廣告師廣告專業(yè)實(shí)務(wù)(廣告設(shè)計)模擬試卷3(題后含答案及解析)

廣告師廣告專業(yè)實(shí)務(wù)(廣告設(shè)計)模擬試卷3(題后含答案及解析)題型有：1.單項選擇題2.多項選擇題3.案例題單項選擇題1．Adobe成立于()，是美國最大的個人電腦軟件公司之一。A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正確答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美國最大的個人電腦軟件公司之一答案為A。2．創(chuàng)意中簡潔的表達(dá)方式不包括()。文字的簡潔畫面的簡潔表達(dá)過程的簡潔色彩的簡潔正確答案：D解析：創(chuàng)意中簡潔的表達(dá)方式，不僅僅在于文字與畫面的簡潔，更包括表達(dá)過程的簡潔。故選項D不屬于。營銷戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、創(chuàng)意策略三大策略所涉及的要素不包括()。市場消費(fèi)者產(chǎn)品或技術(shù)服務(wù)D?廣告媒介正確答案：D解析：營銷戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、創(chuàng)意策略三大策略階段都會涉及市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品/技術(shù)服務(wù)三大要素的分析.故排除選項D,只有廣告戰(zhàn)略才涉及廣告媒介策略。廣告實(shí)務(wù)操作中，整合營銷傳播對企業(yè)內(nèi)部層面的整合，目前是由()來進(jìn)行規(guī)劃和管理。廣告代理公司咨詢顧問公司大型廣告公司媒介代理正確答案：B解析：在廣告實(shí)務(wù)操作中，整合營銷傳播對企業(yè)內(nèi)部層面的整合，大多數(shù)廣告公司的卷入程度仍然不夠深，目前的趨勢是由咨詢顧問公司來進(jìn)行規(guī)劃和管理；而外部各傳播面向的整合為綜合型廣告公司的職能拓展，或者為廣告行業(yè)專業(yè)化細(xì)分提供了機(jī)會。故答案為B。5．郵寄信封的三種常見規(guī)格不包括()。140mmX105mm220mmX110mm229mmX162mm324mmX229mm正確答案：A解析：郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計，常見規(guī)格有：小號為220mmX110mm；中號為229mmX162mm；大號為324mmX229mm，故選項B、C、D均符合，選項A是便箋的規(guī)格，所以不屬于。視覺識別設(shè)計源起于()。20世紀(jì)早期的歐洲20世紀(jì)中期的美國20世紀(jì)70年代的日本D.20世紀(jì)80年代后期的中國正確答案：A解析：視覺識別設(shè)計源起于20世紀(jì)早期的歐洲，當(dāng)時彼得.貝倫斯為德國的AEG電器公司設(shè)計了商標(biāo)，并把商標(biāo)應(yīng)用到信封、信紙等辦公用品上，為企業(yè)建立了統(tǒng)一的視覺形象。首次系統(tǒng)地把企業(yè)作為一個整體品牌進(jìn)行設(shè)計，全面地完善了企業(yè)的品牌形象。故答案為A。以下選項不屬于陳列媒介的是()。產(chǎn)品包裝商展臺堆頭陳列品正確答案：C解析：“堆頭”屬于售點(diǎn)廣告類型，不屬于陳列媒介，所以排除。設(shè)計展示陳列之前要考慮的問題不包括()?？臻g的大小和位置售點(diǎn)廣告的位置和空間限制如何在空間中立體呈現(xiàn)公司/品牌形象費(fèi)用及后期制作能否為設(shè)計提供支撐正確答案：B解析：設(shè)計展示陳列主要需要考慮三個主要問題：空間的大小和位置、如何在空間中立體呈現(xiàn)公司／品牌形象、費(fèi)用及后期制作能否為設(shè)計提供支撐。故選項B不屬于，選項B是設(shè)計售點(diǎn)廣告要考慮的問題。9．以下不屬于戶外旗幟類型的是()。形象展示標(biāo)志旗企業(yè)介紹宣傳旗桌旗司旗正確答案：C解析：企業(yè)旗幟包括戶外旗幟和各種功能的室內(nèi)桌旗。戶外旗有形象展示標(biāo)志旗、合作展示標(biāo)志旗、產(chǎn)品推廣標(biāo)志旗、企業(yè)介紹宣傳旗、廣告旗、司旗、豎旗、慶典活動中的掛旗等種類。選項C屬于室內(nèi)桌旗，答案為C。以下哪項不是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的類型()。書法標(biāo)準(zhǔn)字體拉丁文標(biāo)準(zhǔn)字體裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體英文標(biāo)準(zhǔn)字體正確答案：B解析：標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，所以選項B不屬于。視覺識別系統(tǒng)中最為基礎(chǔ)和主導(dǎo)的部分是()。以標(biāo)識的衍生和發(fā)展形成的衍生符號以標(biāo)準(zhǔn)字的衍生和發(fā)展形成的衍生符號以標(biāo)準(zhǔn)色的衍生和發(fā)展形成的衍生符號以品牌名稱的衍生和發(fā)展形成的衍生符號正確答案：A解析：品牌標(biāo)識是品牌設(shè)計的重要組成部分，它用來代表品牌特性和文化，并且充當(dāng)著無聲推銷員的重要角色。所以，以標(biāo)識的衍生和發(fā)展形成的衍生符號是視覺識別系統(tǒng)中最為基礎(chǔ)和主導(dǎo)的部分，在視覺表現(xiàn)上也是最核心的部分。故正確答案為A。玉蘭油關(guān)于“殺死年齡”的廣告宣傳主要體現(xiàn)的創(chuàng)意發(fā)想是()。該產(chǎn)品能解決什么問題使用該產(chǎn)品后會有什么效果該產(chǎn)品會帶給使用者什么感受該產(chǎn)品對消費(fèi)者來說有什么樣的價值正確答案：A解析：玉蘭油的這則廣告創(chuàng)意是源于產(chǎn)品的用途和影響，這一想法就像是向別人介紹產(chǎn)品之前就先介紹使用之后的效果是什么。廣告中針對“延緩衰老、撫平皺紋”的產(chǎn)品定位，給消費(fèi)者提供了一個購買的理由——?dú)⑺滥挲g，體現(xiàn)的創(chuàng)意發(fā)想是“該產(chǎn)品能解決什么問題”，故答案為A。13．口頭簡報針對的一些簡單或者附屬性工作不包括()。改版調(diào)整文字信息不同媒介延展設(shè)計復(fù)雜的廣告策劃正確答案：D解析：很明顯，題目表明口頭簡報是針對一些簡單的工作，所以選項D不屬于。14．品牌行為識別包含的內(nèi)容不包括()。A?干部教育企業(yè)定位員工培訓(xùn)公益活動正確答案：B解析：品牌行為(BI)的內(nèi)容包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公關(guān)活動、公益活動、品牌推廣等，故選項B不符合，“企業(yè)定位”屬于品牌理念方面的內(nèi)容。15.POP廣告的媒介特性不包括()。A?提供信息B?覆蓋面廣時效性方便性正確答案：B解析：POP廣告一般具有以下特征：提供信息；時效性；方便性。故選項A、C、D均符合，選項B“覆蓋面廣”是報紙廣告的特性。16.頭腦風(fēng)暴法會議議題的制訂方式，一般不包括()。文字議題圖片議題情景起步概念起步正確答案：B解析：頭腦風(fēng)暴法議題的制定方式，一般可以包括：文字議題，如既定的廣告語或標(biāo)題；情景起步，針對某個創(chuàng)意策略中設(shè)定的關(guān)鍵情景；概念起步，針對某個抽象的創(chuàng)意概念。故選項B不屬于。17．商業(yè)卡通造型設(shè)計的要求不包括()。個性和時代感造型簡潔易識別傳統(tǒng)且中規(guī)中矩正確答案：D解析：商業(yè)卡通的形象代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象.因此對卡通的造型設(shè)計就要求具有個性和時代感、造型簡潔、易識別.而且要有很好的擴(kuò)展性以適應(yīng)新產(chǎn)品不斷開發(fā)的要求。故選項D說法不符合，答案為D。在VI設(shè)計中，()是最具企業(yè)視覺認(rèn)知識別和信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。輔助色標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)名稱標(biāo)識正確答案：D解析：在VI設(shè)計中，標(biāo)識是最具企業(yè)視覺認(rèn)知識別和信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同必須是個性化的，與眾不同的。在社會大眾的心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征。故答案為D。()是設(shè)計人員在流程中的策略綱領(lǐng)。廣告策劃書創(chuàng)意簡報媒介投放計劃營銷推廣方案正確答案：B解析：創(chuàng)意簡報是廣告公司用于描述創(chuàng)意策略的說明性文件.是設(shè)計人員在流程中的策略綱領(lǐng)。主要用于承載策略核心、溝通創(chuàng)作內(nèi)容、規(guī)范創(chuàng)作范圍、限定創(chuàng)作時間。故答案為B。網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的相關(guān)觀點(diǎn)，說法不正確的是()。報紙、雜志等是印刷媒介，以傳播文字、圖片為主廣播、電視等是電子媒介，以傳播聲音、圖像為主網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生意味著大眾傳播時代的結(jié)束網(wǎng)絡(luò)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介最大的不同是它具有實(shí)時互動性正確答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生使一些人認(rèn)為大眾傳播時代已經(jīng)結(jié)束．事實(shí)上．新媒介的出現(xiàn)只會為廣告業(yè)拓展新天地。電視廣告曾是新媒介．但它并沒有取代報刊廣告。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也只是對傳統(tǒng)廣告媒介的補(bǔ)充。故選項(、說法錯誤。新興的DM廣告與傳統(tǒng)的DM廣告相比，有關(guān)其優(yōu)勢不正確的是()。到達(dá)率高成本低互動性強(qiáng)可信度咼正確答案：D解析：與傳統(tǒng)的I)M廣告相比.以手機(jī)短信和電子郵件等廣告形式為代表的新興“DM”廣告有著自己獨(dú)有的優(yōu)勢，如到達(dá)率高.成本低，互動性強(qiáng)，發(fā)布時間靈活，沒有時間和空間限制，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時問，而且可以在極短的時間內(nèi)向數(shù)量眾多的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送。故選項A、B、C說法是對的，選項D觀點(diǎn)不正確，DM廣告最大的問題就是缺少興趣內(nèi)容的支持，所以不管是新興的還是傳統(tǒng)的DM廣告的可讀性都較差，權(quán)威性與可信度都較低,所以答案為D。22.目前Adobe1nDesign的最新版本是()。AdobeInDesignCS6AdobeInDesignCS5AdobeInDesignCS3AdobeInDesignCS7正確答案：A解析：目前最新的版本是AdobeInDesignCS6，答案為A。下面關(guān)于反吸煙公益廣告的文案編排形式屬于()。[*10]A?齊頭齊尾B?齊頭不齊尾C?齊尾不齊頭齊中軸正確答案：D解析：很明顯，廣告中的文案在文句每行長度不同的情況下，都對齊中心的軸線，使文本兩邊都自然形成長短不一的節(jié)奏變化.但又左右對稱.屬于齊中軸排列，答案為D。()是消費(fèi)者最直接、頻繁和主動接觸的終端媒介。A?宣傳冊單雜志廣告報紙廣告D．DM廣告正確答案：A解析：雜志廣告是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、弘揚(yáng)文化的主要信息載體之一，是人們獲取廣告信息的重要媒介；報紙廣告是日常生活中最熟悉的廣告形式，也是平面廣告中出稿量最大、傳播范圍最廣的媒介之一；DM廣告是指企業(yè)或廣告公司選定廣告對象，郵寄印刷或書寫廣告直接向目標(biāo)受眾傳達(dá)廣告信息的一種廣告?zhèn)鞑バ问剑恍麄鲀詥问窍M(fèi)者最直接、頻繁和主動接觸的終端媒介，采用宣傳冊單是當(dāng)今較為普遍的媒介方式，故選項B、C、D均不符合，答案為A。25．廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中的()構(gòu)成了廣告整體設(shè)計形象的主要部分。圖形圖像插畫D?文字正確答案：A解析：圖形具有直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力等特性，廣告設(shè)計就是運(yùn)用圖形的這些特性，增強(qiáng)廣告在視覺上的吸引力，從而將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。所以．廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形，往往構(gòu)成廣告整體設(shè)計形象的主要部分，使廣告對象形象具有個性和審美品位，并增加了廣告促銷功能。答案為A。26．質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號不包括()。國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)綠色環(huán)保標(biāo)志綠色食品標(biāo)志回收再生標(biāo)志正確答案：A解析：國際標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威認(rèn)證(ISO)不屬于質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號.所以答案為A。27.下列關(guān)于廣告文案說法錯誤的有()。廣告文案是對廣告對象內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致說明的文字廣告文案主要體現(xiàn)了文字的說明性功能廣告文案的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體不同的印刷字體以及不同的編排方式的版面視覺風(fēng)格特點(diǎn)要保持一致正確答案：D解析：不同的印刷字體以及不同的編排方式，都會造成不同的版面視覺風(fēng)格特點(diǎn)，所以應(yīng)用時應(yīng)根據(jù)整體廣告策劃設(shè)計風(fēng)格來制訂，以符合整個廣告設(shè)計的風(fēng)格特征。故選項D說法錯誤。28．下列關(guān)于單向線導(dǎo)向視覺流程說法不正確的是()。單向線視覺流程形成了視覺上的單向的觀看次序橫向、豎向、曲線、斜線都是單向線視覺流程的代表橫向、豎向視覺流程給人以正式、規(guī)矩的感受斜線視覺流程則給人以節(jié)奏韻律之美正確答案：D解析：很明顯選項D說法是錯誤的，斜線視覺流程是一種動態(tài)的構(gòu)圖，給人不穩(wěn)定感，運(yùn)動感；而曲線視覺流程形式才是給人以節(jié)奏韻律之美，故答案為D。29．雜志廣告按照具體廣告作品面積的大小劃分，不包括()。A?跨頁廣告整版廣告1/2版折頁廣告正確答案：D解析：雜志廣告按照具體廣告作品面積的大小可分為跨頁廣告、整版廣告，1/2版、1/4版等，“折頁廣告”屬于按照刊登廣告的版面位置劃分的，所以答案為D。30．報紙廣告為提高產(chǎn)品印刷質(zhì)量應(yīng)注意的問題，下列說法不正確的是()。小字盡量用單色文字顏色及底紋顏色盡量不超過3種多用大面積深色底紋拉開色彩層次正確答案：C解析：報紙廣告印刷中，應(yīng)該少用大面積深色底紋，由于報紙采用的新聞紙吸墨性、吸水性很高，如果底紋面積過大而色深，會引起紙張打皺，甚至造成印刷斷紙，很明顯，選項C是錯誤的。31．廣告最終能否獲得預(yù)期效果的關(guān)鍵在于()。作品的獨(dú)特性媒介的有效性文案的簡潔性畫面的表現(xiàn)力正確答案：B解析：因?yàn)閺V告最終是以媒介的形式來傳播的，所以廣告最終能否獲得預(yù)期效果關(guān)鍵在于媒介的有效性，選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)。故答案為Bo32．中純度基調(diào)給人的感覺是()。沉著、厚重、沉悶混濁、茫然、軟弱溫和、成熟、沉著強(qiáng)烈、艷麗、活躍正確答案：C解析：首先排除選項A是低調(diào)給人的感覺，而選項BD分別屬于低純度和高純度給人的感覺，中純度給人的感覺是溫和、成熟、沉著，所以選C。下列關(guān)于文案編排“齊尾不齊頭”形式，說法不正確的是()。在一欄的長度內(nèi)，每行開頭的文字是不對齊的，形成自然的形狀在一欄的長度內(nèi)，每行末尾的文字都對齊右側(cè)的軸線廣告文案有時根據(jù)整體設(shè)計的需要被安排在畫面的左側(cè)使文本的右側(cè)與裁切線之間非常整齊，有利于廣告整體設(shè)計的編排正確答案：C解析：“齊尾不齊頭”與“齊頭不齊尾”的排列方式正好相反，每一行末尾的文字都對齊右側(cè)的軸線，而開頭的文字是不對齊的，形成自然的形狀。這種排列方式使文本的右側(cè)與裁切線之間非常整齊，有利于廣告整體設(shè)計的編排。而廣告文案有時根據(jù)整體設(shè)計的需要被安排在畫面的右側(cè)，所以選項C不符合，答案為C。下列關(guān)于Illustrator軟件的說法錯誤的有()。Illustrator是美國Adobe公司推出的專業(yè)圖像處理軟件AdobeIllustrator是出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫軟件Adobe公司在1987年的時候就推出了Illustrator1.1版本D?日前最新版本是2008三問世的AdobeIllustratorCS4正確答案：A解析：Illustrator是專業(yè)的矢量繪圖工具而不是圖像處理軟件，所以選項A說法錯誤。包裝的基本功能：不包括()。容納、保護(hù)功能B?便利功能C?美化功能D?社會功能正確答案：D解析：包裝具備以下基本的功能：容納、保護(hù)功能；便利功能；美化功能；促銷功能。故選項D不包括。在包裝設(shè)計中，()是向消費(fèi)者傳遞信息最直接的途徑。圖形圖像C?文字色彩正確答案：C解析：文字是包裝設(shè)計中不可或缺的元素，也是向消費(fèi)者傳遞信息最直接的途徑，優(yōu)秀的字體設(shè)計可以大大增加包裝設(shè)計的魅力。故答案為C。()是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一。PhotoshopIllustratorInDesignCorelDRAW正確答案：A解析：Photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意、圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件。而其他選項分析：Illustrator是美國Adobe公司推出的專業(yè)矢量繪圖工具；InDesign是Adobe公司1999年9月1日發(fā)布的一個創(chuàng)新的排版設(shè)計軟件;而Corel公司的CorelDRAW是非常出色的矢量平面設(shè)計軟件。選項B、C、D均：不符合題意，故答案為A。()檢驗(yàn)廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。震撼性獨(dú)創(chuàng)性相關(guān)性簡明性正確答案：C解析：廣告創(chuàng)意相關(guān)性就是廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品信息、個性、品牌形象相關(guān)聯(lián)。相關(guān)性是廣告創(chuàng)意的最高原則，它是廣告產(chǎn)生的根本原因，它是廣告之所以存在和蓬勃發(fā)展的唯一理由，它是檢驗(yàn)廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)：隹之一。故選項C符合題意。包裝設(shè)計中的產(chǎn)品定位方式包括()。銷售方式定位品質(zhì)定位C?時代定位檔次定位正確答案：A解析：“銷售方式定位”與“產(chǎn)品定位”都屬于設(shè)計定位的方式之一，其中，產(chǎn)品定位包括品質(zhì)定位、時代定位、檔次定位、地域定位等，故答案為A。40．AdobeAfterEffects是一套()軟件。視頻制作圖像處理矢量圖形制作多媒體廣告腳本制作正確答案：A解析：首先明確AdobeAfterEffects屬于多媒體軟件，所以選項B、C均可排除，AdobeAfterEffects主要是用于2D和3D合成、動畫和視覺效果的工具，所以它是一套視頻制作軟件，答案為A。VI項目的調(diào)查方法不包括()。根據(jù)現(xiàn)有資料的調(diào)查根據(jù)實(shí)際情況的調(diào)查問卷調(diào)查法實(shí)驗(yàn)法正確答案：D解析：VI項目的調(diào)查方法主要包括以下幾種：根據(jù)現(xiàn)有資料的調(diào)查、根據(jù)實(shí)際情況的調(diào)查、問卷調(diào)查法、觀察法，故選項D不屬于。下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的簡明原則，說法不正確的是()。要求標(biāo)新立：異、獨(dú)辟蹊徑平中見奇，意料之外、情理之中要使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化從思想上提煉或從形式上提純正確答案：A解析：很明顯選項A說的是廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則，所謂獨(dú)創(chuàng)性原則，是指在廣告創(chuàng)意中不是因循守舊、墨守成規(guī)，而是善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。故答案為A。下列不屬于調(diào)性界定應(yīng)該考慮的內(nèi)容是()。選擇什么氛圍的場景提升創(chuàng)意概念的感知需要加入哪一種人物來提升目標(biāo)：受眾的代人感或者利用其投射心理適合使用哪一種語氣傳達(dá)訊息才能讓受眾產(chǎn)生共鳴是否在訊息戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上構(gòu)建了一個清晰的方向正確答案：D解析：調(diào)性界定需要考慮的內(nèi)容包括：選擇什么氛圍的場景提升創(chuàng)意概念的感知；需要加入哪一種人物來提升目標(biāo)受眾的代入感或者利用其投射心理；適合使用哪一種語氣傳達(dá)訊息才能讓受眾產(chǎn)生共鳴等。故選項A、B、C均符合題意，而選項D是錯誤的，應(yīng)該是創(chuàng)意概念在訊息戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個清晰的方向，讓創(chuàng)意過程可以在此方向下得以迅速、深入的推進(jìn)。所以選項D不屬于調(diào)性界定要考慮的內(nèi)容。44．下列關(guān)于價格的營銷策略和廣告表現(xiàn)說法正確的有()。奢侈品采用以品牌形象為基礎(chǔ)的高溢價定價策略奢侈品的廣告設(shè)計主要突出價格優(yōu)勢針對大眾市場的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)主要為大眾展現(xiàn)某種生活態(tài)度和品牌主張針對大眾市場的產(chǎn)品廣告不需要強(qiáng)調(diào)價格正確答案：A解析：奢侈品采用以品牌形象為基礎(chǔ)的高溢價定價策略，廣告表現(xiàn)針對受眾的自我實(shí)現(xiàn)需求，展現(xiàn)生活態(tài)度和品牌主張，不需要強(qiáng)調(diào)價格，多著力營造與品牌調(diào)性相符的氛圍；針對大眾市場、注重價格競爭的定價策略，則要求廣告設(shè)計突出價格優(yōu)勢，具有“低價沖擊力”，也會采用減價廣告、清倉廣告、特價廣告等相應(yīng)的形式。故答案為A。45．下列關(guān)于自下而上式營銷說法正確的有()。自下而上式營銷的最佳路徑是企業(yè)先集中精力找出一個巧妙的戰(zhàn)略對于大企業(yè)而言，人人都兼好幾項工作，沒有時間去考慮什么正規(guī)的策劃，可以用自下而上式營銷來解決這種困境通過自下而上式的策劃，企業(yè)可以找到一些獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)加以利用這種營銷策劃的廣告可以挖掘兩個甚至更多的戰(zhàn)術(shù)正確答案：C解析：①自下而上式營銷的最佳路徑是企業(yè)先集中精力找出一個巧妙的戰(zhàn)術(shù)，然后將此戰(zhàn)術(shù)發(fā)展成戰(zhàn)略。對中小企業(yè)而言，人人都兼好幾項工作，沒有時間去考慮什么正規(guī)的策劃，但是，可以用自下而上式營銷來解決這種困境。許多大企業(yè)也能從自下而上式營銷中獲益。故選項A、B均是錯誤的。②通過自下而上式的策劃，企業(yè)可以找到一些獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)加以利用，而廣告也應(yīng)該只找到一個戰(zhàn)術(shù)。而不是兩個或更多。然后，廣告主便可以將所有營銷組合要素都集中在這個戰(zhàn)術(shù)上。故選項D也不符合題意，答案為C。46．目標(biāo)受眾的界定與目標(biāo)客戶(目標(biāo)市場)的鎖定密切相關(guān)，下列說法錯誤的有()。“目標(biāo)受眾”一般比目標(biāo)市場要大“目標(biāo)受眾”也有可能比目標(biāo)市場小，只是其中一部分“目標(biāo)受眾”必須是目標(biāo)市場的客戶要鎖定目標(biāo)市場，就需要對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分正確答案：C解析：選項A正確，如麥當(dāng)勞的目標(biāo)市場是成人，但目標(biāo)受眾也包括孩子；選項B說法正確，“目標(biāo)受眾”也有可能比目標(biāo)市場小，只是其中一部分；選項C說法太絕對了，“目標(biāo)受眾”還有可能不是目標(biāo)市場的客戶，而是產(chǎn)品的利益相關(guān)人，如企業(yè)員工、原料供應(yīng)商、行業(yè)主管部門、媒體等。所以，要鎖定目標(biāo)市場，就需要對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，故答案為C。47．VI開發(fā)設(shè)計的最佳的參考資料是()。企業(yè)決策層的意見與建議企業(yè)員工的反映和看法媒介的報道D．VI策劃人員的想法正確答案：B解析：員工的忠誠度、歸屬感、向心力等意志的貫徹與否足以決定企業(yè)經(jīng)營的成敗。VI策劃人員與企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行小組面談，了解員工對于企業(yè)內(nèi)部作業(yè)環(huán)境、待遇福利、作業(yè)流程、管理體制等問題的反映和看法是VI開發(fā)設(shè)計的最佳的參考資料。故選B。48．有關(guān)垂直與水平思考法，下列選項說法：不正確的是()。垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有模式下憑借舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識思考或改良垂直思考法重視舊的知識和經(jīng)驗(yàn)，往往會阻礙新穎的創(chuàng)意產(chǎn)生水平思考法無法像垂直思考法那樣深入研究和挖掘水平思考法缺陷是阻礙了新穎的創(chuàng)意產(chǎn)生正確答案：D解析：水平思考法在思考問題時能擺脫舊知識、舊經(jīng)驗(yàn)的約束，打破常規(guī)，創(chuàng)造出新的意念，所以選項D說法不正確。49．下列關(guān)于廣告戰(zhàn)略各類型的特征，說法錯誤的是()。—般戰(zhàn)略是沒有競爭性或者優(yōu)先聲明權(quán)優(yōu)先聲明戰(zhàn)略是優(yōu)先聲明一些主張C．USP型戰(zhàn)略是將創(chuàng)意建立在獨(dú)特的物質(zhì)特性或者利益基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明品牌形象型戰(zhàn)略是通過模糊的、幽默的或者類似的東西來激發(fā)情緒反應(yīng)正確答案：D解析：很明顯選項D是錯誤的，品牌形象型戰(zhàn)略適用于競爭品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性，但他們沒有宣傳這些利益和屬性時，其特征是品牌形象型戰(zhàn)略是建立在心理差別技術(shù)上主張，通常是象征性的聯(lián)想，所以選D。50．“齊中軸”的排列方式，下列選項錯誤的：是()。在文句每行長度不同的情況下，都對齊中心的軸線使文本兩邊都自然形成長短不一的節(jié)奏變化，但又左右對稱排版風(fēng)格單凋呆板，應(yīng)適當(dāng)考慮不同粗細(xì)字體的相互搭配D?排版風(fēng)格較為活潑，適合安排在廣告畫面的中部位置正確答案：C解析：“齊中軸”排列方式在文句每行長度不同的情況下，都對齊中心的軸線，使文本兩邊都自然形成長短不一的節(jié)奏變化，但叉左右對稱。這種排版風(fēng)格較為活潑，適合安排在廣告畫面的中部位置。故選項C不符合，答案為C。多項選擇題51．下列屬于五大類生活風(fēng)格客層的是()。特立獨(dú)行客層自我中心客層社會活躍客層務(wù)實(shí)生活客層E.新興開放客層正確答案：A,B,C,D解析：五大類生活風(fēng)格客層主要分為：特立獨(dú)行客層、自我中心客層、社會活躍客層、務(wù)實(shí)生活客層和保守傾向客層。故選項E不屬于，所以排除，答案為ABCD。整合營銷傳播策略形成的關(guān)鍵是()。市場消費(fèi)者品牌定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃E?產(chǎn)品/服務(wù)正確答案：A,B,E解析：根據(jù)奧美整合傳播策劃路徑可知，市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品/服務(wù)三大基礎(chǔ)因素是整合營銷傳播策略形成的關(guān)鍵，而品牌在整合營銷傳播策略中作用很大，其定位和戰(zhàn)略規(guī)劃直接影響整合傳播策略的導(dǎo)出。故答案為ABE。社會活躍客層偏好的廣告風(fēng)格介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點(diǎn)上，具體體現(xiàn)為()。為“心理型附加價值”的美學(xué)價值及享樂心理所吸引，不喜歡過度娛樂化的廣告“社會型附加價值”的方式最容易與之溝通喜歡將重心放在受眾角度、具有“社會型附加價值”的廣告，從中找到精英文化的象征增加心理附加值，保有想象力，但又不會過于前衛(wèi)，搞怪難懂E.喜歡以“傳者”角度，欣賞具有“功能型附加價值”的廣告正確答案：A,C,E解析：社會活躍客層偏好的廣告風(fēng)格是介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點(diǎn)上：①為“心理型附加價值”的美學(xué)價值以及享樂心理所吸引，但不喜歡過于難懂、過度娛樂化的廣告；②喜歡將重心放在受眾角度、具有“社會型附加價值”的廣告，因?yàn)榭梢哉业骄⑽幕南笳鳎虎巯矚g以“傳者”角度，欣賞具有“功能型附加價值”的廣告，從中可以看到一個成功企業(yè)以及企業(yè)家的意志、掌握的力量、專業(yè)能力。故選項A、C、E符合題意，選項B屬于保守傾向客層偏好的廣告風(fēng)格，選項D是特立獨(dú)行客層偏好的廣告風(fēng)格，故答案為ACE。54．廣告創(chuàng)意的功能及其價值體現(xiàn)在()。共性與個性社會性與心理性吸引與震撼告知與說服E.創(chuàng)意與表現(xiàn)正確答案：A,C,D解析：廣告創(chuàng)意的功能及其價值主要體現(xiàn)在三個方面：①告知與說服；②吸引與震撼；③共性與個性。所以答案為ACD。下列內(nèi)容為廣告創(chuàng)意原則的有()。相關(guān)原則獨(dú)創(chuàng)原則震撼原則詳細(xì)原則E.情感原則正確答案：A,B,C,E解析：廣告創(chuàng)意的原則有：相關(guān)原則、獨(dú)創(chuàng)原則、簡明原則、震撼原則、情感原則、品牌原則。所以選項D不符合，答案為ABCEo廣告設(shè)計師會根據(jù)()而采取不同的表現(xiàn)形式。不同產(chǎn)品的特性不同受眾群體不同的宣傳目的不同傳播媒介E.不同宣傳主題正確答案：A,B,C解析：廣告設(shè)計師會根據(jù)不同產(chǎn)品的特性、不同受眾群體、不同的宣傳目的而采取不同的表現(xiàn)形式。故答案為ABCo下列不屬于廣告設(shè)計過程中合理安排“圖色”與“地色”色彩設(shè)計原則要求的是()。在廣告設(shè)計中，畫面上的顏色一般是以圖形的狀態(tài)出現(xiàn)一般的色彩性質(zhì)，鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果大面積的顏色要比齊整的色彩形狀和小面積的顏色更具有圖形效果—般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標(biāo)識、圖形形象等主體的表現(xiàn)E.活躍的色彩往往被安排用于廣告品牌和主體形象等重要位置正確答案：A,C,E解析：在廣告設(shè)計中，畫面上有的顏色是以圖形的狀態(tài)出現(xiàn)，有的則是以底色或背景色的狀態(tài)出現(xiàn)的，選項A說法錯誤；而齊整的色彩形狀和小面積的顏色要比大面積的顏色更具有圖形效果，故選項C說法也不對；而選項E屬于廣告設(shè)計中“整體統(tǒng)一，局部活躍”的用色原則，所以也不屬于。答案為ACE。58．廣告視覺傳達(dá)表現(xiàn)的基本要素主要由()構(gòu)成。圖形要素圖像要素文字要素色彩要素E.版面編排要素正確答案：A,C,D,E解析：廣告視覺傳達(dá)表現(xiàn)的基本要素主要由圖形要素、文字要素、色彩要素和版面編排要素這幾個方面構(gòu)成。圖像屬于廣告視覺表現(xiàn)中的圖形要素的形式之一，所以排除，答案為ACDE。59．包裝的社會功能體現(xiàn)在()。保護(hù)商品便于流通塑造企業(yè)品牌形象滿足消費(fèi)者心理需求E.促進(jìn)商品銷售正確答案：C,D,E解析：隨著自助市場(超市)和自助式售貨方式的日益發(fā)展，包裝不但要具備保護(hù)商品、便于流通等物質(zhì)功能，還須實(shí)現(xiàn)塑造企業(yè)品牌形象、滿足消費(fèi)者心理需求、促進(jìn)商品銷售等社會功能。故答案為CDE。60．字體設(shè)計主要包括哪幾種變化?()字體外形變化字體筆型變化C?字體大小的變化字體結(jié)構(gòu)變化E.字體排列變化正確答案：A,B,D,E解析：字體設(shè)計變化包括：字體外形變化，字體筆型變化，字體結(jié)構(gòu)變化字體排列變化，故選項A、B、D、E均符合題意。61．運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法時必須遵循的原則主要有哪些?()拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁歡迎暢所欲言，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思時刻注意對創(chuàng)意過程的協(xié)調(diào)和控制E.會議可以隔兩天后再舉行一次正確答案：A,B,C,E解析：在腦力激蕩(頭腦風(fēng)暴法)時，必須遵循以下原則：①拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維。②歡迎暢所欲言，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想。③求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。④要求綜合和改進(jìn)，鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。⑤會議可以隔兩天后再舉行一次。故選項A、B、C、E均符合題意。腦力激蕩時拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，任何創(chuàng)意均不得受他人干涉和控制，故選項D說法錯誤。本題答案為ABCE。62．訊息戰(zhàn)略由三部分組成，分別是()。文字部分非文字部分產(chǎn)品概念技巧E.目標(biāo)受眾正確答案：A,B,D解析：訊息戰(zhàn)略由三部分組成：文字部分、非文字部分和技巧。而“產(chǎn)品概念”和“目標(biāo)受眾”是廣告戰(zhàn)略的組成部分，所以排除。答案為ABD。63．下列關(guān)于動機(jī)的說法，正確的有()。動機(jī)可以分為“被動生成動機(jī)”和“主動生成動機(jī)”兩種被動生成動機(jī)，義叫“轉(zhuǎn)換性動機(jī)”，即在被動時，消費(fèi)者主動尋找信息，以便解除壓力主動生成動機(jī)的目的是利用主動實(shí)施來加強(qiáng)消費(fèi)的動機(jī)主要包括“心理滿足、智力刺激、社會認(rèn)可”三種類型E.“家里沒有衛(wèi)生紙了”就是一個典型的主動生成動機(jī)正確答案：A,C,D解析：被動生成動機(jī)，又叫“信息性動機(jī)”，指在被動情況下，消費(fèi)者主動尋找信息，以便解除壓力。比如“家里沒有衛(wèi)生紙了”就是一個典型的被動生成動機(jī)。故選項B、E說法錯誤，正確答案為ACD。64．企業(yè)視覺識別的策劃的資訊調(diào)查階段主要涉及()兩方面的工作。市場調(diào)查企業(yè)形象調(diào)查溝通效果調(diào)查競爭對手調(diào)查E.消費(fèi)者調(diào)查正確答案：B,C解析：企業(yè)視覺形象的資訊調(diào)查主要涉及企業(yè)形象調(diào)查和溝通效果調(diào)查兩方面。故正確答案為BC。65.下列案例不屬于共鳴型戰(zhàn)略的是()。樂百氏27層凈化“愛她就給她哈根達(dá)斯”七喜的“非可樂”飲料多芬的”真美”戰(zhàn)役E.路易威登“生命是一次旅行”戰(zhàn)役正確答案：A,B,C,D解析：共鳴型戰(zhàn)略適用于著名的產(chǎn)品，特別是品牌的更新和重塑，要求充分了解消費(fèi)者來確定訊息模式，其特征是試圖喚起潛在顧客的經(jīng)歷，賦予產(chǎn)品相關(guān)的含義或者意義，它的優(yōu)點(diǎn)是利用既有的品牌資產(chǎn)使之適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境。故選項E符合了這一點(diǎn)。而其他選項，“樂百氏27層凈化”屬于優(yōu)先聲明戰(zhàn)略，“愛她就給她哈根達(dá)斯”和七喜的“非可樂”飲料屬于USP型戰(zhàn)略，多芬的“真美”戰(zhàn)役屬于情感型戰(zhàn)略，故答案為ABCD。66．以下屬于廣告創(chuàng)意策略類型的是()。話題策略專家策略媒介策略促銷策略E.證言策略正確答案：A,B,E解析：廣告創(chuàng)意策略常見的類型有：事件策略、話題策略、咒語策略、專家策略、借力策略、幽默策略、說理策略、炫耀策略、證言策略和道具策略等，故答案為ABE。營銷戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、創(chuàng)意策略三大策略都服務(wù)于營銷目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)()。交換購買認(rèn)同影響E.使用正確答案：A,B,C解析：營銷戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、創(chuàng)意策略三大策略的核心目標(biāo)相同，三大策略階段都服務(wù)于營銷目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)交換、購買或認(rèn)同，故答案為ABC。報紙廣告依據(jù)其所在的位置一般分為()。新聞下新聞中報眼插排E.全版正確答案：A,B,C,D解析：報紙廣告依據(jù)其所在的位置一般分為新聞下、新聞中、報眼、插排分類、中縫等?！叭妗笔前凑瞻婷娲笮矸值?，所以排除，答案為ABCD。以下屬于三維動畫廣告制作軟件的是()。AfterEffectsFlash3dsMaxD．MayaE．Shak正確答案：C,D解析：選項A、E不屬于動畫制作軟件，F(xiàn)lash、3dsMax、Maya屬于動畫制作軟件，其中，F(xiàn)lash是二維動畫廣告制作軟件，3dsMax和Maya是三維動畫廣告制作軟件，故答案為CD。70．直郵廣告的媒介特性體現(xiàn)在()。直郵針對具體的個人或具體的機(jī)構(gòu)直郵有明確的讀者選擇性避開龐雜的廣告媒介市場，減少與同類商品的直接廣告競爭廣告信息不受時間、地域、版面、篇幅等的限制，針對性強(qiáng)E.可同時進(jìn)行征答和營銷調(diào)查活動，獲得商業(yè)反饋信息正確答案：A,C,D,E解析：很明顯，選項B是雜志媒介的特性，雜志的讀者有很強(qiáng)的選擇性，雜志讀者因生活環(huán)境、教育程度等差異而所屬的社會類型不同，使他們對雜志媒介及廣告的接受程度也有不同，所以排除選項B。而直郵廣告的媒介特性主要包括以下幾個方面：①直郵針對具體的個人或具體的機(jī)構(gòu)；②直郵避開龐雜的廣告媒介市場，減少與同類商品直接的廣告競爭；③廣告?zhèn)鬟f信息不受時間、地域、版面、篇幅等條件限制，有極強(qiáng)的針對性；④直郵可以同時進(jìn)行征答和營銷調(diào)查活動，從而獲得商業(yè)反饋信息；⑤直郵廣告排除了新聞文字的干擾，具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢案例題Nugget鞋油的系列廣告廣告創(chuàng)意點(diǎn)：以幽默手法表現(xiàn)鞋油讓皮鞋光可鑒人。[*17]71．以下案例屬于五大類生活風(fēng)格客層中的哪一類?()A?特立獨(dú)行客層自我中心客層社會活躍客層務(wù)實(shí)生活客層正確答案：A解析：五大類生活風(fēng)格容層主要分為：特立獨(dú)行客層、自我中心客層、社會活躍客層、務(wù)實(shí)生活客層和保守傾向客層。以上設(shè)計案例運(yùn)用幽默暗示的手法表現(xiàn)廣告訴求的要點(diǎn)，屬于特立獨(dú)行客層偏好的廣告風(fēng)格.特立獨(dú)行客層偏好新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意；以幽默、暗示、隱喻的方式表現(xiàn)；增加心理附加值，保有想象力，但又不會過于前衛(wèi)。搞怪難懂。故選A。72.下列關(guān)于特立獨(dú)行客層的生活風(fēng)格描述錯誤的是()。在自己的小圈子中活動，關(guān)注自己感興趣的文藝、技術(shù)、社會話題對于創(chuàng)新領(lǐng)先、異國情調(diào)、次文化都感興趣十分信任“過分編輯的信息”，對于此類廣告一般采取積極的態(tài)度喜歡新鮮、高級、特殊品味的東西，希望與眾不同正確答案：C解析：特立獨(dú)行客層典型的生活風(fēng)格是：不為收入操心，但十分投入工作；在自己的小圈子中活動，關(guān)注自己感興趣的文藝、技術(shù)、社會話題；對于創(chuàng)新領(lǐng)先、異國情調(diào)、次文化都感興趣；他們是意見領(lǐng)袖；喜歡新鮮、高級、特殊品味的東西，希望與眾不同；對“過分編輯的信息”采取不信任態(tài)度．對廣告一般采取負(fù)面態(tài)度，但又會欣賞廣告中的創(chuàng)意。故選項C的說法是錯誤的。73．特立獨(dú)行客層偏好的廣告風(fēng)格是()。更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意，以幽默、暗示、隱喻的方式表現(xiàn)喜歡尋找煽情的信息，并獲取進(jìn)行主觀判斷的機(jī)會介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點(diǎn)上在廣告中可以看到自己、認(rèn)識自己，找到熟悉的工具、關(guān)注的問題正確答案：A解析：特立獨(dú)行客層偏好的廣告風(fēng)格：更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意；以幽默、暗示、隱喻的方式表現(xiàn)；增加心理附加值，保有想象力，但又不會過于前衛(wèi)，搞怪難懂。故選項A的說法符合題意，而選項B是自我中心客層偏好的廣告風(fēng)格；選項C是社會活躍客層偏好的廣告風(fēng)格，選項D是務(wù)實(shí)生活客層偏好的廣告風(fēng)格，所以排除，答案為A。以上案例還體現(xiàn)了廣告戰(zhàn)略中的()。優(yōu)先聲明戰(zhàn)略共鳴型戰(zhàn)略USP型戰(zhàn)略情感型戰(zhàn)略正確答案：D解析：優(yōu)先聲明戰(zhàn)略即優(yōu)先聲明一些主張；共鳴型戰(zhàn)略即試圖喚起潛在顧客的經(jīng)歷，賦予產(chǎn)品相關(guān)的含義或意義；USP戰(zhàn)略將創(chuàng)意建立在獨(dú)特的物質(zhì)特性或者利益基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明；情感型戰(zhàn)略是通過模糊的、幽默的或者類似的東西來激發(fā)情緒反應(yīng)。廣告案例屬于幽默風(fēng)趣的情感訴求，故選D。以上案例體現(xiàn)了幽默的創(chuàng)意策略，下面關(guān)于幽默策略的說法錯誤的是()。適用于喜歡“幽默，說俏皮話”但不是“胡亂搞笑”的受眾適用于當(dāng)產(chǎn)品給受眾太實(shí)際、太功能性的印象時適用于因?yàn)楫a(chǎn)品過于創(chuàng)新，讓受眾不易了解、接近時適用于追求“使用商品要與社會地位、身份相當(dāng)”的受眾正確答案：D解析：幽默策略的策略核心是采用“扭曲的邏輯”，詼諧、風(fēng)趣，巧妙運(yùn)用笑話或者幽默，讓受眾不自覺地發(fā)笑。其適用情況體現(xiàn)在：適用于喜歡“幽默，說俏皮話”，但不是“胡亂搞笑”的受眾；當(dāng)產(chǎn)品給受眾太實(shí)際、太功能性的印象時；當(dāng)產(chǎn)品有某些忌諱不便言明，或是會讓人感到不舒服時；因?yàn)楫a(chǎn)品過于創(chuàng)新。讓受眾不易了解、接近時；當(dāng)產(chǎn)品沒有什么值得一提的優(yōu)異處，只能選擇博人好感一途時。而選項D很明顯屬于借力策略的內(nèi)容，所以排除，故選項ABC符合。七喜的非可樂之路七喜是美國百事公司旗下的一個飲料牌子，七喜飲料為了與可口可樂和百事可樂瓜分飲品市場而推出“非可樂”定位。七喜飲料推出“非可樂”概念數(shù)年來，人們在腦海中的形象卻一直很模糊，由于形象模糊導(dǎo)致其銷售數(shù)年來一直處于低迷狀態(tài)。2003年，七喜飲料總結(jié)了前面形象模糊的教訓(xùn)后推出了全新的幽默、可愛、頑皮的卡通品牌形象，這個卡通圖像給人們留下了深刻的印象，甚至讓國內(nèi)外許多營銷專家刮目相看。由于其卡通形象的年輕化和多變性十分招人喜愛，特76．七喜的非可樂之路走的廣告戰(zhàn)略類型是()?！銘?zhàn)略優(yōu)先聲明戰(zhàn)略C．USP型戰(zhàn)略D.品牌形象型戰(zhàn)略正確答案：C解析：七喜的“非可樂”飲料采用逆向思維方式，提出的“非可樂”新概念作為它的獨(dú)特銷售主張，確立了自己的獨(dú)特形象和地位.并在銷售方面取得了成功。這種戰(zhàn)略類型屬于USP型戰(zhàn)略，答案為C。77.USP廣告戰(zhàn)略中，“USP”是()的英文簡稱。整合營銷傳播獨(dú)特銷售主張品牌形象傳播產(chǎn)品定位正確答案：B解析：USP即“獨(dú)特的銷售主張"(UniqueSellingProposition),是羅瑟.瑞夫斯(RosserReeves)在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的，故選B。78.下列關(guān)于USP型廣告戰(zhàn)略的適用范圍，說法正確的是()。適用于廣告標(biāo)的在品類中占據(jù)壟斷或者絕對優(yōu)勢地位時適用于競爭品牌可能提供相似的利益或具有相似的屬性適用于差異化程度高，而且不容：易被競爭對手模仿時適用于同質(zhì)化程度高的產(chǎn)品，要求充分了解消費(fèi)者來產(chǎn)生有意義的象征或者聯(lián)想時正確答案：C解析：USP即獨(dú)特的銷售主張．適用于差異化程度高，而且不容易被競爭對手模仿時。選項A是一般戰(zhàn)略的適用范圍；選項B是優(yōu)先聲明戰(zhàn)略的適用范圍；選項D是品牌形象型戰(zhàn)略的適用范圍，所以均不符合，故選C。79．USP型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在()。有助于使品牌與產(chǎn)品具有相同的意義廣告主得到強(qiáng)大勸服優(yōu)勢，迫使競爭對手仿效或選擇更積極的戰(zhàn)略可以搶先占有這些利益和屬性可以對競爭對手進(jìn)行一定程度的限制并與之區(qū)隔正確答案：B解析：USP戰(zhàn)略的差異化程度較高，而且不容易被競爭對手模仿，所以會迫使競爭對手仿效或選擇更積極的戰(zhàn)略，而且它的創(chuàng)意是建立在獨(dú)特的物質(zhì)特性或者利益基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明，能使廣告主得到強(qiáng)大勸服優(yōu)勢，答案為B。80．七喜廣告的設(shè)計師為決定設(shè)計創(chuàng)意“點(diǎn)”而進(jìn)行的設(shè)計定位方式是()。產(chǎn)品定位B?消費(fèi)者定位銷售方式定位競爭對手定位正確答案：D解析：首先明確設(shè)計定位方式有：產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位、品牌定位、競爭對手定位和銷售方式定位。案例中“七喜飲料為了與可口可樂和百事可樂瓜分飲品市場而推出非可樂飲料的定位”并以綠色、卡通形象與同類型的產(chǎn)品形成鮮明對比，從差異化中強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品特色。顯然是從競爭對手的優(yōu)劣分析中對本產(chǎn)品進(jìn)行了重新的定位，占領(lǐng)了一個新的飲料市場，這種方式屬于競爭對手定位，答案為D。腦白金——吆喝起中國禮品市場在中國，如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個人都能跟你過不去地說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統(tǒng)計，國內(nèi)至少有70％婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90％的老年人經(jīng)常睡不好覺，“睡眠”市場如此之大。腦白金功能定位準(zhǔn)確。然而，在紅桃K攜“補(bǔ)血”、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國保健品市場高峰之后，在保健品行業(yè)信腦白金的“禮品”概念是從()的角度考慮產(chǎn)品概念的確定。產(chǎn)品包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品差別產(chǎn)品品牌正確答案：B解析：產(chǎn)品概念的確定通常從產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品差別、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝幾個角度綜合考慮。而案例中，腦白金是一種保健品，廣告宣傳中不是單單從產(chǎn)品的功能或品牌入手，而是為其找到了“送禮”的軸心概念，第一個把自己明確地定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流.使其與同類產(chǎn)品相區(qū)隔，滿足消費(fèi)者送禮的需求，這種方式其實(shí)就是基于分類的一種定位，答案