通信活動方案：CDMA5周年第一階段暨春雷行動主題傳播方案

C5計劃第一階段暨春雷行動主題傳播方案第一部分：CDMA全年傳播思路1CDMA全年傳播思路?

利用C網(wǎng)運營5周年契機，配合153號段全面啟動，熱炒C網(wǎng)信號、網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務優(yōu)勢，積聚人氣，提升全社會對CDMA的關(guān)注度，為拉動銷售和客戶穩(wěn)定工作助勢。全年傳播工作分為三個階段：階段一階段二階段三CDMA

5周年進一步提升品年底促銷及回饋用戶及153號段啟用

牌形象，突出差異化功能主題活動任務：

制造聲勢提升C網(wǎng)品牌形象結(jié)合年底熱點青少年市場宣傳進一步拉動銷售拉動銷售153號段全面啟動

炒作新業(yè)務時間：23月中-

6月底7月-

9月10月-

12月CDMA品牌標識今后CDMA宣傳中，以世界風作為品牌標識。分公司不得另行設(shè)計策劃品牌標識，并按照渠道VI規(guī)范要求在CDMA渠道網(wǎng)點盡快完成渠道布置。3第二部分：CDMA

5周年主題活動傳播計劃（春雷行動）4CDMA

5周年主題活動傳播計劃一．傳播目標二．傳播主題三．傳播內(nèi)容四．媒介安排五．工作分工六．進度安排5一、傳播目標1.

制造聲勢借助CDMA運營5周年契機，強化CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，積聚人氣，提升全社會對CDMA的關(guān)注度。2.

拉動銷售依托聲勢，全國上下連動，統(tǒng)一促銷，有效帶動市場銷售和用戶維系，保證經(jīng)營任務按進度完成。ê樹立CDMA整體形象6二、傳播主題7二、傳播主題網(wǎng)絡(luò)形象——口號：“5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)”無線數(shù)據(jù)業(yè)務——口號：“5年

精彩一手掌握”終端促銷——口號：

“5年

好禮一手兼得

”此次春雷行動宣傳主要以網(wǎng)絡(luò)形象宣傳為主，要求分公司大型戶外、營業(yè)網(wǎng)點等主要傳播渠道均要布置網(wǎng)絡(luò)形象宣傳內(nèi)容，反復強化“5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)”的宣傳主題。8三、傳播方式1.

電視廣告-總部統(tǒng)一創(chuàng)意制作，分公司不再另行制作介紹：?

電視廣告以5年來CDMA帶給人們生活方式上的變化切入，內(nèi)容上將重點體現(xiàn)CDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋提升、話音質(zhì)量；差異化的無線數(shù)據(jù)業(yè)務；終端普及促銷，并在結(jié)尾體現(xiàn)出促銷信息，以支持省公司開展活動。?

考慮以具體的事實、數(shù)字支撐。?

總部統(tǒng)一制作廣告，全國統(tǒng)一傳播聲音。形式：?

拍攝一組廣告（3支，分別為C網(wǎng)形象篇、無線數(shù)據(jù)業(yè)務篇、終端促銷篇），供央視、衛(wèi)視播放時間：?

4月中旬拍攝完畢投放渠道?

總部：中央級媒體、衛(wèi)視聯(lián)播、分眾?

省分：省級電視臺、渠道網(wǎng)點?

地市：市級電視臺、渠道網(wǎng)點9三、傳播內(nèi)容2.

公關(guān)軟文-總部介紹：?

強化公關(guān)炒作，將C網(wǎng)優(yōu)勢和5周年活動的話題深入到每一個人的生活中。切入角度：?

C網(wǎng)覆蓋好、信號好/無線數(shù)據(jù)業(yè)務豐富多彩/手機終端產(chǎn)品豐富/153號段全面啟用……時間：?

公關(guān)先行，并且持續(xù)貫穿活動全程。執(zhí)行：?

總部負責中央級媒體的公關(guān)炒作并下發(fā)實施方案，同時統(tǒng)一下發(fā)通稿，各分公司安排當?shù)鼐唧w投放。分公司應根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，利用地方強勢平面媒體積極組織新聞公關(guān)宣傳。10三、傳播內(nèi)容3.

平面及延展-總部介紹：?與電視廣告元素保持一致，總部統(tǒng)一設(shè)計平面及延展物料，分公司加載具體本地化促銷信息。形式：?分公司必須制作物：戶外、海報、單頁、易拉寶、吊旗、店頭、價格標簽、桌牌等。?其他制作物參考：地貼、墻體、卡套等。執(zhí)行：?總部下發(fā)統(tǒng)一的渠道及CDMA5周年活動的宣傳規(guī)范（3月28日之前上傳VI網(wǎng)站）。?各分公司按照總部統(tǒng)一要求，布置好各種渠道終端，制作活動宣傳物料；各分公司廣告設(shè)計如在總部下發(fā)規(guī)范之外，必須報批后方可執(zhí)行。11本次C5活動統(tǒng)一促銷視覺，并初步規(guī)范CDMA渠道視覺。12世界風品牌與C5促銷宣傳的使用關(guān)系世界風品牌及C5促銷宣傳形象使用范圍世界風品牌主要應用于長期使用的CDMA銷售渠道，起到凸顯CDMA品牌的作用。C5宣傳促銷元素主要適用于各類易于更換的階段性促銷宣傳品，起到宣傳促銷活動的作用。世界風與C5的使用關(guān)系在用于長期使用的CDMA終端渠道中，以世界風LOGO為主要元素；在各類針對C5的促銷宣傳品中，需將C5

LOGO圖形化，做為版式中的元素搭配世界風LOGO同時出現(xiàn)，不宜將C5LOGO單獨使用。13CDMA渠道與C5宣傳應用規(guī)范分類C5宣傳促銷應用

CDMA渠道長期應用海報單頁橫幅背景墻吊掛燈箱臺面手機展架手機充電站增值業(yè)務終端機充值卡售賣架胸牌車體廣告墻體廣告戶外廣告卡套落地x展架臺面x展架吊旗桌牌燈箱標簽（價簽）臺面筆架不干膠貼地貼號碼選單POP吊旗POP爆炸貼搖搖卡手機銷售區(qū)（柜臺）業(yè)務受理區(qū)（柜臺）落地資料架異型臺卡14CDMA渠道視覺規(guī)范15CDMA渠道應用設(shè)計規(guī)范——背景墻16吊掛燈箱17桌牌18燈箱19銷售柜臺20標簽21臺面筆架22POP吊旗23落地資料架24臺面手機展架25手機充電站26增值業(yè)務終端機27充值卡售賣架28C5促銷宣傳視覺規(guī)范29主題平面示意（形象平面）網(wǎng)

絡(luò)

形

象

篇30平面內(nèi)容應與電視廣告形象保持一致，此處圖案內(nèi)容僅為示意。無

線

數(shù)

據(jù)

業(yè)

務

篇5年

精彩一手掌握31終

端

促

銷

篇5年

好禮一手兼得32主題平面示意（促銷平面）圖案內(nèi)容僅為示意。33空白海報示意34圖案內(nèi)容僅為示意。落地X展架5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)35臺面X展架5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)36C5促銷宣傳設(shè)計規(guī)范——吊旗5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)37不干膠貼38POP爆炸貼39POP搖搖卡40橫幅5年

打造五星級網(wǎng)絡(luò)41車體42墻體43戶外44卡套45號碼選單46?

具體平面及延展視覺規(guī)范3月28日起陸續(xù)上傳VI管理網(wǎng)站，請及時下載。?

總部將制作部分樣品，分發(fā)至各分公司，請參照制作當?shù)匚锪稀?7三、傳播內(nèi)容4.

尋找老客戶活動-分公司活動介紹：?

參與渠道–

以省為單位，在各地市的城中心或營業(yè)廳門前，開展“尋找CDMA5年老客戶”活動。–

鼓勵CDMA客戶發(fā)短信來確認自己的入網(wǎng)時間。分公司在所有發(fā)短信參加活動的客戶中找出入網(wǎng)最早的老客戶。?

建議有多重獎勵活動：–

發(fā)短信確認入網(wǎng)年限，參加活動的前1000名客戶將給予一定的話費回贈。–

凡是發(fā)短信來參加活動的客戶，都有機會參加抽獎。–

最大獎勵可選擇是雪鐵龍C5轎車（配合C5主題），將在５年老客戶中抽出

?；顒訒r間：?

地面活動的時間擬定于整體活動初期開始，最晚不超過4月初。48三、傳播內(nèi)容5.

期待第n個新客戶活動-分公司活動介紹：?

各省公司通過報紙、營業(yè)廳海報的形式開展“期待第n個CDMA新客戶”活動，呼應總部聲音；刺激新用戶入網(wǎng)，拉動銷售。?

所有在活動期入網(wǎng)的用戶均有不同價值的回饋禮品?；顒訒r間：?

建議從活動初期開始，并重點借勢五一黃金周，結(jié)合當?shù)?周年促銷活動展開宣傳。49四、媒介安排1.

媒介策略結(jié)合本次宣傳活動的任務特點，在媒介方面應重點解決：?

作為CDMA全年宣傳活動的開篇，需要營造極高的關(guān)注熱點和媒介聲勢。?

在傳播上應同時滿足形象宣傳、功能宣傳和促銷宣傳的多重需要;?

在表現(xiàn)手法上短秒數(shù)的形象、功能廣告與長版本的促銷廣告相呼應;?

在媒體組合上應注意央視和優(yōu)秀衛(wèi)視媒體相配合，以保障電視廣告的充分落地。50四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行1）電視媒體—中央臺?

階段性：分為2個階段。4月23日~5月31日為“造勢階段”，6月1日~6月30日為“持續(xù)階段”。?

媒體組合：力求廣泛的到達率，選擇CCTV-1電視劇節(jié)目、CCTV-2經(jīng)濟類節(jié)目、CCTV-3的綜藝節(jié)目、CCTV-6電影頻道、CCTV新聞頻道和CCTV-8電視劇頻道的套播等，并配合“五一”期間的各種特別節(jié)目。51四、媒介安排特殊合作組織專題節(jié)目，以C網(wǎng)用戶和C網(wǎng)建設(shè)者及家人為主要嘉賓，通過側(cè)面描繪C網(wǎng)5年來的成長與變化。安排軟性節(jié)目，介紹CDMA各項技術(shù)優(yōu)勢。在“5-17”電信日專題節(jié)目中，以中國聯(lián)通C網(wǎng)領(lǐng)導人為主要采訪對象，對中國聯(lián)通CDMA5年5來的成長進行宣傳。2四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行2）電視媒體—衛(wèi)視頻道為更好的落實廣告投放效果，配合促銷活動在各地的順利進行，本次投放安排了較大規(guī)模的衛(wèi)視補充。衛(wèi)視頻道的選擇主要根據(jù)以下三個依據(jù)：?

全國覆蓋和收視率較好的衛(wèi)視頻道;?

中央臺表現(xiàn)較弱

的地區(qū)，同時當?shù)匦l(wèi)視頻道比較強勢;?

5~6月有重大活動或優(yōu)秀節(jié)目安排的衛(wèi)視頻道。53四、媒介安排根據(jù)科學的分析與比較，選擇湖南、安徽、江蘇、北京、重慶、江西、上海、四川、浙江、河南、廣西、廣東等11個衛(wèi)視頻道，與中央臺相配合，以保證本次宣傳在全國各地的效果。媒體湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視重慶衛(wèi)視江西衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視四川衛(wèi)視浙江衛(wèi)視河南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視天津衛(wèi)視吉林衛(wèi)視山東衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視廣東衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視收視率

覆蓋率0.46

30.950.22

29.370.19

22.110.17

21.480.16

23.630.16

19.030.15

25.760.15

29.290.13

28.91媒體云南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視福建東南衛(wèi)視貴州衛(wèi)視湖北衛(wèi)視河北衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視陜西衛(wèi)視山西衛(wèi)視旅游衛(wèi)視青海衛(wèi)視新疆衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視山東教育臺西藏一套甘肅衛(wèi)視收視率

覆蓋率0.08

23.470.070.063.510.04

22.560.04

21.920.030.03

16.980.03

10.40.03

14.480.03

11.90.03

15.5219.50.1223.60.11

19.080.11

12.690.020.020.010.010.0104.548.987.413.734.287.470.10.111.4432.270.09

14.570.08

30.080.0818.3衛(wèi)視加強地區(qū)中央臺強勢地區(qū)54四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行2）電視媒體—其他媒介總部利用現(xiàn)有中央級電視媒體資源，做好補充：?

CCTV-2《贏在中國》欄目合作資源;?

鳳凰衛(wèi)視廣告時段;?

機場電視（航美）資源。55四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行3）平面媒體—報紙?

由于中國媒介環(huán)境特點以及各分公司促銷活動細則的差異性，本次促銷活動的報紙宣傳主要由分公司完成，總部的報紙投放重點在于預熱階段的軟文宣傳，以及造勢階段初期；?

投放周期：–

第1階段：3月15日~4月15日，以軟性宣傳為主;–

第2階段：4月23日～4月30日，配合大規(guī)模的電視廣告。?

媒體選擇：財經(jīng)類、新聞類、綜合類、體育類?

版面：彩色1/2版，其中財經(jīng)、新聞、綜合類媒體主要投放形象廣告;體育類投放促銷廣告。56四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行4）平面媒體—雜志?

投放周期；4月~5月?

媒體選擇：新聞綜合類：新周刊、三聯(lián)生活周刊娛樂類：Easy、雙休日、當代歌壇旅游類：中國國家地理財經(jīng)類：財經(jīng)、財經(jīng)文摘體育類：足球周刊、網(wǎng)球?

同時選擇IT類、通信類、旅游類等做軟性的網(wǎng)絡(luò)評測等宣傳。57四、媒介安排?

雜志特殊形式示例—封面腰封中國聯(lián)通CDMA

5周年紀念圖案內(nèi)容僅為示意。58四、媒介安排?

雜志特殊形式示例—跨版軟文+硬廣我的飛躍網(wǎng)絡(luò)生活圖案內(nèi)容僅為示意。59四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行5）廣播媒體?

廣播媒體的地域性特點較強，主要由分公司安排投放，總部以中央人民廣播電臺音樂之聲的長期合作為依托，并在5月造勢期增加中國國際廣播電臺等作為補充。附圖：增加的中國國際廣播電臺(ARI)全天收視率及所選段位示意0.50.40.30.20.1060四、媒介安排2.

具體媒介執(zhí)行6）分眾媒體?

選擇北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州、南京等重點城市投放分眾媒體；?

由于樓宇LCD（分眾）和電梯間掛框（框架）屬于同一家媒體集團，所以采取打包聯(lián)合購買的形式，同時投放電視和平面廣告。61圖案內(nèi)容僅為示意。五、工作分工1.

總部主要工作1）統(tǒng)一策劃：制定并下發(fā)CDMA

5周年主題傳播方案。?

完成時間：3月21日（已下發(fā)）2）統(tǒng)一創(chuàng)意：制定電視、平面、廣播廣告，制定分公司用于5周年促銷活動的廣告規(guī)范版式。?

完成時間：電視廣告4月中旬，其余物料準備3月28日之前完成。62五、工作分工1.

總部主要工作3）廣告投放：在CCTV、分眾媒介、全國性平面媒體、全國廣播電臺、重點地區(qū)的戶外投放廣告。

總部負責中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、機場電視的投放，各分公司負責地方衛(wèi)視及分眾媒體投放（原則上由總部統(tǒng)談，各分公司按總部要求執(zhí)行并承擔費用。具體執(zhí)行計劃另行下發(fā)。）?

執(zhí)行時間：3月28日至6月底逐步開展。4）公關(guān)宣傳：結(jié)合CDMA運營5周年、153號段全面啟用、網(wǎng)絡(luò)覆蓋改善、豐富業(yè)務、面向3G等不同側(cè)重點開展新聞公關(guān)宣傳，如軟文投放、新聞事件策劃等。?

執(zhí)行時間：3月下旬至6月底。5）監(jiān)督檢查：對各分公司廣告投放情況、宣傳制作物料渠道到達情況、分公司宣傳是否按總部統(tǒng)一活動規(guī)范執(zhí)行等進行監(jiān)督檢查。?

執(zhí)行時間：5月初至6月底。63五、工作分工2.

分公司工作要求1）渠道布置要求：分公司3月26日起在公司VI網(wǎng)站下載渠道網(wǎng)點VI規(guī)范，并盡快組織制作，4月8日前完成包括自有營業(yè)廳、合作營業(yè)廳、專營店、賣場、代理店、合作機構(gòu)、銷售點、銷售人員在內(nèi)的宣傳物料的布置。指示桌牌到達率100％，銷售人員胸牌到達率100％。2）傳播規(guī)范要求：要求和總部保持廣告宣傳、渠道網(wǎng)點展示規(guī)范的統(tǒng)一。各分公司需按總部統(tǒng)一設(shè)計的CDMA5周年規(guī)范版式，不得出現(xiàn)其他宣傳版式。如分公司確有必要另行設(shè)計，必須報總部審批同意后方可實施。64五、工作分工2.

分公司工作要求3）時間進度要求：各分公司3月下旬-6月期間，歸屬CDMA業(yè)務的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)資源必須全部統(tǒng)一投放CDMA5周年活動信息。各分公司歸屬于CDMA業(yè)務的戶外廣告（如大型廣告牌、車站、燈箱等）內(nèi)容必須在4月15日之前完成更換，使用總部下發(fā)的主題平面。各分公司歸屬于CDMA業(yè)務的公共汽車車體、墻體等其他媒體廣告內(nèi)容在4月15日之前完成更換，使用總部下發(fā)的活動版式。65五、工作分工－渠道網(wǎng)點布置要求C

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