國產(chǎn)老牌手機制造商破產(chǎn)思考

國產(chǎn)老牌手機制造商破產(chǎn)思考！在剛剛過去的一周里，國產(chǎn)手機界內(nèi)有兩個新聞前后腳地出現(xiàn)：一個是來自咨詢公司艾瑞的研究報告，顯示華為、中興和酷派三家制造商在國內(nèi)安卓智能機市場上打下了四成的江山；另一個則是有關(guān)科健，這家已經(jīng)生產(chǎn)了十幾年手機的老牌企業(yè)于10月21日在深交所停牌——以破產(chǎn)重組這種悲壯的方式。這兩個消息的一熱一冷凸顯著國產(chǎn)手機界撕裂的現(xiàn)狀。一方面，是技術(shù)派的新貴們從國外巨頭口中奪食，另一方面，是曾經(jīng)承載了民族手機期望的老牌們一個接一個倒下。科健破產(chǎn)重組，不是第一個，或許也不會是最后一個。人們曾經(jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C品牌：科健、熊貓、東信、波導、夏新……堅持至今者寥寥無幾，大都走向了各自的結(jié)局。在手機被重新定義的今天，許多年輕的消費者甚至對它們聞所未聞。而這種表象的背面，是國內(nèi)手機生產(chǎn)交棒的完成。雖然徐立華聲稱自己一直在“忙手機”，但是在被問到自己的企業(yè)目前的出貨量時，他卻有些說不大清楚?！昂芏唷笔撬o出的回答。作為寧波波導股份(3.38,-0.08,-2.31%)有限公司的總經(jīng)理，徐立華在過去的十幾年中一直為這個品牌保駕護航。但是如今，他卻面臨著眾多尷尬的詰問：8月發(fā)布的2011半年報顯示，在今年上半年波導3514.6萬元的凈利潤中，有1773.8萬元來自于對外委托貸款收益，占比達到50.5%，一度被媒體斥為：玩火。“我在銀行沒有一分錢貸款，手中有閑錢，為什么不放出去？”在被問及這個問題的時候，徐立華如是向新金融記者辯解。也許這個回答足夠坦誠，但無法掩蓋波導手機業(yè)務不斷縮水的現(xiàn)實。不過從另一個角度看，徐立華理直氣壯并非沒有理由。因為即便財報難看，但在老字號國產(chǎn)手機廠商中，波導仍然屬于表現(xiàn)尚好的那一個。它昔日的同伴和對手紛紛倒下，而科健只不過是個最新的例子。老牌廠商：手握牌照的寡頭波導們?yōu)樽约旱乃ヂ浣o出過許多解釋，其中較為流行的有外國品牌的擠壓和山寨機的崛起。而徐立華的總結(jié)則更為精煉：“價格太臭”。實際上，波導、夏新等多家手機公司的高管曾經(jīng)在不同場合聲稱“洋品牌是中國手機制造商的學生”。如果是在2004年，這種言論會被解讀為傲慢，因為彼時國產(chǎn)手機市場占有率可以達到60%；但是到了2006年再說這話，就只能是充滿了“酸味”——洋品牌們已經(jīng)入侵了低端手機市場并進行渠道下沉——學生不但學會了老師的招數(shù)，還反過來打敗了老師。但是在一些市場觀察者看來，這卻并非故事的全部。分析機構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群跟這個行業(yè)打了多年的交道，在他看來，老品牌的集體衰落以及這次科健的破產(chǎn)重組，更大程度上是市場選擇的結(jié)果，直白點說：“一點也不可惜?！薄翱平『推渌S多老牌手機廠商，可以說是手機牌照制度的受益者。一開始并不是每個廠家想生產(chǎn)手機就能夠生產(chǎn)，而是必須通過信息產(chǎn)業(yè)部的核準，拿到手機牌照?！睏钊焊嬖V新金融記者，在早期，放出的手機牌照數(shù)量相當稀少，在1999年時全國也只有9個，而那時的國內(nèi)手機市場才起步不久。這就像是一棵結(jié)滿果子的大樹只允許9個人去摘，只會讓摘果子的人恨自己沒多長出幾只手來。牌照的許可制度保障了早期的輝煌。楊群回憶稱，當時手機市場完全由賣方主導：“2003年我去一家手機公司，他們老總拍著我的肩膀說：‘你看兄弟，我連8月份的貨都賣掉了’——當時我記得是3月份?！彪m然存在外國品牌的競爭，但是由于市場總量龐大，使得當時的國內(nèi)手機多少有寡頭壟斷的意思?！爱敃r，一臺手機的利潤甚至能夠高到2000元，但現(xiàn)在怎么個狀況？一部手機的出廠價才100塊?！睏钊旱脑挼玫搅诵炝⑷A的確認。徐立華告訴新金融記者，目前波導2G手機的出廠價格就只有每臺一百多元的水準，“根本沒得賺?！彼麑τ诓▽]落所給出的“價格太臭”也正是指此。在高額利潤的保障下，手機生產(chǎn)廠商做得更多的是市場，在“修煉內(nèi)功”方面并無實質(zhì)進步。楊群告訴新金融記者：“當時科健可以說是韓國三星的代理，自己并沒有發(fā)展起來?！倍硪粋€例子是南京熊貓(5.99,-0.36,-5.67%)電子集團公司，盡管擁有GSM手機牌照，但實際上成為愛立信(微博)在中國的生產(chǎn)廠家。隨著牌照的逐漸放開，老牌廠商們好日子不再。國內(nèi)手機市場開始進入價格戰(zhàn)的廝殺，暴利迅速走向微利。不過這一過程最初卻并不是自上而下地到來。在2005年的時候，國內(nèi)手機廠商們已經(jīng)開始注意“黑手機”的侵蝕。所謂“黑手機”包括水貨手機、翻新機和未獲得牌照的廠家生產(chǎn)的手機。其中最后者在不久之后即獲得了一個更為響亮的稱號：山寨機。最終在2007年的時候，手機牌照制度被取消。至此，老牌廠商的手中再“無牌可出”。3G與智能機：遲到的春天2005年的時候，國產(chǎn)品牌已現(xiàn)頹勢。在隨后的幾年里大都經(jīng)歷了營業(yè)額縮水、虧損和收短產(chǎn)品線。有些則干脆從市場上消失。波導的日子也并不好過，但是依然挺了過來。雖然由于連年業(yè)績不佳股票被戴上ST的帽子，但在2010年的時候?qū)崿F(xiàn)了扭虧并保持至今，盡管手機業(yè)務對此的貢獻越來越小，可正如徐立華所表示的，波導并未放棄。熬過一個漫長的冬天，需要些特別的本領(lǐng)和蟑螂般頑強的生命力。波導算是做到了，但還有一些晚輩比他做得更好?！敖鹆?、步步高(23.00,0.23,1.01%)和OPPO這些，是近幾年的新軍?！睏钊焊嬖V新金融記者：“它們成功的法門是具有更強的市