特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究-以楓涇古鎮(zhèn)為例 旅游管理專業(yè)

特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究——以楓涇古鎮(zhèn)為例1 1特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究——以楓涇古鎮(zhèn)為例摘要從中國改革開放起，我國的各行各業(yè)正處于飛速的發(fā)展中，并且我國已經(jīng)開始推進小城鎮(zhèn)旅游的開發(fā)。其最主要的目標是增加我國城市化的占有率，降低城市之間的區(qū)別。1990年代左右，小城鎮(zhèn)的比例不斷增多，同時城鎮(zhèn)的整體規(guī)模也在不斷擴張。使社會功能不斷的向多樣化發(fā)展，而且旁邊社區(qū)的影響力，吸引能力以及在各方面的能力都有非常大的提高。進一步提高城市化的效率和質(zhì)量,2004年,我國引入了關鍵城鎮(zhèn)的建設,解決人口問題的關鍵,總就業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚和經(jīng)濟增長在同一年舉行在云南旅游城鎮(zhèn)住房城鄉(xiāng)發(fā)展為主題的會議上,和全國小城鎮(zhèn)建設的特點是開始。近年來,我國經(jīng)濟快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)需求得到極大的滿足,但人們的精神壓力越來越大,人們開始向往更高階段的需要，也就是精神追求，所以人們在旅游過程中，對旅游的要求也不斷的提高。許多地區(qū)抓住這一機遇，利用自身優(yōu)勢，發(fā)展小城鎮(zhèn)建設旅游業(yè)，發(fā)展我國特色旅游城鎮(zhèn)。在這樣的前提下，上海小城鎮(zhèn)的旅游業(yè)正在快速的進步。我們以上海的小鎮(zhèn)為研究對象，分析了解了上海小鎮(zhèn)在旅游業(yè)的方面的存在問題并提出了相應的解決對策，希望能夠給上海小城鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷健康發(fā)展提出參考性價值。關鍵詞：特色小鎮(zhèn)旅游楓徑古鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略.2.4保護原則首先，推進旅游資源的開發(fā)是使旅游資源的利用最大化。可是從某種角度出發(fā)，一部分旅游資源產(chǎn)業(yè)的建設，特別是自然資源利用或者歷史資源的利用，表明了對旅游資源有一些破壞。所以，如果合理的處理這些問題，旅游資源有可能會保存完好，而且這些資源也能夠受到法律的保護。因此,關鍵問題是如何發(fā)展正常工作,也就是說,在開發(fā)旅游資源的同時,注意集中在旅游資源的保護,不僅片面強調(diào)發(fā)展,無論對環(huán)境的破壞問題。2.2.5綜合原則綜合開發(fā)在旅游的目的地的中有著不一樣的概念。不同的旅游目的地的旅游資源項目也不同。綜合開發(fā)的概念是，通過分析實際情況的不同，來制定相應的旅游產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)展有關的旅游資源，并且將自身的旅游優(yōu)勢作為自身的突出重點來考慮。這樣極大的提高了旅游目的地對外地游客的吸引力，也是解決旅游季節(jié)性變化的主要方式之一。使用綜合開發(fā)，形成特定的旅游資源能夠吸引特定游客，讓旅游者在旅游的過程中能夠找到不一樣的樂趣和新鮮感。對于一個較小的區(qū)域旅游目的地的綜合開發(fā)，更多的是在旅游資源開發(fā)的同時，從旅游、旅游、酒店、食品、購物、娛樂等方面考慮游客的需求，做好相關設施和用品的工作。3特色小鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析以楓涇古鎮(zhèn)為例3.1楓涇古鎮(zhèn)的概況古鎮(zhèn)周邊的水網(wǎng)絡充滿了江河，鎮(zhèn)上有52座橋梁。其中齊花橋是最古老的古鎮(zhèn)之一。它有近700年的歷史。鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)模宏大，全鎮(zhèn)共有29個街道，廣場，84條車道和小巷。生產(chǎn)街、和平街、北街、友誼街這四幢古建筑物受損程度不是特別大?？傮w的面積為4.87萬平方米，其他的建筑物不包含在其內(nèi)。金山村農(nóng)民畫有著很深的歷史，起源于楓涇小鎮(zhèn)。楓涇人熱愛生活，藍印，家具雕刻，壁爐，燈籠，剪紙，刺繡，編織等民間藝術歷史悠久。民間文化發(fā)展?jié)M足了金山村農(nóng)民畫更好的進步。楓涇農(nóng)民畫家，創(chuàng)作了具有濃郁地方特色和獨特藝術風格的金山農(nóng)民畫，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。鎮(zhèn)上的畫家也有大量的先輩藝術家。程世法和平街的故居已恢復開放。丁聰在北大街的漫畫展廳位于中西建筑的兩層。在建筑物前面，有一棵古老的銀杏樹和一個大樹叢。在博物館里，展示了丁聰?shù)囊簧统^一百部漫畫。幽默的繪畫經(jīng)常會使人們停下腳步。南街圣地上的清朝狀元蔡伊泰的書房里是金山農(nóng)民畫展覽中心。農(nóng)民畫，丁聰?shù)穆?，程世法的中國畫，顧水如的這些都是在國內(nèi)外具有相當影響力的“三畫一棋”，集中在楓涇鎮(zhèn)。這在中國上下5000年的歷史發(fā)展中，是一種十分不常見的現(xiàn)象。3.2楓涇古鎮(zhèn)特色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀21世紀初，楓涇古鎮(zhèn)的開始慢慢的向旅游業(yè)方向發(fā)展，現(xiàn)在，古鎮(zhèn)的一些建筑物和設施仍然還保存的非常完好，一些字碑上的字跡還清晰可見。為了更加的強點古鎮(zhèn)保護的重要性，目前楓涇古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展辦公室已經(jīng)成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的機構(gòu)，其主要的任務是對古鎮(zhèn)進行旅游資源的開發(fā)、指揮、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一管理。在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，堅持把發(fā)展與保護相結(jié)合，一個接一個地向人民公社、東火地、三百花園、金浦修葺一幢大廈等歷史文化建設，發(fā)展成為旅游景點。楓涇旅游業(yè)從2002發(fā)展到現(xiàn)在，以獨特的帶動發(fā)展和旅游業(yè)，從原來的古鎮(zhèn)旅游向古鎮(zhèn)旅游、旅游文化、購物文化、工業(yè)文化、生態(tài)文化需求成為充足的產(chǎn)品體系?？傮w上形成了“三棋一畫”的獨特風光，使古鎮(zhèn)的旅游快速進步。從21世紀初，旅游者的數(shù)量超過11萬余人，其中游客數(shù)量每年都能保持在15%左右。從2009年1月到11月，增長了43%。21世紀10年代，楓涇慢慢的開發(fā)成為了一個有自身特點的旅游地點。去年10月，我國的有關部門發(fā)布我國公第一批特色城鎮(zhèn)，這批城鎮(zhèn)的數(shù)量有27個，其中楓涇就是其中之一。今年，中國共產(chǎn)黨召開了隆重的開幕式，提出了農(nóng)村振興戰(zhàn)略的實施，這將為楓涇古鎮(zhèn)的建設帶來更多的機遇。目前，楓涇正圍繞著“古鎮(zhèn)更新、融合”主題的發(fā)展，以千百年古鎮(zhèn)為基礎，在更新中，將精品與濃縮的刺繡，在上海特色城鎮(zhèn)建設中探索一條路。不斷發(fā)展的經(jīng)濟的楓涇鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的旅游資源不斷被開發(fā),小鎮(zhèn)的研究也在不斷增加,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、歷史和文化,區(qū)域品牌,深入挖掘的現(xiàn)狀,作為一個新時代特色小鎮(zhèn),其特點主要表現(xiàn)在:3.2.1歷史文化底蘊古城楓涇不僅代表江南水鄉(xiāng)的典型特征，也是重要的歷史文化名鎮(zhèn)。它與元朝南詔，望江堰，江蘇盛澤有關，共同稱為元末明初江南四大名鎮(zhèn)。由于跨界橋梁而跨越吳越，促進了兩種文化的融合與發(fā)展，形成了獨特的地域文化。它被人稱作“五座山之城”的。楓涇的歷史十分悠久，根據(jù)史料記載，到目前一共有1500多年的歷史。而且還有一些古今名人和文化。唐宋時期，清朝第三代共有三位，唐朝和清朝共有二十一位。在“金浦寨地”的院落里，有“名人”，“城市廣場”，“莊園坊”，是永恒楓涇的名流，鼓勵后人。楓涇古鎮(zhèn)不僅歷史悠久，而且在文化中擁有優(yōu)秀的繪畫文化，橋梁文化，民俗文化等多種文化，如700多年的致和橋，展示民間文化的三元園林，傳統(tǒng)食品文化。楓涇風景旅游景點十分受歡迎。一些文化遺產(chǎn)能夠不斷的吸引游客前來游玩。3.2.2獨特區(qū)域品牌來到楓涇古鎮(zhèn)游玩的人們能夠發(fā)現(xiàn)楓涇工業(yè)區(qū)在近幾年科技水平的不斷提升。楓涇古鎮(zhèn)不斷的開發(fā)和建設滿足自身產(chǎn)業(yè)特色的品牌。人們在這里可以感受到古老的魅力，同時也感受到古鎮(zhèn)品牌與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)代氣息，欣賞節(jié)奏緩慢的現(xiàn)代節(jié)奏。此外，游客還喜歡購買紀念品和特色產(chǎn)品，楓涇黃酒，楓涇丁蹄，楓涇豆腐，楓涇枸杞蛋糕等已成為當?shù)氐奈幕?。所以，楓涇古?zhèn)慢慢的有了自己的風格特點，并且慢慢的形成了自己的特色。這樣的發(fā)展模式吸引了種新的城市發(fā)展模式吸引了更多游客前來游玩。3.2.3江南水鄉(xiāng)特色在上海，楓涇古鎮(zhèn)是著名的八大風景之一。楓涇古鎮(zhèn)不但水好景美，而且古鎮(zhèn)還有許多吸引人的地方。揚子江南部的大橋是一種獨特的風味。楓涇大橋美麗而美麗。在橋旁邊，河邊的柳樹垂柳，垂柳是紅色的燈籠的楓溪長廊，長廊上有居民和商店，是一個很大的吸引力。許多游客參觀風景，感受當?shù)亓曀?，并在風景之外增加民宿的風格。這也是它的特色。3.2.4經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定旅游鏈帶動古鎮(zhèn)、風景名勝區(qū)、專業(yè)銷售、基礎設施建設和經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進了該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，并進一步發(fā)展。包括旅游理念的進一步轉(zhuǎn)變，服務企業(yè)，以更大的地區(qū)和世界的需要來推動風景鎮(zhèn)，小城鎮(zhèn)的特點不僅僅是一個代詞，更有實際的內(nèi)涵，為其他特色城鎮(zhèn)的發(fā)展提供借鑒。4楓徑古鎮(zhèn)游客對開發(fā)現(xiàn)狀的感知調(diào)查與分析4.1問卷設計與調(diào)查問卷調(diào)查的是把游客的感受作為前提。把旅游者對楓涇古鎮(zhèn)的感受和想法進行分析和總結(jié)。問卷主要是由以下三個部分組成：（1）調(diào)查了游客的的基本情況。其中調(diào)查內(nèi)容主要有的有年齡、性別、家庭收入等情況。（2）調(diào)查旅游信息的感受，其中具體內(nèi)容是旅游的信息來源、游客最喜愛的旅游方式、游客的出行時間、旅游所花費大致數(shù)額、和為什么去旅游等。（3）研究了游客對旅游所產(chǎn)生的想法。包括了12個具體的問題。介紹了楓涇小鎮(zhèn)的旅游資源、小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品、管理設施服務以及管理服務等問題。讓被采訪者對問題進行相應的打分，結(jié)果沒有正確與否，完全憑個人感受進行評定“完全同意”是5分，“完全不同意”是1分，如果感覺適中，則是2到4分。4.2數(shù)據(jù)采集為了獲取楓涇古鎮(zhèn)游客感知的第一手資料，作者于2018年2月15日對古鎮(zhèn)風景名勝區(qū)進行了問卷調(diào)查。研究者通過對被訪問者的采訪，并進行了問卷調(diào)查，間接的幫助游客完成調(diào)查問卷，在問卷調(diào)查的填寫過程中，要保證問卷調(diào)查填寫的及時性和準確性，否則會影響最后的調(diào)查結(jié)果。本次研究，我們一共發(fā)出了調(diào)查問卷一共有230份。其中有6份無效問卷、4分未回收問卷?？偣搏@得有效調(diào)查問卷共220份。問卷的有效率為百分之95。因為本文的字數(shù)有限，所以，研究者只能夠把有關游客在旅游過程中，對楓涇古鎮(zhèn)的一些感受和想法做出分析和總結(jié)，為了研究人員日后對小鎮(zhèn)做出研究。4.3游客旅游活動特征分析4.3.1旅游中的行為特點（1）出行方式在游客出行方面，百分之60的旅行者更喜歡坐公共的交通工具，這種現(xiàn)象和上海便捷的公交公路線圖有一定的關系。自駕旅游的人們超過了百分之30。同時有三分之一左右的游客談了自己對近幾年小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的感受，也對小城古鎮(zhèn)的交通道路上的設施和設備提出了自己的建議和意見。（2）旅游活動偏好旅游區(qū)活動的流行程度主要是從旅游者對旅游活動的喜愛程度中分析得出的。圖4-2統(tǒng)計表明:“欣賞鄉(xiāng)土民居、古橋、古鎮(zhèn)街”、“品味”、“購買旅游產(chǎn)品”、“游船”等，在小鎮(zhèn)中最受游客的歡迎。這一旅游偏好突出了楓樹路徑的旅游特色，同時也分析了游客在此之前的消費項目。食品和購物是最常見的消費品。重要的是要注意,雖然“三棋一畫”是民間藝術作為一個宣傳窗口,但游客名人的故居,民間活動,比如興趣不高,這表明楓推動文化旅游資源的發(fā)展和宣傳不到位。（3）影響旅游的負面因素使游客在游玩過程中出現(xiàn)不滿情緒，經(jīng)常表現(xiàn)出旅游部門在管理過程中的不足之處和在下一個階段需要改善的地方。根據(jù)圖4-3的統(tǒng)計，影響楓涇發(fā)展主要和自然環(huán)境的污染、建筑景觀的整體協(xié)調(diào)和過度的商業(yè)氛圍這三個原因有關。通過對游客的采訪得知,小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)不僅僅需要建設特色的旅游服務，最主要的是保證小鎮(zhèn)發(fā)展能夠向環(huán)境友好的方向發(fā)展、同時營造出一種和諧的社會氛圍,讓前來游玩的游客有一種世外桃源的感受。保證良好的自然環(huán)境能夠讓更多的游客前來，所以小鎮(zhèn)一定要保證資源的合理性。在目前，在一些旅游景點的部門中，有一些對外開放的景區(qū),有一些保留不夠完好的建筑物,旅游者表示，在一些有歷史意義的古老的舊街道兩側(cè)，開設了很多現(xiàn)代化的以營利為目的的商店,最明顯的有兩側(cè)的網(wǎng)吧,破舊的墻壁以及缺少整體和諧性的小攤,一些旅游者認為購買紀念品也是旅游中的一個必要環(huán)節(jié)。當?shù)厝送ㄟ^向游客提供食宿、為游客拍照留念拍照等其他服務來獲取利益,現(xiàn)在楓涇古鎮(zhèn)業(yè)務還遠遠沒有達到古鎮(zhèn)應該有的發(fā)展水平,然而旅行者擔心如果照著這樣的趨勢下去,商業(yè)程度過于密集,所以小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展一定要從實際出發(fā)，為小鎮(zhèn)營造一個和諧的環(huán)境。4.4楓涇古鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題研究人員通過研究和分析，得出了游客對楓樹徑鎮(zhèn)的感受，討論出了當前階段楓樹小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的好處和缺陷，為日后的研究小鎮(zhèn)發(fā)展提供參考數(shù)據(jù)。4.4.1開發(fā)水平較低現(xiàn)階段，最根本的問題是小鎮(zhèn)的旅游紀念品沒有一個良好的銷售渠道和營銷手段。由于缺乏對旅游產(chǎn)品的詳細設計和包裝，楓涇鎮(zhèn)獨特的文化資源并沒有成為特殊城鎮(zhèn)旅游的亮點。一些游客不太了解“三畫一棋”的內(nèi)容，而且對一些名物也不太了解。在表現(xiàn)的形式上，沒有相應的的連鎖反應。由于娛樂和體驗項目的新特點并不多，游客參與度不高，所以大多數(shù)游客只是為了簡單的觀光、短暫停留時間和故障率低，旅游消費水平不高;對于楓涇古鎮(zhèn)旅游對外宣傳的方式上過于單一，不具有多樣性、基本上前來游玩的游客都是有親戚推薦而來的，很少有游客是通過其他方式來得到的消息，他們對楓涇小鎮(zhèn)的了解是遠遠還不夠的。很大程度的阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展前景。4.4.2條件基礎并不突出對于楓涇古鎮(zhèn)的旅游資源條件一樣，但是特色旅游的表現(xiàn)不清晰,要知道發(fā)展旅游業(yè)中，吸引更多的游客不只是唯一的目的,也要不斷的從產(chǎn)品設計的角度出發(fā)，強調(diào)地方的旅游特色,是旅游地點更受歡迎。自然環(huán)境污染,建筑景觀整體協(xié)調(diào)和商業(yè)氛圍過重,這說明古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)要保持環(huán)境不受污染,旅游開發(fā)人員必須要從小鎮(zhèn)的各方面角度出發(fā)。4.4.3配套設施不完善研究得出，現(xiàn)階段的配套設施能夠達到旅游者的具體要求。綜上所述，楓涇推動小鎮(zhèn)旅游進一步發(fā)展，在現(xiàn)有的基礎上必須認清當前形勢，針對薄弱環(huán)節(jié)，注重旅游資源開發(fā)與保護旅游營銷、旅游產(chǎn)品推廣和各項工作。5楓徑古鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究5.1楓徑古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品提升策略5.1.1突出資源特色楓涇古鎮(zhèn)是上海郊區(qū)的之一,為數(shù)不多的特色小鎮(zhèn),有一個典型的江南水秀麗風光,楓涇地處吳越的邊界,吳越文化生活,都一千年來積累了豐富獨特的民俗文化,包括飲食文化、居住文化、宗教文化、商業(yè)文化等,著名的“三棋一畫”為城市添加人文雅趣,金山農(nóng)民畫強大的藝術魅力著名中外,而且,楓涇也在上海保存最完整的人民公社,當年楓圍鄉(xiāng)人民公社所有的辦公室,住所,除了文化大革命時期的徽標特點外，瓷器、票據(jù)等文物，這些物品見證了當年的歷史，無疑將帶回許多回憶。楓涇推動旅游產(chǎn)品的發(fā)展，因此，景色是讓游客愉快的，能讓游客回想起來，不僅要展示美麗的古鎮(zhèn)，而且要突出不同于其他水鄉(xiāng)的特點。5.1.2市場需求旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、滅亡與旅游產(chǎn)品需求密不可分。對于旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)問題，一定遵從產(chǎn)品的實際情況，從實際情況出發(fā)。使旅游產(chǎn)品價值的最大化。通過對問卷調(diào)查結(jié)果的分析,可以看出,楓涇古鎮(zhèn)的居民是旅游市場的重要組成部分,“旅游”和“休閑”為主要目的。通過調(diào)查旅游者的基本信息，分析旅游者的心理動機和喜好方面，在旅游者和旅游市場消費上也體現(xiàn)出了不同的特點。所以，要對旅游特色進行更深入的研究，找到不同旅游者層次的要求，結(jié)合資源利用，進行有效包裝，開發(fā)有針對性、適銷對路的產(chǎn)品，以保持楓涇鎮(zhèn)對旅游者的吸引力。5.1.3保持動態(tài)更新分析旅游產(chǎn)品的生命周期理論,從生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品作為出發(fā)點,經(jīng)過不斷發(fā)展,繼續(xù)開發(fā),持續(xù)繁榮和逐漸衰退這幾個過程,這幾個階段又長又短,如果根據(jù)實際情況不能準確的發(fā)展市場的變化,做出相關的管理調(diào)整,不能解決被市場擺脫的前途,同時限制了小鎮(zhèn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。經(jīng)過20年的發(fā)展，特色城鎮(zhèn)旅游已成為較為成熟的旅游產(chǎn)品類型，朱家角等開拓者積累了豐富的經(jīng)驗和教訓，也獲得了可觀的市場份額和非凡的知名度。然而，楓涇古鎮(zhèn)的發(fā)展歷史相對較短，處于開放市場的關鍵階段，在發(fā)展初期形成了形象。在楓涇鎮(zhèn)的不斷時，要使用旅游產(chǎn)品的生命周期理論，通過分析古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品的生命周期，得出生命周期不同階段的不同特點，進而對小鎮(zhèn)的開發(fā)提出有效的措施。旅游產(chǎn)品的管理。研究人員要該根據(jù)楓涇古鎮(zhèn)不同旅游景點的生命周期階段，使用不一樣發(fā)展辦法，盡可能延長產(chǎn)品的生命周期。現(xiàn)在，小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的進步要有一定程度的規(guī)模，要加強研發(fā)的角度、不斷推進和發(fā)展，為研究對象，塑造新形象，開拓新市場，保持其持久的吸引力。另一方面,參考那些已經(jīng)步入成熟的經(jīng)驗和教訓古鎮(zhèn)旅游目的地,根據(jù)環(huán)境的特點,資源,和不斷推出旅游產(chǎn)品的組合、旅游產(chǎn)品類型。使產(chǎn)品開發(fā)搶占市場，在競爭中獲得主動權，以保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。5.2楓徑旅游產(chǎn)品拓展的方向5.2.1多樣化目前，楓涇古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系是觀光旅游產(chǎn)品為主體。第一，旅游產(chǎn)品的資源利用，初級的淺層，屬于粗放的發(fā)展，缺乏深度，實際上是對優(yōu)秀資源的文化內(nèi)涵，特別是浪費的景觀，很難突出當?shù)刭Y源的特點和亮點;其次，沒有精心的設計和導游，游客只覺得視覺上的愉悅帶來了外在的形象，游覽“走馬觀花”，很少有游客真正能欣賞到古鎮(zhèn)的風情，沒有留下深刻的印象;此外,游客往往短停留時間,旅游消費不高,而這種滿足游客的心理,好奇新的旅游目的地重訪率很低,因此,長期的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的吸引力,競爭力低,經(jīng)濟、社會和文化效益也不高。然而，觀光旅游作為古鎮(zhèn)旅游業(yè)長遠發(fā)展的配套工程，還遠遠不夠。隨著楓涇小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的研究，度假、正式會議等服務產(chǎn)品要變成的旅游產(chǎn)品中的一類。一方面，這一些產(chǎn)品有很長的保留時間以及高水平花費，可以為相關產(chǎn)業(yè)帶來更多的利益。另一方面,楓涇位于上海的郊區(qū),交通發(fā)達的上海居民休閑方便隨時到古鎮(zhèn)，閑適的氣氛能滿足城市人渴望一個安靜放松的假期的需求,使國際大都市上海商務會議旅游帶來了很多潛在的客戶,比如一些主題內(nèi)容與古鎮(zhèn)對應會議,展覽,等方面來提高經(jīng)濟收入,擴大宣傳效果可以收到良好的效果。5.2.2體驗化從體驗的目的作為出發(fā)點，楓涇古鎮(zhèn)的研究旅是有一定的基礎的。從小鎮(zhèn)資源的角度來看，楓涇古鎮(zhèn)風景優(yōu)美，且有很多新興產(chǎn)業(yè)。如“新能源產(chǎn)業(yè)”、“汽車零部件產(chǎn)業(yè)”、“黃酒及特色食品產(chǎn)業(yè)”基地，加以適當?shù)牟邉?、組合、包裝,不僅可以欣賞風景，還可以參觀新興產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，將足以使旅游消費者獲得滿意的經(jīng)歷和回味感悟,可以說它本身就具備體驗性資源的特征。從市場需求的角度作為出發(fā)點,社會的進步和社會整體文化素質(zhì)上升,我們要更加關注生活水平的提升,提升心理的感受,不僅僅局限于單一的旅游風景區(qū)。分析旅游景區(qū)和活動的內(nèi)容,進一步討論文化的內(nèi)涵,民俗風情,深入研究游客,通過分析參與，使游客們可以通過古樸的小鎮(zhèn),在情感上獲得一定程度的安慰,所以能夠達到客戶對產(chǎn)品的需要和標準，而且也非常喜歡旅游產(chǎn)品，體驗旅游在未來很可能受到人們廣泛好評，從資源和旅游市場具體情況來分析，楓涇古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品有一定的開發(fā)意義。5.3楓徑旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方式5.3.1靜態(tài)場館的多樣化展示對于古鎮(zhèn)的一些文化場地，比如博物館,藝術博物館,充分的顯示了小鎮(zhèn)的歷史與文化背景相融合,選擇一定的內(nèi)容來表現(xiàn)一個固定主題,通過對感官環(huán)境的整體設計和構(gòu)建,形成了一種具有生動性和多樣化的產(chǎn)品形式。舉個例子，現(xiàn)在在“三百園”內(nèi)展出的“100燈”、“100籃”和“100線”對是古鎮(zhèn)民俗的一個很好的主題。如果可以在物理顯示和文本圖片的基礎上顯示，則可以播放動態(tài)圖像數(shù)據(jù)、場景演示和參與體驗（如過程燈）。在制作、學習簡易筐等方面，用既能代表古鎮(zhèn)又有地方特色的音樂，能更好地再現(xiàn)當年100行百行的繁華景象。物品的擺設也要不斷的進行精心設計和嘗試,要使其具有歷史的“現(xiàn)場感”,館內(nèi)的服務人員的服裝修飾以及行為舉止也要和文化主旨保持一樣,甚至可以模擬“百行”中的某行進行表演式的展示。這樣，這些重要的元素的充分展示能夠游客留下深刻印象，并且能夠給人流連忘返的感覺。5.3.2對小鎮(zhèn)內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的參觀互動目前，楓涇古鎮(zhèn)不僅是江南的一個小城鎮(zhèn)，而且還發(fā)展了許多新的特色產(chǎn)業(yè)，以增加城鎮(zhèn)居民的就業(yè)，促進小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，如“新能源”的基地?！肮I(yè)”、“汽車零部件產(chǎn)業(yè)”、“黃酒特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國農(nóng)民畫是核心，規(guī)劃建設文化藝術大師創(chuàng)意園、文化產(chǎn)品生產(chǎn)集聚區(qū)、展覽館。文化產(chǎn)品交易廣場和創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地，努力打造中國民間繪畫和現(xiàn)代藝術的符號庫。國際教育園區(qū)致力于國際高等教育資源的集聚、高素質(zhì)、復合型創(chuàng)新人才的儲備和培養(yǎng)，建設學習、研究、生活一體化的現(xiàn)代區(qū)域三大領域之一。它已成為周邊區(qū)域的發(fā)展的一個新領域，并探索和發(fā)展在中國高等教育和各種辦學的辦學系統(tǒng)和各種形式。多種運行機制，多種資金投入和多種培訓模式的實驗基地。5.3.3挖掘富有地方特色的傳統(tǒng)民俗節(jié)慶民間有民間藝術藝術項目，如民間黨湖船、腰鼓隊、舞龍舞獅等，還有節(jié)日習俗如新年祝福和燈謎，如缺少傳統(tǒng)節(jié)日氣氛、發(fā)展大型主題節(jié)日等；弘揚傳統(tǒng)文化和豐富的文化生活，有助于擴大古代文化的影響和提高古代知識。鎮(zhèn)，塑造特殊品牌。在傳統(tǒng)民俗活動的規(guī)劃中，要注重主題與內(nèi)容的協(xié)調(diào)配合，充分考慮游客的現(xiàn)代心理特征，突出活動的形式和趣味性，提高滿意度。5.3.4大力開發(fā)旅游娛樂項目調(diào)查結(jié)果顯示，游客普遍認為楓涇缺乏具有地域文化特色的文化休閑活動。事實上，楓涇戲曲有著悠久的歷史，如引進一個在河邊修建的具有地方特色的古戲臺。一些著名的故事，如地方歷史，可以引入，民俗，除了劇場的桌椅子，也可以坐在一艘船停泊在附近的水面。它為游客提供了對古代文化和生活的欣賞，豐富了旅游活動，提供了更多的消費品選擇，并延長了游客的逗留時間。5.4楓徑古鎮(zhèn)旅游營銷策略楓涇小鎮(zhèn)的旅游行業(yè)在發(fā)展的摸索中，營銷手段還有很多不足。信息傳播手段、單一營銷方式和盲目的的主題，很大程度干擾了楓涇市小鎮(zhèn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。此外，優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品要經(jīng)過信息廣泛的交流和不斷的進行市場宣傳，才能夠吸引更多的游客前來,一旦游客體驗到目的地的特色特點,就會產(chǎn)生對來旅游的想法,對有關的設施條件產(chǎn)生了解,能夠幫助游客在旅游過程中給予一定的建議,和良好的聲譽和獨特的形象本身是一個很好的旅游目的地的重要組成部分。所以，計劃一個完善的宣傳手段和營銷策略是一個非常重要的工作。5.4.1確定古鎮(zhèn)宣傳的主題亮點小鎮(zhèn)的資源,文化包括很多因素,對外宣傳時,需要尋找相應的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要,對宣傳主題進行有益的揚棄,圍繞主題信息內(nèi)容,開展一系列的營銷活動,可以顯示楓涇小鎮(zhèn)。結(jié)合該鎮(zhèn)的特點和當前旅游市場需求的特點，通過推廣和營銷三個主題，可以促進和提升古鎮(zhèn)的品牌形象。（1）懷舊情結(jié)懷舊是回憶過去的人和事,在內(nèi)心深處是一個遙遠的童年,過去時間的變化生活變得朦朧,很多次回頭,一切都籠上一層溫暖的黃色光暈,攜帶更多的情感寄托,使回憶更有豐富的內(nèi)涵價值。盡管所有的事情已基本消滅在喧鬧的城市,但當人們在安靜的鄉(xiāng)村,古樸的小鎮(zhèn),看到那些類似于他的記憶童年時的家,河流,田野,孩子玩游戲,唱著童謠,重溫過去的暖流將回蕩在心臟,這一切將成為過去事件的圖像的象征,吸引人們繼續(xù)追求。正如西方學者馬康納指出的那樣，“許多旅游都是基于疏離感，現(xiàn)代的游客認為現(xiàn)在的城市發(fā)展讓他們感到有一種陌生的感。他們想要在一種簡單的模式下生活，想要回到對農(nóng)村那種自然的環(huán)境下去生活?！边@種懷舊體驗是一種追求真實存在的感受，喜歡簡單的方式。所以，受到這種懷舊文化的影響，都市人的郊游表現(xiàn)出了滿足文化互補性邏輯的傾向——尋找和回歸舊事物。這種審美取向和公共心理需要在旅游中體現(xiàn)出來，從而引起懷舊旅游熱潮。過去的城鎮(zhèn)基本上屬于一個完整的景觀現(xiàn)象，過去的游客中，像過去幾年的記憶，古鎮(zhèn)旅游是一種讓人產(chǎn)生懷舊的方式，以達到“懷舊”的人，主題“懷舊”，潛在的游客產(chǎn)生一種情緒波動，從而達到更好的效果。和楓涇古鎮(zhèn)除了一般的“小橋、流水、人家”,還保留了完整的人民公社,對于有經(jīng)驗的在這段時間里,這一切都讓它回憶的日子夾雜著酸甜苦辣,楓涇的“懷舊”有著獨特的意義。因此，與城鎮(zhèn)的其他特色相比，楓涇古鎮(zhèn)的“懷舊旅游”具有更豐富的內(nèi)涵和更有吸引力，也使得楓涇古鎮(zhèn)可以從許多特色小鎮(zhèn)脫穎而出。（2）鄉(xiāng)土風情現(xiàn)代城市變得越來越豐富多彩,充滿了各種各樣的感官刺激,享受娛樂,快節(jié)奏的生活讓人目不暇接,這種現(xiàn)代生活,雖然豐富多彩,但長期生活在摩天大樓的森林中，隨處可見的汽車尾氣污染空氣,高強度的工作,更讓人覺得有壓力。如此簡單、緩慢的鄉(xiāng)村生活節(jié)奏，在都市人眼中呈現(xiàn)出一種不同的味道，這一切并非是城市會有的生機與魅力，它是如此簡單而又有長久的回味，有一種洗去浮躁的美麗本質(zhì)。特別是楓涇作為著名的“金山農(nóng)民畫”發(fā)源地,有更多的藝術氣息,農(nóng)民畫樸素的造型,活潑的色彩，顯示出活潑跳躍,健康的樸素風格,充滿了旺盛的活力,,仿佛能聞到泥土的芬芳,不同于城市的美。隱藏著人們對最初的“鄉(xiāng)土人情”的向往，以此