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云南稀奇事

應聘賺QQ奇瑞-QQ3云南地區(qū)購車送大禮活動執(zhí)行方案策略規(guī)劃：云南優(yōu)選廣告馳達項目小組2012年7月3日目錄活動目的活動概述媒介策略活動物料準備活動流程活動費用預算活動人員安排物料文字活動目的1、利用每售出50輛車就選出一位客戶成為QQ調(diào)查員，贈送一輛QQ工作車，既可進一步提高QQ3的影響力，又可直接提升QQ3在云南地區(qū)的銷量；2、讓消費者的注意力集中到QQ3上，提升消費者的購買欲；3、讓消費者與QQ3充分接觸，形成消費者的深度認知；4、打造與消費者的深度交流，有效作用于直接的消費群體和影響潛在目標消費群體，從而直接促進最終的產(chǎn)品銷售；5、延續(xù)并擴大奇瑞QQ3的市場影響力；6、通過活動全面提升奇瑞QQ3的知名度?；顒痈攀龌顒痈攀龌顒又黝}云南稀奇事

應聘賺QQ活動時間2012年7月15月-9月15日（每售出50輛QQ車，即招聘QQ車品牌調(diào)查員1名，調(diào)查員將獲得經(jīng)銷商提供的工作用車奇瑞QQ一輛或退還客戶購車款）活動區(qū)域昆明市、以大理為首的滇西片區(qū)、以紅河為首的滇南片區(qū)昆明地區(qū)活動地點暫定馳達汽車店活動對象奇瑞-QQ3新客戶奇瑞-QQ3潛在客戶活動概述活動執(zhí)行QQ3汽車專營店主體執(zhí)行（具體事宜優(yōu)選廣告負責）活動思路向社會公開招聘QQ汽車云南區(qū)域調(diào)查員，參與應聘的客戶將得到《QQ車用戶手冊》，作為參與應聘的學習資料。每銷售量達到50輛后，公司與客戶約定好時間，集中50位購車客戶到公司參加招聘會。招聘會采用現(xiàn)場答題形式，招聘題庫，全部出自《QQ車用戶手冊》內(nèi)容，由參聘用戶每人根據(jù)《QQ車用戶手冊》出的10道題（4選1選擇題）組成。招聘會開始，由主持人隨機抽出客戶所提的問題，50名客戶以題板答題形式參與（1輛車限1人參賽）答對者留下，答錯者自行離開答題區(qū)，以最終留在現(xiàn)場的人員為QQ汽車云南區(qū)域調(diào)查員，現(xiàn)場進行使用權(quán)頒受儀式，并在各大媒體上公布抽獎結(jié)果。活動內(nèi)容開幕致辭

現(xiàn)場答題

互動游戲

頒獎、合影活動概述媒介策略主要合作媒體宣傳策略報紙選擇類型《春城晚報》、《云南信息報》選擇理由《春城晚報》發(fā)行量大、全面覆蓋玉溪、大理、曲靖等15個州市，全省有5個分印點，是云南省覆蓋面較大的都市類報紙。據(jù)2004年央視調(diào)查咨詢中心針對云南平面媒體的分析調(diào)查顯示，《春城晚報》平均每期閱讀率為48.5%，擁有讀者規(guī)模超過百萬，是云南省的強勢平面媒體?！对颇闲畔蟆芬栽颇细鞒鞘袨橹饕l(fā)行市場，以消費最活躍的領域為主要目標區(qū)。是云南主流報紙眾，唯一的大報，具有廣告投入成本低，廣告信息傳播效果佳的優(yōu)勢。宣傳策略從7月開始，每周在《春城晚報·汽車時代》、《云南信息報·汽車專刊》、投放一個1/2版廣告。伴隨著活動的舉行，活動后在《春城晚報·汽車時代》、《云南信息報·汽車?？飞嫌冒氚嫘侣劦男问竭M行報道。主要合作媒體宣傳策略報紙媒體排期《春城晚報》：7月27日，8月3、10、17、24、31日分別在《春城晚報·汽車時代》持續(xù)投放1/2黑白版廣告，配軟文；《云南信息報》：7月26日，8月2日、9、1

6、23、30日分別在《云南信息報·汽車?？烦掷m(xù)投放1/2黑白版廣告，配軟文；主要合作媒體宣傳策略網(wǎng)絡選擇類型云南信息港選擇理由云南信息港的點擊率在云南所有網(wǎng)站中高居第一，每天平均達到70萬人次，高峰時達到83萬，全球網(wǎng)站排名800—1000位，遠高于其他網(wǎng)站10幾萬甚至100多萬位的排名。宣傳策略此次活動，云港汽車頻道提供2個月的連續(xù)報道，含廣告、全程報、一個月的對聯(lián)廣告、一個LOGO窗口，同時專門建設一個此次活動的網(wǎng)頁，活動內(nèi)容和進展隨時都可以及時更新、跟蹤。主要合作媒體宣傳策略電臺選擇類型云南省電臺交通之聲選擇理由云南省電臺交通之聲覆蓋昆明、麗江、大理、保山、楚雄、玉溪、開遠、個舊、曲靖、昭通等地區(qū)，是移動環(huán)境中聽眾最佳的選擇，聽眾中24—54歲具有較強決策力和購買力的人群比例高達76.2%。媒體排期云南電臺交通之聲T1、T2時段進行每天8次，為期一個月的廣告套播。主要合作媒體宣傳策略電視臺選擇類型云南省電視臺選擇理由宣傳策略媒體排期配音：男

背景音樂：動感帶驚喜

時長：20秒云南稀奇事，應聘賺QQ！從現(xiàn)在起購買奇瑞QQ，參與QQ調(diào)查員招聘，贏QQ工作車一輛！時尚動感的奇瑞QQ就在你眼前，限量5臺，先到先得哦！詳情咨詢云南馳達XXXXXXX媒體表現(xiàn)形式廣播媒體表現(xiàn)形式報紙軟文7月28日，奇瑞QQ3云南區(qū)調(diào)查員公開選拔活動在馳達QQ汽車專營店隆重舉行！這

是奇瑞QQ3云南區(qū)調(diào)查員選拔活動在昆明地區(qū)的第一次舉辦，參賽的選手數(shù)量眾多，場面熱鬧非凡！20點正，隨著主持人的宣布，活動正式開始。馳達汽車總經(jīng)理王勇先生首先作開幕致辭：QQ車一直以豐富的配置、時尚的造型、極高的性價比贏得廣大年輕一族的青睞，近年來，奇瑞QQ銳意進取不斷創(chuàng)新，使得奇瑞QQ在市場競爭中占有相當?shù)姆蓊~。本次活動旨在答謝廣大客戶對奇瑞QQ的信賴與支持，同時也為了更深入地促進客戶對奇瑞QQ的認識與理解。致辭完畢，在主持人宣布活動規(guī)則后，問答活動開始。主持人抽出第一個問題，有7人沒有答對，他們遺憾地離開了答題區(qū)同親友團相聚。5個問題之后，現(xiàn)場只剩下了6名客戶。6名客戶頗有些緊張的樣子，專心等待下一個問題。3個問題之后，現(xiàn)場最緊張的時刻到了，答題區(qū)只剩下了兩名客戶，兩名客戶身后親友團紛紛大聲搖旗吶喊助威，此時，整個馳達汽車專營店彌漫了歡聲、吼聲、吶喊聲，熱鬧非凡！最關(guān)鍵的一個問題經(jīng)主持人抽出，可是這輪兩名客戶均答對了，看來實力不凡。再抽出一題，勝負終定！其中的一名客戶離勝利只有一步之遙時不得不非常遺憾地離開。最終獲勝的劉小姐在7月20日即購買了一輛QQ車，經(jīng)銷商當即退還劉小姐購車款項。劉小姐非常開心，認為奇瑞QQ舉辦這樣的活動確實使購車者得到了最大的實惠，希望能繼續(xù)舉辦。媒體表現(xiàn)形式報紙報版內(nèi)文標題：云南稀奇事，應聘賺QQ內(nèi)文：2012年7月15日—9月15日，奇瑞QQ3云南區(qū)調(diào)查員選拔活動激情上演，凡在此期間購買奇瑞QQ者，每50名購車者中將產(chǎn)生一名幸運兒，獲得奇瑞QQ經(jīng)銷商免費提供的時尚靚麗QQ工作用車一輛！基本信息：云南馳達汽車銷售有限公司+LOGO電話：XXXXXXXXX媒體表現(xiàn)形式報紙報版表現(xiàn)形式活動物料準備活動物料準備項目規(guī)格數(shù)量備注負責人背景噴繪1背景絎架單頁15000份控制發(fā)放量音響師（帶音箱）1人帶話筒及話筒架攝影師1人馳達主持人2人主持臺（抽題處）1個答題板50個礦泉水若干小禮品（互動游戲）彩虹門及條幅選手編號卡寫真背膠支票KT版1張活動物料準備項目規(guī)格數(shù)量備注負責人車貼寫真1抽題箱（密封）寫真1個桌花1個簽到筆5支簽到薄2本桌子3張椅子150把接待桌1張接待牌1個飲料、水果待定隔離柱、帶若干注：最終結(jié)算價以實際使用費用為準續(xù)表活動流程活動流程時間項目內(nèi)容相關(guān)人員所需物品19：15確認現(xiàn)場布置完好，全體工作人員到場全體人員音樂熱場、音樂碟、單頁19：15—20：00播放音樂、來賓簽到、收集問題、領取單頁音響、相關(guān)音樂碟20：00—20：10主持人宣布活動開始、馳達汽車總經(jīng)理致辭、主持人宣布活動規(guī)則主持人、致辭人音響、相關(guān)音樂碟20：10—20：50現(xiàn)場答題主持人、答案統(tǒng)計人員、退場引導人員答題板20：50—21：05中場休息(冷餐時間)音響、相關(guān)音樂碟活動流程時間項

目

內(nèi)

容相關(guān)人員所需物品21：05—21：20互動游戲主持人、輔助人員禮品21：20—21：50現(xiàn)場答題繼續(xù)主持人、答案統(tǒng)計人員、退場引導人員答題板21：50—22：00勝出者講話主持人、勝出者音響、相關(guān)音樂碟22：00—22：15頒獎并合影主持人、馳達領導、勝出者、公證人音響、相關(guān)音樂碟22：15—22：30全體應聘人員合影攝影、攝像師音響、相關(guān)音樂碟續(xù)表注：互動游戲針對親友團，采取答題方式，問題出自《QQ車用戶手冊》，二選一答案形式。主席臺活動平面布置圖簽到處入口親友團應聘者車輛展示區(qū)彩虹門冷餐桌活動費用預算序號活動名稱費用預算費用包含費用一公證人員公證費8000元餐費、礦泉水費、對講機費用、噴繪費用、單頁印刷費用、車身貼費用、工作車費用。費用二QQ車成本費用300000元費用三活動物料費20000元費用六其他工作人員費用1200元餐費、礦泉水費、對講機費用、工作車費用。活動費用預算合計：329200元說明：以上僅為預算費用，涉及到具體項目的調(diào)整，以實際發(fā)生費用為準?，F(xiàn)場費用預算媒體費用預算序號媒體名稱規(guī)格刊例價格折扣數(shù)量總價1春城晚報(平面)?黑白版面35200元80%6次168960元2春城晚報(軟文)1200字/次3000元80%6次14400元3云南信息報(平面)1/2黑白版面5280050%6次158400元3云南信息港(網(wǎng)站)1個月對聯(lián)廣告、1個LOGO窗口、本次活

動的專屬網(wǎng)頁、2個月追蹤報道。70000元80%1個活動周期

(為期2個月)56000元5云南交通之聲（廣播）T1、T2時段對活動進行報導84000元70%1個月58800元6代理費及稅金10500元媒體費用預算合計：467060元說明：以上僅為預算費用，涉及到具體項目的調(diào)整，以實際發(fā)生費用為準。活動費用總預算活動費用預算329200元媒體費用預算46