中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模一、移動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析在互聯(lián)網(wǎng)技術風起云涌的時代，沒有哪個行業(yè)可以遺世獨立，醫(yī)療行業(yè)亦然.信息技術和移動互聯(lián)技術為醫(yī)療行業(yè)的信息共享、醫(yī)患及時溝通、數(shù)據(jù)實時收集、智能檢測、醫(yī)療服務流程再造等奠定了堅實的基礎.移動醫(yī)療已經(jīng)超越遠程醫(yī)療等傳統(tǒng)概念，成為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化中最重大的商業(yè)模式創(chuàng)新之一，也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要陣地.1996-1998年，中國互聯(lián)網(wǎng)進入一個空前活躍期，應用發(fā)展迅猛.1997年10月，中國實現(xiàn)了四大主干網(wǎng)的互聯(lián)互通.中文網(wǎng)頁基礎的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施基本鋪設完成.1998年前后，國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站成立并投入運營，在資本和市場方面都獲得了極大的認可.醫(yī)療方面，隨著醫(yī)改的不斷深入，醫(yī)療信息化建設提上日程，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為醫(yī)療信息化的重要抓手成為政府扶持的重點行業(yè).2000年起，中國互聯(lián)網(wǎng)進入了商用化階段.中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長.2003年底，中國域名數(shù)量首次突破白萬大關，全國網(wǎng)站接近六十萬個，網(wǎng)民數(shù)量超過7950萬.互聯(lián)網(wǎng)開始與行業(yè)交義開花結果，形成具有產(chǎn)業(yè)特征的垂直細分領域，這其中互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療即為重要方向之一.隨著互聯(lián)網(wǎng)進入中國后迅速發(fā)展，以及醫(yī)療保險的出現(xiàn)，推動了醫(yī)療信息化建設，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療山此成為政府扶持的重點行業(yè).2000年后，中國互聯(lián)網(wǎng)商用化進程加速，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也逐步發(fā)展成為重要的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展領域.隨著3G移動網(wǎng)絡建設的日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術日新月異，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化浪潮興起，大力探索真正意義上的移動醫(yī)療服務.

移動醫(yī)療借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性在提高常見病、慢性病和復診的就醫(yī)效率以及全國醫(yī)療資源分配上優(yōu)勢突出.根據(jù)騰訊科技旗下的企鵝智酷于2017年6月公布的對2411名網(wǎng)民進行的移動醫(yī)療需求調(diào)研結果，對移動醫(yī)療行業(yè)持樂觀或中性態(tài)度的網(wǎng)民占76.3%,意味著近8成網(wǎng)民未來都可能成為移動醫(yī)療服務的受眾.中國網(wǎng)民對移動醫(yī)療態(tài)度調(diào)查11.70%?非常看好（顛菽傳統(tǒng)醫(yī)療惑）11.70%-局E便捷渠謹（作為傳統(tǒng)醫(yī)療壺的補充）?還不碓寶（需耍再看一下服融果）■不看好（看病得到醫(yī)歸）公開資料整理基層醫(yī)療資源的閑置與院間信息不互通大大降低了醫(yī)療效率和經(jīng)營效益.移動醫(yī)療通過提供一個信息集合平臺，一方面可以對病情嚴重程度不同的病人實現(xiàn)上下級醫(yī)院的雙向流動，盤活各級醫(yī)療資源；另一方面建立電子病例,提供連續(xù)性病例信息，智能匹配最優(yōu)治療資源，降低診療難度，提高診療有效性.商業(yè)健康保險缺乏良好的醫(yī)療資源共享體系，導致其缺乏足夠數(shù)據(jù)支撐進行風險管理和控費管理.移動醫(yī)療通過問診、咨詢、健康管理等累積大量患者信息和患者流量，為商保公司提供寶貴的數(shù)據(jù)來源和用戶來源.中國健康險公司2017H1財務數(shù)據(jù)健康險公司2017H1保費收入：億元保費收入同比增速％2017H1凈利潤收入：億元人保健康165.42-21.30%0.48平安健康9.82213.00%0.54太保安聯(lián)健康0.87198.00%-0.42昆侖健康6.42399.00%-0.42和諧健康359.32-46.70%未披露復星聯(lián)合健康0.122017年月獲批-0.06公開資料整理3月19B,銀川一口氣簽下15家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的新聞瞬間引爆了輿論，至此，包括好大夫在線、微醫(yī)、丁香園、春雨醫(yī)生等在內(nèi)的17家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)先后獲得銀川市政府頒布的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院“牌照”，而銀川則一舉確立了國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院基地的地位.移動醫(yī)療類app扎堆走向線下是否會成為其線上業(yè)務的有益補充呢？本文引用了山極光大數(shù)據(jù)iAPP平臺提供的數(shù)據(jù)，以考察移動醫(yī)療類應用的市場表現(xiàn).作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要一環(huán)，移動醫(yī)療平臺同樣肩負著讓優(yōu)質醫(yī)療資源的分布更加合理和公平的使命.在過去兒年中，資本的頻頻來襲更是讓移動醫(yī)療行業(yè)一次乂一次地曝光在媒體的鎂光燈下：在2014年8月，春雨醫(yī)生宣布完成C輪融資，所融金額達5000萬美元；2013年6月，好大夫在線宣布完成金額為6000萬美元的C輪融資；同年11月，微醫(yī)宣布完成E輪融資，金額更是達到了3億美元之巨.然而在熱錢還在不斷涌入的同時，白度宣布關閉旗下移動醫(yī)療平臺“白度醫(yī)生”的消息似乎為熱火朝天的氣氛平添了兒分涼意.在這個“分水嶺”即將形成的節(jié)點，主流移動醫(yī)療應用乂有著怎樣的市場表現(xiàn)呢？LI詢主流移動醫(yī)療應用主要提供在線問診、預約掛號、健康建議和患者交流等常規(guī)服務.在進駐銀川的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)中，大多都擁有自身的移動醫(yī)療應用產(chǎn)品，其中較具代表性的有春雨醫(yī)生、微醫(yī)、好大夫在線和丁香醫(yī)生.數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生的滲透率為0.63%,安裝保有量約為567萬，在四款同類&PP中排名第一.微醫(yī)和率先在銀川運營智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的好大夫在線則分別以0.22%和0.21%排在第二、三位.丁香園旗下的丁香醫(yī)生的滲透率為0.13%,排名第四.在用戶年齡分布方面，數(shù)據(jù)顯示春雨醫(yī)生用戶中年齡大于35歲的用戶有著不小的占比，另外三款應用的用戶年齡則主要集中在35歲以下.春雨醫(yī)生公開資料整理公開資料整理微醫(yī)■微醫(yī)公開資料整理童京蘇州廣州上海北京微醫(yī)■微醫(yī)公開資料整理童京蘇州廣州上海北京11.40%好大夫在線1.87%1.97%2.50%|8.40%0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%■好大夫在線

丁香醫(yī)生■丁香醫(yī)生公開資料整理在用戶地理位置的分布上，春雨醫(yī)生呈現(xiàn)出較為分散的特征.數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生用戶占比最大的城市則為重慶，所占比例為3.68%.而微醫(yī)、好大夫在線和丁香醫(yī)生則呈高度集中化特征：上海用戶在微醫(yī)中占比將近33%,好大夫在線的北京和上海兩地用戶合共占比接近20%,丁香醫(yī)生在上述兩個地區(qū)的用戶占比也超過15%.公開資料整理公開資料整理公開資料整理公開資料整理春雨醫(yī)生0.80% 0.70%0.60%0.70%0.60%0.50%0.40%0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 纖大夫在線公開資料整理微醫(yī)6.22%6.00%5.00%4.00%6.22%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00% 0.00% 好大夫在線 丁香醫(yī)生 壽雨醫(yī)生

好大夫在線7.00%6.00%好大夫在線7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00% 0.00% 微醫(yī)0.00% 微醫(yī)誓鬲醫(yī)生 丁香醫(yī)生公開資料整理丁香醫(yī)主4.50% 4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00% 0.50% 0.00% 春雨醫(yī)生 微醫(yī) 好大夫在線二、移動醫(yī)療市場發(fā)展趨勢中國移動醫(yī)療市場在盈利模式不斷探索和用戶醫(yī)療健康意識提升的背景下，移動醫(yī)療市場服務不斷提高.1、 政策鼓勵公立醫(yī)院改革，醫(yī)院端成為移動醫(yī)療發(fā)展新藍海2017年4月24日，衛(wèi)計委等七部委發(fā)布關于全面推開公立醫(yī)院綜合改革的通知，在費用控制、藥品流通、用藥規(guī)范與支付等維度對全國公立醫(yī)院設立了改革LI標?另外于4月26日發(fā)布關于推進醫(yī)療聯(lián)合體建設和發(fā)展的指導意見，明確表示了政策端對于醫(yī)聯(lián)體建設的鼓勵態(tài)度，醫(yī)聯(lián)體作為分級診療政策實施的重要抓手，將為醫(yī)療資源的進一步合理分配搭建橋梁.而移動醫(yī)療在信息平臺的搭建、信息內(nèi)容的傳遞與區(qū)域信息實時共享方面具有天然優(yōu)勢，一方面將有效推進院內(nèi)流程的重塑，另一方面將為醫(yī)聯(lián)體院間的信息聯(lián)通構建平臺.預訃未來1-3年，醫(yī)院端將取代用戶和醫(yī)生，成為移動醫(yī)療服務發(fā)展的新藍海.2、 用戶付費意識逐漸建立，主要盈利點前移2017年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷變化，用戶付費意識逐漸建立，患者端收費實現(xiàn)盈利成為可行.丁香園、好大夫、春雨醫(yī)生等企業(yè)用戶付費業(yè)務表現(xiàn)良好.用戶端成為廣告營銷和醫(yī)藥電商模式之后新的盈利點.未來1-3年，隨著移動醫(yī)療廠商在醫(yī)院端的深入發(fā)展，服務將持續(xù)優(yōu)化，用戶付費意愿還將進一步提升.3、 技術手段日趨成熟，人工智能、云計算服務將全面運用2017年以人工智能技術為基礎的商業(yè)形態(tài)逐漸形成全新的模式、全新的生態(tài)，人匸智能+醫(yī)療將成為新的趨勢.隨著醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，人工智能技術將全面應用到醫(yī)院，有效解放醫(yī)生生產(chǎn)力，提高醫(yī)療供給.云計算的大數(shù)據(jù)醫(yī)療實現(xiàn)了患者和醫(yī)療知識的信息連接，達成患者與醫(yī)生的直接交流，將最大程度便利就醫(yī).隨著技術手段的不斷發(fā)展，將會加速醫(yī)療結構改革，重構醫(yī)療服務生態(tài)體系.隨著國家醫(yī)改進程的推動下，移動醫(yī)療迅速發(fā)展.得益于知識付費時代和醫(yī)藥電商政策放開，移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，2017年達到231.4億元，預計2020年移動醫(yī)療市場規(guī)模將達539.6億元.2013-2020年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模走勢■移動醫(yī)療市逝規(guī)槿：億元公開資料整理移動醫(yī)療用戶數(shù)量逐年增長，2015年突破1億，2017年達到3.8億人.在移動于聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的大環(huán)境下，移動醫(yī)療用戶數(shù)量增速趨勢放緩，LI詢用戶從移動端獲取醫(yī)療服務的習慣已逐漸養(yǎng)成.2013-2020年中國移動醫(yī)療用戶規(guī)模走勢■移動醫(yī)療用戶規(guī)槿：億人公開資料整理關鍵影響因素分析一促進因素:促進因素2016年2017年2018年2019年醫(yī)改政策推進憶冷較高咼咼技術水平提升咼??丄■—咼咼公開資料整理促進因素促進因素分析國家政策支持國家醫(yī)改政策的推進以及政府對“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)”的重視促進了醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)、分級診療等政策的落地，為移動醫(yī)療市場提供發(fā)展空間

技術水平提升移動互聯(lián)網(wǎng)技術例如智能手機、智能硬件與人工智能技術在降低用戶使用成本優(yōu)化患者就醫(yī)流程,提高醫(yī)生工作效率，降低