綠地·集團(tuán)業(yè)主營銷策劃系列陳述方案

2012年綠地集團(tuán)（世界500強(qiáng)）系列活動

2012-112012引領(lǐng)頂尖地產(chǎn)潮流，服務(wù)業(yè)主領(lǐng)譽(yù)全球。ActivityDate：November

4st.2012MICMEDIA：NO.1104領(lǐng)潮廣告是本方案創(chuàng)意所有權(quán)者，未經(jīng)授權(quán)，不得執(zhí)行并使用，感謝合作！1“城市，生活、人生”城市，需要點色彩生活，需要點精彩人生，需要點品味…

…在忙碌的生活中城市人的我們都逐步的似乎忘記屬于自己個性的生活…

…這些城市，這些年！大數(shù)據(jù)時代的來臨，讓衣、食、住、行各個領(lǐng)域開始了量化歷程！我們在尋找，我們在追尋，心中那一份對家和家人的熱愛！無論是翡翠燕窩、寶馬奔馳，又或者是高級服裝和旅游，都洋溢著濃濃對家人的關(guān)愛，作為綠地業(yè)主，我們有能力，給家人更好的愛和關(guān)懷~~~愛奢侈，但“愛”更奢侈！綠地，從心出發(fā)，讓愛奢侈到家！我們給您的，只屬于您綠地，讓生活更美好JUSTFORYOU本次綠地集團(tuán)活動，為期一個月，共8場活動，分別是白云高級營銷會與海珠濱江匯兩個地點，我司能同時掌控兩邊場地活動成功舉辦。MICMEDIA：NO.1104領(lǐng)潮廣告是本方案創(chuàng)意所有權(quán)者，未經(jīng)授權(quán)，不得執(zhí)行并使用，感謝合作！方案目錄一、活動目的二、活動主題三、總體活動管理一、活動目的此次提案，

我們要完成什么？通過舉辦奢華的名流派對，召集已登記的或潛在的客戶匯集現(xiàn)場，通過現(xiàn)場的精心布置和活動體驗，讓客戶增加對項目感性認(rèn)識，使其更放心，更滿意地購買本項目。通過活動向到場的社會公眾和媒體展示方圓和項目獨有的現(xiàn)代東方文化，提升項目的形象。通過活動制造事件，引起媒體關(guān)注及炒作?；顒雍诵睦砟睿篔USTFORYOU彰顯自我此次提案，

整體動作總體思路？通過有品質(zhì)的現(xiàn)場活動，制造新聞話題，吸引媒體炒作和市場關(guān)注綠地濱江匯項目，增加上門量和成交量。策略一：出位創(chuàng)意烘托高端氛圍策略二：文化營銷傳達(dá)品牌內(nèi)涵策略三：互動營銷增強(qiáng)品牌親和力JUSTFORYOU活動核心理念：突顯尊貴二、活動主題主題活動一“衣”

奢侈盛會——阿瑪尼普拉達(dá)國際時尚周尋找屬于您的奢侈品JUSTFORYOU活動概述活動名稱活動日期活動地點活動內(nèi)容受眾/邀請新老業(yè)主/目標(biāo)消費群/媒體待定高級服裝展示、男女服裝、手表、香水、化妝品展示、現(xiàn)場互動……奢侈盛會——阿瑪尼普拉達(dá)時尚周綠地·濱江匯銷售中心內(nèi)、白云綠地中心預(yù)計人數(shù)120-150人阿瑪尼是世界著名時裝品牌，1975年由時尚設(shè)計大師喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）創(chuàng)立于米蘭，喬治·阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。Beyond樂隊有同名歌曲《AMANI》，是寫給飽受戰(zhàn)爭疾苦的非洲兒童的歌曲。

合作伙伴——阿瑪尼介紹Armani代言人

舒淇舒淇現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置須高貴、雅致、舒適。整個活動要讓來賓深切感受到活動的高雅、健康，凸顯賓客的尊貴?，F(xiàn)場模特走秀展示Armani香水系列與普拉達(dá)系列展示

阿瑪尼是世界著名時裝品牌，1975年由時尚設(shè)計大師喬治·阿瑪尼（Giorgi阿瑪尼香水oArmani）創(chuàng)立于米蘭，喬治·阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。繽紛美食沙龍（餐飲區(qū)）現(xiàn)場設(shè)一區(qū)域提供免費飲食，由于本次項目針對都是都市金領(lǐng)，他們對生活有一定的要求，追求休閑舒適的生活。所以食物要求上也體現(xiàn)出本項目高雅的品位。食物包括：西餐、精美點心、小食、果汁、雪糕、汽水等等?，F(xiàn)場氣氛現(xiàn)場氣氛—抽獎環(huán)節(jié)主題活動二“食”

燕窩品鑒——燕窩保健養(yǎng)身品鑒會尋找屬于您的燕窩品鑒JUSTFORYOU活動概述活動名稱活動日期活動地點活動內(nèi)容受眾/邀請新老業(yè)主/目標(biāo)消費群/媒體待定極品燕窩展示、燕窩品鑒講座、燕窩品嘗、現(xiàn)場互動……燕窩品鑒——尚盞燕窩保健養(yǎng)身品鑒會綠地·濱江匯銷售中心內(nèi)、白云綠地中心預(yù)計人數(shù)120-150人合作伙伴——尚盞燕窩介紹“尚盞燕窩”早在上世紀(jì)在香港創(chuàng)立，將優(yōu)質(zhì)上乘的燕窩從馬來西亞、印度尼西亞、泰國等東南亞國家直接運往香港，再分銷至各大燕窩批發(fā)及零售市場，其后開設(shè)自營專門店?！吧斜K燕窩”計有33款燕窩產(chǎn)品，供不同需求的顧客選擇。顧客在“尚盞燕窩”可以搜羅到鮑魚、元貝、花膠、遼參、花旗參等數(shù)十種參茸海味補(bǔ)品

目前，“尚盞燕窩”在廣州、佛山、東莞、中山等地區(qū)開設(shè)了18家分店，分別位于各省市的重要商圈及大型商場，如廣州天河城吉之島、正佳廣場、廣百新一城和佛山的東方廣場吉之島等。尚盞燕窩品牌代言人汪明荃小姐現(xiàn)場布置—極品燕窩展示現(xiàn)場布置須清新、雅致、舒適。根據(jù)活動內(nèi)容劃分不同的功能區(qū)，要讓來賓既能參觀到尚盞燕窩，又能有位置坐下來休息和品嘗燕窩。整個活動要讓來賓深切感受到活動的高雅、健康，凸顯賓客的尊貴?，F(xiàn)場燕窩品鑒講座主辦方邀請養(yǎng)生專家、醫(yī)藥專家到場，為來賓進(jìn)行燕窩品鑒講座，教大家如何辨別真假燕窩、燕窩要怎樣處理才能達(dá)到最佳的營養(yǎng)效果，傳授大家正確科學(xué)的養(yǎng)生知識?，F(xiàn)場互動活動現(xiàn)場增設(shè)小游戲攤點若干，增加活動的趣味性，讓來賓在繁忙、緊張的工作生活之余，能夠享受到一個輕松愉快的周末。另外，活動期間將設(shè)有抽獎環(huán)節(jié)。每位到場的嘉賓入場簽到時都將得到一張抽獎號碼卡，抽獎時，被抽中號碼的來賓將獲得即食性燕窩一份?，F(xiàn)場氣氛—美食區(qū)現(xiàn)場氣氛主題活動三“住”

陶瓷宴會——名家大師陶瓷會尋找屬于您的藝術(shù)陶瓷JUSTFORYOU合作伙伴廣州市明盛商業(yè)有限公司是一家專業(yè)從事高檔日用陶瓷餐具及各種相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型商業(yè)公司。具有較高的使用價值和收藏價值活動概述活動名稱活動日期活動地點活動內(nèi)容受眾/邀請新老業(yè)主/目標(biāo)消費群/媒體待定大師作品展示、陶瓷的知識講座、茶藝表演、現(xiàn)場互動……陶瓷宴會——名家大師陶瓷會綠地·濱江匯銷售中心內(nèi)、白云綠地中心預(yù)計人數(shù)120-150人大師名瓷展示現(xiàn)場互動—訂制尊貴個性陶瓷執(zhí)行要點1、現(xiàn)場要有專業(yè)的陶瓷人員，為來賓介紹不同陶瓷的收藏價值與訂制流程等；2、現(xiàn)場展示環(huán)節(jié)注意展品的安全；3、活動過程要將個性陶瓷與尊貴生活緊密結(jié)合，增強(qiáng)潛在購買力；4、現(xiàn)場工作人員分工要明確，對各自負(fù)責(zé)的區(qū)域及項目要負(fù)責(zé)到底，確保來賓能得到體貼、無微不至的服務(wù)。茶藝表演古箏演奏與茶藝表演繽紛美食沙龍（餐飲區(qū)）現(xiàn)場設(shè)一區(qū)域提供免費飲食，由于本次項目針對都是都市金領(lǐng)，他們對生活有一定的要求，追求休閑舒適的生活。所以食物要求上也體現(xiàn)出本項目高雅的品位。食物包括：燒烤、精美點心、小食、果汁、雪糕、汽水等等?，F(xiàn)場抽獎互動現(xiàn)場氣氛主題活動四——“行”

車華盛典——名車觀賞體驗之旅尋找屬于您的名車概念JUSTFORYOU活動概述活動名稱活動日期活動地點活動內(nèi)容受眾/邀請新老業(yè)主/目標(biāo)消費群/媒體待定名車展示、車模合影、現(xiàn)場互動、抽獎游戲……車華盛典——名車觀賞體驗之旅綠地·濱江匯銷售中心內(nèi)、白云綠地中心預(yù)計人數(shù)120-150人迎賓簽到⑴、高貴優(yōu)雅的禮儀面帶親切的笑容，分別站在活動現(xiàn)場入口兩則，迎接賓客的到來。②、引導(dǎo)給位嘉賓到簽到處簽到，并派發(fā)精美禮品。③、女子弦樂隊演奏著清雅優(yōu)揚音樂，為整個簽到儀式營造一個尊貴舒適的氛圍。名車展示與車模合影現(xiàn)場美食區(qū)現(xiàn)場氣氛

走秀，薩斯風(fēng)，抽獎執(zhí)行要點1、現(xiàn)場要有專業(yè)的講解人員，為來賓介紹不同品牌名車的性能、參數(shù)等；2、現(xiàn)場游戲和抽獎環(huán)節(jié)要注意調(diào)度現(xiàn)場氣氛；3、活動過程要將車與樓緊密結(jié)合，增強(qiáng)潛在購買力；4、現(xiàn)場工作人員分工要明確，對各自負(fù)責(zé)的區(qū)域及項目要負(fù)責(zé)到底，確保來賓能得到體貼、無微不至的服務(wù)。三、總體活動管理場地管理場地勘察專人前往活動場地實地拍攝，同時按照活動流程，確任各活動位置，并實地體驗，確定所有設(shè)計制作的位置。實地測量相關(guān)區(qū)域尺寸。場地溝通Step1通過郵件和電話方式詢問關(guān)于工作時間、電力、空調(diào)、保安、保潔、消防等方面情況，并準(zhǔn)備相關(guān)資料Step2通過郵件方式發(fā)送任務(wù)書，溝通場地協(xié)助項目，如：活動日程、現(xiàn)場布置、搭建時間、用餐要求、各環(huán)節(jié)場地職責(zé)、服務(wù)員安排等Step3請場地確認(rèn)任務(wù)書供應(yīng)商管理搭建商確定

Step1確認(rèn)布置物尺寸和設(shè)計，確定材質(zhì)和制作周期

Step2使用相同材質(zhì)，制作小稿請主辦單位確認(rèn)

Step3物料準(zhǔn)備期間前往活動場地，核查制作情況

Step4現(xiàn)場搭建時，規(guī)定搭建時間，監(jiān)督顏色、材質(zhì)等工程質(zhì)量，提供細(xì)致的AVrundown，安排技術(shù)人員熟悉現(xiàn)場流程

Step5通過彩排，調(diào)試燈光、確定位置、設(shè)定程序，發(fā)現(xiàn)