電子商務(wù)網(wǎng)站推廣

仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)生創(chuàng)新基金項目電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎優(yōu)化策略研究課題主持人 曾雪連 所在單位信息管理與信息系統(tǒng)062課題類型 自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文結(jié)題日期 人員分配分析研究員：黃星釗陳成龍郭銳波論文編輯：曾雪連林淑瑩劉伯鵬摘要互聯(lián)網(wǎng)是一種嶄新的媒體，因此任何在傳統(tǒng)媒體中能夠宣傳的東西都可以放到網(wǎng)絡(luò)上來推廣，無論是一種產(chǎn)品、一項服務(wù)等等。同時由于互聯(lián)網(wǎng)有它自己的特點，比如：它削弱了時空的重要性，有很強的交互性，經(jīng)濟廉價方便等，所以網(wǎng)絡(luò)推廣會變得更迅速、更廣泛且更經(jīng)濟。但是，互聯(lián)網(wǎng)也有其內(nèi)在的缺陷：內(nèi)容龐雜、結(jié)構(gòu)混亂無序。所以在這樣一個雜亂的信息世界里有個根本的問題需要我們不斷探討：就是作為一位服務(wù)提供者，怎樣能讓自己的服務(wù)、產(chǎn)品等等不被淹沒在這信息的海洋里，也就是說要如何去爭取客戶的眼球。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)站如雨后春筍般搬上舞臺，但是要吸引客戶的眼球，將潛在的客戶轉(zhuǎn)化成擁有的客戶并不是那么的容易，這個時候就需要網(wǎng)絡(luò)推廣，特別是SEO即搜索引擎優(yōu)化。而作為一個電子商務(wù)網(wǎng)站，其盈利是建立在為顧客提供相應(yīng)的服務(wù)基礎(chǔ)上的，可以說顧客就是生命之源，它與企業(yè)主頁不同，它的本身就是一個企業(yè)，所以對于網(wǎng)絡(luò)推廣的要求更嚴(yán)，需求更大。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)建設(shè)搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎優(yōu)化TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"1電子商務(wù)及推廣方式 31.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點及其發(fā)展現(xiàn)狀 3電子商務(wù)網(wǎng)站的特點 31.1.2電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 31.2網(wǎng)站的推廣方式 4\o"CurrentDocument"1.2.1線下推廣方式及優(yōu)劣 4\o"CurrentDocument"線上推廣方式 5推廣方式對比 61.3網(wǎng)站推廣方式中搜索引擎優(yōu)化的意義和必要 61.3.1搜索引擎優(yōu)化的意義 6\o"CurrentDocument"1.3.2搜索引擎優(yōu)化的必要性 7\o"CurrentDocument"2搜索引擎中的理論研究和現(xiàn)狀 82.1搜索引擎的理論研究 8\o"CurrentDocument"搜索引擎中的名詞術(shù)語 8\o"CurrentDocument"2.1.2搜索引擎中的關(guān)系 9搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀 11\o"CurrentDocument"國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀 112.2.2國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化不足 122.2.3國外搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀 12\o"CurrentDocument"3火車網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實例研究 123.1案例市場需求 13網(wǎng)站優(yōu)化分析 13網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化研究 13\o"CurrentDocument"關(guān)鍵詞選取研究 13\o"CurrentDocument"關(guān)鍵詞運用研究 15網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究 16URL鏈接優(yōu)化 173.4.2內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題優(yōu)化 18增加面包屑導(dǎo)航 18提高鏈接廣泛度 18降低網(wǎng)站中頁面信噪比 19火車網(wǎng)優(yōu)化改進 19網(wǎng)頁減肥 19\o"CurrentDocument"制作樹形網(wǎng)站地圖 20實例小結(jié) 21\o"CurrentDocument"搜索引擎優(yōu)化誤區(qū) 21\o"CurrentDocument"4.1搜索引擎優(yōu)化方法中的誤區(qū) 22\o"CurrentDocument"對關(guān)鍵詞進行操作 22對網(wǎng)頁的操作 23對鏈接的操作 23\o"CurrentDocument"結(jié)語 235.1研究結(jié)論與建議 23\o"CurrentDocument"5.2研究的局限及進一步研究的建議 24\o"CurrentDocument"參考文獻 261電子商務(wù)及推廣方式1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點及其發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點雖然電子商務(wù)的定義很多，但是從本質(zhì)來看，電子商務(wù)就是在網(wǎng)上（主要指互聯(lián)網(wǎng)）開展的商務(wù)活動。電子商務(wù)被看成一種新生事物主要是由于它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開展的，也就是說電子商務(wù)借助于網(wǎng)絡(luò)這種交易載體使商務(wù)模式相對于傳統(tǒng)商務(wù)來說發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，網(wǎng)絡(luò)（交易載體）是分析電子商務(wù)的特點最根本的一個視角。從網(wǎng)絡(luò)角度來看，電子商務(wù)至少應(yīng)當(dāng)具有數(shù)字化、交互性和高效率三個基本的特點[1]-[2]數(shù)字化：當(dāng)商務(wù)以及與商務(wù)活動相關(guān)的各種信息都以數(shù)字形式被采集、存儲、處理和傳輸?shù)臅r候，商務(wù)模式就發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字生活、數(shù)字商務(wù)、虛擬企業(yè)等數(shù)字化形式就應(yīng)運而生了。數(shù)字化具有的易于存儲、查詢、處理、修改信息等優(yōu)越性，這使人類將前進的方向與數(shù)字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于電子商務(wù)的數(shù)字化特點，它使得商務(wù)活動中的商流、資金流和信息流都能夠在計算機網(wǎng)絡(luò)中迅速傳輸，形成了電子商務(wù)類網(wǎng)站特定的商務(wù)模式，這使得現(xiàn)代商務(wù)活動朝著“無紙”商務(wù)、信息商務(wù)、快速商務(wù)的方向發(fā)展。交互性：各種信息交互協(xié)議決定了數(shù)字化信息在計算機網(wǎng)絡(luò)中具有雙向溝通的功能，而電子商務(wù)正是基于這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商務(wù)活動，因此，在電子商務(wù)過程中，可以輕松完成商務(wù)信息的雙向溝通，實現(xiàn)商務(wù)交易主體之間的信息交互。這是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相區(qū)別的重要方面，它預(yù)示著電子商務(wù)可以采用網(wǎng)絡(luò)重復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)軟營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、一對一營銷等現(xiàn)代營銷的方式和手段，從而提高營銷的效率和效益。高效率：電子商務(wù)的信息傳遞基于的是電磁波的傳輸原理，主要采用互聯(lián)網(wǎng)的傳輸信道，能夠以每秒30萬公里的速度將信息向前傳遞著。在這種速度下，常規(guī)的時間和空間的規(guī)律已經(jīng)被徹底打破，電子商務(wù)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)物理世界的時間限制和空間限制，使商務(wù)交易的效率和商務(wù)服務(wù)的效率都得到了極大的提高。1.1.2電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的依據(jù)指出，中國第三方電子支付市場交易額總規(guī)模在2009年第二季度已達到171.34億元。支付寶以53.29%的市場份額排名第一，在第一季度50.3%的基礎(chǔ)上，再次突進，穩(wěn)踞國內(nèi)第三方支付市場的半壁江山。人們對網(wǎng)上購物感到越來越放心，中國有15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)找工作，美國已接近一半(46%)；網(wǎng)絡(luò)購物方面；中國有25.5%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物，而在美國，網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民有89.5%左右；網(wǎng)上旅行預(yù)訂，中國網(wǎng)民僅有3.9%的人進行網(wǎng)上旅行預(yù)訂，而已有超過60%的美國網(wǎng)民充分利用了網(wǎng)絡(luò)進行網(wǎng)上旅行預(yù)訂[3]-[4]，比例如表所示：電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀圖1電子商務(wù)國內(nèi)外認可度電子商務(wù)正越來越發(fā)揮其特有的魅力，帶給人們便利，改變著人們的生活方式。1.2網(wǎng)站的推廣方式事物都需要一個過程，即被大眾認知的過程，網(wǎng)站也一樣，一個網(wǎng)站的建立無論有什么樣的目的和意義，它最基礎(chǔ)的過程就是需要被大眾所認知，這就需要推廣的途徑⑺。1.2.1線下推廣方式及優(yōu)劣平面宣傳品方法企業(yè)平面宣傳品，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。但這些宣傳品批量印刷后，修改更新困難，往往不能反映企業(yè)的最新變化。而在這些宣傳品上加印企業(yè)的網(wǎng)站地址，使進一步感興趣的人，通過互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)更多的最新信息。這樣，企業(yè)宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的推廣將相得益彰。(2)廣告方法在競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)要通過各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。常用的廣告形式有報紙、雜志廣告，戶外標(biāo)牌廣告，廣播電視廣告等。由于篇幅或時間的限制，以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細地描述、傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息。如在這些廣告中附上本企業(yè)的，使廣告達到宣傳的廣度，網(wǎng)站引向信息的深度，從而起到相互補充的良好效果。1.2.2線上推廣方式可以將網(wǎng)站線上推廣的基本方法歸納為八種：搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營銷方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法：搜索引擎推廣方法搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。電子郵件推廣方法以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。資源合作推廣方法通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。信息發(fā)布推廣方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。病毒性營銷方法病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務(wù)的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容?？旖菥W(wǎng)址推廣方法即合理利用網(wǎng)絡(luò)實名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用，網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。推廣方式對比由于電子商務(wù)類網(wǎng)站的載體是網(wǎng)絡(luò)，而電子商務(wù)具有的數(shù)字化、交互性和高效率三個基本特點就確定了如何推廣更加的有效，電子商務(wù)網(wǎng)站是一個虛擬的商場，不像傳統(tǒng)的市場擁有可視化的場地，傳統(tǒng)市場可以不需要任何的線上推廣支持就得到生存空間，但是，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式不行，據(jù)統(tǒng)計線上推廣方式對于電子商務(wù)類網(wǎng)站的作用是線下方式的3倍以上，所以，線上推廣方式是網(wǎng)站推廣的重點。1.3網(wǎng)站推廣方式中搜索引擎優(yōu)化的意義和必要1.3.1搜索引擎優(yōu)化的意義第一、自然結(jié)果的商機更大從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于點擊查看自然排名的結(jié)果。各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，比如Google僅僅把廣告顯示在右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點擊。所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中，就會加大被用戶點擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機會。第二、節(jié)省費用網(wǎng)站通過實施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提高，而還有一種方法就是需要要不斷地投放廣告。所以搜索引擎優(yōu)化無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費用投放在更多的關(guān)鍵詞上。第三、增加被檢索到的機會隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，越來越多的搜索引擎營銷出現(xiàn)了。但是企業(yè)不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關(guān)內(nèi)容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費的廣告業(yè)務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去進行網(wǎng)站優(yōu)化,才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。第四、獲得更佳用戶體驗正確的搜索引擎優(yōu)化并不會為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非，相反，優(yōu)化會遵循“用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本觀點，要充分考慮用戶的體驗［5］。1.3.2搜索引擎優(yōu)化的必要，性網(wǎng)站要聚集人氣，必須要有足夠的訪問量，而網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)以億計，網(wǎng)站容易淹沒在這些浩瀚的信息流中。通過對多個網(wǎng)站的綜合統(tǒng)計，搜索引擎是網(wǎng)站訪問量來源的重要部分，大約占到70-80%。并且，至少85%的搜索者在搜索時根本不會去看50名以后的網(wǎng)站。這樣也就是說，如果想讓網(wǎng)站發(fā)展，就必須通過網(wǎng)站推廣將自己的網(wǎng)站排到搜索引擎搜索結(jié)果的前面，越靠前，就越可能被更多的潛在客戶發(fā)現(xiàn)。在一個搜索引擎關(guān)鍵詞查詢結(jié)果中，排名在前十位的頁面檢索將掠去此關(guān)鍵詞訪問量的60-65%；排名位于11-20排名的頁面檢索將掠去20-25%的訪問量；而排名在21名后的所有頁面檢索只能分享3-4%的訪問量，因此對搜索引擎的優(yōu)化研究是必要的，而接下來的一節(jié)將對搜索引擎的理論和現(xiàn)狀進行研究。

20-25%網(wǎng)站在搜索引擎排名和訪問量對照圖（百分比表示訪

問量）20-25%口前十位口排名位于11-20口排名在21名后圖2排名和訪問量對照圖2搜索引擎中的理論研究和現(xiàn)狀2.1搜索引擎的理論研究2.1.1搜索引擎中的名詞術(shù)語要研究搜索引擎的優(yōu)化，必須了解相關(guān)的一些名詞及術(shù)語，才能深入了解搜索引擎優(yōu)化的具體部分，名詞術(shù)語表部分多數(shù)引自定義，少數(shù)自己總結(jié)所得。表1搜索引擎中必要名詞術(shù)語名詞 解釋搜索引擎 搜索引擎（SE）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。比較出名的如：百度，Google。搜索引擎營搜索引擎營銷（SEM）就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人

銷 們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索引擎優(yōu)搜索引擎優(yōu)化（SEO）是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，讓網(wǎng)站化 建設(shè)各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達到網(wǎng)站推廣的目的.關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容名稱的用語。比如搜索電子商務(wù)論文，“電子商務(wù)”就是一個關(guān)鍵詞。蜘蛛機器人蜘蛛機器人就是一個爬行程序，一個抓取網(wǎng)頁的程序。白帽技術(shù) 白帽技術(shù)是以正當(dāng)方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意的一種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。黑帽技術(shù) 黑帽技術(shù)是用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取高排名的一種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。轉(zhuǎn)化率 轉(zhuǎn)化率是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。2.1.2搜索引擎中的關(guān)系企業(yè)利用搜索引擎進行營銷，其主要目的是鎖定目標(biāo)客戶，短時間、低成本擴大優(yōu)質(zhì)潛在客戶。搜索引擎已經(jīng)主導(dǎo)了電子商務(wù)成功可能性，在這樣的情況下，把搜索市場和公司的戰(zhàn)略與目標(biāo)結(jié)合，電子商務(wù)建設(shè)必須考慮搜索引擎優(yōu)化的原則，讓網(wǎng)站進入搜索引擎數(shù)據(jù)庫：被搜索引擎收錄是第一步，這靠蜘蛛機器人抓取網(wǎng)頁，我們稱為收錄層；排名靠前是第二步，這靠搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)等，這為排名層；保證網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新是第三步，即點擊層；而最終目的是轉(zhuǎn)化為實際的商業(yè)利潤，即轉(zhuǎn)化層。以下圖和表顯示了網(wǎng)頁的收錄到轉(zhuǎn)化的過程，任何網(wǎng)頁都需要經(jīng)過這幾個過程，而我們研究的主要是從排名層到轉(zhuǎn)化層，通過搜索引擎優(yōu)化方法提高排名，自然就會提高點擊率，最后通過用戶體驗優(yōu)化吸收潛在客戶，保留目標(biāo)客戶，提高從潛在客戶到客戶的轉(zhuǎn)化率。

圖3圖3網(wǎng)頁認可過程表2各層目標(biāo)和實現(xiàn)手段目標(biāo)層次 目標(biāo)描述 實現(xiàn)手段收錄層盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄收錄層盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄排名層 網(wǎng)站排名盡可能靠前點擊層 提高潛在用戶和目標(biāo)客戶的點擊率轉(zhuǎn)化層 將瀏覽者轉(zhuǎn)化為用戶或客戶產(chǎn)生效益搜索引擎收錄，蜘蛛機器人抓取網(wǎng)頁自然排名（搜索引擎優(yōu)化）和廣告付費排名網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息的優(yōu)化設(shè)計用戶體驗優(yōu)化（UEO）隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，特別是隨著搜索引擎營銷服務(wù)的普及，越來越多的企業(yè)認識到搜索引擎優(yōu)化的重要性，切實感受到搜索引擎營銷成本低、見效快的優(yōu)越性。圖4搜索引擎中聯(lián)系2.2搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀第一階段:從03年初到04年底，這個時候中國專業(yè)從事搜索引擎優(yōu)化的人數(shù)很少,Google也剛剛進入中國不久。這個時候的Google排名技術(shù)是純粹的Google優(yōu)化,只要修改標(biāo)題，標(biāo)簽，進行關(guān)鍵詞加粗，網(wǎng)頁之間的相互鏈接處理一下，排名就很快躍居首頁甚至第一的位置。如今這些技術(shù)已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)的第一課了。第二階段:從04年底到05年上半年，這個時候全國已經(jīng)涌現(xiàn)出上百家搜索引擎優(yōu)化公司，這個時候僅僅優(yōu)化已經(jīng)遠遠不能達到客戶的要求，除了基本的優(yōu)化還需要借助一些英文的鏈接和留言板,在這個時候有些先知先覺者已經(jīng)開始在使用博客了，而且取得了不錯的效果。第三階段:從05年下半年至06年9月，在這個時期是最混亂的時期，中國的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)甚至出現(xiàn)了倒退，從05年的留言板群到06年上半年html的博客泛濫，到06年七,八月份Google大更新后,html的博客失去了往日的威力，效果趨于平庸，很多搜索引擎優(yōu)化將博客和英文鏈接的結(jié)合走出了這次更新的陰影。這次更新后留言板在Google排名中的作用略有提升。但是不足以改變排名結(jié)果，這個時候通告的出現(xiàn)慢慢成為了技術(shù)主流.第四階段：06年9月至今.隨著搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)的興起，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)越來越普及化，這個時候僅僅靠優(yōu)化和人工發(fā)鏈接已經(jīng)落伍了，大批先進的群發(fā)軟件在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作。搜索引擎優(yōu)化公司在各個地方都開始發(fā)展起來，有些網(wǎng)絡(luò)公司都開始有了一個專門的搜索引擎優(yōu)化部門。2.2.2國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化不足搜索引擎優(yōu)化這個概念在國內(nèi)還處于初級發(fā)展的階段，存在一些優(yōu)化問題上的不足，如：優(yōu)化團隊規(guī)模小且自身不斷分化，難以成長形成規(guī)模；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)停留在網(wǎng)上流傳的優(yōu)化技巧，缺乏整體規(guī)劃和搜索引擎優(yōu)化策略；搜索引擎優(yōu)化服務(wù)對象以中小企業(yè)為主并有明顯的地域性；搜索引擎優(yōu)化市場價格混亂無序，局部形成惡性競爭；搜索引擎優(yōu)化行業(yè)缺乏自律，服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，鮮有品牌。這些都是國內(nèi)存在的不足，這些不足造成了一個發(fā)展的瓶頸，如果想得到發(fā)展，必須解決遇到的問題。2.2.3國外搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀國外這方面發(fā)展得比較早，早在97年左右就有人從事相關(guān)方面的工作，相對國內(nèi)規(guī)范很多。如果按階段來說，是處于高速發(fā)展的階段了。他們有專業(yè)的人員、專業(yè)的公司(而且是規(guī)模很大)從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作，無論從哪方面來說都處于絕大的優(yōu)勢。在國外，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為一個行業(yè)。3火車網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實例研究本文實例研究選用一個火車網(wǎng)站(/)，選用這個網(wǎng)站的原因是它有著不錯的優(yōu)化技巧，也有需要改進的地方，所以選用這個網(wǎng)站。目前檢索關(guān)鍵詞“火車票”百度排名是第一頁第七位，Google排名是第一頁第八位；檢索關(guān)鍵詞“火車票預(yù)定”百度排名是第一頁第三位，Google排名是第一頁第八位；檢索關(guān)鍵詞“火車票查詢”百度排名是第一頁第五位，Google排名則跌落到第二頁，總體來說網(wǎng)站的排名結(jié)果都可以在大型搜索引擎排名的第一頁位置。用百度內(nèi)置查詢方法site:查詢到被百度收錄的網(wǎng)頁達到106,000篇，用時0.069秒。所以這個網(wǎng)站有研究的可用性。3.1案例市場需求火車網(wǎng)站是在線提供火車票求購，轉(zhuǎn)讓，預(yù)定和查詢等服務(wù)的C2C電子商務(wù)平臺。調(diào)劑火車票，查詢火車列車表，對照票價等為網(wǎng)站的主要服務(wù)項目。3.2網(wǎng)站優(yōu)化分析網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索有關(guān)車票信息的用戶都“吸引”到網(wǎng)站上來，并通過豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿足用戶對信息的需求，讓用戶認可網(wǎng)站，成為網(wǎng)站客戶。在這樣的目標(biāo)要求下，為了讓網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)優(yōu)秀，更容易被搜索用戶發(fā)現(xiàn)，對網(wǎng)站進行全面、細致以及有效的面向搜索引擎的優(yōu)化工作成為重中之重。在對網(wǎng)站的仔細研究之后，筆者認為網(wǎng)站已經(jīng)對整站、頻道進行了全方面的優(yōu)化工作，重點提高了搜索引擎收錄網(wǎng)頁的數(shù)量、各級網(wǎng)頁級別以及網(wǎng)站權(quán)重。同時，分析出了有效的關(guān)鍵詞并通過一些策略布置到網(wǎng)頁中，所以提升了一系列關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名。3.3網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化研究3.3.1關(guān)鍵詞選取研究分析用戶搜索行為之前，需要明白關(guān)鍵詞選取的基本原則：第一，關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞，有的關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈。這些通用關(guān)鍵詞，競爭者數(shù)不勝數(shù)，而且這些關(guān)鍵詞吸引來的流量并不具有很強的目標(biāo)性。第二，關(guān)鍵詞也不能過偏，過偏的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會小。所以，在研究火車網(wǎng)的關(guān)鍵詞選取策略時，筆者以競爭量，搜索次數(shù)和關(guān)鍵字效能三個指標(biāo)來做數(shù)據(jù)證明，需要明白的是在選擇關(guān)鍵詞時需要注意以下兩點：第一，選擇效能最高的兩到三個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助；第二，選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。在百度對火車票相關(guān)詞的搜索，關(guān)鍵詞熱度最高的是“火車票”，競爭量也就最高。由于百度的關(guān)鍵詞詞頻搜索工具是需要付費的，所以筆者選擇在Google的詞頻工具中進行提取數(shù)據(jù)(/select/KeywordToolExternal)表3關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁數(shù)量對照表相關(guān)關(guān)鍵詞 相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量火車票 網(wǎng)頁約31,000,000篇火車票轉(zhuǎn)讓 網(wǎng)頁約18,900,000篇二手火車票 網(wǎng)頁約16,900,000篇火車票網(wǎng) 網(wǎng)頁約4,800,000篇火車票查詢 網(wǎng)頁約4,540,000篇火車票預(yù)定 網(wǎng)頁約1,050,000篇訂火車票 網(wǎng)頁約286,000篇注：相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量越多表示受關(guān)注越高，競爭量越大從數(shù)據(jù)中看出，火車票是在所有關(guān)鍵詞中網(wǎng)頁數(shù)量最多的，也就是競爭量最大的，屬于基本原則中的關(guān)鍵詞過于寬泛，所以并不適合作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。但是不是競爭量越小越好呢？也不是，如果競爭量過小，也許搜索量不足，這就成了偏的關(guān)鍵詞。通過實例可以看出，關(guān)鍵詞“火車票”過于寬泛不適合；關(guān)鍵詞“二手火車票”雖然競爭量不大，但是搜索量偏小，也不符合要求；最后才會選定“火車票轉(zhuǎn)讓”，“火車票預(yù)定”和“火車票查詢”三個作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞。關(guān)鍵字廣告客戶競爭程度@大致搜索量=2月(?)大致平均搜索量②與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序@火車票II2,240,0002,740,□□□關(guān)鍵字廣告容戶競爭程度?大致搜索量=2月@大致平均搜索量?與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序?火車票轉(zhuǎn)讓 49,500 135,000關(guān)鍵字 廣告客戶競爭程度大致搜素量=W月? 大致平均搜素量?數(shù)據(jù)不足與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序?二手矢車票數(shù)據(jù)不足關(guān)鍵字 廣告客戶竟?fàn)幊潭? 大致搜索量=2月② 大致平均搜索量?數(shù)據(jù)不足與所ift入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序?火車票網(wǎng)數(shù)據(jù)不足關(guān)鍵字 廣告客戶竟?fàn)幊潭菮 大致搜索量=?月@ 大致平均搜索量?301,000301.000與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序i301,000301.000關(guān)鍵字 廣告客戶競爭程度@ 大致搜索量=2月? 大致平均搜索量?135,000與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序火車票預(yù)定135,000圖5競爭程度與搜索量對照圖3.3.2關(guān)鍵詞運用研究關(guān)鍵詞的選取只是運用的開始，選取好網(wǎng)站關(guān)鍵詞后，就需要讓它為網(wǎng)站的帶來切實的改變，那就需要貼切著相關(guān)的關(guān)鍵詞進行標(biāo)簽設(shè)計，這有兩個步驟：第一，添加title標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題是網(wǎng)站的最寶貴的資源，搜索引擎認為標(biāo)題是在瀏覽器標(biāo)題欄里面顯示，因為要顯示給用戶，所以它是html文件最重要和最簡潔的摘要。適當(dāng)突出關(guān)鍵字在標(biāo)題的比重非常有利于排名的提高，所以使它在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中是比較重要的；第二，添加描述性metadescription標(biāo)簽、關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽，meta為元標(biāo)志，位于網(wǎng)頁的＜head＞與＜/head＞中。meta標(biāo)簽?zāi)壳皫缀跏撬械乃阉饕孀詣硬檎襾斫o網(wǎng)頁分類的標(biāo)準(zhǔn)，籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)。而兩個標(biāo)簽添加的目的也是為了增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度（該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在2%到8%之間較為合適）。在網(wǎng)頁中添加title標(biāo)簽：＜title＞火車票轉(zhuǎn)讓|火車票預(yù)定|火車票售票點|列車時刻表|火車時刻表＜/title＞在網(wǎng)頁中添加描述性metadescription標(biāo)簽和關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽：＜METAcontent=〃火車網(wǎng)提供火車票轉(zhuǎn)讓，火車票訂票電話.火車票售票點，火車票預(yù)定及訂購，火車時刻表查詢，列車時刻表，并且新增最新高鐵列車時刻表，包括各地春運，學(xué)生專列臨時加開信息，很受網(wǎng)友歡迎?！眓ame=description〉<METAcontent=〃火車網(wǎng)，火車票轉(zhuǎn)讓，火車票預(yù)定，火車票查詢〃name=keywords>通過網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度檢測工具對火車網(wǎng)的主關(guān)鍵詞“火車票”進行密度檢測，檢測結(jié)果為2.2%，在2%到8%之間，是比較合理的優(yōu)化例子。關(guān)鍵字：火車票 幽站陶址：http://www.huoche.com/ 查詢頁面文本總長度:6518字符關(guān)鍵字符串長度:2字將關(guān)鍵字出現(xiàn)熟率:73次關(guān)鍵字將總長度:146字符

密度結(jié)果計算:2.2%

備度建設(shè)值:度擔(dān)8%圖6主關(guān)鍵詞密度3.4網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究并不是代碼加上內(nèi)容就可以成為一個優(yōu)秀的網(wǎng)站，優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)具有清晰的層次和文本鏈接，清晰的純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，需要構(gòu)建“站點地圖”頁面，這樣的網(wǎng)站方便蜘蛛機器人快速遍歷網(wǎng)站所有需要發(fā)布的內(nèi)容，也就是說，不要讓蜘蛛機器人迷路就要注意不要讓你的內(nèi)部鏈接架構(gòu)混亂，當(dāng)網(wǎng)站把蜘蛛機器人拒之門外，那么搜索引擎就會網(wǎng)站拒之門外，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化就有了研究的必要［6］。

圖7網(wǎng)站結(jié)構(gòu)3.4.1URL鏈接優(yōu)化網(wǎng)站的URL是訪問網(wǎng)站內(nèi)容的開始，首頁的URL設(shè)置重要性是眾所周知的，在此就不變贅述，那么要如何去規(guī)范化URL（特別是內(nèi)頁的URL）就成了重要的論題。對于淺意義理解SEO來說，內(nèi)頁網(wǎng)址URL規(guī)范化似乎毫無作用，但是深層理解SEO整站優(yōu)化理念時，內(nèi)頁URL的規(guī)范化顯的尤為重要。它是決定網(wǎng)站的收錄數(shù)量、長尾詞排名數(shù)量、站內(nèi)部鏈接等關(guān)鍵的一步?；疖嚲W(wǎng)在這點上有比較好的設(shè)置，首頁URL為：。內(nèi)頁URL如表所示，這樣設(shè)置會使網(wǎng)站路線更清晰，搜索引擎蜘蛛向下爬行更方便。表4內(nèi)頁URL規(guī)范化內(nèi)頁二級目錄二級目錄對應(yīng)URL火車票查詢/huochepiao/訂票查詢/dingpiao/長途汽車查詢/changtu/公交車查詢/gongche/旅游景點/lvyou/機票查詢/jipiao/3.4.2內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題優(yōu)化首頁標(biāo)題和書的書名一樣，而內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題就好像每章的題目。我們在看一本書的時候最先判斷其所講內(nèi)容也是從章的標(biāo)題入手。同樣的道理，搜索引擎了解一個網(wǎng)頁內(nèi)容是關(guān)于什么，也是從標(biāo)題入手。內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題也是影響排名的最重要因素之一，標(biāo)題告訴搜索引擎這個訪客，這個網(wǎng)頁是關(guān)于什么的。它的作用就是，讓搜索引擎將該網(wǎng)頁編入某關(guān)鍵詞的結(jié)果。筆者以火車網(wǎng)作為例子：在火車網(wǎng)的二級目錄一火車站時刻表，當(dāng)進入成都的火車時刻表時，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：成都火車站時刻表|成都火車站列車時刻表-火車網(wǎng)；而當(dāng)進入廣州的火車時刻表時，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：廣州火車站時刻表|廣州火車站列車時刻表-火車網(wǎng)。點擊不同地區(qū)的二級目錄一火車站時刻表，都會根據(jù)不同地區(qū)改變，這樣就有了一個清晰的網(wǎng)站路線。3.4.3增加面包屑導(dǎo)航面包屑導(dǎo)航的意義在于明確告知用戶目前處于網(wǎng)站的何種位置，方便用戶通過該導(dǎo)航快速達到上級頁面，更重要的是告知搜索引擎蜘蛛機器人如何回到上級頁面。面包屑導(dǎo)航列出用戶所處頁面的所有上級網(wǎng)頁（邏輯結(jié)構(gòu)）的名稱及文字鏈接。研究火車網(wǎng)的面包屑導(dǎo)航并不是很多，因為太多反而有堆砌關(guān)鍵詞的嫌疑。在訂票點查詢的二級目錄，當(dāng)選擇了“廣東”的查詢地區(qū)時，會出現(xiàn)“火車網(wǎng)-火車票訂票電話-廣東”的導(dǎo)航文字；當(dāng)選擇了“海南”的查詢地區(qū)時，會出現(xiàn)“火車網(wǎng)-火車票訂票電話-海南”。3.4.4提高鏈接廣泛度1998年前后，以Google為代表的搜索引擎制定了新的搜索引擎排名算法，不僅關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)部的一些要素，也將一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量作為一項主要的排名因素，因為搜索引擎認為，網(wǎng)站一般傾向于鏈接高質(zhì)量的網(wǎng)站，因此對一個網(wǎng)站的鏈接就相當(dāng)于為該網(wǎng)站投了一票，這就是鏈接廣泛度的由來。增加鏈接廣泛度的重要作用就是可以增加網(wǎng)站在搜索引擎中的排名優(yōu)勢，那如何增加鏈接的廣泛度呢，可以通過交換鏈接的方法達到這個目的。而且要注意的是進行交換鏈接的網(wǎng)站內(nèi)容要相近，且不是競爭對于，所以并不代表可以毫無策略地與任何網(wǎng)站交換鏈接，最好就選擇網(wǎng)頁級別數(shù)（PR值）大于4的網(wǎng)站交換鏈接?；疖嚲W(wǎng)在選取外部鏈接方面有一定的要求，如果PR大于5的互換鏈接才可以放在主頁，這樣就大大提高了網(wǎng)站鏈接的廣泛度。3.4.5降低網(wǎng)站中頁面信噪比設(shè)法降低網(wǎng)頁的頁面信噪比，在網(wǎng)站中的網(wǎng)站信噪比是指和目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容占總網(wǎng)站內(nèi)容的比例，網(wǎng)頁中如果存在搜索引擎認為與某一搜索詞沒有任何相關(guān)性的內(nèi)容（即搜索引擎無法判斷該段內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞之間的關(guān)系），那么這些內(nèi)容即為該關(guān)鍵詞的干擾信息。這些干擾信息可能包括flash、圖片，及與關(guān)鍵詞沒有相關(guān)、卻十分冗長的段落文本等。所以設(shè)法降低網(wǎng)頁信噪比，才能提高網(wǎng)站的質(zhì)量和清晰度，主要有兩點：第一，運用層加樣式表的模式，能夠很好的將網(wǎng)站中用來表現(xiàn)的樣式和網(wǎng)頁的主體內(nèi)容分離出來；第二，外置CSS和JavaScript，這樣蜘蛛機器人才不會搜索到和網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的代碼，是被收錄的內(nèi)容更多，質(zhì)量更好?；疖嚲W(wǎng)在提高網(wǎng)站質(zhì)量，降低網(wǎng)站信噪比方面也做出了努力：整個網(wǎng)站都是運用DIV+CSS的模式，而在外置和內(nèi)容無關(guān)代碼方面也有相當(dāng)好的表現(xiàn)：夕卜置樣式表：<linkhref="/css/css.css"rel="stylesheet"type=〃text/css〃/><linkhref="/css/index.css"rel="stylesheet”type=〃text/css〃/>夕卜置JavaScript代碼：〈scripttype="text/javascript"src="/js/main.js"></script>3.5火車網(wǎng)優(yōu)化改進通過研究火車網(wǎng)可以知道網(wǎng)站優(yōu)化的基本方法和過程，火車網(wǎng)的優(yōu)化雖然有可取的地方，也有一些可以改進的地方，比如網(wǎng)頁可以減肥，網(wǎng)站地圖設(shè)置成樹形等。3.5.1網(wǎng)頁減肥搜索引擎機器人對于靜態(tài)的，簡單的，信噪比低的網(wǎng)頁有較好的友好度，在對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程中已經(jīng)運用了各種方法來是網(wǎng)頁質(zhì)量更好，信噪比更低。在網(wǎng)頁減肥方面還有需要改進的地方，網(wǎng)頁減肥主要是為了提高網(wǎng)頁的流量速度，使搜索引擎收錄速度更快，網(wǎng)頁可以運用減肥軟件除去空白或者無意義的區(qū)域，這些區(qū)域?qū)λ阉饕嬷┲雭碚f就是無法讀取的信息，比如空格，制表符，換行符等等。在運用顏色的地方也可以用短格式的顏色，使用16進制或者全顏色名稱，比如：#ff0000可以改用red表示，這樣就減少幾個字符，而且盡量使用少量的顏色。3.5.2制作樹形網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖是一個網(wǎng)站所有鏈接通道，瀏覽者可通過站點地圖瀏覽所有頁面，網(wǎng)站地圖最起碼要包括網(wǎng)站的主要的內(nèi)容鏈接或者欄目鏈接。根據(jù)您網(wǎng)站的大小，頁面數(shù)量多少，它可以鏈接部分主要的或者你所有的欄目頁面。一個明白清晰的網(wǎng)站地圖應(yīng)該是樹形的，也就是根目錄下分成多個頻道，或者叫類別，目錄等，然后在每一個頻道下面再放上屬于這個頻道的網(wǎng)頁。火車網(wǎng)的一級目錄應(yīng)該是：火車票查詢，訂票查詢，長途汽車查詢，公交車查詢，旅游景點，機票查詢6部分，然后再分布二級目錄，方便訪客在找不到所需要頁面的時候可以由父目錄向下遍歷。火車網(wǎng)的網(wǎng)站地圖分布紊亂，按地區(qū)的車次分布，達到392個一級目錄，這樣想找到所需要的路線就比較麻煩。如下為Google網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖，樹形的網(wǎng)站地圖有清晰的引導(dǎo)作用，無論是對搜索引擎蜘蛛或是對瀏覽者。首頁Google首頁Google廣告成功案例合同下載嫉征代理tt款方式技術(shù)支持-關(guān)干ftfl-Googl&介招Google技術(shù)搜索引擎是什么常見問熊查詢PRH版權(quán)說明聯(lián)系熟H友1W鎮(zhèn)挨網(wǎng)站地圖圖8Google網(wǎng)站地圖結(jié)構(gòu)3.6實例小結(jié)在實例研究中明白了關(guān)鍵詞和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對搜索引擎優(yōu)化的重要性，也明白了要提升網(wǎng)站排名要如何去優(yōu)化網(wǎng)站。但是無論我們對網(wǎng)站如何的從關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)入手優(yōu)化，都沒辦法優(yōu)化到最關(guān)鍵的部分:那就是網(wǎng)站的內(nèi)容［10］。在早期沒有搜索引擎優(yōu)化存在的時候，一些優(yōu)秀的大型網(wǎng)站照樣得到訪客的喜愛和搜索引擎蜘蛛的青睞。那是因為他們都有優(yōu)秀的內(nèi)容，及時更行的文章和訪客喜愛的原創(chuàng)，這些才是最重要的。在國外搜索引擎優(yōu)化有這么一個說法：全面的搜索引擎優(yōu)化必須是高度更新且原創(chuàng)文章、關(guān)鍵字密度合理與關(guān)鍵字選擇、詞語聯(lián)想與長尾詞應(yīng)用、全局搜索引擎優(yōu)化理念、跟蹤搜索引擎優(yōu)化進程出發(fā)。也就是說，高度更新且原創(chuàng)的文章是最重要的。生產(chǎn)產(chǎn)品必須是顧客需求的，做網(wǎng)站必須是網(wǎng)友需要的，應(yīng)該以網(wǎng)友為導(dǎo)向的去優(yōu)化網(wǎng)站，而不是為了搜索引擎為導(dǎo)向的去優(yōu)化網(wǎng)站。這就是一個內(nèi)容制勝或者是結(jié)構(gòu)制勝的話題，不用多說也知道重點是什么。4搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)從搜索引擎確定了流量門戶這個霸主地位之后，搜索引擎排名就成為衡量網(wǎng)站知名程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。許多網(wǎng)站都花大力氣想盡各種方法來提高自己在搜索引擎中的排名位置，所以搜索引擎優(yōu)化迅速走紅，成為一種產(chǎn)業(yè)趨勢，搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展讓人們陷入了一些優(yōu)化的誤區(qū)。4.1搜索引擎優(yōu)化方法中的誤區(qū)在第一二章已經(jīng)闡述了搜索引擎優(yōu)化的重要性和必要性，第三章也通過實例證明了搜索引擎優(yōu)化在實例中的實用，但是并不是所有的搜索引擎優(yōu)化都是正確的，第三章用于實例中的方法都是搜索引擎優(yōu)化中的白帽。當(dāng)然，有白自然就有黑，優(yōu)化技術(shù)方法中也有黑帽，所謂黑帽方法，籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段達到提升網(wǎng)站排名，增加訪問流量的方法，一般都是用欺騙和隱藏等方法對網(wǎng)頁，鏈接，關(guān)鍵詞等進行處理。黑帽優(yōu)化方法雖然可以在短時間內(nèi)將網(wǎng)站排名拉升，不過搜索引擎對這種優(yōu)化方法并不認同，如果被搜索引擎查出，網(wǎng)站就會遭到搜索引擎封殺，進入黑名單等相應(yīng)的懲罰。有時候黑帽優(yōu)化手段和白帽優(yōu)化手段非常的相似，比如在描述性metadescription標(biāo)簽和關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽中添加相關(guān)的關(guān)鍵詞描述是允許的，但是當(dāng)過度添加的時候就會被懷疑是關(guān)鍵詞的堆砌，所以優(yōu)化的時候需要把握一個度［1H4.1.1對關(guān)鍵詞進行操作隱藏文本隱藏文本是在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分，從而達到改善搜索引擎排名的目的。一般指隱藏的部分專為搜索引擎所設(shè)計，普通訪問者無法看到的文本內(nèi)容，最常見的就是把文本的字體顏色設(shè)置為與背景色相同或十分接近，這樣可以到達高數(shù)量的關(guān)鍵詞。誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞是指在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相十的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站，比如使用大量熱點名詞：最新電影，最好玩的游戲等等，這些名詞雖然會引來一定的流量，但訪客很快會發(fā)現(xiàn)受到欺騙，這樣對網(wǎng)站的后期發(fā)展是很不利的。重復(fù)性關(guān)鍵詞重復(fù)性關(guān)鍵詞這種作弊技術(shù)也被稱為關(guān)鍵詞堆砌欺騙，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進行不合理的重復(fù)。類似的其它做法還包括在HTML元標(biāo)識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個關(guān)鍵字元標(biāo)識來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。4.1.2對網(wǎng)頁的操作欺騙性網(wǎng)頁欺騙性網(wǎng)頁一般先向搜索引擎提交一個網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁面替換該網(wǎng)站。創(chuàng)建一個優(yōu)化頁和一個普通頁，然后把優(yōu)化頁提交給搜索引擎，當(dāng)優(yōu)化頁被搜索引擎收錄后再以普通頁取而代之，這樣的普通頁是和優(yōu)化頁在內(nèi)容上毫無相關(guān)性。重定向網(wǎng)頁重定向網(wǎng)頁當(dāng)用戶訪問所需要的網(wǎng)頁時迅速重定向至一個內(nèi)容完全不同的頁面，而轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁內(nèi)容與之前網(wǎng)頁毫無相關(guān)性。復(fù)制站點或網(wǎng)頁復(fù)制站點或網(wǎng)頁最常見的就是鏡象站點，通過復(fù)制別人的網(wǎng)頁內(nèi)容或者整個網(wǎng)站，偷梁換柱的放在自己的網(wǎng)站，由于內(nèi)容甚至結(jié)構(gòu)都是相同的，完全是盜竊他人拼湊而成的網(wǎng)站。4.1.3對鏈接的操作隱藏鏈接隱藏鏈接和隱藏文本非常相似，是在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的隱形鏈接，通過提升鏈接廣泛度而改善搜索引擎排名。鏈接工廠鏈接工廠由大量網(wǎng)頁交叉鏈接而構(gòu)成的一個