2023年品牌服飾業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素分析

2023年品牌服飾業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素分解在品牌零售類上市公司業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素中，開店增速、提價(jià)帶來的單店內(nèi)生增長(zhǎng)決定公司未來收入增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，毛利率（提價(jià)與成本提升）、公司廣告策略和直營店建設(shè)決定的銷售費(fèi)用率、所得稅率等決定公司的盈利能力變動(dòng)幅度。本部分我們將通過以上指標(biāo)的分解，對(duì)各細(xì)分行業(yè)中品牌類上市公司業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分解，并對(duì)重點(diǎn)公司未來業(yè)績(jī)?cè)鏊龠M(jìn)行預(yù)測(cè)。一、中端男裝男鞋表：商務(wù)休閑及男正裝業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素分拆（百萬；萬元/單店）報(bào)喜鳥2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量74817.4%85614.4%107025.0%107315.3%營業(yè)收入75517.8%87215.4%153576.0%91625.0%凈利潤(rùn)16677.0%22836.9%37464.0%12635.8%單店收入1093.9%109-0.3%15946.6%854.2%毛利率49.4%3.5%55.5%6.1%58.9%3.4%61.8%7.2%銷售費(fèi)用率10.3%-3.8%8.8%-1.5%11.3%2.5%21.1%0.5%有效稅率14.6%-10.7%14.6%0.1%15.3%0.7%16.5%-5.0%凈利潤(rùn)率22.0%7.4%26.1%4.1%24.3%-1.8%13.7%1.1%七匹狼2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量30299.4%352516.4%397612.8%398111.3%營業(yè)收入198720.2%219810.6%292132.9%148624.5%凈利潤(rùn)21732.2%28933.1%41543.6%24640.5%單店收入69-1.6%67-2.2%7816.1%3711.1%毛利率38.3%4.4%41.6%3.3%41.2%-0.4%44.5%2.5%銷售費(fèi)用率15.2%0.6%14.7%-0.5%13.4%-1.3%13.4%0.2%有效稅率16.3%-2.6%14.8%-1.5%15.1%0.3%25.1%3.9%凈利潤(rùn)率10.9%1.0%13.2%2.2%14.2%1.0%16.5%1.9%利郎國際2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量25612.8%288512.7%326813.3%338611.9%營業(yè)收入156037.4%205331.6%270831.9%125922.0%凈利潤(rùn)30396.6%41938.2%62348.7%27821.8%平均價(jià)格12612.0%15523.2%17613.6%單店收入6227.2%7522.1%8816.7%388.4%毛利率35.3%5.0%37.9%2.6%39.0%1.1%39.7%3.2%銷售費(fèi)用率10.6%-2.3%10.9%0.3%10.1%-0.8%8.3%-1.0%有效稅率1.8%-1.6%14.2%12.4%17.3%3.1%25.6%10.6%凈利潤(rùn)率19.4%5.9%20.4%1.0%23.0%2.6%22.1%0.0%九牧王2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量25258.6%27107.3%314015.9%320711.9%營業(yè)收入1,40414.1%1,67519.3%225734.7%118823.3%凈利潤(rùn)25830.7%36139.7%51843.5%33241.2%單店收入586.5%6410.5%7720.6%378.4%毛利率47.9%0.6%55.6%7.7%55.7%0.0%57.6%1.1%銷售費(fèi)用率23.1%2.7%23.3%0.2%21.1%-2.2%19.9%-0.4%有效稅率-0.8%-2.3%14.3%15.0%13.9%-0.4%13.5%-0.4%凈利潤(rùn)率18.4%2.3%21.5%3.2%22.9%1.4%28.0%3.6%雅戈?duì)?023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量19588.3%21459.6%241612.6%252516.8%國內(nèi)營業(yè)收入257618.7%305818.7%381224.7%2339-21.2%賣場(chǎng)平效1.463.6%1.69.6%1.812.5%0.84單店收入1377.6%1499.0%16712.1%95-31.3%毛利率61.2%0.1%62.9%1.6%39.6%-23.3%62.9%0.0%有效稅率14.7%-9.8%19.8%5.1%21.5%1.6%25.2%1.6%奧康2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量3218386920.2%451216.6%營業(yè)收入166754.5%221132.6%296634.1%161821.8%凈利潤(rùn)200363.0%28039.7%45763.3%25819.4%單店收入526220.5%7113.4%毛利率29.1%4.1%32.6%3.5%34.6%2.0%37.3%1.3%銷售費(fèi)用率6.4%-4.9%8.6%2.1%9.9%1.4%10.2%-0.9%有效稅率22.3%6.1%24.6%2.3%23.3%-1.3%24.6%0.7%凈利潤(rùn)率12.0%8.0%12.7%0.6%15.4%2.8%15.9%-0.3%資料來源：各公司歷年年報(bào)（報(bào)喜鳥主要為母公司報(bào)表數(shù)據(jù)）二、家紡行業(yè)2023-2023經(jīng)銷商補(bǔ)庫、提價(jià)、渠道快速擴(kuò)張帶來的高成長(zhǎng)期，2023是高成長(zhǎng)后的調(diào)整期，2023年進(jìn)入修復(fù)期。表：品牌家紡業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素分拆（百萬；萬元/單店）羅萊家紡2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量181017.8%208515.2%237113.7%營業(yè)收入114526.9%181958.8%238231.0%10363.3%凈利潤(rùn)14631.5%21245.1%37476.4%134-17.7%單店收入688.9%9336.4%10714.5%毛利率39.1%2.0%37.8%-1.3%42.2%4.4%44.6%3.8%銷售費(fèi)用率17.6%2.5%18.8%1.3%18.5%-0.3%23.2%4.2%有效稅率25.9%6.8%25.2%-0.7%15.9%-9.3%15.8%2.3%凈利潤(rùn)率12.7%0.5%11.6%-1.1%15.7%4.1%12.9%-3.3%富安娜2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量11244.9%158040.6%192822.0%207620.5%營業(yè)收入79216.3%106734.8%145336.2%75824.8%凈利潤(rùn)8631.0%12848.4%20761.7%10927.6%單店收入728.8%799.5%835.0%383.0%毛利率43.0%-2.0%46.1%3.1%47.0%0.9%47.1%-1.4%銷售費(fèi)用率23.8%-1.4%25.1%1.3%23.4%-1.7%22.5%-2.3%有效稅率20.6%3.7%20.8%0.1%24.0%3.2%25.0%1.4%凈利潤(rùn)率10.9%1.2%12.0%1.1%14.2%2.2%14.4%0.3%夢(mèng)潔家紡2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量16629.1%199019.7%242021.6%256014.7%營業(yè)收入6311.5%85535.5%125246.4%5662.1%凈利潤(rùn)8976.6%923.4%11120.7%4611.3%單店收入40-6.9%4718.2%5721.3%23-13.5%毛利率36.3%3.2%40.6%4.4%44.4%3.8%44.2%0.4%銷售費(fèi)用率18.9%0.9%23.1%4.2%28.5%5.4%28.8%0.1%有效稅率16.4%1.5%12.4%-4.1%17.9%5.5%16.6%-8.4%凈利潤(rùn)率14.1%6.0%10.8%-3.3%8.8%-2.0%8.2%0.7%資料來源：各公司年報(bào)三、大眾休閑國際品牌下沉、電子商務(wù)分流、自身渠道空間接近飽和，行業(yè)面臨模式的根本轉(zhuǎn)變，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)模式。表：大眾休閑裝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素分拆（百萬；萬元/單店）美邦服飾2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量28636.1%365927.8%479331.0%513914.2%營業(yè)收入521816.6%750043.8%994532.6%460021.2%凈利潤(rùn)6042.9%75825.4%120659.1%43214.8%單店收入1880.8%23022.6%2352.3%93-0.4%毛利率44.5%-1.1%45.4%0.9%44.2%-1.2%46.2%-0.8%銷售費(fèi)用率27.8%6.7%26.5%-1.3%23.2%-3.3%28.5%0.1%有效稅率4.5%-25.7%26.7%22.2%23.5%-3.2%27.0%2.5%凈利潤(rùn)率11.6%-1.6%10.1%-1.5%12.1%2.0%9.4%-0.5%森馬服飾2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量515927.1%668329.5%783217.2%80008.4%營業(yè)收入425027.9%628747.9%776123.4%2511-16.5%凈利潤(rùn)68654.8%100145.8%122322.2%248-43.2%單店收入92-3.8%10615.2%1070.7%32-25.8%毛利率34.0%4.5%35.8%1.8%37.4%1.6%37.9%1.3%銷售費(fèi)用率8.0%0.8%9.3%1.3%11.6%2.3%19.0%6.8%有效稅率25.0%1.9%26.9%1.9%24.3%-2.5%28.4%1.5%凈利潤(rùn)率16.1%2.8%15.9%-0.2%15.8%-0.1%9.9%-4.6%搜于特2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量81046.7%116644.0%152130.4%營業(yè)收入37947.9%63367.1%1099.6173.7%66448.3%凈利潤(rùn)5478.6%9168.0%17390.1%9646.5%單店收入56-12.2%6415.2%8227.7%4422.5%毛利率33.9%6.8%34.8%0.9%34.3%-0.5%33.9%-0.7%銷售費(fèi)用率8.9%2.5%9.5%0.6%9.5%0.0%10.3%-0.3%有效稅率25.1%-0.5%25.6%0.4%25.3%-0.2%26.2%1.1%凈利潤(rùn)率14.3%2.5%14.3%0.1%15.8%1.5%14.4%-0.2%資料來源：各公司年報(bào)四、商場(chǎng)高端服裝渠道驅(qū)動(dòng)型，過去靠外延擴(kuò)張帶動(dòng)高增長(zhǎng)；未來2年購物中心等新型渠道的興起，外延仍可繼續(xù)。表：商場(chǎng)高端品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素分拆（百萬；萬元/單店）寶姿國際2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量356-15.6%353-0.8%38910.2%營業(yè)收入15383.3%171811.7%202316.5%9859.7%凈利潤(rùn)46811.1%4731.0%430-9.1%159-25.3%單店收入3953.9%48522.6%53911.3%毛利率81.6%4.9%79.1%-2.5%82.1%3.0%81.9%0.3%銷售費(fèi)用率42.8%1.2%42.7%-0.1%46.2%3.5%47.9%0.2%有效稅率10.2%1.2%11.5%1.3%26.9%15.4%28.7%0.6%凈利潤(rùn)率30.4%2.1%27.5%-2.9%21.1%-6.4%16.2%-7.6%朗姿股份2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量25815.7%30819.4%38826.0%42219.5%營業(yè)收入30938.8%55981.0%83649.5%54626.4%凈利潤(rùn)9021.7%15268.6%20937.5%14247.6%單店收入12828.7%19853.8%24021.6%1353.1%朗姿自營單價(jià)10112.9%10887.7%11465.3%毛利率54.5%3.7%56.7%2.2%60.0%3.3%62.2%3.5%有效稅率3.8%3.9%13.7%9.9%15.7%1.9%17.0%1.6%銷售費(fèi)用率14.3%4.0%14.8%0.6%17.7%2.9%20.3%3.0%凈利潤(rùn)率29.2%-4.1%27.2%-2.0%25.0%-2.3%26.0%3.7%卡奴迪路2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量20162.1%26732.8%31819.1%364營業(yè)收入24971.3%33735.4%47641.1%28629.5%凈利潤(rùn)40111.8%6562.4%10967.7%7751.7%直營單店收入1971991.0%2158.0%84毛利率58.0%6.8%62.6%4.7%63.0%0.4%66.4%3.7%銷售費(fèi)用率25.4%7.3%27.0%1.6%23.0%-4.0%23.7%1%有效稅率25.1%-6.0%25.7%0.7%25.5%-0.2%25.9%0.3%凈利潤(rùn)率16.1%3.1%19.3%3.2%23.7%4.4%26.9%3.9%資料來源：各公司年報(bào)五、戶外行業(yè)行業(yè)和公司都處于高速發(fā)展期，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。表：探路者業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素分拆（百萬；萬元/單店）探路者2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023A變動(dòng)2023H1變動(dòng)渠道數(shù)量48122.7%66638.5%104156.3%122644.4%營業(yè)收入29438.5%43447.9%75473.7%38052.4%凈利潤(rùn)4472.6%5422.4%10798.1%5935.5%單店收入675.5%7612.5%8816.7%341.9%毛利率47.9%2.7%49.0%1.2%47.5%-1.5%51.3%1.4%銷售費(fèi)用率19.3%2.0%21.3%1.9%15.7%-5.6%18.8%1.9%有效稅率14.9%-10.1%16.0%1.2%14.1%-2.0%29.7%14.4%凈利潤(rùn)率15.0%3.0%12.4%-2.6%14.2%1.8%15.5%-1.9%資料來源：WIND

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹碓絻A向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國電子書市場(chǎng)占美國整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過程中，形成越來越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)