秒針系統(tǒng)-中國消費者興趣圈層白皮書第三版

定義，發(fā)展，特征泛國潮圈層分析定義，發(fā)展，特征定義，發(fā)展，特征3什么是圈層？因共同興趣、愛好、價值觀、社會屬性等共性特征而集聚，形成具有一定文化認同感或共性目標的社群或部落，即圈層?！@些都不是圈層圈層演變的不同階段社會階層定義和劃分買差不多東西的人興趣同好興趣同好?情緒價值深刻影響消費者購買行為。?興趣愛好不斷多元細分，以前可能圈層特征和“圈層營銷”用哪些特征，在社媒中識別圈層社媒上發(fā)布什么內(nèi)容，可以打動圈層中的人社媒中通過哪些人，可以對圈層施加影響圈層的4個文化屬性：文化載體、語言體系、交流環(huán)境、權(quán)利體系社區(qū)漫畫平臺貓耳FM等游戲社區(qū)游戲直播企鵝電競等二次元人群主要出現(xiàn)媒體如B站早期入會需要完成以進入B站二次元需完成題目考試8最近，最近廣告主經(jīng)常會問到一些問題破圈圈戶外運動圈破圈圈戶外運動圈怎么固圈和破圈品牌營銷的核心問題，傳統(tǒng)人口屬性特征的細分方法已不適用數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)給消費者細分帶來新的解決方案：圈層品牌主需求更敏捷，低成本，可直接定位映射到數(shù)字世界媒體中的新STP方法廣告，購買等行為均從線下轉(zhuǎn)人群：中老年場景：夏季防護必備功效：祛濕驅(qū)寒祛暑年輕化年輕+養(yǎng)生圈層調(diào)痛點：濕氣寒氣加重產(chǎn)品功效：祛寒祛濕痛點：濕氣加重，腸胃不適產(chǎn)品功效：祛暑祛濕，保護腸胃#語言釘“趁年輕去發(fā)現(xiàn)”國潮之光…熱門圈層以文化藝術(shù)圈為主1國潮圈1222看展圈1203電影圈1194攝影圈1185繪畫圈1186手賬圈1167漢服圈1068脫口秀圈1042022.8七夕珀萊雅在杭州西湖聯(lián)合富士和攝影師羅洋，舉辦「敢愛，也敢不愛」愛情影展。2023.10世界精神衛(wèi)生日珀萊雅回聲計劃2.0，關(guān)注青年的心理健康，以《出口》為題推出公益活動宣傳片，呼吁青年打開情緒的出口。2023.2情人節(jié)情人節(jié)特別企劃「恰好是愛的溫度」,聯(lián)合景德鎮(zhèn)御窯博物館，探索「愛情」與「溫度」的故事。2023.4世界讀書日攜手方所西安店、青島店開啟「我們都可以」企劃,作為「性別不是偏見線」的延續(xù)。鳥美古/鳥美古/ 掃碼獲取高清圖譜乙乙娃娃-歐美/國風穿搭/國風穿搭織織aa者納納群群群群黨提提蹈蹈護護英英-貓折折紙紙宅女宅女舞仆舞仆探探店店扭扭人涂鴉涂鴉養(yǎng)養(yǎng)生生戲戲舞舞跑跑酷酷//沙龍護理黨話話劇劇狗狗手手辦辦戲戲戲戲戲戲鼓山鼓山戲/溯溪/溯溪說說唱唱科技黨-科技黨-單單模模型型松松戲戲曲曲漫漫乒乒戲傘傘滑滑雪雪擊魚魚/AR/AR吉吉斯樂樂經(jīng)經(jīng)戲戲。特特攝攝 城城摩摩城市探險圈城市探險圈模型圈特攝圈動作冒險游戲圈虛擬藝人圈英倫風穿搭圈古風國潮圈美黑圈同人文化圈角色扮演游戲圈手機游戲圈網(wǎng)絡(luò)游戲圈耽美小說圈軟件分享圈盲盒扭蛋圈嘻哈圈漫展圈宅舞圈韓漫圈COS圈保護弱勢群體圈保護弱勢群體圈脫口秀圈園藝圈定向越野圈露營圈飛盤圈運動風穿搭圈臟辮圈歐美風穿搭圈VR/AR圈甜美風穿搭圈滑板圈烹飪?nèi)τ^鳥圈主機游戲圈聲優(yōu)圈奢侈品圈原生態(tài)圈 繪圖數(shù)據(jù)源：秒針圈層數(shù)據(jù)庫Q2-Q3內(nèi)容聲量&用戶數(shù)量綜合增一條小團團AG超會玩滲透之C君旭旭寶寶敖廠長搬磚：通常指的是一種重復性、機械化的工作，即通過完成一些簡單的、重復的任務(wù)來獲取虛擬貨幣或者經(jīng)驗值等獎勵。這些任務(wù)可能包括打怪、采集資源、完成日常任務(wù)等。RPG：指的是角色扮演游戲(Role-PlayingGame)。這是一種以玩家扮演虛擬角色為主要內(nèi)容的游戲類型，玩家可以自由地探索游戲世界、完成任務(wù)、與其他角色互動、提升角色屬性等。GG：是GoodGame的縮寫，是一種競技游戲里的禮貌用語。在競技游戲中，純粹就是習慣性的向?qū)κ直硎拘蕾p，類似于比武結(jié)束后的行禮，意思是“打得好，我認輸”。DPS：是“DamagePerSecond”的縮寫，意為“每秒產(chǎn)生的傷害”。一般來說，DPS后邊會帶上一個數(shù)字，代表著平均每秒對目標造成的傷害數(shù)值。NPC（NonPlayerCharacter非玩家控制的角色，這種角色通常被服務(wù)器控制，也就是一名“電腦”角色。在角色扮演游戲中，玩者會在游戲過程中遭逢到的所有不受控制的人物。這些人物或會提示重要情報線索，或是無關(guān)緊要的人物。坦克：指在游戲中血量和抗性較高的角色，此類角色能夠承受大部分傷害，以保證核心角色能夠有較好的輸出環(huán)境。奶媽：指在游戲中能夠為乙方隊伍提供回復能力的角色，該類角色通常攻擊力較低，但是會有較高的續(xù)航能力。SOLO：游戲圈中的SOLO通常指單人挑戰(zhàn)一些難度較高的任務(wù)或BOOS，玩家之間單挑較量也會稱之為SOLO。亞洲會將電競作為正式比賽項目進行推廣和認可，使得電競獲得了更多的公眾認可和關(guān)注。也使電競被更多人接受為一項正規(guī)的競技運動，增體育界的地位。刀塔2Ti12國際邀請賽和英雄聯(lián)盟S13全球總結(jié)賽等全球性大賽的進行也帶動著游戲圈體量迅速增長游戲圈游戲圈游戲圈層是指在游戲中形成的不同群體，這些群體通?；诠餐挠螒蚺d趣、技能水平、游戲風格等因素而形成。游戲圈層中核心層通常是高水平玩家和游戲?qū)＜?，次要層則是普通玩家和初學者，外圍層則是新手和休閑玩家。游戲圈層的存在可以促進交流、合作和互助，同時也可以加強成員之間的歸屬感和認同感。男89抖音女微博備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q3英雄聯(lián)盟S13賽事匯報和紅黑榜亞運會電競項目首金王者榮耀備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫Q3你的品牌ChinaChic了嘛泛國潮喜歡新中式/國風/國潮風格穿搭的群體，新中式/國風穿搭指中國傳統(tǒng)服飾或融合新時代潮流元素改裝的中國傳統(tǒng)服飾，包括旗袍、中山裝、盤扣、刺繡、漢服等元素。該群體樂于分享新抖音快手小紅書抖音快手備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q3—聲量—用戶數(shù)穿搭分享日常風穿搭分享、古風變裝等風格視頻，聲量和用戶量趨勢較為穩(wěn)定備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年1-9月—聲量—用戶數(shù)穿搭分享日常風穿搭分享、古風變裝等風格視頻，聲量和用戶量趨勢較為穩(wěn)定備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年1-9月泛國潮圈泛化出圈泛國潮圈泛化出圈紐約街頭、盧浮宮拍攝馬面裙古裝風短視頻迅速走紅，國潮漢服圈聲量大幅增長，吸引大量其他領(lǐng)域博主入圈潮漢服圈用戶量迅速增長老臨小紅書AriaAndBrand老臨小紅書AriaAndBrand小紅書古風變裝、日常分享云知月國風漢服小紅書小七小攝影分享、國風漢服、穿搭分享無衣飲羽漢服小紅書漢服分享、穿搭分享零青子小紅書漢服穿搭分享、妝造分享、國風漢服陳智文呀小紅書4萬穿搭分享、國風漢服Yves09小紅書4.9萬穿搭分享、古風漢服小番茄cherry小紅書穿搭分享、美妝博主、古風漢服周寶寶抖音彭十六elf抖音彌秋君抖音Thurman貓一杯小心頭-小意頭抖音舞蹈變裝、古裝分享、漫游COS氧化菊抖音穿搭分享、古風變裝、妝造分享漢服分享、攝影分享、文化宣傳施夢露抖音古風變裝、妝造分享、國外分享古風短劇、國風焊裝、唯美古風備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q3雙馬尾OOTD…”通勤穿搭雙馬尾OOTD…”通勤穿搭吃穿住行“國潮崛起，這才是屬于我們的潮流…”穿搭科普科普“又被漢服美到了，這份宋人穿搭圖鑒請收好…”備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q3……1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/23帶馬面裙走上巴黎時裝周，讓世界目睹東方帶馬面裙走上巴黎時裝周，讓世界目睹東方馬面裙/你追你的西方相，我愛我的東方骨@小樣不吃肉有事被馬面裙美哭的一天，日常也能穿出門，綠調(diào)的裙擺搭配了意見綠衣、很日常馬面裙，又名“馬面褶裙”，是中國古代漢族女子主要的傳統(tǒng)服飾之一。這城墻或城池旁突出的塔樓式建筑“馬面”相似，因此得名。馬面裙總共有四片裙門，中間備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q3華流漸成頂流華流漸成頂流123小個子穿搭4大碼女裝578慵懶穿搭9微胖穿搭梨形身材穿搭冬季穿搭新中式穿搭40.7W備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年8月洞察心聲情感共鳴洞察社會痛點、受眾的情感需求和價值取向--除鞋服外，食品飲料和美妝護膚漸次入場，本土品牌具備天然優(yōu)勢 霸王茶…99 備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年第三季以紫禁婚典為靈感，提取了傳統(tǒng)色彩第三季以紫禁婚典為靈感，提取了傳統(tǒng)色彩故宮的喜韻恢弘泛國潮圈文化“頂流”IP和國貨美妝“光影大師”的強強合作毛戈平的氣蘊東方系列彩妝，作為文化傳承的一種方式品牌差異化-基于東方文化定位，賦予品牌獨特的魅力第二季第二季花盒包裝以黑漆描金元素為靈感，鑲以金仙鶴與松樹，采用立體刺繡手法彰顯傳統(tǒng)工藝，是獻禮故宮600周年的第四季以宋代的名家字畫與精美器具為靈感，體現(xiàn)宋風雅韻主題彩妝，將宋至簡的宋式美學第一季采用故宮最具代表性的紫禁紅墻為靈將宮廷文化運用到極致第五季新品設(shè)計以繁花為題展示東方藝術(shù)的要元素進行創(chuàng)造，畫面靈動至極搭建多層級內(nèi)容矩陣破圈年輕人群探索國風國潮之美，助力非遺文化傳承2020年，百事推出專為中國市場打造的百事可樂太汽系列，自詩詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國風口味可樂，并持續(xù)三年通過消費者溝通構(gòu)建起貫穿口味、視覺到體驗的“新國風通感”。形象全面升級后的百事可樂國風虛擬偶像身著極具中國韻味的新式中山裝，化身數(shù)字文化傳承人，以罐身材質(zhì)為靈感，用創(chuàng)新材料演繹非遺剪紙藝術(shù)。鋁片化形窗花，枝葉交錯間是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界碰撞，實現(xiàn)了中西結(jié)合古今文化的“破界”，傳承感與科技感拉滿。今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開啟新一輪對本土文化的探索。百事與新華社客戶端攜手發(fā)布“中國之美”紀錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線，帶領(lǐng)年輕消費者了解竹編技藝所凝結(jié)的專注與匠心，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”。百事太汽不僅研發(fā)了中國風口味偏好的國風味道，在整體宣傳上也從傳統(tǒng)出發(fā)，以經(jīng)典民俗故事為藍本，打造了動漫“外傳”《百事太汽國風劇場》，帶領(lǐng)觀眾開啟新一輪國風想象力的探索，讓傳統(tǒng)文化的新表達碰撞出不一樣的火花。-確定了需要觸達泛國潮圈，泛國潮-確定了需要觸達泛國潮圈，泛國潮圈層的消費者有怎樣的特征、價值觀和情緒功能訴求接，選取怎樣的渠道和介質(zhì)，生產(chǎn)何種內(nèi)容能更高效去影響和轉(zhuǎn)化目標人群Contributors秒針系統(tǒng)是以推動營銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展為使命，基于數(shù)據(jù)和人工智能提供企業(yè)營銷增長服務(wù)的第三方技術(shù)公司。通過全域計劃、全域/全鏈測