品牌營(yíng)銷(xiāo)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下湖南中醫(yī)藥大學(xué)

品牌營(yíng)銷(xiāo)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下湖南中醫(yī)藥大學(xué)湖南中醫(yī)藥大學(xué)

第一章測(cè)試

品牌對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的作用是（）。

A:降低營(yíng)銷(xiāo)成本

B:通過(guò)法律保護(hù)企業(yè)利益

C:有利于品牌延伸

D:區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

答案:降低營(yíng)銷(xiāo)成本

;通過(guò)法律保護(hù)企業(yè)利益

;有利于品牌延伸

;區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

A:品牌需要長(zhǎng)期投入

B:品牌建設(shè)以企業(yè)為中心

C:品牌要不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D:強(qiáng)勢(shì)品牌期望形成消費(fèi)者的條件反射

答案:品牌建設(shè)以企業(yè)為中心

品牌代表的最初含義是烙印。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

我國(guó)商標(biāo)最早起源于唐朝。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

品牌的名稱(chēng)、標(biāo)志屬于外在屬性，功能屬于內(nèi)在屬性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

消費(fèi)者對(duì)信息的選擇包括（）。

A:選擇性購(gòu)買(mǎi)

B:選擇性理解

C:選擇性記憶

D:選擇性注意

答案:選擇性理解

;選擇性記憶

;選擇性注意

下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

A:比附大品牌有較大風(fēng)險(xiǎn)

B:成為品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者有定位方法之首

C:比附品類(lèi)能夠幫助新品類(lèi)快速被認(rèn)知

D:定位理論不要求企業(yè)大量傳播

答案:定位理論不要求企業(yè)大量傳播

定位理論認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)顧客沒(méi)意思搶奪的競(jìng)爭(zhēng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在定位理論中，品牌延伸對(duì)品牌是有益的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

定位是品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播的前提。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章測(cè)試

品牌設(shè)計(jì)包括（）。

A:標(biāo)準(zhǔn)字

B:標(biāo)志色

C:品牌命名

D:品牌標(biāo)志

答案:標(biāo)準(zhǔn)字

;標(biāo)志色

;品牌命名

;品牌標(biāo)志

以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

A:品牌名稱(chēng)要考慮傳播成本

B:品牌設(shè)計(jì)以美觀為第一要?jiǎng)?wù)

C:品牌標(biāo)志要闡述品牌名稱(chēng)

D:品牌視覺(jué)體系要具備整體性

答案:品牌設(shè)計(jì)以美觀為第一要?jiǎng)?wù)

品牌視覺(jué)上要兼具內(nèi)部統(tǒng)一性與外部差異性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

同一個(gè)名字僅能被一個(gè)企業(yè)使用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

品牌商標(biāo)要做到圖形上的簡(jiǎn)潔。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章測(cè)試

最受歡迎的品牌個(gè)性維度人（）。

A:能力

B:強(qiáng)韌

C:刺激

D:精致

E:真誠(chéng)

答案:能力

;強(qiáng)韌

;刺激

;精致

;真誠(chéng)

下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

A:品牌個(gè)性塑造是為了區(qū)分于其他品牌

B:品牌個(gè)性的塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)

C:品牌個(gè)性選擇受消費(fèi)者個(gè)性的影響

D:品牌個(gè)性是品牌擬人化

答案:品牌個(gè)性的塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)

品牌個(gè)性的塑造與品牌外在形象無(wú)關(guān)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

并非所有人的個(gè)性都適合作為品牌個(gè)性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

品牌個(gè)性是品牌的內(nèi)在屬性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

對(duì)應(yīng)分析可以用于以下目標(biāo)（）。

A:用戶(hù)畫(huà)像

B:品牌形象

C:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D:市場(chǎng)細(xì)分

答案:用戶(hù)畫(huà)像

;品牌形象

;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

;市場(chǎng)細(xì)分

從品牌知覺(jué)圖可以看出（）。

A:品牌競(jìng)爭(zhēng)者形象

B:品牌同一性

C:未來(lái)品牌發(fā)展方向

D:品牌現(xiàn)有形象

答案:品牌競(jìng)爭(zhēng)者形象

;品牌同一性

;未來(lái)品牌發(fā)展方向

;品牌現(xiàn)有形象

對(duì)應(yīng)分析只能用于分析品牌形象。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

品牌形象分析的目的是了解品牌在消費(fèi)者心目中的形象。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌形象是要被大眾認(rèn)可的屬性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

傳播的媒介包括（）。

A:電視廣播

B:自媒體

C:報(bào)紙雜志

D:產(chǎn)品包裝

答案:電視廣播

;自媒體

;報(bào)紙雜志

;產(chǎn)品包裝

下面哪個(gè)是雙向傳播模型（）。

A:人際傳播模式

B:信息論模式

C:5W模型

D:兩級(jí)傳播模型

答案:人際傳播模式

品牌傳播的媒介可以是產(chǎn)品本身。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌要想辦法將消費(fèi)者評(píng)價(jià)存儲(chǔ)下來(lái)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

品牌傳播只注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第七章測(cè)試

品牌危機(jī)的產(chǎn)生可能有哪些原因（）。

A:代言人選擇失誤

B:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊

C:產(chǎn)品質(zhì)量

D:傳播不當(dāng)

答案:代言人選擇失誤

;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊

;產(chǎn)品質(zhì)量

;傳播不當(dāng)

品牌危機(jī)的處理原則有（）。

A:系統(tǒng)運(yùn)行原則

B:承擔(dān)原則

C:第一原則

D:真誠(chéng)溝通

答案:系統(tǒng)運(yùn)行原則

;承擔(dān)原則

;第一原則

;真誠(chéng)溝通

沉默也是處理品牌危機(jī)的一種方式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌危機(jī)的產(chǎn)生會(huì)影響品牌信譽(yù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌的危機(jī)的來(lái)源是多方面的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章測(cè)試

使用范圍品牌策略，會(huì)（）。

A:有利于建立穩(wěn)定的質(zhì)量形象

B:可能模糊原有產(chǎn)品特征

C:能傳遞產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)

D:有利于傳遞統(tǒng)一的品牌形象

答案:有利于建立穩(wěn)定的質(zhì)量形象

;可能模糊原有產(chǎn)品特征

;有利于傳遞統(tǒng)一的品牌形象

下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

A:品牌要不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

B:強(qiáng)勢(shì)品牌期望形成消費(fèi)者的條件反射

C:品牌需要長(zhǎng)期投入

D:品牌建設(shè)以企業(yè)為中心

答案:品牌建設(shè)以企業(yè)為中心

產(chǎn)品線策略是指同一條產(chǎn)品線的這么多產(chǎn)品項(xiàng)目都使用同一品牌。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

單一品牌策略可能會(huì)影響原有品牌聲譽(yù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

多品牌策略對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第九章測(cè)試

品牌資產(chǎn)五星模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)包括（）。

A:品牌認(rèn)知度

B:品牌知識(shí)度

C:品牌忠誠(chéng)度

D:品牌聯(lián)想

答案:品牌認(rèn)知度

;品牌知識(shí)度

;品牌忠誠(chéng)度

;品牌聯(lián)想

品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義有（）。

A:有利于提高市場(chǎng)信心

B:有利于企業(yè)的資本運(yùn)作

C:有利于合資事業(yè)

D:有利于激勵(lì)企業(yè)員工

答案:有利于提高市場(chǎng)信心

;有利于