項(xiàng)目包裝閃送激活年輕營(yíng)銷力

BAIDU-IMC2020-07誰(shuí)品牌人群畫(huà)像——閃送人群地域&行業(yè)

檢索“閃送”的人群是誰(shuí)Who

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FlashEx用戶聚集于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)

年輕高質(zhì)多金用戶密集55:45男女用戶比例11.2%北京73.2%57.7%山東

6.65%80s/90s用戶占6.81%上海6.78%四川廣東

7.7%高消費(fèi)用戶占數(shù)據(jù)來(lái)源：百度觀星盤Who

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FlashEx現(xiàn)代又傳統(tǒng)，娛樂(lè)與情感，多元融合造就閃送用戶群體TA用戶閱讀偏好TA用戶所在行業(yè)TOP314.212.6711.36娛樂(lè)時(shí)事健康養(yǎng)生文化情感數(shù)據(jù)來(lái)源：百度觀星盤人情感升級(jí)物質(zhì)需求建立信息對(duì)抗選擇性看與記信息傳遞稀缺被動(dòng)全部接收年輕高質(zhì)多金，骨子里又透露出些許的傳統(tǒng)，敢于表達(dá)，傾訴情感，多元融合造就閃送用戶群體崛起的年輕一代成為品牌必爭(zhēng)的消費(fèi)新勢(shì)力，如何找到他們并滲透心智，成為品牌營(yíng)銷發(fā)力要點(diǎn)此刻

閃送將進(jìn)入百度打造的事件營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，爭(zhēng)奪TA注意力Qi百度好奇夜/七夕全城熱戀契合“青春”熱點(diǎn)Qi百

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夜《百度好奇夜》晚會(huì)——雄踞當(dāng)下

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手X時(shí)間：2020-09-19

周六20:00直播

地點(diǎn)：

上海（擬定）中國(guó)最具影響力省級(jí)衛(wèi)視頻道中國(guó)最大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)《百度好奇夜》晚會(huì)

讓品牌火起來(lái)“百度好奇夜”三大核心價(jià)值線聯(lián)動(dòng)，全面觸達(dá)年輕群體，達(dá)成對(duì)【閃送】受眾流量圈層浙江衛(wèi)視明星矩陣百度APP010203TOP級(jí)當(dāng)紅人氣流量齊聚頂級(jí)藝人11億+10億+2.3億+1.4+有線衛(wèi)視全國(guó)覆蓋百度移動(dòng)用戶總規(guī)模百度APP日均DAU44.3圈鎖80后觀眾群省級(jí)衛(wèi)視穩(wěn)居第一%超七成比覆蓋受眾群體集中在80后、90后閃送如何玩轉(zhuǎn)好奇夜晚會(huì)通過(guò)好奇夜晚會(huì)對(duì)閃送進(jìn)行商務(wù)合作定制，讓品牌火起來(lái)品牌產(chǎn)品百度好奇夜能給閃送帶來(lái)什么？雙線聯(lián)動(dòng)創(chuàng)建平均1小時(shí)送達(dá)全城百度資源浙江衛(wèi)視需求市場(chǎng)閃送一站式品牌營(yíng)銷解決方案同城急件/文件/發(fā)票/鮮花/蛋糕/美食/生鮮等高標(biāo)準(zhǔn)的遞送服務(wù)百度觸發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌代言人：周杰倫合作雙線發(fā)力曝光+導(dǎo)流引發(fā)深度聚焦…曝光受眾陣地塑造品牌形象迅速提升知名度超級(jí)豪華明星陣容1.

疫情后即時(shí)物流行業(yè)需求增加，閃送品牌形象曝光衛(wèi)視晚會(huì)衛(wèi)視深度結(jié)合達(dá)成品牌大曝光2.

6周年宣傳+優(yōu)惠寄件活動(dòng)推廣3.

優(yōu)質(zhì)服務(wù)，口碑營(yíng)銷的建立，增加好感度……受眾群體閃送“一站式品牌營(yíng)銷”解決方案晚會(huì)中晚會(huì)前晚會(huì)后晚會(huì)前活動(dòng)宣傳曝光引流晚會(huì)后品牌宣傳曝光集流晚會(huì)中品牌宣傳曝光聚焦品牌持續(xù)曝光手百APP：互動(dòng)角度熱炒浙江衛(wèi)視：引爆聚焦峰值點(diǎn)預(yù)熱曝光晚會(huì)內(nèi)容植入持續(xù)聚焦開(kāi)屏矩陣（百度APP開(kāi)屏/序章開(kāi)屏）/品牌always品牌always

/impact/信息流GD閃送品牌15s

TVC廣告*1契合“情感”熱點(diǎn)Qi七

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m數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年七夕同期數(shù)據(jù)選擇最適合閃送的熱點(diǎn)時(shí)間制造消費(fèi)狂歡七夕節(jié)情侶們互訴衷腸，表達(dá)愛(ài)意，帶來(lái)同城即時(shí)物流行業(yè)需求高峰，借此熱點(diǎn)時(shí)間百度打造“七夕全城熱戀”這份獨(dú)一無(wú)二永恒的七夕浪漫時(shí)刻，使閃送品牌寬度+深度的得到雙向提升請(qǐng)閃送員幫忙給我的女票送一份冰全網(wǎng)發(fā)酵引發(fā)關(guān)注百度站內(nèi)曝光淇淋！我知道你比我跑的快，希望送到她手里的時(shí)候，冰淇淋還是完整的

：）活動(dòng)頁(yè)曝光還有我的

七夕告白：愛(ài)老虎油閃送

專人直送，同城1小時(shí)速遞活動(dòng)頁(yè)微信分享永久頁(yè)面七夕全城熱戀——尺素傳情活動(dòng)玩法搜索關(guān)鍵詞活動(dòng)頁(yè)專屬頁(yè)面永久珍藏長(zhǎng)按掃碼二維碼跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)軟性植入Logo+皮膚可體現(xiàn)品牌相關(guān)文案密碼生成頁(yè)品牌官網(wǎng)新用戶參與傳情互動(dòng)游戲?qū)俣Y包分享集贊獲取上戶外大屏機(jī)會(huì)（

8.19-8.24參與告白點(diǎn)贊活動(dòng)，集贊最高top20情書(shū)可以在超一線城市戶外大屏，電梯屏展示）默認(rèn)跳百度小程序／品專等注：demo僅為示意，合作以最終確認(rèn)為準(zhǔn)【活動(dòng)優(yōu)勢(shì)】??????百度七夕開(kāi)屏品牌冠名專屬定制皮膚七夕全城熱戀——尺素傳情

閃送權(quán)益展示在線時(shí)間：2020年8月19日-2020年8月25日閃送官方品牌入口傳情文案軟植入分享品牌植入品牌商品展示權(quán)益導(dǎo)流：閃屏百度app視頻全屏-5S活動(dòng)：告白傳情頁(yè)專屬皮膚（文案軟植入/分享品牌植入/獎(jiǎng)品展示專區(qū)）七夕節(jié)日卡2、跳轉(zhuǎn)百度內(nèi)鏈（企業(yè)小程序/百家號(hào)/品專等）3、默認(rèn)表白文案植入（軟性植入，可提現(xiàn)閃送相關(guān)文案）4、分享定制告白卡；分享圖片支持閃送品牌/logo，相關(guān)元素露出5、獎(jiǎng)品展示banner，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)閃送官網(wǎng)或指定頁(yè)面等免單券搜索“七夕“等詞到節(jié)日卡，點(diǎn)擊節(jié)日卡button到七夕傳情頁(yè)傳情卡聯(lián)合定制皮膚；閃送品牌名稱/logo露出（聯(lián)合定制）；品牌元素露出；（傳情卡永久在線，定制皮膚永久生效）點(diǎn)擊百度開(kāi)屏七夕廣告注：demo僅為示意，合作以最終確認(rèn)為準(zhǔn)分

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銷突破常規(guī)是什么？多少曝光？怎么植入？【

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銷百度事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)垂類領(lǐng)先場(chǎng)景豐富百度在AI/VR/語(yǔ)音搜索等營(yíng)銷化應(yīng)用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先且獲得眾多業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)搜索

知識(shí)獲取

導(dǎo)航

社交/

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手百

地圖

百科////直播等多種場(chǎng)景，滿足不同行業(yè)的多種定制化需求知道等產(chǎn)品線，均在垂類中具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)百度

擊破借勢(shì)營(yíng)銷痛點(diǎn)

讓品牌蓄勢(shì)待發(fā)勢(shì)能足流量保證高匹配稀缺性識(shí)別度高權(quán)威性強(qiáng)日均搜索響應(yīng)次數(shù)超60億日均信息流推薦量達(dá)150億數(shù)十個(gè)垂直行業(yè)產(chǎn)品打造垂直行業(yè)盛事百度在中國(guó)網(wǎng)民滲透率達(dá)96.3%平臺(tái)背書(shū)讓品牌聲量不被淹沒(méi)億級(jí)流量充分為品牌造勢(shì)賦能行業(yè)人群

精準(zhǔn)匹配讓品牌可依賴借助百度事件內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌印象營(yíng)銷效果閃送“傳QI達(dá)意”

品牌營(yíng)銷盛宴事件營(yíng)銷賦能品牌影響力

up《百度好奇夜》晚會(huì)七夕全程熱戀認(rèn)知度

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！THANKS2020.07百度好奇夜/七夕全城熱戀推廣結(jié)案BAIDU-2020.10百度好奇夜/七夕全城熱戀時(shí)間、精力和交通的成本耗費(fèi)使得越來(lái)越多的人選擇使用跑腿服務(wù)來(lái)滿足同城物品遞送及同城物品代購(gòu)的需求七夕節(jié)情侶們帶來(lái)同城即時(shí)物流行業(yè)需求高峰，借此行業(yè)熱點(diǎn)時(shí)間需攻占品牌流量，獲取更多閃送品牌寬度+深度的得到雙向提升百度好奇夜/七夕全城熱戀快速聚焦核心需求用戶，引爆同城物流潛在用戶關(guān)注借助百度好奇夜/七夕全城熱戀兩熱點(diǎn)事件，將閃送品牌打造成一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛宴借勢(shì)熱度參與互動(dòng)效果引流+借勢(shì)“好奇夜”有熱度的營(yíng)銷事件點(diǎn)燃受眾對(duì)閃送品牌的關(guān)注通過(guò)“七夕全城熱戀”

節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷帶入吸引受眾主動(dòng)參與，提升興趣度，喚醒潛在客戶引導(dǎo)受眾領(lǐng)取活動(dòng)，形成私域轉(zhuǎn)化持續(xù)傳播推動(dòng)AP

下載目標(biāo)受眾：一、二線城市、高知多金的年輕用戶百度好奇夜/七夕全城熱戀百度好奇夜

用戶參與互動(dòng)總次數(shù)108億閃送百度APP開(kāi)屏曝光1620+萬(wàn)七夕開(kāi)屏曝光3858次，傳情主場(chǎng)曝光482萬(wàn)次，傳情卡分享11.

萬(wàn)次，百度指數(shù)周環(huán)比上漲43%百度好奇夜高頻品牌視覺(jué)沖擊用戶接口-觸點(diǎn)場(chǎng)景百度好奇夜

借明星+年輕流量之勢(shì)快速撩粉，抓住精準(zhǔn)流量晚會(huì)前晚會(huì)中晚會(huì)后晚會(huì)前活動(dòng)宣傳曝光引流晚會(huì)后品牌宣傳曝光集流晚會(huì)中品牌宣傳曝光聚焦品牌持續(xù)曝光手百APP：互動(dòng)角度熱炒浙江衛(wèi)視：引爆聚焦峰值點(diǎn)預(yù)熱曝光晚會(huì)內(nèi)容植入持續(xù)聚焦百度APP開(kāi)屏閃送品牌15s

TVC廣告*1百度APP開(kāi)屏百度APP開(kāi)屏點(diǎn)擊率投放走勢(shì)小程序投放周期內(nèi)共使用3款物料展示，其中恰逢教師節(jié)，9月10日當(dāng)日選擇兩款物料上線，成功借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷，贏得更多品牌關(guān)注百度好奇夜頭部品牌因好奇出圈七夕全城熱戀高頻品牌視覺(jué)沖擊送禮有需求，傳播方式更應(yīng)投其所好！滿瞄受眾喜好實(shí)現(xiàn)快速“種~拔”草對(duì)生活品質(zhì)及儀式感有追求的受眾足準(zhǔn)