【雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌提升與發(fā)展研究10000字（論文）】

雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌提升與發(fā)展研究摘要目錄TOC\o"1-3"\h\u21142一、緒論 一、緒論研究背景2020年是“十三五”規(guī)劃完成之年，全面建成小康社會(huì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。隨著第十四個(gè)五年計(jì)劃的開(kāi)始，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放和發(fā)展的一個(gè)組成部分，展覽業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)遇。隨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)之間的交流與合作日益密切，展會(huì)作為國(guó)家間經(jīng)濟(jì)交流的重要手段之一，經(jīng)常被用來(lái)進(jìn)行國(guó)家間的交流與合作。會(huì)展活動(dòng)的積極意義還體現(xiàn)在從多方面促進(jìn)國(guó)際交流與合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示大國(guó)風(fēng)采，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新[[][]周力波.國(guó)航成中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)唯一航空戰(zhàn)略合作伙伴[J].2022(9).研究目的及意義面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，展會(huì)品牌推廣是競(jìng)爭(zhēng)的“核武器”?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)展會(huì)品牌推廣的作用越來(lái)越小，不能滿(mǎn)足展會(huì)品牌推廣的目的，需要利用新的提升展會(huì)品牌與水平的策略，而展會(huì)活動(dòng)的特殊性和綜合性恰好能對(duì)品牌推廣起到投入小、收益大的作用。但是，由于大多數(shù)企業(yè)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不夠，不了解會(huì)展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中能起到什么作用以及怎樣科學(xué)利用會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣[[]賀煜.走進(jìn)西部洽談未來(lái)第三屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在渝舉行[J].重慶與世界,2021(6):4.]。因此，對(duì)于會(huì)展品牌推廣的相關(guān)研究就變得非常迫切。本文主要從對(duì)品牌推廣的作用，研究企業(yè)怎樣有效實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的，提出提升品牌提升[]賀煜.走進(jìn)西部洽談未來(lái)第三屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在渝舉行[J].重慶與世界,2021(6):4.理論意義：(1)當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌推廣研究，主要集中在傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑サ葼I(yíng)銷(xiāo)手段上。本文通過(guò)研究展會(huì)品牌的提升與發(fā)展的策略，豐富了會(huì)展業(yè)發(fā)展的理論；(2)本文在展會(huì)品牌策略方面提出建議，分析了如何有效的提升展品品牌，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展。為其他學(xué)者的下一步研究提供了思路?，F(xiàn)實(shí)意義：(1)本文將會(huì)展品牌的提升應(yīng)用于中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)中，既能推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展成熟，又有利于中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)的進(jìn)步，通過(guò)品牌推廣獲得更大的收益；(2)本文對(duì)展會(huì)品牌水平的提升做了詳細(xì)闡述，為會(huì)展品牌的有效開(kāi)展提供借鑒與指導(dǎo)，減少相關(guān)會(huì)展品牌在此過(guò)程中走彎路、犯錯(cuò)誤現(xiàn)象。研究方法1.文獻(xiàn)分析法在第一章文獻(xiàn)綜述部分和第二章的相關(guān)理論部分，本文通過(guò)查閱圖書(shū)館關(guān)于會(huì)展、品牌提升和雙循環(huán)的相關(guān)專(zhuān)著，并在知網(wǎng)閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)，查閱大量相關(guān)案例，對(duì)已收集到的資料進(jìn)行篩選、整理、歸納和總結(jié)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果開(kāi)拓論文寫(xiě)作理論視野。2.歸納分析法本文通過(guò)對(duì)雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌的提升與發(fā)展中的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了歸納分析，總結(jié)了當(dāng)前展會(huì)品牌提升的策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀Parvathy(2021)指出，OECD調(diào)查了其成員國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)源和方法的差異，發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)在刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方法的轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。Fan（2022）認(rèn)為在Lucas-Uzawa框架的基礎(chǔ)上，建立了一個(gè)有兩個(gè)部門(mén)的內(nèi)生增長(zhǎng)模型，有兩種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征：可持續(xù)和不可持續(xù)的。Pipitone（2021）表示該模型顯示，不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)是原始增長(zhǎng)模式，即投入主導(dǎo)型增長(zhǎng)，而可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)是密集型增長(zhǎng)模式，即技術(shù)創(chuàng)新型增長(zhǎng)。目前，會(huì)展業(yè)在外部影響和內(nèi)部壓力下，完善體制機(jī)制，促進(jìn)會(huì)展業(yè)多元化發(fā)展，加快構(gòu)建整合市場(chǎng)要素的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，已成為會(huì)展業(yè)的主流。我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不平衡，出現(xiàn)了資源浪費(fèi)、重建展覽、外資沖擊等困境。加強(qiáng)各級(jí)會(huì)展業(yè)的聯(lián)系，擴(kuò)大會(huì)展業(yè)的規(guī)模，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的良性循環(huán)。要加強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，加大與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同力度，提高集群內(nèi)部的資源利用率，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展形成自發(fā)規(guī)范的生態(tài)鏈。建立“綠色”會(huì)展業(yè)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是促進(jìn)會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)大循環(huán)中可持續(xù)發(fā)展的要求[[][]張一力.上海"進(jìn)博會(huì)"和溫州"皮革展"[J].溫州人,2021(12):2.（二）國(guó)外研究現(xiàn)狀首先，岳輝（2021）認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去十年中以循環(huán)動(dòng)力為主，王釗、王良虎（2019）認(rèn)為不同發(fā)展模式下的企業(yè)轉(zhuǎn)型是最具特色的轉(zhuǎn)型方式，吳建芳（2021）就中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要指出，“三高”企業(yè)是廈門(mén)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。張永軍（2021）發(fā)現(xiàn)，適應(yīng)高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以幫助企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，而裴超（2021）也強(qiáng)調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)中小企業(yè)發(fā)展的重要性。泰格斯特（2021）也指出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)積極開(kāi)展產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，是國(guó)內(nèi)城市制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大依托。姜增偉（2021）指出，目前中小企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)有三種選擇，如外生性、內(nèi)生性、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。倪瑋（2021）認(rèn)為，企業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新不一樣，企業(yè)升級(jí)是由于價(jià)值鏈的技術(shù)積累或進(jìn)步而獲得技術(shù)改進(jìn)的過(guò)程，其中包括創(chuàng)新的作用，北海（2021）也強(qiáng)調(diào)了中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的相關(guān)政策建議。中國(guó)的展覽業(yè)發(fā)展至今已有63年的歷史。1957年的廣州出口商品交易會(huì)打開(kāi)了中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的視野。改革開(kāi)放時(shí)期舉辦的北京外國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)，成為中國(guó)人看世界的窗口。2010年的上海世博會(huì)推動(dòng)了城市和經(jīng)濟(jì)各方面的發(fā)展，隨后帶來(lái)了無(wú)盡的好處。2018年第一屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，直到2020年第三屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)，為國(guó)際交流創(chuàng)造了一個(gè)很好的平臺(tái)。這幾十年來(lái)，展覽業(yè)走過(guò)了從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從統(tǒng)一到多元化的形式，從多產(chǎn)品聯(lián)展到逐步品牌化、專(zhuān)業(yè)化的道路。同時(shí)，中國(guó)舉辦的G20峰會(huì)、APEC會(huì)議和“一帶一路”國(guó)際合作論壇，都是以會(huì)展活動(dòng)為載體，說(shuō)明會(huì)展業(yè)在國(guó)家層面越來(lái)越受到重視，地位越來(lái)越高。張穎文（2020）指出會(huì)展活動(dòng)的積極意義還體現(xiàn)在促進(jìn)各領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示大國(guó)面貌，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新[]。在2020年這樣一個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)的會(huì)展業(yè)仍然需要遵循國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，制定符合時(shí)代潮流的有效發(fā)展戰(zhàn)略[[]張永軍.雙循環(huán)印證絲博會(huì)活力[J].西部大開(kāi)發(fā),2021(6):4.[]張永軍.雙循環(huán)印證絲博會(huì)活力[J].西部大開(kāi)發(fā),2021(6):4.相關(guān)概念界定展會(huì)我們所說(shuō)的展覽是指會(huì)議和展覽。它是公司會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)性旅行、協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)組織的會(huì)議、展覽和在特定時(shí)間和空間內(nèi)舉行的各種節(jié)日的總稱(chēng)。展會(huì)品牌會(huì)展業(yè)是一個(gè)商業(yè)單位和機(jī)構(gòu)的集合，它們利用會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)慶活動(dòng)的資源，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)和組織，以及場(chǎng)地、輔助設(shè)施和其他與這些活動(dòng)有關(guān)的服務(wù)。展覽業(yè)與其他行業(yè)不同。雖然展覽業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，但它為第一和第二產(chǎn)業(yè)提供直接服務(wù)，因此在某種意義上是一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)的組成部分包括展覽組織者、展覽設(shè)施、展覽服務(wù)提供者、參展商和觀眾等。不同的元素在展覽業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著不同的作用。中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽會(huì)經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（"投洽會(huì)"）每?jī)赡暧?月8日至11日在中國(guó)廈門(mén)舉行。本屆投洽會(huì)以"引進(jìn)來(lái)"和"走出去"為主題，具有"面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際、投資洽談和投資政策宣傳、國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、對(duì)臺(tái)經(jīng)貿(mào)交流"的特點(diǎn)，是中國(guó)唯一以促進(jìn)雙向投資為目的的國(guó)際投資促進(jìn)活動(dòng)。它也是世界上最大的UFI認(rèn)證的投資活動(dòng)。展會(huì)的主要特點(diǎn)包括投資和貿(mào)易展覽、國(guó)際投資論壇和一系列投資熱點(diǎn)研討會(huì)，以及通過(guò)項(xiàng)目對(duì)接會(huì)進(jìn)行投資談判[[][]陳建軍.農(nóng)村鎮(zhèn)級(jí)家長(zhǎng)學(xué)校建構(gòu)的實(shí)踐與思考[J].華人時(shí)刊·校長(zhǎng)版,2021(6):2.展會(huì)品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用展會(huì)品牌能產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)展業(yè)被廣泛認(rèn)為是一個(gè)高收入、高利潤(rùn)的行業(yè)，利潤(rùn)率約為20%。25%的會(huì)展業(yè)產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效益。這是其快速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。會(huì)展業(yè)的繁榮推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。香港（中國(guó)）每年還舉辦許多大型會(huì)議和展覽，這些會(huì)議和展覽也產(chǎn)生了大量的利潤(rùn)。展會(huì)品牌能帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展會(huì)展業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)者，帶動(dòng)了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會(huì)行業(yè)包括服務(wù)、運(yùn)輸、旅游、廣告、裝修、邊檢、海關(guān)、物流，以及餐飲、購(gòu)物、通訊、住宿等。許多部門(mén)不僅可以創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)群，還可以直接或間接帶動(dòng)一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專(zhuān)家測(cè)算，國(guó)際會(huì)展業(yè)的推動(dòng)力比約為1:10，如此高的行業(yè)重要性將使會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。促進(jìn)商貿(mào)洽談與交易展會(huì)業(yè)為供需雙方提供了見(jiàn)面、洽談、交易的機(jī)會(huì)，極大地促進(jìn)了政治、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易等領(lǐng)域的交流與合作，洽談和貿(mào)易交易已成為展會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2005年的哈洽會(huì)就是一個(gè)很好的例子：國(guó)外參會(huì)參展人數(shù)達(dá)到11萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)企業(yè)家人數(shù)超過(guò)11萬(wàn)人，簽訂了價(jià)值638億美元的外貿(mào)合同和價(jià)值4953億元的國(guó)內(nèi)貿(mào)易合同。通過(guò)哈洽會(huì)，哈爾濱的企業(yè)影響到了全球市場(chǎng)的脈搏，主動(dòng)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)的意識(shí)大大增強(qiáng)。史無(wú)前例的國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。哈爾濱工業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。除了直接的經(jīng)濟(jì)效益外，參展企業(yè)的理念在開(kāi)放中發(fā)生了變化，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)迅速開(kāi)放，城市的基礎(chǔ)設(shè)施、投資環(huán)境和人民的文明程度都得到了提升。雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌提升的機(jī)遇與挑戰(zhàn)雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌的機(jī)遇與世界上展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，中國(guó)的現(xiàn)代展覽業(yè)盡管起步較晚，起點(diǎn)較低，但發(fā)展速度非?？臁ｋS著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，許多非中國(guó)的會(huì)展企業(yè)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)[[][]無(wú).第二十三屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)籌備工作會(huì)在蘭州召開(kāi)[J].2022(8).（1）建設(shè)規(guī)模穩(wěn)步提升展覽項(xiàng)目穩(wěn)步發(fā)展，展覽數(shù)量明顯增加。中國(guó)已經(jīng)擁有許多國(guó)際水平的現(xiàn)代化展覽設(shè)施，世博會(huì)和世園會(huì)等成功的國(guó)際展覽證明了中國(guó)展覽發(fā)展的活力。（2）空前活躍的展覽活動(dòng)。舉辦的展覽和參加的展覽越來(lái)越多，這些展覽的經(jīng)濟(jì)效益也在逐年增長(zhǎng)。（3）會(huì)議和展覽形式豐富多彩。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，一些政府辦的綜合性展會(huì)已經(jīng)變成了專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，其中一些展會(huì)通過(guò)提高市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平，成為知名展會(huì)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的會(huì)展品牌的發(fā)展中國(guó)是世界上唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家，其GDP將在2020年超過(guò)100億的門(mén)檻，而一些典型的發(fā)達(dá)國(guó)家正經(jīng)歷著GDP負(fù)增長(zhǎng)和整體經(jīng)濟(jì)活力的下降。2020年，中國(guó)的出口和進(jìn)口將逐年增加。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意味著就業(yè)和社會(huì)收入將保持穩(wěn)定，人們將有錢(qián)消費(fèi)和投資。會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如在線(xiàn)會(huì)展、需求驅(qū)動(dòng)型會(huì)展和需求引導(dǎo)型會(huì)展，將有助于行業(yè)發(fā)展。逆向供給調(diào)節(jié)機(jī)制可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效發(fā)展，品牌和展會(huì)地區(qū)的影響力可以吸引消費(fèi)者。運(yùn)作良好的會(huì)展業(yè)不僅可以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還可以使市場(chǎng)各方面的運(yùn)作更加規(guī)范，由其拉動(dòng)的消費(fèi)層面的經(jīng)濟(jì)也可以幫助經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展。國(guó)家倡議引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——區(qū)域合作、“一帶一路”從"一帶一路"的建設(shè)來(lái)看-發(fā)展中國(guó)家之間的"新南南合作"--世界經(jīng)濟(jì)的雙重循環(huán)--世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。早在2013年，中國(guó)以一項(xiàng)獨(dú)特的發(fā)展舉措為國(guó)際經(jīng)濟(jì)周期奠定了基礎(chǔ)。國(guó)際周期實(shí)際上是國(guó)內(nèi)周期的延伸和補(bǔ)充，這意味著更大的國(guó)際周期由強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)周期支持。因此，在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，國(guó)內(nèi)展會(huì)行業(yè)將更加市場(chǎng)化，政策將力求打造優(yōu)秀的展會(huì)市場(chǎng)化機(jī)制，促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的形成[[][]無(wú).第二十三屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)籌備工作會(huì)在蘭州召開(kāi)[J].2022(8).科技進(jìn)步為展覽業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力2020年3月6日推出的新知行智能館4.0，創(chuàng)新了展覽展示的概念，將設(shè)施視為一個(gè)智能體，可以擬人化并與參觀者交流。它結(jié)合了最先進(jìn)的技術(shù)，如面部識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析、VR虛擬仿真平臺(tái)和MR混合現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)新是增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，現(xiàn)代智能基礎(chǔ)設(shè)施、智能館、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新為博覽會(huì)帶來(lái)了強(qiáng)大的推動(dòng)力?，F(xiàn)代智能基礎(chǔ)設(shè)施、智能展廳、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新，有力地推動(dòng)了展覽業(yè)的發(fā)展。云展覽和網(wǎng)上展覽等現(xiàn)代展覽已經(jīng)出現(xiàn)了。目前會(huì)展業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是如何合理利用科技創(chuàng)新帶來(lái)的技術(shù)變革，使會(huì)展業(yè)更便捷、更高效，符合新的發(fā)展理念。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)展覽新動(dòng)力雙循環(huán)格局中最重要的是充分利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，刺激內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。如果展覽主題總是一成不變，不能跟上時(shí)代的需要，最終會(huì)被淘汰。目前國(guó)家的政策導(dǎo)向反映了汽車(chē)和住房市場(chǎng)不再火爆，而對(duì)健康和娛樂(lè)的需求正在成為熱點(diǎn)，這也是中國(guó)社會(huì)主要矛盾的反映--人民對(duì)美好生活的需求在逐步增加。因此，目前正在舉辦的關(guān)于休閑度假、老年醫(yī)療和文化旅游的會(huì)議和展覽，符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。順著消費(fèi)之風(fēng)，展會(huì)行業(yè)將踏上一個(gè)新的發(fā)展階段。雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌的挑戰(zhàn)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)展會(huì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。雖然投洽會(huì)在品牌發(fā)展方面取得了很大成績(jī)，但與國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌展會(huì)相比，其競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，與投洽會(huì)同區(qū)域的一些品牌展會(huì)，如廣交會(huì)、昆交會(huì)、西交會(huì)等，都給投洽會(huì)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與投洽會(huì)地理位置相近的廣交會(huì)，不僅是中國(guó)第一大貿(mào)易展，也是世界上最大的貿(mào)易盛會(huì)，其品牌知名度遠(yuǎn)高于投洽會(huì)。雖然投洽會(huì)定位于中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有“中國(guó)”特色，但這種特色并不具有壟斷性，廣交會(huì)以其巨大的品牌影響力和一流的展覽質(zhì)量，對(duì)東盟客商無(wú)疑更具有吸引力。昆交會(huì)、西博會(huì)等西部地區(qū)的品牌展會(huì)也瞄準(zhǔn)了東盟市場(chǎng)，與中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)直接競(jìng)爭(zhēng)，在參展企業(yè)數(shù)量、貿(mào)易成交額、投資額等指標(biāo)上并不占優(yōu)勢(shì)，甚至在單個(gè)展會(huì)上也有較大差距。毋庸置疑，中歐展覽的品牌發(fā)展面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。市場(chǎng)實(shí)體和建立商業(yè)關(guān)系的方式是落后的。根據(jù)分析，可以得出這樣的結(jié)論：目前，中國(guó)展覽業(yè)的市場(chǎng)主體中，有相當(dāng)一部分是政企合一的事業(yè)單位或由政府有關(guān)部門(mén)成立并授權(quán)管理展覽設(shè)施的國(guó)有單位。這些會(huì)展機(jī)構(gòu)或單位或多或少都與政府部門(mén)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。此外，這些機(jī)構(gòu)大多產(chǎn)權(quán)界定不清，管理結(jié)構(gòu)不合理，聯(lián)系不緊密，沒(méi)有明確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，因此不能稱(chēng)為真正的現(xiàn)代企業(yè)，其缺點(diǎn)是不能以市場(chǎng)為導(dǎo)向獨(dú)立經(jīng)營(yíng)?？梢哉f(shuō)，以市場(chǎng)化方式運(yùn)作的規(guī)范化會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)份額還很小，真正的市場(chǎng)主體很難發(fā)展壯大，這不利于會(huì)展市場(chǎng)的形成，不利于會(huì)展業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。專(zhuān)業(yè)化不足一個(gè)一流的展覽品牌必須走專(zhuān)業(yè)化的道路。雖然CIFIT建立了一個(gè)相對(duì)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系，但這并不是一個(gè)完整的專(zhuān)業(yè)體系。除展覽服務(wù)專(zhuān)業(yè)化外，展覽專(zhuān)業(yè)化還包括展覽內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、參展商專(zhuān)業(yè)化和展覽服務(wù)專(zhuān)業(yè)化。雖然近幾屆的行業(yè)展會(huì)在一定程度上促進(jìn)了展覽內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化，但這只適用于展覽空間的一小部分，而不是整體變化。更重要的是，展覽內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化應(yīng)體現(xiàn)在展覽內(nèi)容與行業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合，反映行業(yè)的最新發(fā)展和趨勢(shì)。CIFIT尚不符合這一要求。同時(shí)，投洽會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量仍然不高，這不僅影響了展會(huì)的實(shí)際效果，也嚴(yán)重制約了展會(huì)品牌吸引力的加強(qiáng)。此外，投洽會(huì)的活動(dòng)仍以政府的行政方式為主，專(zhuān)業(yè)的辦會(huì)方式還沒(méi)有完全形成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，才能使投洽會(huì)有效地適應(yīng)市場(chǎng)需求，獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，這也是投洽會(huì)品牌持續(xù)發(fā)展的重要保證[[][]吳劭宸.雙循環(huán)發(fā)展背景下中國(guó)通信服務(wù)貿(mào)易發(fā)展困境及競(jìng)爭(zhēng)路徑[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2021(10):5.品牌影響力不足中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽會(huì)是一個(gè)旨在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易合作與交流并向世界開(kāi)放的國(guó)際展會(huì)。目前，中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)具有一定的國(guó)際影響力，因?yàn)椴粌H中國(guó)和東盟十國(guó)參加，而且還有許多區(qū)域外的國(guó)家，如美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和加拿大。然而，這種影響有嚴(yán)重的局限性。東盟及其他國(guó)家和地區(qū)的展位數(shù)占總展位數(shù)的不到1/3。雖然這個(gè)比例已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，但作為一個(gè)由中國(guó)和東盟十國(guó)共同主辦的展會(huì)，顯然是不盡人意的。此外，東盟國(guó)家參展的熱情一直不盡相同，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家如越南和柬埔寨比較積極，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家如新加坡和文萊的參展人數(shù)卻非常少。來(lái)自東盟十國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)的參展商數(shù)量則更少。這表明CIFIT在非東盟國(guó)家和地區(qū)以及東盟內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌影響力仍然很小。在推進(jìn)投洽會(huì)和建設(shè)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的新的歷史時(shí)期，投洽會(huì)需要服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)作用，不僅要在中國(guó)和東盟，而且要在全世界，成為真正具有全球影響力的國(guó)際品牌展會(huì)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走[[][]翟麗.共話(huà)新機(jī)遇共創(chuàng)新未來(lái)——第23屆中國(guó)浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)之江論壇在甬舉行[J].中國(guó)外資,2021(7):1.在雙循環(huán)格局下存在品牌創(chuàng)新力不足面對(duì)瞬息萬(wàn)變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果CIFIT要在追求可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中獲得動(dòng)力，就需要對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，賦予其新的內(nèi)涵和意義，以擴(kuò)大其效益，提高其吸引力。自創(chuàng)辦以來(lái)，投洽會(huì)共舉辦了九屆，每屆都有一些新的變化和舉措，但總體而言，投洽會(huì)的定位、內(nèi)容、運(yùn)作方式、營(yíng)銷(xiāo)和管理機(jī)制沒(méi)有發(fā)生根本性變化，在品牌內(nèi)涵和價(jià)值上也沒(méi)有突破性創(chuàng)新。2013年是中國(guó)國(guó)際信托投資公司成立十周年。中國(guó)國(guó)際信托投資公司所處的國(guó)際和國(guó)內(nèi)形勢(shì)與成立時(shí)大不相同，市場(chǎng)需求和方向也發(fā)生了深刻的變化。任何品牌展會(huì)必須遵循的基本原則是順應(yīng)形勢(shì)，適應(yīng)需求，否則就會(huì)被無(wú)情地淘汰，被稱(chēng)為信息產(chǎn)業(yè)第一盛會(huì)的美國(guó)Comdex最后的消失就是例證。因此，CIFIT有必要對(duì)其品牌進(jìn)行創(chuàng)新。雙循環(huán)格局下展會(huì)品牌提升與發(fā)展策略進(jìn)一步明確品牌定位，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌定位的實(shí)質(zhì)是找到其他競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)所不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在參展商和觀眾心目中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌形象。中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)自己的品牌特色，明確與同類(lèi)展會(huì)的區(qū)別，以形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際知名展會(huì)公司的發(fā)展規(guī)律是，首先要做好自己的定位。只有明確定位，才能確定正確的發(fā)展道路。如果是一個(gè)世界知名的展覽，這并不重要?；蛘咭粋€(gè)著名的論壇--他們都有自己非常明確的定位。一個(gè)例子是歐洲品牌會(huì)議達(dá)沃斯論壇。它的定位是強(qiáng)調(diào)高層次和宏觀性，屬于經(jīng)濟(jì)會(huì)議，要在公眾心中牢固樹(shù)立展會(huì)的品牌形象，就要確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做到人無(wú)我有，人有我精。因此，要定位會(huì)展企業(yè)的品牌形象。有必要發(fā)現(xiàn)企業(yè)相對(duì)于其他類(lèi)似企業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)，看看潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何發(fā)揮作用，以明確其具體內(nèi)容。只有通過(guò)這些措施，展會(huì)的品牌形象定位才會(huì)變得非常清晰[[][]徐越,楊玚,楊禹雙,等.雙循環(huán)新發(fā)展格局下海關(guān)展會(huì)監(jiān)管創(chuàng)新之路[J].中國(guó)海關(guān),2021(10):2.中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)其作為服務(wù)貿(mào)易和投資合作平臺(tái)的地位，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在本地區(qū)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣交會(huì)在商品貿(mào)易領(lǐng)域具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在服務(wù)貿(mào)易和投資合作領(lǐng)域更有前途，更有可能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，投洽會(huì)應(yīng)定位為"進(jìn)出口"品牌展會(huì)，與以出口為主的廣交會(huì)不同，它不僅為中國(guó)企業(yè)服務(wù)，也為東盟國(guó)家的企業(yè)服務(wù)。如果投洽會(huì)成為東盟企業(yè)向中國(guó)和全球市場(chǎng)出口產(chǎn)品的最佳平臺(tái)，投洽會(huì)品牌對(duì)東盟企業(yè)的吸引力將大大增加。此外，投洽會(huì)還應(yīng)該突出品牌的地理優(yōu)勢(shì)，將自己定位為一個(gè)多區(qū)域的合作交流平臺(tái)，將中國(guó)泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、大湄公河次區(qū)域、中越"兩廊一圈"、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和西南六省市合作等多個(gè)區(qū)域合作組織匯聚在一起。品牌建設(shè)是展覽發(fā)展的一種手段，也是提高競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效方法。目前，中國(guó)有3000多個(gè)展覽和數(shù)不清的節(jié)慶活動(dòng)，其中充斥著大量廉價(jià)的、不專(zhuān)業(yè)的和無(wú)效的展覽。但是，競(jìng)爭(zhēng)必將使中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。品牌建設(shè)是交易會(huì)和展覽會(huì)健康發(fā)展的唯一途徑。它是展會(huì)自我發(fā)展的重要組成部分，是展會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。值得利用德國(guó)在展覽業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。德國(guó)展會(huì)業(yè)在全球展會(huì)業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅是因?yàn)榈聡?guó)擁有悠久的展覽傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，還因?yàn)榈聡?guó)展會(huì)組織者擁有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù)以及開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。提高博覽會(huì)的專(zhuān)業(yè)化程度，推動(dòng)品牌持續(xù)成長(zhǎng)首先，中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)應(yīng)推動(dòng)展覽內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化，根據(jù)專(zhuān)業(yè)化的主題將其劃分為若干個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)，使每個(gè)展區(qū)真正成為匯集同行業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品的參展商的專(zhuān)業(yè)展，將展會(huì)變成由眾多專(zhuān)業(yè)展組成的專(zhuān)業(yè)品牌展。同時(shí)，應(yīng)盡力邀請(qǐng)各行業(yè)的龍頭企業(yè)參加展會(huì)，通過(guò)新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)交流、行業(yè)研討會(huì)等活動(dòng)，使展會(huì)成為代表行業(yè)發(fā)展方向的品牌。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾的組織，增加他們的數(shù)量，并建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和制度，確保專(zhuān)業(yè)觀眾的質(zhì)量符合參展商的要求。第三，應(yīng)盡快建立符合自身特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作方式[[]程娜."雙循環(huán)"新發(fā)展格局下中國(guó)對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:演進(jìn)邏輯,動(dòng)因及路徑[J].福建論壇:人文社會(huì)科學(xué)版,2021(12):14.][]程娜."雙循環(huán)"新發(fā)展格局下中國(guó)對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:演進(jìn)邏輯,動(dòng)因及路徑[J].福建論壇:人文社會(huì)科學(xué)版,2021(12):14.專(zhuān)業(yè)性不僅是品牌展會(huì)的內(nèi)容，也是展會(huì)的要求。從宏觀上講，它指的是專(zhuān)業(yè)展會(huì)引領(lǐng)的發(fā)展方向；從微觀上講，它指的是策劃、組織和運(yùn)營(yíng)展會(huì)的具體過(guò)程的專(zhuān)業(yè)化。為了有效地構(gòu)建品牌參展商的專(zhuān)業(yè)發(fā)展道路，有必要在微觀和宏觀兩個(gè)層面上做好工作。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，展會(huì)的定位和主題要明確，并結(jié)合市場(chǎng)需求不斷更新，使展會(huì)具有一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，在一定程度上能代表行業(yè)的發(fā)展方向，享有較強(qiáng)的知名度和信譽(yù)度。目的是建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引進(jìn)國(guó)際資源，促進(jìn)進(jìn)一步的國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化，并發(fā)展成為一個(gè)頂級(jí)的展會(huì)。同時(shí)，展會(huì)主辦方應(yīng)盡可能地整合資源進(jìn)行聯(lián)合配對(duì)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理、人才培養(yǎng)和品牌展會(huì)的服務(wù)保障，確保展會(huì)"品牌"的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。加強(qiáng)對(duì)外品牌宣傳推廣，提高品牌國(guó)際影響力中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)應(yīng)以本國(guó)企業(yè)為重點(diǎn)，加大對(duì)外宣傳品牌的力度。企業(yè)是展會(huì)的主角，品牌推廣必須以企業(yè)為中心，必須重視企業(yè)的品牌承諾。特別是必須加強(qiáng)在其他國(guó)家的推廣，針對(duì)這些國(guó)家的企業(yè)，有效地宣傳品牌的價(jià)值和CIFIT能給他們帶來(lái)的好處。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)投洽會(huì)品牌的全球推廣，將世界上所有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和主要發(fā)展中國(guó)家納入其中。應(yīng)組織對(duì)各國(guó)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)和商業(yè)領(lǐng)袖的訪問(wèn)，并邀請(qǐng)和組織這些企業(yè)和個(gè)人對(duì)投洽會(huì)進(jìn)行實(shí)地考察。在進(jìn)行媒體宣傳時(shí)，應(yīng)注意選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ闹髁髅襟w，以確保信息的有效傳播。要努力采用靈活多樣的推廣宣傳方式，如在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、招待會(huì)，參加當(dāng)?shù)仄放苹顒?dòng)等。除了利用中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)、商會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)外，還應(yīng)特別注意發(fā)揮當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)展覽公司的作用，選擇有實(shí)力、信譽(yù)度高的公司作為投洽會(huì)的海外合作伙伴[[][]姜增偉.我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展踏上新征程[J].中國(guó)會(huì)展,2021.（四）探索品牌創(chuàng)新途徑，不斷增加品牌價(jià)值品牌創(chuàng)新有不同的方式，CIFIT正在探索創(chuàng)造新品牌價(jià)值的不同方式。在理念創(chuàng)新方面，中國(guó)國(guó)際信托投資公司應(yīng)提煉出自己的品牌精神，建立獨(dú)特的品牌文化。當(dāng)品牌的精神和文化底蘊(yùn)體現(xiàn)在展覽運(yùn)作和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中時(shí)，品牌就會(huì)具有人的特性，其價(jià)值和內(nèi)涵就會(huì)得到升華。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，CIFIT應(yīng)實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，創(chuàng)造一系列品牌產(chǎn)品。與展會(huì)同期舉辦的論壇、節(jié)慶、活動(dòng)、演出等應(yīng)作為展會(huì)品牌下的子品牌，進(jìn)行統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。CIFIT還可以根據(jù)市場(chǎng)需求，在一年中的不同時(shí)期創(chuàng)建新的專(zhuān)業(yè)展覽子品牌。此外，投洽會(huì)還應(yīng)加強(qiáng)與旅游業(yè)的結(jié)合，與旅游業(yè)聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量的中國(guó)-東盟會(huì)展旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游與會(huì)展的互動(dòng)、旅游與會(huì)展的對(duì)接。在服務(wù)創(chuàng)新方面，應(yīng)積極研究和開(kāi)發(fā)新的服務(wù)，為參展商和參觀者提供“物有所值的服務(wù)”。在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，我們不應(yīng)該再單純依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，而是要利用一切可以利用的資源，積極開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道。在技術(shù)創(chuàng)新方面，要繼續(xù)推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)在展會(huì)運(yùn)營(yíng)、管理和服務(wù)中的應(yīng)用，把展會(huì)打造成集信息化、智能化、低碳化于一體的領(lǐng)先技術(shù)新品牌。此外，品牌創(chuàng)新的方式還包括主題創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。展覽產(chǎn)品是一種特殊類(lèi)型的產(chǎn)品。展覽產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品的一種，但它們必須依靠某些資源和設(shè)施的實(shí)物形式。展覽產(chǎn)品的實(shí)物資源和設(shè)施是無(wú)形的展覽服務(wù)的載體。展覽產(chǎn)品的價(jià)值不是凝結(jié)在具體的物品中，而是凝結(jié)在無(wú)形的展覽服務(wù)中，如信息提供、物流、餐飲等等。因此，展覽產(chǎn)品的特點(diǎn)是復(fù)雜性、非物質(zhì)性、生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一性、非流動(dòng)性等。正式產(chǎn)品是客戶(hù)體驗(yàn)到的最直接的外部特征，包括展會(huì)的主題、品牌、設(shè)施、特色和服務(wù)質(zhì)量。在這個(gè)層面上打造競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷深化展覽主題，創(chuàng)造和強(qiáng)化特色，改善設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等。展會(huì)品牌管理的主要目的是通過(guò)對(duì)展會(huì)品牌的管理，提高展會(huì)的影響力和市場(chǎng)占有率，旨在使展會(huì)成為某一領(lǐng)域內(nèi)展會(huì)市場(chǎng)的相對(duì)壟斷者，即創(chuàng)造“品牌所有權(quán)”[[][]張志禮,孫在原.剝脫性皮炎(紅皮癥)44例臨床及實(shí)驗(yàn)室分析報(bào)告[J].中華皮膚科雜志1984年17卷2期,98-101頁(yè)