戶外行業(yè)分析報(bào)告

戶外行業(yè)分析報(bào)告概述

戶外行業(yè)是指生產(chǎn)、銷售，以及為戶外運(yùn)動(dòng)或旅游提供設(shè)備、用品、服務(wù)和媒體等相關(guān)資源和產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，戶外運(yùn)動(dòng)和旅游在我國已成為一種重要的生活方式和休閑方式，從而推動(dòng)了戶外行業(yè)的快速發(fā)展。本文將從市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)、競爭格局等方面對戶外行業(yè)進(jìn)行深入剖析。

市場規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國戶外產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為2.5萬億元人民幣，其中，消費(fèi)品市場占比最大。以往，消費(fèi)品市場主要是如登山鞋、背包、帳篷、睡袋、戶外衣物、高山攀巖保護(hù)設(shè)備等低價(jià)的大眾品，但隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)人群的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)品市場也發(fā)展到了像雪地越野、溯溪等高端項(xiàng)目的專業(yè)級(jí)別，因此產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外運(yùn)動(dòng)人口已超過5億人，增速高達(dá)30%。其中，90后和00后對戶外運(yùn)動(dòng)的喜好占比較高，占比分別為25.2%和28.5%，表明新生代對戶外運(yùn)動(dòng)有較好的接受度和需求。單從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前中國戶外行業(yè)的消費(fèi)商業(yè)邏輯正在發(fā)生變化，其中普及化和專業(yè)化的趨勢更加明顯。市場上普及產(chǎn)品的銷量仍然占了大頭，但是專業(yè)產(chǎn)品銷售的增速和銷售量都在不斷提高。這一趨勢反映出了消費(fèi)者對最新和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的追求和需求，也反映出了市場對品質(zhì)的不斷提高。

市場特點(diǎn)

首先，戶外運(yùn)動(dòng)和旅游已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及生活方式改變的標(biāo)志之一，戶外運(yùn)動(dòng)已從單純的戶外探險(xiǎn)演變?yōu)轭悇e繁多的時(shí)尚身份象征，如滑雪、潛水、徒步、露營、游泳等等，消費(fèi)市場被不斷擴(kuò)大。

其次，未來的戶外運(yùn)動(dòng)市場也需要繼續(xù)開拓產(chǎn)品線。這里面包括新型產(chǎn)品如健身、健行等；具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品，比如尋根文化、互動(dòng)沙盤等等。同時(shí)，未來也會(huì)出現(xiàn)企業(yè)資源整合、連鎖模式形成的大規(guī)模行業(yè)發(fā)展趨勢。

最后，市場競爭加劇，快速成長的商家與成熟的玩家之間的差距也逐漸縮小。面對競爭日趨激烈的市場現(xiàn)狀，行業(yè)企業(yè)需要不斷推陳出新，創(chuàng)新產(chǎn)品概念，引入更多的時(shí)尚元素，挖掘更多的潛在需求，占領(lǐng)更多市場份額。

競爭格局

當(dāng)前中國戶外行業(yè)的競爭格局已經(jīng)初步形成，大型企業(yè)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，其中自有品牌的企業(yè)優(yōu)勢明顯，同時(shí)，國內(nèi)外知名品牌競爭也非常激烈。但目前國內(nèi)一些小外貿(mào)戶外運(yùn)動(dòng)品牌仍具有一定的市場份額，如帳篷、睡袋這類高頻野外用品，一些國內(nèi)品牌能夠在價(jià)格、品質(zhì)和銷售上具有一定優(yōu)勢。

以消費(fèi)端而言，相比專業(yè)人群，大眾戶外運(yùn)動(dòng)市場的消費(fèi)普及度和需求強(qiáng)度都要高出很多，因此與普及消費(fèi)市場相關(guān)的戶外品牌頗具競爭優(yōu)勢，具有較大的市場份額和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

總結(jié)

當(dāng)前，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及和流行，戶外行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)之中也顯示出了普及化和專業(yè)化的趨勢。在市場發(fā)展中，為了突出自身的優(yōu)勢促進(jìn)自身的快速發(fā)展，各大品牌也在不斷創(chuàng)新，針對市場的屬性和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整自身的產(chǎn)品體系，使自己相對于市場保持優(yōu)勢地位，具有市場穩(wěn)健發(fā)展的潛力。根據(jù)行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)顯示，中國戶外產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模于2018年達(dá)到2.5萬億元人民幣，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，同時(shí)市場結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)也在逐漸變化。本文將從數(shù)據(jù)和市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)、競爭格局等方面進(jìn)行深入分析和總結(jié)。

一、數(shù)據(jù)與市場規(guī)模

據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外運(yùn)動(dòng)人口于2018年已經(jīng)超過5億人，其中90后和00后對戶外運(yùn)動(dòng)的喜好占比較高，分別為25.2%和28.5%。同時(shí)，2018年中國戶外產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為2.5萬億元人民幣，其中，消費(fèi)品市場占比最大。消費(fèi)品市場主要是如登山鞋、背包、帳篷、睡袋、戶外衣物、高山攀巖保護(hù)設(shè)備等低價(jià)的大眾品，但隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)人群的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)品市場也發(fā)展到了像雪地越野、溯溪等高端項(xiàng)目的專業(yè)級(jí)別，因而產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，中國戶外市場正處于快速發(fā)展的趨勢當(dāng)中，消費(fèi)者對于戶外運(yùn)動(dòng)和旅游的需求持續(xù)上升，同時(shí)產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商也不斷涌現(xiàn)。未來，行業(yè)市場規(guī)模還有望繼續(xù)擴(kuò)大，主要得益于追求個(gè)人化、自由化的生活方式的轉(zhuǎn)變，以及提高休閑運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)的提高等因素。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國戶外市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)出普及化和專業(yè)化的趨勢。市場上普及產(chǎn)品的銷量仍然占大約70%的份額，但是專業(yè)產(chǎn)品銷售的增速和銷售量都在不斷提高。普及化的主要產(chǎn)品包括快速干衣衣物、人體健康墊、戶外炊具等，其中，快速干衣衣物的銷售市場份額最大。而專業(yè)產(chǎn)品中，智能手表、喜馬拉雅高山巖峰攀爬防護(hù)用具和膳魔師耐熱保溫杯等高端產(chǎn)品均受到市場歡迎。

分析數(shù)據(jù)，未來，普及市場和專業(yè)市場的消費(fèi)者共同存在于市場當(dāng)中。大半數(shù)消費(fèi)者較為注重功能性、成本效益和品牌信譽(yù)，注重戶外產(chǎn)品的使用價(jià)值和便捷性。而專業(yè)市場則更注重產(chǎn)品的專業(yè)性能是否滿足專業(yè)需求，以及產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)和工藝是否達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、市場特點(diǎn)

當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)和旅游已成為當(dāng)代消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及生活方式改變的標(biāo)志之一，戶外運(yùn)動(dòng)已從單純的戶外探險(xiǎn)演變?yōu)轭悇e繁多的時(shí)尚身份象征。而市場競爭加劇，快速成長的商家與成熟的玩家之間的差距也逐漸縮小。

未來的戶外運(yùn)動(dòng)市場除了開拓新型產(chǎn)品如健身、健行等，還包括具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品，如尋根文化、互動(dòng)沙盤等等。而市場競爭則將更加激烈，大公司的規(guī)模壯大并使得競爭格局愈顯明顯，對于小型企業(yè)而言，則需要更加靈活應(yīng)變，跟隨市場需求不斷創(chuàng)新。

四、競爭格局

當(dāng)前中國戶外行業(yè)的競爭格局已經(jīng)初步形成。較大型企業(yè)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，其中自有品牌的企業(yè)優(yōu)勢明顯，同時(shí)，國內(nèi)外知名品牌競爭也非常激烈。然而，國內(nèi)一些小型的戶外運(yùn)動(dòng)品牌仍然具有一定的市場份額，并能夠在價(jià)格、品質(zhì)和銷售等方面與大型企業(yè)相對抗衡。其中，一些國內(nèi)品牌能夠在價(jià)格、品質(zhì)和銷售上具有一定優(yōu)勢，如帳篷、睡袋等高頻野外用品。

分析競爭格局，為了占據(jù)市場的優(yōu)勢，行業(yè)企業(yè)需要不斷地推陳出新，創(chuàng)新產(chǎn)品概念，引入更多的時(shí)尚元素，挖掘更多的潛在需求，占領(lǐng)更多市場份額，并在企業(yè)資源整合、連鎖模式形成等大規(guī)模行業(yè)發(fā)展趨勢下迅速擴(kuò)大自身規(guī)模。

綜上所述，中國戶外行業(yè)