dāng)中的目標(biāo)人群定位，對(duì)目標(biāo)人群的網(wǎng)上行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，為該品牌/產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)媒體策略提供數(shù)據(jù)參考：研究指標(biāo)

輸出示例模擬數(shù)據(jù)示例7模塊3-品牌健康跟蹤907050低302009Q32010Q22010Q32010Q12009Q42010Q4797876

898584iResearch品牌健康跟蹤，為客戶(hù)累積并分析長(zhǎng)期內(nèi)品牌表現(xiàn)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，為品牌決策提供依據(jù)：品牌KPI高47Bottom

10%63Bottom

33%69Mean76Top33%88Top10%82通過(guò)跟蹤數(shù)據(jù)可以及時(shí)了解品牌當(dāng)前的表現(xiàn)；當(dāng)累積了充足的數(shù)據(jù)以后，可以分析品牌在競(jìng)品中所處的位置模擬數(shù)據(jù)示例8模塊4.1-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：完整的評(píng)估體系iResearch廣告效果/營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估，針對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的特點(diǎn)整合構(gòu)建了完整的評(píng)估體系，同時(shí)也能夠針對(duì)不同的評(píng)估目的提供服務(wù)：評(píng)估內(nèi)容

研究?jī)r(jià)值評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意為創(chuàng)意優(yōu)選提供依據(jù)對(duì)創(chuàng)意元素進(jìn)行診斷，為創(chuàng)意優(yōu)化提供建議評(píng)估本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌表現(xiàn)的貢獻(xiàn)為優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果提供建議評(píng)估媒體策略的合理性為今后媒體策略的制定和優(yōu)化提供數(shù)據(jù)參考受眾對(duì)本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的感興趣程度、評(píng)價(jià)如何？吸引受眾的創(chuàng)意元素在哪里，如何對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化？受眾的訴求是什么？購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素在哪里？本次營(yíng)銷(xiāo)品牌表現(xiàn)（認(rèn)知、偏好、購(gòu)買(mǎi)意愿）有怎樣

的提升？本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)受眾的覆蓋情況如何？媒體及其組合的貢獻(xiàn)如何？9模塊4.2-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：全方位展現(xiàn)市場(chǎng)活動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意診斷媒體及媒體組合的貢獻(xiàn)評(píng)估本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌形象的提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各階段品牌KPI的提升效果評(píng)估與投放監(jiān)測(cè)的組合，全面考量廣告投放給品牌帶來(lái)的價(jià)值，獲得趨勢(shì)數(shù)據(jù)模擬數(shù)據(jù)示例10對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的覆蓋范圍等廣度指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，分析媒體組合的貢獻(xiàn)，并分析本次活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾人群的觸達(dá)與影響活動(dòng)觸達(dá)情況營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到達(dá)到達(dá)率到達(dá)頻次活動(dòng)認(rèn)知途徑受眾認(rèn)知本次活動(dòng)的渠道，各個(gè)信息渠道貢獻(xiàn)對(duì)比合計(jì)目標(biāo)用戶(hù)接觸該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的渠道單位：%中等學(xué)歷高等學(xué)歷中等收入高收入+4.664.570.1+15.460.275.644.451.845.550.338.929.440.028.731.634.531.933.430.127.229.327.816.220.716.719.96.211.38.410.1模塊4.2-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：活動(dòng)觸達(dá)11論證營(yíng)銷(xiāo)策略的合理性，并為今后類(lèi)似的市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持，以便于媒體能夠?yàn)槠淇蛻?hù)提供更高端的策略咨詢(xún)服務(wù)：活動(dòng)創(chuàng)意評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)價(jià)內(nèi)容回憶接受度、喜好度購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力分析驅(qū)動(dòng)因素分析印象深刻的環(huán)節(jié)與要素；產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)與因素非常關(guān)注/非常喜歡/極大提升了購(gòu)買(mǎi)的意愿比較關(guān)注/比較喜歡/提升了購(gòu)買(mǎi)的意愿模塊4.2-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：創(chuàng)意評(píng)價(jià)12評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌的提升，突出某種媒體形式特有的優(yōu)勢(shì)和貢獻(xiàn)：媒體形式在信息傳遞方面的優(yōu)勢(shì)：媒體形式在購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)方面的貢獻(xiàn)：媒體形式在品牌美譽(yù)方面的貢獻(xiàn)：18%94%87%76%這種形式的廣告讓我對(duì)產(chǎn)品性能有更深入的了解我在選購(gòu)的時(shí)候會(huì)考慮該廣告當(dāng)中的信息這個(gè)形式的廣告讓我對(duì)廣告中的品牌印象更好了這種形式的廣告對(duì)我沒(méi)有影響整體營(yíng)銷(xiāo)效果（通過(guò)一般用戶(hù)vs.活躍用戶(hù)比對(duì)分析）對(duì)比一般用戶(hù)和活躍用戶(hù)，評(píng)估品牌提升效果品牌認(rèn)知（第一提及、無(wú)提示提及、提示后提及）、美譽(yù)等品牌KPI的增幅品牌形象/產(chǎn)品信息的傳遞媒體貢獻(xiàn)分析受眾對(duì)媒體接觸、評(píng)價(jià)、及用戶(hù)對(duì)廣告信息的需求與態(tài)度13模塊4.2-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：品牌提升將受眾的認(rèn)知渠道，以及細(xì)分受眾人群當(dāng)中的廣告評(píng)價(jià)、品牌提升效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，可以突顯出互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的特點(diǎn)與價(jià)值：目標(biāo)用戶(hù)接觸

該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的渠道活動(dòng)評(píng)價(jià) 品牌提升效果喜好度參與度活動(dòng)分享意愿品牌認(rèn)識(shí)提升品牌美譽(yù)提升預(yù)購(gòu)率提升92.581.988.2+30.7+26.3+34.476.161.348.9+19.4+15.0+20.874.465.257.8+22.3+17.8+21.672.754.855.3+14.5+17.1+14.0對(duì)比不同媒體的受眾，可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸本次活動(dòng)的受訪(fǎng)者，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身的評(píng)價(jià)更好，參與的意愿也明顯更高（較其他媒體高15%～20%），可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性明顯優(yōu)于其他媒體；同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也更容易實(shí)現(xiàn)二次傳播（互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾中活動(dòng)分享意愿較其他媒體高20%以上）同時(shí)，本次互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌的提升效果顯著：對(duì)品牌認(rèn)知、美譽(yù)、預(yù)購(gòu)率的提升幅度都在25%以上，比其他媒體中的廣告，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠更好地提升品牌表現(xiàn)14模塊4.2-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估：綜合分析個(gè)性化項(xiàng)目設(shè)計(jì)艾瑞將針對(duì)客戶(hù)的品牌現(xiàn)狀及其在市場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中所處的階段，靈活組合各個(gè)服務(wù)模塊，制定個(gè)性化的解決方案——工作流程大致如下：艾瑞與客戶(hù)雙方就品牌現(xiàn)狀及研究需求進(jìn)行深入細(xì)致的溝通，鎖定研究模塊1雙方溝通研究目的，確定具體研究方案，簽署研究咨詢(xún)合同2項(xiàng)目前期準(zhǔn)備，進(jìn)行客戶(hù)深訪(fǎng)了解媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及主要問(wèn)題，細(xì)化執(zhí)行安排及實(shí)施步驟3項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，艾瑞定期向客戶(hù)通報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度，并提供階段性數(shù)據(jù)/研究結(jié)論4項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)束，進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和分析，撰寫(xiě)最終研究報(bào)告5提交最終研究報(bào)告初稿，和客戶(hù)溝通修改研究報(bào)告，并安排匯報(bào)6艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)iResearch

Consulting

Group中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品供應(yīng)商中國(guó)專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域研究的領(lǐng)先研究服務(wù)商中國(guó)專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)廣告及營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先研究服務(wù)商15艾瑞是誰(shuí)研究咨詢(xún)業(yè)務(wù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)數(shù)據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)IndustryConsulting行業(yè)咨詢(xún)報(bào)告Ad

Research網(wǎng)絡(luò)廣告研究User

Behavior網(wǎng)民行為研究CustomizedResearch專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查研究媒體會(huì)務(wù)業(yè)務(wù)艾瑞網(wǎng)及會(huì)議WebsiteAdvertising網(wǎng)絡(luò)廣告收入IndustryEvents行業(yè)活動(dòng)會(huì)議艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)（iResearch）是一家擁有自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺(tái)，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶(hù)提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)和研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。艾瑞是分眾集團(tuán)的子公司，除自身業(yè)務(wù)外，目前還為分眾的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供決策支持。16艾瑞簡(jiǎn)介：服務(wù)模塊全面了解艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)17艾瑞簡(jiǎn)介：全面解決方案互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)化媒介選擇策略；預(yù)估廣告投放效果；傳統(tǒng)企業(yè)18廣告代理公司投資機(jī)構(gòu)政府部門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與效果評(píng)估；電子商務(wù)戰(zhàn)略；投資策略與可行性；投資效果評(píng)估；促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展；媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升策略；廣告銷(xiāo)售策略制定；業(yè)務(wù)拓展策略分析；全面解決方案

— 行業(yè)發(fā)展助推器艾瑞簡(jiǎn)介：產(chǎn)品及服務(wù)艾瑞研究咨詢(xún)服務(wù)了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主在每一家網(wǎng)絡(luò)媒體的投放廣告效果。還原最真實(shí)的中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。了解各類(lèi)網(wǎng)站真實(shí)流量情況以及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)。了解網(wǎng)絡(luò)媒體和

企業(yè)網(wǎng)站在各個(gè)

地區(qū)的接入速度，優(yōu)化用戶(hù)接入體驗(yàn)。第一時(shí)間了解新資訊、收集行業(yè)數(shù)據(jù)、獲取專(zhuān)家評(píng)論及艾瑞研究報(bào)告利用艾瑞獨(dú)創(chuàng)的研究模型，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)研究與咨詢(xún)服務(wù)。千人規(guī)模的行業(yè)盛會(huì)；專(zhuān)屬的合作會(huì)議；行業(yè)沙龍；新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域行業(yè)人士首選的資訊網(wǎng)站、觀(guān)點(diǎn)發(fā)布平臺(tái)、企業(yè)展示平臺(tái)。艾瑞數(shù)據(jù)系統(tǒng)服務(wù)19艾瑞會(huì)務(wù)媒體服務(wù)全線(xiàn)產(chǎn)品

— 變革網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的力量截至2008年12月，iUserSurvey樣本量已達(dá)100萬(wàn)人，其中iClick社區(qū)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)15萬(wàn)iUserSurvey樣本地區(qū)分布狀況廣東10.5%河北3.8%山西1.7%北京8.0%湖南3.6%吉林1.3%江蘇7.5%遼寧3.6%云南1.0%山東7.5%安徽2.7%新疆0.9%上海7.3%廣西2.7%甘肅0.8%浙江6.1%陜西2.4%貴州0.7%湖北4.7%江西2.4%內(nèi)蒙古0.7%河南4.4%黑龍江2.2%海南0.5%四川4.3%重慶1.9%寧夏0.2%福建4.2%天津1.8%其他0.6%Source:iUserSuervey后臺(tái)。?2008.12iResearchInc.iUserSurvey樣本分布結(jié)構(gòu)和整體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)類(lèi)似，主要集中在上網(wǎng)大省，其中以廣東、北京、江蘇和上海為最多iUserSurvey樣本招募主要通過(guò)如下渠道：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體合作項(xiàng)目索取樣本（43％）通過(guò)*年度網(wǎng)民大調(diào)研獲取樣本（25％）稀缺樣本線(xiàn)下招募（18％）通過(guò)搜索引擎進(jìn)入成為樣本（8%）其他（6％）20*備注：“年度大調(diào)研”是每年艾瑞和超過(guò)60家主流網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研活動(dòng)，每次用戶(hù)參與量超過(guò)10萬(wàn)人，截至到2008年1月已經(jīng)連續(xù)舉辦過(guò)五屆。艾瑞簡(jiǎn)介：近百萬(wàn)樣本庫(kù)艾瑞簡(jiǎn)介：研究經(jīng)驗(yàn)廣告主滿(mǎn)意度及服務(wù)策略研究媒體影響力與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究企業(yè)品牌連續(xù)性跟蹤研究；網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)發(fā)展策略咨詢(xún)；官網(wǎng)發(fā)展策略與改版研究官網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)與改版評(píng)估研究官網(wǎng)流量診斷與發(fā)展策略咨詢(xún)廣告效果評(píng)估與競(jìng)爭(zhēng)策略咨詢(xún)；電子商務(wù)發(fā)展策略咨詢(xún)；SNS社區(qū)發(fā)展策略咨詢(xún)；網(wǎng)站搭建監(jiān)理咨詢(xún)；網(wǎng)民生活指數(shù)聯(lián)合發(fā)布；期待與您產(chǎn)生更多精彩科學(xué)決策，研究先行— 事實(shí)帶來(lái)的啟發(fā)21艾瑞簡(jiǎn)介：部分客戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告公司投資相關(guān)傳統(tǒng)企業(yè)艾瑞部分客戶(hù)22針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOP

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CITYXXX.XX國(guó)際{2005推廣策略}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。通過(guò)之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶(hù)盡知公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫(xiě)字樓蓄勢(shì)待發(fā)公寓部分買(mǎi)家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀(guān)望（公寓部分）我們明年要做甚麼？“世界為我所用”，

“CBD核心·貴族商務(wù)”如何吸引新的客戶(hù)？XXX.XX國(guó)際潛在目標(biāo)客戶(hù)新客戶(hù)老客帶新客老客戶(hù)的生活圈：新客戶(hù)：如何讓老客戶(hù)帶新客戶(hù)來(lái)？重新積累新客戶(hù)資源2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶(hù)三、四月開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念九月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期商務(wù)投資概念十月寫(xiě)字樓消化期商務(wù)投資概念1—2月份推廣計(jì)劃一、二月消化意向客戶(hù)以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷(xiāo)售圓滿(mǎn)地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在

春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣計(jì)劃三、四月公寓再掀熱潮以項(xiàng)目實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成

招商周刊做主題營(yíng)銷(xiāo)房交會(huì)參展，積累客戶(hù)DM重點(diǎn)直郵樓書(shū)制作完成半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣(mài)點(diǎn)為主。寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣(mài)點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣計(jì)劃五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字

更換戶(hù)外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象30層以上整層消化的大客戶(hù)，小開(kāi)間寫(xiě)字樓半島都市報(bào)、戶(hù)外廣告、電視廣告、航空雜志5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式6月份推廣計(jì)劃六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊此期間須完成事項(xiàng)：

招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫(xiě)字樓封頂宣傳招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻