小米手機(jī)公關(guān)案例

小米上市場(chǎng)公關(guān)案例20210830小米身份小米是小米公司〔全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司〕研發(fā)，是專(zhuān)為發(fā)燒友級(jí)控打造的一款高品質(zhì)智能，于2021年8月發(fā)布，10月上市，采用線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，售價(jià)1999元。ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成，生產(chǎn)由英華達(dá)

小米代工，操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。小米最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國(guó)產(chǎn)乃至全球主頻最高的雙核Android，小米再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米大事記2021年10月：小米研發(fā)啟動(dòng)2021年10月-2021年7月：封閉研發(fā)中2021年8月：研發(fā)完成2021年8月16日：小米在北京798藝術(shù)中心D·PARK北京會(huì)所舉行發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布小米2021年8月29日：小米工程測(cè)試機(jī)接受預(yù)訂2021年9月5日：接受預(yù)定2021年10月：正式上市測(cè)試機(jī)搶購(gòu)資格：所有在小米旗下論壇注冊(cè)并且積分到達(dá)100分〔8月16日零點(diǎn)之前到達(dá)100分〕的用戶(hù)〔含小米、米聊、MIUI三個(gè)論壇〕將可獲得以1699元搶購(gòu)600臺(tái)小米紀(jì)念版工程測(cè)試機(jī)的時(shí)機(jī)。小米團(tuán)隊(duì)組成：由原摩托羅拉北京研究中心高級(jí)總監(jiān)周光平負(fù)責(zé)硬件和BSP團(tuán)隊(duì)，原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)與硬件采購(gòu)。攢發(fā)燒友粉絲累積發(fā)布產(chǎn)品解開(kāi)懸念海量評(píng)測(cè)熱點(diǎn)炒作小米近期關(guān)注度近一個(gè)月以來(lái)小米的關(guān)注度〔比照QQ與iPhone〕2021年08月雷軍在小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做演示A說(shuō)明：關(guān)注峰值出現(xiàn)在小米發(fā)布會(huì)前后一天A.小米發(fā)布會(huì)2011年08月16日小米手機(jī)新聞發(fā)布會(huì)小米新聞點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格雷軍雷布斯iPone5發(fā)布會(huì)魅族限量出售產(chǎn)品性能谷歌收購(gòu)MOTOHTC高性?xún)r(jià)比車(chē)山寨機(jī)阿里云云本錢(qián)價(jià)國(guó)產(chǎn)機(jī)高管凡客自由落體承重?fù)屬?gòu)線(xiàn)上銷(xiāo)售工程機(jī)評(píng)測(cè)秒殺抽獎(jiǎng)米粉米聊MIUI操作系統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)新聞自7月就開(kāi)始有了對(duì)小米的關(guān)注，前期以產(chǎn)品為主滿(mǎn)足群眾好奇心，發(fā)布會(huì)以來(lái)，以話(huà)題炒作為主，保持熱度全程策略：

產(chǎn)品、網(wǎng)站、米粉對(duì)正面信息的立體支持小米官網(wǎng)小米官方論壇MIUI系統(tǒng)官方論壇MIUI首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)OS的先例，50萬(wàn)發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)，每周升級(jí)一次，讓萬(wàn)千人一起期待小米的誕生。消費(fèi)者語(yǔ)言的產(chǎn)品視頻：官方的產(chǎn)品視頻、專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)視頻、發(fā)燒友體驗(yàn)視頻小米軟件產(chǎn)品米聊預(yù)熱期：發(fā)燒友帶動(dòng)群眾制造話(huà)題1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)高性能低價(jià)格：有料可爆外觀(guān)、硬件、操作系統(tǒng)、主流應(yīng)用都是頂級(jí)配置，價(jià)格不到20002、CEO、高管正面發(fā)言：主動(dòng)發(fā)聲小米生產(chǎn)出發(fā)點(diǎn)、小米坎坷開(kāi)展史、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、云3、意見(jiàn)領(lǐng)袖，米粉制造：真實(shí)可信小米科技確立了操作系統(tǒng)、軟件效勞及硬件三大業(yè)務(wù)，在發(fā)布前，已經(jīng)聚集大量粉絲。2021年6月，小米科技開(kāi)始做Android操作系統(tǒng)MIUI，至今天MIUI論壇有30萬(wàn)活潑用戶(hù)。2021年12月底，小米科技發(fā)布了聊天工具米聊，已經(jīng)突破了300萬(wàn)實(shí)名用戶(hù)。2021年，小米司機(jī)、小米讀書(shū)等App已收回百萬(wàn)計(jì)月度活潑用戶(hù)。亮點(diǎn)——粉絲策略：50W鐵粉橙色發(fā)布日必發(fā)帖，培養(yǎng)了一批狂熱愛(ài)好者，龐大的意見(jiàn)領(lǐng)袖群，在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)刻準(zhǔn)備著回應(yīng)小米的一舉一動(dòng)。加速期：正面信息媒體聯(lián)動(dòng)高潮期：發(fā)燒友狂歡派對(duì)高調(diào)亮相持續(xù)回應(yīng)小米發(fā)布會(huì)暨miui一周年粉絲慶典我們將于8月16日在北京798藝術(shù)區(qū)舉行小米全球首發(fā)會(huì)。

屆時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍將揭秘小米的所有細(xì)節(jié)；

現(xiàn)場(chǎng)還將舉行小米旗下操作系統(tǒng)MIUI一周年粉絲慶典。

期待你的光臨！

活動(dòng)地點(diǎn)：北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋路2號(hào)798藝術(shù)區(qū)北京會(huì)所

活動(dòng)時(shí)間：2021年8月16日14:00-17:00

報(bào)名時(shí)間：2021年8月1日-8月10日負(fù)面信息應(yīng)對(duì)處理山寨蘋(píng)果：低調(diào)回應(yīng)魅族交惡，小米是偷來(lái)的：不回應(yīng)，留懸念工程機(jī)出售遭質(zhì)疑：正面回應(yīng)用戶(hù)體驗(yàn)有保障由于在性能上的亮點(diǎn)小米已經(jīng)做到極致，網(wǎng)絡(luò)上存在許針對(duì)產(chǎn)品偽負(fù)面質(zhì)疑，實(shí)際上都是從反面的角度來(lái)贊揚(yáng)小米的品質(zhì)。總結(jié)：整體營(yíng)銷(xiāo)層面小火慢燒預(yù)熱：小米從設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)的思路的形成中，都緊跟“發(fā)燒友〞，在小米科技成立短期內(nèi)，稍稍造了聲勢(shì)，而關(guān)于的進(jìn)展，是慢慢的放出。如同小火慢燒，使得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度始終都不至于過(guò)高而使媒體和網(wǎng)友失去興趣，也不會(huì)降低，處于慢慢升高的態(tài)勢(shì)，到最后集中的宣傳和充分利用網(wǎng)絡(luò)和概念，以及自己的優(yōu)勢(shì)，花了很少的錢(qián)，引起了大反響?？偨Y(jié)：局部營(yíng)銷(xiāo)層面局部的營(yíng)銷(xiāo)角度：

小米公司和雷軍本人，因?yàn)樯疃鹊姆治龊土私猱?dāng)今智能的開(kāi)展趨勢(shì)和“發(fā)燒友〞的訴求，針對(duì)網(wǎng)友的問(wèn)題和需求大作文章，采用了在3個(gè)月左右的時(shí)間里，集中但慢慢的釋放，使得熱度再度集中，到達(dá)“井噴式升溫〞。

放消息發(fā)布會(huì)公開(kāi)展示給媒體免費(fèi)引發(fā)評(píng)論高潮使得網(wǎng)友有一種由夢(mèng)的“模糊〞逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒逦暤倪^(guò)程，有種好似近在眼前，卻又難以取得之感，就更增加了小米的追捧度，充分利用和發(fā)揮了年輕態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)方式?？偨Y(jié)：戰(zhàn)略布局戰(zhàn)略布局角度：小米公司采用這樣的一步一步試探性和市場(chǎng)大力的宣傳性的，短期和長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合方式，可以大大的躲避