v1 0遠洋地產2014年11月傳播

戰(zhàn)略發(fā)展部2014.12遠洋地產2014年11月

公關傳播月報

2014年11月工作總結

2014年12月工作計劃目錄一目錄二傳播主題：本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對遠洋地產與京東金融跨界合作——11月6日，遠洋地產和京東集團旗下的互聯(lián)網金融平臺——京東金融正式簽約實現(xiàn)跨界合作。同時，自6日后，遠洋地產與京東金融相繼推出1.1折特價房，11元籌首付、5000元搶折扣房等活動，并舉辦媒體分享會、答謝會等活動，最終促成此次眾籌活動的完美收官。遠洋地產愛唱響·感恩音樂季籌備推進——10月25日愛唱響·感恩音樂季活動正式啟幕后，集團上下及各城市區(qū)域公司圍繞此主題積極開展各式活動。同時，演出人員安排、場地搭建、線上排練等工作事項也在積極推進中。遠洋地產京東金融跨界合作重點事件當月重點事件傳播：

遠洋與京東跨界合作本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對11.611.1411.2711.1111.151.1折特價房上線稿件1.1折戰(zhàn)報新聞稿第二輪眾籌開展活動稿第二輪眾籌全部成功稿件發(fā)布會新聞通稿5000元眾籌折扣房稿件5000元眾籌破八百人數(shù)稿件第二輪眾籌順延稿件特價房中獎名單公布稿件活動舉辦稿件運作time收官稿件活動執(zhí)行與傳播配合圖示當月重點事件傳播：遠洋地產與京東金融跨界合作本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對事件背景：11月，傳統(tǒng)地產遠洋與互聯(lián)網企業(yè)京東金融本著“真合作、真眾籌、真回饋””實現(xiàn)跨界合作，此次合作活動雙十一正式上線，推出11元籌首付，5000元眾籌折扣房資格，截止12月1日正式結束，引起多家媒體關注并報道。1平面媒體平面媒體發(fā)布37篇，包括證券日報、21世紀經濟報道、中國房地產報等大版面報道2網絡媒體網絡媒體發(fā)布358篇，包括新華網、人民網、搜狐、騰訊、新浪等亮點發(fā)布3新媒體發(fā)布20篇，包括一勺言、地產大哥、中國房評報道等亮點發(fā)布新媒體本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對正面?zhèn)鞑ィ簜鞑ピ掝}突出，正面?zhèn)鞑タ偭客壬仙?18%。傳播概況：傳播總量共9939條，其中正面新聞9925條，同比上升218%。集團層面：11月主動發(fā)布470篇新聞。平面報道48篇，網絡報道422篇，與上月相比上升?？傆嬛苯佑绊懭巳?257萬人次，創(chuàng)造廣告價值近370萬元。城市公司：新聞曝光量在前列的地區(qū)有北京、天津、秦皇島、中山，其它地區(qū)新聞較平穩(wěn)。城市公司正面新聞數(shù)量對比圖本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對亮點傳播：電視媒體熱點播報北京財經頻道進行深度報道東方衛(wèi)視結合電商活動進行報道本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對亮點傳播：平面媒體《21世紀經濟報道》、《參考消息》、《新京報》等行業(yè)、都市類媒體進行大版面刊登?！?1世紀經濟報道》進行深度報道人民日報推送遠洋地產與京東金融跨界合作《新京報》大版面報道本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對亮點傳播：平面媒體京華時報整版亮點刊登《參考消息》多角度分析本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對亮點傳播：《鳳凰網》、《騰訊網》等門戶網站進行踴躍發(fā)布與轉載；觀點地產網亮點推薦網易網結合電商描述鳳凰網財經頻道推薦騰訊網一周亮點總結本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對亮點傳播：新媒體一勺言以對話形式刊文攸克地產圖文并茂界面進行深度剖析理財周報跟蹤第二輪報道本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對負面控制：有效防范輿情風險，11月負面控率僅為0.1%。負面概況：本月負面新聞14篇，11月負面控制率為0.1%，今年平均負面控制率為2.1%，繼續(xù)低于全年控制目標，通過積極引導正面輿論，提高風險防控意識，負面控制成果顯著。負面處理：1、遠洋京東合作眾籌買房，引起業(yè)界質疑；2、華南廣場西北側包括遠洋廣場在內的三大小區(qū)居民幾萬人，因交通問題，造成了媒體的關注與報道；3、遠洋地產因為與業(yè)主簽訂的合同中的條文沒有兌現(xiàn)，上千業(yè)主找開發(fā)商維權；各月負面率對比圖本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對當月典型危機處理事件：遠洋與京東眾籌買房事件地產大哥事件事件概述：11月15日，中國新聞網金融頻道刊登《“湊份子買房”賺眼球專家:眾籌購房合理但不合法》一文，文章內容主要描述了此次雙十一活動期間，遠洋地產同京東金融方面的“眾籌活動”引發(fā)的業(yè)界質疑。其中在第二部分內容引用專家觀點，對此次活動進行了“合理但不合法”的表述，并引用為標題以吸引關注。事件處理：經分析認為，文章整體內容、觀點較為中肯，但標題過于“醒目”，故進行以下處理：通過媒體交流，此次報道為正常新聞采寫，無刻意報道傾向；經過后續(xù)了解，該篇新聞無持續(xù)報道的意向，記者表示后續(xù)報道將根據(jù)合作事件的影響再做安排。處理經驗：1、在互聯(lián)網傳播大環(huán)境中，應當允許有一定爭論觀點的存在，間接推動新聞事件的發(fā)展；2、媒體多頻道關系的維護，可進一步抑制負面新聞的發(fā)生。本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對傳播對標分析：本月遠洋平面、網絡新聞量繼續(xù)保持行業(yè)領先。傳播總量對比：從整體新聞量上觀察，遠洋、萬科、保利、萬達都是新聞量排名靠前的房地產商，遠洋地產本月新聞量繼續(xù)位居首位，而遠洋則在網絡傳播方面有著明顯優(yōu)勢。對標企業(yè)總體新聞數(shù)量對比圖（僅含平面、網絡）對標企業(yè)負面新聞數(shù)量對比圖（僅含平面、網絡）負面數(shù)量對比：2014年11月監(jiān)測到遠洋對標企業(yè)負面新聞共14篇，萬科、中海負面新聞量排名靠前。本月傳播策略當月重點事件正面?zhèn)鞑デ闆r正面?zhèn)鞑チ咙c傳播對標分析負面控制概況危機/敏感新聞應對

遠洋地產競品負面/敏感分析企業(yè)名稱新聞標題分析處理方式融創(chuàng)融創(chuàng)收購綠城股權突生變數(shù)“宋衛(wèi)平擬終止與融創(chuàng)的股權交易，重回綠城”的消息在業(yè)內流傳。對此，綠城一位高層人士向本報記者表示：“收購案可能會有變數(shù)?！倍涡l(wèi)平則向杭州當?shù)孛襟w回應：“合適時說吧?！奔葲]有承認，也沒有否認。融創(chuàng)官方暫未回應萬科金牌董秘肖莉去職萬科合伙人制短板顯現(xiàn)

11月11日，萬科成立30年來唯一的女董事、高級副總裁肖莉跟萬科“散伙”了。當天中午，肖莉通過朋友圈發(fā)出辭職信稱，為了追求新的職業(yè)夢想，其將告別20年的萬科黃金歲月，加盟深圳一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司“房多多”，成為其合伙人。為完成工作交接，今年內將繼續(xù)在萬科履職一段時間，出席既定的境內外投資者會議。萬科官方暫未回應綠地綠地集團好風憑力多點開花今年7月，綠地集團首次進軍地鐵領域，嘗試“地鐵+綜合體”開發(fā)模式。資料圖片千億龍頭綠地集團在2014年大出風頭，其能否超越萬科，成為國內第一大房企成為業(yè)內關注焦點。此前綠地高調對外稱2014年將完成全年房地產銷售目標2400億，超過萬科的目標2000億元。綠地官方暫未回應萬達萬達商業(yè)地產盈利狀況出現(xiàn)大幅下滑萬達商業(yè)地產已向港交所遞交上市申請，其招股書已于昨日（9月16日）晚間上傳。文件披露公司去年純利高達245.8億元人民幣，但今年公司盈利狀況出現(xiàn)大幅下滑，純利約50億元，同比跌50%。萬達官方暫未回應

2014年11月工作總結

2014年12月工作計劃目錄一目錄二12月工作規(guī)劃12月危機防范愛唱響感恩季傳播遠洋地產京東金融2014年傳播總結對2014年遠洋地產全年品牌傳播進行總結，并針對2015年主題年進行公關傳播規(guī)劃。12月，北京音樂之旅和感恩音樂會即將開展，既是對長達五個月愛唱響音樂季的美好收官，也將遠洋地產公益品質的內涵得到了持續(xù)的延伸。遠洋地產與京東金融戰(zhàn)略合作將于12月完美收官，需要通過媒體答謝活動舉辦以及配合傳播，放大聲量，進行12月危機防范12月工作規(guī)劃集團：1、遠洋地產與京東金融戰(zhàn)略合作順利收尾，需雙方統(tǒng)一口徑應對媒體，