大學(xué)國際市場營銷學(xué)練習(xí)題和答案

《國際市場營銷學(xué)》練習(xí)題一、單項選擇題這次發(fā)的練習(xí)題是將上次發(fā)的做了調(diào)整的，以這次的為準(zhǔn)1.20世紀(jì)80年代以后，國際市場營銷的發(fā)展進入（DA.進口營銷階段B.出口營銷階段C.跨國國際營銷階段D.全球營銷階段2.國際市場營銷學(xué)是源于(D)A.經(jīng)濟學(xué)B.國際貿(mào)易C.商業(yè)企業(yè)管理學(xué)D.基礎(chǔ)市場營銷學(xué)3.跨國國際營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于(D)4.世界市場有多種分類方法，把國際市場分為歐洲共同體、獨聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南美洲共同市場等，這種分類方式是(C)A.按地理位置分類B.按經(jīng)濟發(fā)展水平分類C.按國際經(jīng)濟聯(lián)盟分類D.按出口商品類別及商品分類5.在下列各種國際營銷活動過程中可能遇到的不屬于政治風(fēng)險的是(A)A.匯率變動B.進口限制C.外匯管制D.政府沒收A.在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額C.在較大的市場上占有一個較小的市場份額D.適用于資源有限的企業(yè)7.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是(A)A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略8.下列屬于產(chǎn)品附加利益層的是(D)A.產(chǎn)品的功能和效用B.產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)C.產(chǎn)品的包裝和色彩D.送貨、安裝、上門服務(wù)9.某企業(yè)集團從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)開發(fā)，其產(chǎn)品市場的進入模式是(D)A.產(chǎn)品開發(fā)型模式B.市場開發(fā)型模式C.市場滲透型模式D.多種經(jīng)營型模式10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的(D)A.市場營銷情報系統(tǒng)B.市場決策支持系統(tǒng)11.在國際營銷活動中，遇見的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險是（C）A.外匯管制B.勞工政策C.沒收D.進口限制12.國際市場宏觀細分的首要步驟是（A）A.確定細分標(biāo)準(zhǔn)B.初步劃分子市場C.分析初分子市場D.選擇易進入的子市場A.實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，降低生產(chǎn)和營銷成本B.增加企業(yè)競爭能力，擴大銷售額C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務(wù)D.適用于資源比較有限的企業(yè)14.適合選擇短渠道銷售決策的產(chǎn)品是(B)A.服務(wù)要求不高的產(chǎn)品B.銷售數(shù)量大、購買次數(shù)少的產(chǎn)品C.企業(yè)銷售力量較弱的產(chǎn)品D.重量輕、體積小的產(chǎn)品15.產(chǎn)品處于成長期和成熟期階段所采用的廣告策略主要是(C)A.告知性廣告B.說服性廣告C.提醒性廣告D.讓利性廣告A.銷售地區(qū)B.消費者群體C.銷售渠道D.銷售產(chǎn)品17.在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是(A)A.成本B.需求C.供給D.購買力A.沒收B.征用C.宗教沖突D.政權(quán)的更迭率A.探索性研究B.描述性研究20.由調(diào)查人通過親自觀看或用儀器進行記錄的一種調(diào)查方法是（B）A.詢問法B.觀察法21.某產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期22.企業(yè)各產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目的平均數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（C）A.廣度B.長度A.推銷產(chǎn)品B.留住顧客C.樹立形象D.傳遞信息A.商品B.貨幣C.收入D.購買力A.國家利益B.地區(qū)利益C.企業(yè)利益D.消費者利益27能夠反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是（C）C.通貨膨脹率D.外國投資狀況28.對企業(yè)市場營銷活動中因自變量的變化引起因變量變化的關(guān)系進行的研究是（C）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究29.國際市場宏觀細分標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的細分標(biāo)準(zhǔn)是（A）A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.文化標(biāo)準(zhǔn)C.經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)D.政治和法律標(biāo)準(zhǔn)A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.心理導(dǎo)向定價法31、以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進入模式是(C)A.多種經(jīng)營型模式B.市場滲透型模式C.新產(chǎn)品開發(fā)型模式D.市場開發(fā)型模式32.產(chǎn)品的功能和效用屬于整體產(chǎn)品概念中的（B）A.產(chǎn)品附加利益層B.產(chǎn)品核心層C.產(chǎn)品有形特征層D.產(chǎn)品無形特征層33.國際市場的“產(chǎn)品—市場矩陣”中，基于“現(xiàn)有產(chǎn)品—新需求—國際市場”的營銷模式是A.市場滲透模式B.產(chǎn)品開發(fā)模式C.市場開發(fā)模式D.多種經(jīng)營模式A．商品差異性的基礎(chǔ)B．市場差異性的基礎(chǔ)35．產(chǎn)品生命周期中，基本特征為銷量低且增長緩慢時，說明產(chǎn)品處于（A）A．盈虧平衡定價法B．邊際成本定價法37．不擁有產(chǎn)品所有權(quán)，在規(guī)定條件下向國外市場銷售商品的中間商是（A）A．出口代理商B．出口經(jīng)銷商38.國際市場營銷與國際貿(mào)易都有的工作是（B）A.促銷B.組織進出口業(yè)務(wù)39.如果需要把本公司具有優(yōu)勢的知識和技能進行國際轉(zhuǎn)移，其主要媒介是（B）A.出口打入模式B.合同打入模式A.產(chǎn)品的核心層B.產(chǎn)品的有形特征層C.產(chǎn)品的延伸層D.產(chǎn)品附加利益層A.統(tǒng)一品牌決策B.分類品牌決策C.代理商D.消費者43.所謂渠道管理的中心任務(wù)就是要（B）A.降低成本B.解決矛盾C.提高效率D.促進協(xié)調(diào)44.在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是（B）A.決定促銷在國際營銷中的強度B.識別/估測目標(biāo)受眾C.提出購買建議D.決定最優(yōu)促銷組合45.下列促銷手段中，屬于營業(yè)推廣的是（C）A.廣告B.人員推銷C.有獎銷售D.公共關(guān)系46.下列關(guān)于影響國際市場銷售渠道決策因素的說法中，正確的是（B）A.產(chǎn)品單價越低，越應(yīng)選擇短渠道B.新產(chǎn)品問市之初應(yīng)選擇短渠道C.體積大的重型產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道D.技術(shù)性強的產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道47.當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)ED值>l時，表明該商品是(A)A.富有彈性B.缺乏彈性C.無彈性D.不能確定彈性48.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于（C）A.市場情報系統(tǒng)B.市場運籌學(xué)系統(tǒng)49.將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國家之外制造，然后運往目標(biāo)國家市場銷售，這種進入國際市場的A.契約進入模式B.投資進入模式A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品有形特征層C.產(chǎn)品無形特征層D.產(chǎn)品附加利益層51.適宜采用“生產(chǎn)者→零售商→消費者”銷售渠道的產(chǎn)品是（B）A.農(nóng)產(chǎn)品類B.汽車類A.銷售量很大、購買次數(shù)少的市場B.銷售量很大、購買次數(shù)多的市場C.銷售量很少、購買次數(shù)少的市場D.銷售量很少、購買次數(shù)多的市場53.對于顧客挑選性強、注重品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，其銷售渠道寬度應(yīng)選擇的策略是（D）A.廣泛銷售策略B.密集銷售策略C.選擇性銷售策略D.獨家銷售策略54.通貨膨脹對于國際營銷決策影響最大的是（B）A.產(chǎn)品決策B.定價決策C.分銷決策D.促銷決策55.如實了解企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率狀況的市場研究屬于（B）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測性研究56.某汽車制造廠有載重車、牽引車、小轎車等產(chǎn)品線，則其產(chǎn)品組合的寬度為（C）A.1B.2C.3D.457.在世界市場中處于中等競爭地位的企業(yè)常采用的跨國公司市場競爭戰(zhàn)略是（C）A.市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C.市場追隨者戰(zhàn)略D.市場后起者戰(zhàn)略58．如果某個國家規(guī)定商標(biāo)所有權(quán)以最先注冊者優(yōu)先取得，則這個國家采用的法律是59．為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的專項研究屬于(65.下列定價法中不屬于心理導(dǎo)向定價策略的是(B)A.聲望定價法B.整數(shù)定價法C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法D.尾數(shù)定價法66.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是(C)A.有獎銷售B.贈券C.公共關(guān)系D.分期付款67.國內(nèi)出口中間商類型很多，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是(A)A.出口代理商B.國際貿(mào)易公司C.出口直運批發(fā)商D.國外設(shè)在本國的常駐收購商A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系69.對于在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動的公司來說，應(yīng)重點考查法律限制、中間商的能力和（A）A.競爭者的作法B.企業(yè)自身能力C.產(chǎn)品的特點D.消費者的購買行為70.價格低廉、產(chǎn)品差異很小、購買量小而頻率高的日常消費品的出口常采用（B）A.集中銷售策略B.廣泛銷售策略C.選擇性銷售策略D.獨家銷售策略71.產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長初期時，應(yīng)采取的廣告策略是（B）A.說服性廣告策略B.告知性廣告策略C.提醒性廣告策略D.誘導(dǎo)性廣告策略1.進入國際市場模式有(ABC)A.出口打入模式B.合同打入模式C.投資打入模式D.技術(shù)打入模式E.管理打入模式2.出口代理商的主要類型有(ABC)A.出口經(jīng)營商B.廠商出口代理人E.企業(yè)自設(shè)出口機構(gòu)3.企業(yè)在分析要進入的國家和地區(qū)時，首先要分析其市場規(guī)模和容量，具體而言，要分析的A.人口B.收入C.商業(yè)服務(wù)能力D.城市化水平E.經(jīng)濟發(fā)展水平A.特許B.許可證貿(mào)易C.技術(shù)轉(zhuǎn)讓D.合同生產(chǎn)協(xié)議5.一般外銷企業(yè)在銷售渠道寬度上可供選擇的策略有()A.廣泛銷售策略B.一般性銷售策略C.選擇性銷售策略D.非選擇性銷售策略E.獨家銷售策略6.在國際市場的產(chǎn)品市場矩陣中，市場開發(fā)型模式的決定因素有（ADE）A.現(xiàn)有產(chǎn)品B.現(xiàn)有市場（現(xiàn)有需求）C.新產(chǎn)品D.新市場（新需求）7.國際市場的定價目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo)，其中市場目標(biāo)主要包括A.質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)B.增加銷售量目標(biāo)C.市場占有率目標(biāo)D.市場滲透目標(biāo)E.穩(wěn)定價格目標(biāo)8.促銷信息傳播的方式主要有（ABCE）A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.宣傳9.國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別在于(ABCDE)A.市場主體B.理論基礎(chǔ)C.生產(chǎn)經(jīng)營特征D.利益機制E.商品交換范圍10.下列屬于國際市場文化環(huán)境的是(ACD)A.語言B.教育C.價值觀和態(tài)度11.信息傳播的方式主要有(A.人員推銷B.廣告C.產(chǎn)品包裝D.營業(yè)推廣E.公共關(guān)系12.國際市場研究的類型主要有(ABC)A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.調(diào)查性研究E.預(yù)測性研究13.對國際市場進行細分需要遵循的原則是(ABCD)A.差異性B.可進入性