第四章電視策劃的原則和方法

第四章

電視節(jié)目策劃的

原則和方法

第一節(jié)

電視策劃的原則

1.正確輿論導(dǎo)向2.節(jié)目策劃創(chuàng)新3.掌握觀眾心理

4.雙重效益并重一、正確輿論導(dǎo)向電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，巧妙結(jié)合，是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)?！蹲呓茖W(xué)》1998年6月1日開播，是中央電視臺首個(gè)大型科普欄目。多次受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的表揚(yáng)，已成為中國電視科普的一面旗幟。樹立“學(xué)科學(xué)、講科學(xué)、愛科學(xué)、用科學(xué)”的社會(huì)風(fēng)尚，指導(dǎo)生活實(shí)踐?！督袢照f法》1999年1月2日中央電視臺推出一個(gè)全新的法制欄目—《今日說法》，以案說法、大眾參與、專家評說。欄目宗旨：重在普法，監(jiān)督執(zhí)法，推動(dòng)立法，為百姓辦實(shí)事。114:27二.節(jié)目策劃創(chuàng)新策劃最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。創(chuàng)新是在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，從不同角度作發(fā)散性聯(lián)想思維，尋求新突破。“特色”、“差異化”是化解電視競爭壓力最好的方法。把握住策劃的時(shí)效性，緊跟時(shí)代潮流、與時(shí)俱進(jìn)，搶占先機(jī)領(lǐng)先競爭者?！百Y源的獨(dú)特、定位的精確和內(nèi)容的不可替代性。”是節(jié)目制勝的法寶。市場的需求與自我的發(fā)展都要求節(jié)目不斷創(chuàng)新。237:53、62、70中國電視劇的“第一”第一部電視劇《一口菜餅子》

1958年，北京電視臺為配合黨中央“憶苦思甜”，“節(jié)約糧食”的宣傳精神，推出的《一口菜餅子》，是新中國第一部電視劇。故事大意是：妹妹用一塊棗絲糕逗狗玩，遭到了姐姐的呵斥，說起解放前的遭遇。母親將僅有的一口菜餅子留給女兒，在饑寒交迫中死去。告訴妹妹忘記歷史就意味著背叛。這部20分鐘的“直播電視小戲”，開啟了中國電視劇的序幕。

1981年，中央電視臺播出了第一部電視連續(xù)劇《敵營十八年》(9集)。該劇引起了人們極大的關(guān)注。它每集講述一個(gè)精彩的故事，有如傳統(tǒng)評書，令人耳目一新，讓觀眾欲罷不能。第一部連續(xù)劇《敵營十八年》第一部名著改編劇《紅樓夢》

四大名著之一《紅樓夢》于1987年最先被搬上熒屏，它的成功也促成了另三部名著電視劇的產(chǎn)生。

第一部室內(nèi)劇《渴望》1990年，中國第一部室內(nèi)劇《渴望》播出。這部曾經(jīng)引發(fā)萬人空巷,感動(dòng)千萬人的電視劇，建構(gòu)了一個(gè)“好女人”形象—?jiǎng)⒒鄯肌Ｒ蚤_創(chuàng)性地寫實(shí)視角，揭示了人們對愛情、親情、友情以及美好生活的渴望。被稱為中國電視劇發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)折的里程碑。囊獲了當(dāng)年度“飛天”“金鷹”等幾乎所有相關(guān)大獎(jiǎng)。第一部商戰(zhàn)劇《外來妹》1991年電視連續(xù)劇《外來妹》播出轟動(dòng)全國。女主人公趙小云從一個(gè)普通的打工妹成長為一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,實(shí)現(xiàn)了自己人生的飛躍。該劇正是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的真實(shí)寫照，曾經(jīng)激勵(lì)了許多勇敢的心。該劇還是第一部反映勞資關(guān)系的電視劇、也是第一部聘請香港演員加盟的電視劇，曾榮獲第十二屆電視劇飛天獎(jiǎng)及第十屆中國電視金鷹獎(jiǎng)。1993年的《北京人在紐約》是中國首部全程在美國拍攝的電視劇，播出后引起巨大反響。這是一個(gè)經(jīng)典的、關(guān)于北京人在紐約奮斗與掙扎的生存故事。東西文化的碰撞引起的疼痛、無助與彷徨。家庭的分解與重組，婚外情的發(fā)生和發(fā)展，移民子女的教育及兩代人的觀念沖突中，懷著美國夢的北京人事業(yè)與情感發(fā)生著巨大的變化……該劇榮獲“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，第十屆“飛天獎(jiǎng)”和第十二屆大眾電視“金鷹獎(jiǎng)”。第一部海外拍劇《北京人在紐約》第一部情景喜劇《我愛我家》《我愛我家》

1993年一部《我愛我家》紅透大江南北，讓觀眾見識了中國式的京味情景喜劇。透過90年代北京一個(gè)六口之家以及他們的鄰里、親朋等構(gòu)成的社會(huì)橫斷面，展示了一幅當(dāng)今改革大潮中大千世界絢麗斑讕的生活畫卷。在拍攝風(fēng)格上借鑒外國情景喜劇的特點(diǎn)，結(jié)合我國國情，采用小品和室內(nèi)劇結(jié)合的表演形式，具有較強(qiáng)的觀賞性和娛樂性。

第一部偶像劇《將愛情進(jìn)行到底》

《將愛情進(jìn)行到底》

1998年的《將愛情進(jìn)行到底》其獨(dú)特的青春浪漫氣息，以及對大學(xué)生生活的真實(shí)把握，第一次使內(nèi)地偶像劇成為年輕人熱烈討論的話題。該劇描繪出一幅九十年代都市青年愛情、立志的長卷。劇中有愛情、有夢想、有流行、有浪漫，而同時(shí)也有現(xiàn)實(shí)的無賴與困惑。通過感人劇情，反映出真實(shí)的人生。

三.掌握觀眾心理

觀眾心理包括兩部分

一般心理：大多數(shù)觀眾共有的心理。1:22、3:24、14:284

特殊心理：不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能去滿足需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)。掌握特殊心理，才能從微觀上制作出滿足不同需求的節(jié)目，使不同觀眾接受，作全方位覆蓋與滲透。15:48例：1.《一千零一夜》阿拉伯民間故事集。薩桑國國王山魯亞爾，宰相的女兒山魯佐德例：2.《電視策劃新論》四組不同國籍的人（中、美、德、意），兩男一女，孤島，十年例：3.查爾斯戴安娜婚禮

1981年7月29日，查爾斯和戴安娜在倫敦圣保羅大教堂舉行了世紀(jì)婚禮。歐洲各國君主和領(lǐng)導(dǎo)人均出席了婚禮，英國廣播公司用33種語言向世界轉(zhuǎn)播了婚禮的盛況。在王家車隊(duì)行經(jīng)的白金漢宮到圣保羅教堂長達(dá)3．2公里的街道上，聚集了觀禮的人估計(jì)達(dá)100萬人之多。全球約有7.5億人在電視機(jī)前見證這次豪華的王家婚禮，沉浸在這童話般王子與公主的愛情中。四.雙重效益并重16、17社會(huì)效益+經(jīng)濟(jì)效益電視具有政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性。電視產(chǎn)品是社會(huì)意識形態(tài)的組成部分，擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督、宣傳等政治任務(wù)，具有事業(yè)性特征。

電視行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)化的特征，在市場化的今天尤其要通過提供信息等服務(wù)來獲取一定的收益。

社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，要求電視對人們的思想情感起到宣傳、教育、啟迪和熏陶的作用?！兜谝淮涡膭?dòng)》停播事件（2007）國家廣電總局8月15日下發(fā)通報(bào)，批評重慶電視臺《第一次心動(dòng)》選拔活動(dòng)存在嚴(yán)重違規(guī)行為，“內(nèi)容格調(diào)低下”，并要求立即停播。通報(bào)指出，《第一次心動(dòng)》偏離比賽宗旨，熱衷炒作，在評委選擇、比賽環(huán)節(jié)、評委表現(xiàn)、歌曲內(nèi)容、策劃管理和播出監(jiān)管等方面都出現(xiàn)了重大失誤，損害了電視媒體形象，產(chǎn)生了不良社會(huì)影響。相關(guān)負(fù)責(zé)人和編播人員責(zé)任意識不強(qiáng)，導(dǎo)向意識薄弱，專業(yè)水平缺失，內(nèi)容把關(guān)疏漏，導(dǎo)致了上述問題的發(fā)生，現(xiàn)予以全國通報(bào)批評。通報(bào)認(rèn)為，《第一次心動(dòng)》比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，評委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗。重慶電視臺對現(xiàn)場轉(zhuǎn)播極不負(fù)責(zé)，對現(xiàn)場混亂不堪局面未作任何有效處理，任其隨意表現(xiàn)，放棄了播出機(jī)構(gòu)的責(zé)任。國家廣電總局決定：

一、立即停播《第一次心動(dòng)》選拔活動(dòng)；

二、重慶市廣播電視局和重慶電視臺要對照總局關(guān)于綜藝娛樂節(jié)目管理意見和群眾參與的選拔類廣播電視活動(dòng)的若干管理規(guī)定，認(rèn)真查找問題，切實(shí)吸取教訓(xùn)，做出深刻檢查；

三、對節(jié)目策劃、審查把關(guān)、行政管理及相關(guān)人員作出嚴(yán)肅處理。重慶衛(wèi)視：以最大誠意整頓和修改。三評委齊“下課”；解聘導(dǎo)演周稚舜，并給予集團(tuán)內(nèi)分管領(lǐng)導(dǎo)和制作公司領(lǐng)導(dǎo)行政處分。女性犯罪電視劇《紅問號》被叫停

廣電總局發(fā)布通知稱該劇帶來負(fù)面影響

由廣西電影制片廠拍攝制作的24集電視劇《紅問號》，廣西廣電局審查通過，曾被冠以“央視熱播劇”的頭銜，在央視三套和八套的黃金劇場先后播出4次；在地方臺播出收視率也一直較高。2007年9月18日，國家廣播電影電視總局發(fā)布通知，要求全國各級電視臺立即停止播出電視劇《紅問號》，并要求全國各級廣電主管部門嚴(yán)格把關(guān)，杜絕集中展示犯罪案件、制作粗劣、格調(diào)低下的電視劇播出，確保廣播電視事業(yè)健康發(fā)展。

該劇停播的主要原因是其集中展示和渲染女性犯罪過程，格調(diào)低級庸俗，制作粗劣，播出后產(chǎn)生了不良的社會(huì)效果，給電視劇制作業(yè)的整體形象帶來了負(fù)面影響。

第二節(jié)電視策劃的方法電視策劃工作是在一定社會(huì)背景下、媒體生態(tài)體系中進(jìn)行的。一.應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境1、政治視角

電視媒體是國家意識形態(tài)極為重要的組成部分。

要求：對電視的整體定位、辦臺理念、辦臺思路與途徑的策劃與設(shè)計(jì)，離不開所處的政治環(huán)境。2、市場視角

電視媒體作用于市場，但電視媒體也反制于市場的具體形式。

要求：電視媒體產(chǎn)業(yè)、市場的策劃必須要考慮其具體的市場環(huán)境。3、文化視角

廣義的文化是人類一切生活方式的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化，即價(jià)值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、信仰結(jié)構(gòu)。狹義文化，是指個(gè)人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、知識素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。電視媒體本身屬于廣義文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，受文化的制約，但電視媒體也因其巨大的影響力而深刻地影響著文化的情態(tài)與景觀。

要求：電視媒體的策劃與設(shè)計(jì)，一方面要考慮政治導(dǎo)向的正確、市場與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也必須考慮其多層面的文化的影響力。電視媒體在策劃中的文化抉擇：“主流文化”、“精英文化”、“大眾文化”等多種價(jià)值取向中，選擇何種取向；在“雅”與“俗”的糾葛中，選擇何種態(tài)度；電視媒體自身的實(shí)際利益和文化責(zé)任之間，怎樣抉擇，確立電視媒體怎樣的文化形象。

4、社會(huì)角度

電視的特性在于其家庭接受環(huán)境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大眾生活中扮演著不同尋常的角色。

要求：電視媒體整體策劃與設(shè)計(jì)不得不考慮社會(huì)的風(fēng)尚、習(xí)性、開放度、寬容度、社會(huì)倫理層面的具體情形。

5、科技視角

電視不僅是高科技的產(chǎn)物，而且其每一步的成長都與科技進(jìn)步密不可分。一系列的科技進(jìn)步都對電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定性的影響與作用。要求：電視媒體整體策劃與設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用最新電子科技的發(fā)展，從而策劃、設(shè)計(jì)新的節(jié)目形態(tài)。

二、確立電視媒體的核心定位

目前中國各級電視媒體存在的問題：機(jī)構(gòu)設(shè)置、管理模式、節(jié)目品種、節(jié)目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇一律”、“雷同化”、“克隆化”問題。作為一個(gè)獨(dú)立的電視媒體，如何才能在眾多媒體中卓然勝出、獨(dú)樹一幟呢？確立其獨(dú)特的整體定位是必須解決的問題。在電視媒體整體定位問題上，涉及多方面的內(nèi)容。

什么是核心定位？就是讓你的節(jié)目與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。核心定位是品牌運(yùn)作中的決定性因素。

鳳凰衛(wèi)視核心理念構(gòu)成使命和宗旨：拉近全球華人距離；爭奪華人話語權(quán)；向世界發(fā)出華人媒體的聲音。愿景：環(huán)球華人衛(wèi)視；用善意的政治立場站在全球華人視角，以構(gòu)建大陸和港澳臺地區(qū)橋梁的補(bǔ)缺身份自我定位，力求在大陸媒體和歐美媒體之間發(fā)出第三種聲音，致力于形成大事發(fā)生時(shí)看鳳凰的品牌號召力。

精神：三名主義（名主持、名評論員、名記者）；鳳凰推廣和推崇的是一種大氣又很具體的文化姿態(tài)。我們雖是一個(gè)商業(yè)電視臺，但我們有一個(gè)高尚的、高雅的、有文化品位且有獨(dú)立見解所堅(jiān)持的“格”。

劉長樂《全球化、本土化和新文化——打造鳳凰品牌中的文化三輪》鳳凰周刊第159期

核心價(jià)值觀：文化——開拓新視野，創(chuàng)造新文化；獨(dú)特——以與眾不同之形，求與眾同樂之本。你無我有，你少我多，你慢我快，你板我活；開放——東西南北文化大薈萃；中華——弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；新聞——大事發(fā)生時(shí)看鳳凰。找準(zhǔn)節(jié)目賣點(diǎn)

三、電視節(jié)目的策劃方法

造勢、借勢和避勢

正視策劃“智囊團(tuán)”賣點(diǎn)就是節(jié)目最具吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，是電視節(jié)目價(jià)值的商業(yè)體現(xiàn)。知已知彼，避實(shí)就虛。策劃制勝的“法寶”：“人無我有，人有我新，人新我活，人慢我快”思考、研究節(jié)目賣點(diǎn)可參考以下幾點(diǎn)：

一是節(jié)目的伸縮性，即節(jié)目的可炒作性；二是節(jié)目的創(chuàng)意，是否能讓人耳目一新；三是研究同時(shí)段的節(jié)目，趨利避害，以強(qiáng)擊弱；四是評估自身的實(shí)力，量體裁衣。

1、找準(zhǔn)節(jié)目賣點(diǎn)

——“知已知彼，出奇制勝”10:255、11：25812:2662、造勢、借勢和避勢

——“萬事俱備，還借東風(fēng)”造勢

全面出擊，引起注意，造成聲勢，沖擊心理、轟動(dòng)效應(yīng)、搶占市場。

借勢

不同媒體共同宣傳，共同炒作，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，取得雙贏。避勢

避開其它媒體或成名欄目的強(qiáng)勢，揚(yáng)長避短，另辟蹊徑。豪華首映慶典，將營銷推向極致新畫面公司號稱投資2.9億元出品的國產(chǎn)大片《十面埋伏》，斥資2000萬的全球首映慶典在萬眾矚目中拉開帷幕。慶典主會(huì)場設(shè)在北京工人體育館，慶典豪華氣派，明星云集。最為激動(dòng)人心的是張藝謀、劉德華、金城武、章子怡及影片的全部主創(chuàng)悉數(shù)到場，同時(shí)，主題曲的演唱者、國際歌壇巨星、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)主題歌演唱者凱瑟林。巴特爾以及李宗盛、童安格、張信哲、韓紅、陳慧琳、樸樹、阿杜、刀郎、S.H.E、女子十二樂坊等也來助陣，使得首映式星光璀燦。主辦方為了紀(jì)念梅艷芳，還通過聲光手段把梅艷芳“請到”演唱會(huì)現(xiàn)場，和劉德華深情對唱。

演唱會(huì)3個(gè)小時(shí)15分鐘，打破了演唱會(huì)在時(shí)間上的紀(jì)錄。每張演唱會(huì)的門票還給配一張電影票，《十面埋伏》正式上映，觀眾可以憑票去電影院看電影，觀眾一舉兩得。豪華的首映式將影迷們的胃口吊到極致?！赌檬裁凑饶?，我的愛人》《玉觀音》

江蘇衛(wèi)視用時(shí)兩年，億元打造的自制劇“新生死之戀三部曲”，《新永不瞑目》、《新玉觀音》和《新拿什么拯救你我的愛人》，2011年4月7日開播。為此，《非誠勿擾》4月6日晚打造了一檔“明星版”特別節(jié)目——“非常來電”！主持人孟非現(xiàn)場請出來的不是24位佳麗，而是來自全國各大媒體的24位才子才女。登場的也不是男嘉賓，而是《生死之戀三部曲》中的四對“熒幕情侶”，明星與媒體直接對話，為自己爭取各大媒體的頭版頭條。3、正視策劃“智囊團(tuán)”

——“三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮”

媒體競爭愈演愈烈,智囊已成為現(xiàn)代電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)中的一個(gè)重要組成部分。聘請不同年齡、經(jīng)歷、專業(yè)、性別的“外腦”，提供咨詢，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、判斷運(yùn)籌，提出設(shè)計(jì)，反饋信息，調(diào)查研究，預(yù)測未來，提供優(yōu)化方案，與編導(dǎo)、主持一起策劃節(jié)目。第四節(jié)電視節(jié)目策劃成功案例

中央臺的《東方時(shí)空》就是策劃者們通過對百姓需求的分析，并對電視發(fā)展趨勢進(jìn)行準(zhǔn)確把握后推出的較具典型的精品欄目。創(chuàng)辦過程中欄目負(fù)責(zé)人重視召開策劃會(huì)，請圈內(nèi)外人士座談指導(dǎo)、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。對觀眾的需求進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)觀眾迫切需要加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，以揭露社會(huì)重大要案的新聞欄目——于是《焦點(diǎn)時(shí)刻》面世了。然后深入研究又發(fā)現(xiàn)：過去電視節(jié)目關(guān)注的多數(shù)是大人物、焦點(diǎn)人物，缺乏對普通人的關(guān)注，于是《生活空間》誕生了——講述老百姓自己的故事。這都是策劃者們精心策劃的結(jié)果。

案例1:《東方時(shí)空》

83、85中央電視臺《東方時(shí)空》欄目開辦于1993年5月1日，這個(gè)45分鐘的雜志型新聞節(jié)目播出伊始就產(chǎn)生了廣泛影響，改變了中國大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣，被譽(yù)為是“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。

《東方時(shí)空》是集新聞性、社會(huì)性、評論性為一體的雜志型新聞節(jié)目。它在板塊型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、深度報(bào)道的引進(jìn)、電視新聞主持人的設(shè)