廣告實(shí)務(wù)(第三版)課件項(xiàng)目二廣告調(diào)研_第1頁
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文檔簡介

項(xiàng)目二廣告調(diào)研1.能設(shè)計(jì)各種廣告調(diào)研的問卷2.能運(yùn)用各種方法,進(jìn)行廣告調(diào)研3.能撰寫廣告調(diào)研分析報(bào)告1.了解廣告調(diào)研的基本概念和特點(diǎn)2.熟悉廣告調(diào)研的目的、要求3.熟悉廣告調(diào)研的內(nèi)容4.掌握廣告調(diào)研的方法5.掌握廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫原則和技巧知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)[訓(xùn)練路徑]1.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),尋找一個(gè)具有代表性的企業(yè),為其設(shè)計(jì)調(diào)研問卷,進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,并撰寫調(diào)研報(bào)告。2.通過實(shí)際訓(xùn)練讓學(xué)生感受真實(shí)的職業(yè)環(huán)境,培養(yǎng)學(xué)生的合作精神及與人溝通的能力。[教學(xué)建議]1.本項(xiàng)目綜合性強(qiáng),過程歷時(shí)較長,需要合作完成,建議采用小組合作學(xué)習(xí)的方式。2.本項(xiàng)目的實(shí)施,對(duì)學(xué)生的挑戰(zhàn)性較大,需要掌握一定的方法和技巧,在課時(shí)較多時(shí)進(jìn)行及時(shí)訓(xùn)練。3.實(shí)地調(diào)研難度較大,特別注意對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育,教師現(xiàn)場指導(dǎo)。2.1廣告調(diào)研的目的和任務(wù)12.2主要調(diào)研方法22.3撰寫廣告調(diào)研報(bào)告3項(xiàng)目二學(xué)習(xí)任務(wù)

[訓(xùn)練路徑]1.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),尋找一個(gè)具有代表性的企業(yè),為其設(shè)計(jì)一份廣告調(diào)查問卷,并進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,在分析調(diào)查資料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上撰寫調(diào)查報(bào)告。2.通過實(shí)際訓(xùn)練讓學(xué)生感受真實(shí)的職業(yè)環(huán)境,培養(yǎng)學(xué)生的合作精神及與人溝通的能力。[教學(xué)建議]1.這一項(xiàng)目綜合性強(qiáng),完成過程歷時(shí)較長,需要合作完成,建議采用小組合作學(xué)習(xí)的方式。2.本項(xiàng)目的實(shí)施,對(duì)學(xué)生的挑戰(zhàn)較大,需要掌握一定的方法和技巧,教師在授課時(shí)多進(jìn)行即時(shí)訓(xùn)練。3.實(shí)地調(diào)查的難度比較大,之前特別注意對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育,教師現(xiàn)場指導(dǎo)。學(xué)習(xí)任務(wù)2.1廣告調(diào)研的目的和內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)名稱廣告調(diào)研的目的與內(nèi)容教學(xué)方法討論法建議課時(shí)2學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.能根據(jù)廣告要求,確定產(chǎn)品調(diào)查的項(xiàng)目。知識(shí)目標(biāo)1.了解廣告調(diào)研的目的2.掌握廣告的內(nèi)容3.熟悉廣告調(diào)研的要求4.掌握廣告的要素學(xué)習(xí)任務(wù)準(zhǔn)備教師1.課件及項(xiàng)目評(píng)分考核表2.準(zhǔn)備綜合實(shí)例,分析講解經(jīng)營情況、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者等調(diào)查內(nèi)容。學(xué)生1.學(xué)生抽簽隨機(jī)分組,8-10人為一組,組內(nèi)自選組長。2.各個(gè)小組探討項(xiàng)目調(diào)查的項(xiàng)目教學(xué)流程

教學(xué)環(huán)節(jié)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課時(shí)一、成果展示與分析1.引入案例,提出問題2.布置任務(wù),提出要求學(xué)生做好任務(wù)分析筆記0.5二、知識(shí)儲(chǔ)備1.講授任務(wù)相關(guān)的理論知識(shí)2.解答知識(shí)疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告人”、“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.認(rèn)真聽取本任務(wù)所需的理論知識(shí)2.提出疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告人”、“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)分析三、任務(wù)演練1.介紹本學(xué)習(xí)任務(wù)的演練背景和要求2.指導(dǎo)“設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目”的演練實(shí)施過程3.評(píng)價(jià)演練效果和結(jié)論1.由學(xué)生小組自主演練任務(wù):“設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目”2.以卡片的形式記錄匯總結(jié)果3.組長代表陳述結(jié)論1四、學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)小結(jié)1.系統(tǒng)的對(duì)學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)進(jìn)行總結(jié)2.針對(duì)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行課后作業(yè)布置1.認(rèn)真聽取知識(shí)總結(jié)2.以組為單位從網(wǎng)上收集知名企業(yè)所做的產(chǎn)品調(diào)查項(xiàng)目,進(jìn)行評(píng)述介紹。0.5學(xué)習(xí)任務(wù)2.1:廣告調(diào)研的目的和內(nèi)容CompanyLogo成果展示與分析驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者追求便捷性的六大因素城市化進(jìn)程持續(xù)加劇住房面積逐漸縮小城市交通日益擁堵性別角色不斷演變代際需求逐漸多樣技術(shù)依賴逐步攀升CompanyLogo2.1.1廣告調(diào)研的含義12.1.2廣告調(diào)研的目的22.1.3廣告調(diào)研的要求32.1.4廣告調(diào)研的內(nèi)容4知識(shí)儲(chǔ)備2.1.1廣告調(diào)研的含義CompanyLogoAddYourTitleAddYourTitleAddYourTitle

廣告調(diào)研是圍繞廣告活動(dòng)而進(jìn)行的一切調(diào)查研究活動(dòng),它是整個(gè)廣告活動(dòng)的開端和基礎(chǔ),是廣泛收集相關(guān)信息的行為。廣告調(diào)研屬于市場調(diào)研的一部分,但是廣告調(diào)查和市場調(diào)查既有聯(lián)系,也有區(qū)別。廣告調(diào)研是對(duì)廣告活動(dòng)的有關(guān)要素的調(diào)研。要求調(diào)研的主體明確、方法科學(xué)、過程連續(xù)、內(nèi)容系統(tǒng)、結(jié)果反饋等,因而涵蓋了市場調(diào)研中的相當(dāng)一部分內(nèi)容。但廣告調(diào)研也有其自身的特殊性,如資料來源特殊、有專門的技術(shù)與方法、覆蓋面廣、效益直接等。2.1.2廣告調(diào)研的目的CompanyLogo1234通過廣告調(diào)研為廣告決策提供充分有力的信息

通過廣告調(diào)研為廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)、選擇廣告媒介提供重要依據(jù)

通過廣告調(diào)研為編制廣告預(yù)算提供依據(jù),避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)

通過廣告調(diào)研準(zhǔn)確測定廣告效果,評(píng)估廣告活動(dòng)

通過廣告調(diào)研為企業(yè)經(jīng)營決策發(fā)揮參謀作用5廣告調(diào)研,抓住細(xì)節(jié)

第二次世界大戰(zhàn)后,廣告市場調(diào)查研究進(jìn)入到一個(gè)全方位發(fā)展時(shí)期。當(dāng)時(shí)比較有名的消費(fèi)者行為和動(dòng)機(jī)研究大師是美籍奧地利人厄尼斯特·迪希特博士,他參與了康普頓廣告公司象牙牌香皂的廣告策劃。他認(rèn)為,沐浴并非僅僅把身體清洗干凈,這還是一個(gè)擺脫心理束縛的儀式,他斷定“洗澡是一種儀式,你洗掉的不僅是污垢,而且還有罪過”。由此,他擬定的廣告口號(hào)是:“用象牙牌香皂洗去一切困擾,使自己潔凈清醒”。此廣告促銷效果十分顯著,一時(shí)被許多廣告主和廣告公司效仿。CompanyLogo2.1.3廣告調(diào)研的要求CompanyLogo1廣告調(diào)研要有明確的目標(biāo).2廣告調(diào)研要注意客觀公正.3廣告調(diào)研資料要注意保密.4廣告調(diào)研信息要注意積累5廣告調(diào)研要注意經(jīng)濟(jì)性2.1.4廣告調(diào)研的內(nèi)容CompanyLogo1.企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查12.產(chǎn)品調(diào)查23.市場調(diào)查34.消費(fèi)者調(diào)查41.企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查企業(yè)歷史——它是老企業(yè)還是剛剛成立不久的新企業(yè);企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì);企業(yè)的發(fā)展成果;在社會(huì)上聲譽(yù)如何等。企業(yè)設(shè)施——企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施、營業(yè)設(shè)施是否先進(jìn),加工生產(chǎn)技術(shù)有何特點(diǎn),與同類企業(yè)相比有何優(yōu)勢等。企業(yè)人員——人員的規(guī)模與構(gòu)成,科研成果與業(yè)務(wù)水平有何特點(diǎn)。經(jīng)營狀況——企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績、市場分布與占有、流通渠道、公共關(guān)系等。經(jīng)營措施——企業(yè)的生產(chǎn)目標(biāo)、營銷目標(biāo)、廣告目標(biāo),組織機(jī)構(gòu)與各項(xiàng)規(guī)章制度是否健全,有什么新穎的經(jīng)營方式與措施等。CompanyLogo

2.產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品生產(chǎn)——包括產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)加工技術(shù)、工藝和原材料的使用。產(chǎn)品外觀——包括產(chǎn)品的外形、規(guī)格、花色、款式、質(zhì)感、包裝。產(chǎn)品體系——這是指廣告產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品中所處地位。此種關(guān)系主要有:主次關(guān)系,如生產(chǎn)與經(jīng)營的主次關(guān)系;配合關(guān)系,即兩種商品互相配合使用的關(guān)系.產(chǎn)品類別——產(chǎn)品的最基本分類是分為生產(chǎn)資料和生活資料。對(duì)廣告設(shè)計(jì)制作,廣告決策以及媒介選擇都有重要作用。產(chǎn)品效用——產(chǎn)品效用是產(chǎn)品的突出功能,是給購買者帶來的利益,是吸引消費(fèi)者購買的“賣點(diǎn)”,也是確定廣告宣傳重點(diǎn)的依據(jù)。產(chǎn)品生命周期——廣告產(chǎn)品在市場都會(huì)處于不同的生命周期階段,其工藝成熟程度也不同,消費(fèi)需求特點(diǎn)不同,市場競爭情況、營銷策略也有所不同,進(jìn)而廣告目標(biāo)、訴求點(diǎn)、目標(biāo)受眾、媒介策略也是不同的。CompanyLogo螞蟻金服:認(rèn)真生活系列2016年,螞蟻金服制作并播出品牌形象廣告,主題是“為了每個(gè)認(rèn)真生活的人”。該廣告主題系列一共22張海報(bào),海報(bào)內(nèi)容的原型均基于真實(shí)用戶案例。用22張海報(bào)向觀眾講述了22個(gè)普通人的故事,極具震撼力。通過22個(gè)真實(shí)的普通人的故事,從不同方面展現(xiàn)了螞蟻金服為我們的生活帶來的細(xì)微而美好的改變。CompanyLogo3.市場調(diào)查(1)人口包括目標(biāo)市場的人口總數(shù)、性別構(gòu)成、年齡階段、文化水平、職業(yè)分布、收入水平情況,以及家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況等。(2)社會(huì)風(fēng)尚包括目標(biāo)市場的民族構(gòu)成、民風(fēng)、民俗、禁忌、生活方式、嗜好、傳統(tǒng)習(xí)俗、流行風(fēng)尚、節(jié)日和宗教信仰等內(nèi)容。(3)政治經(jīng)濟(jì)主要包括有關(guān)目標(biāo)市場所在國的國家政策、地方性政策法規(guī)、政府機(jī)構(gòu)情況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)布局等資料的收集。CompanyLogo4.消費(fèi)者調(diào)查(1)消費(fèi)需要針對(duì)消費(fèi)者生活消費(fèi)需要的調(diào)查,主要是以一個(gè)地區(qū)或一個(gè)階層的群眾或集團(tuán)為對(duì)象,研究影響他們消費(fèi)需要的各種因素,主要包括經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和心理因素。經(jīng)濟(jì)因素——包括家庭收入、可支配收入、支出模式、商品價(jià)格、商品使用價(jià)值等等。社會(huì)因素——包括文化、社會(huì)地位、階層和社會(huì)關(guān)系等因素對(duì)需求的影響。心理因素——心理因素多種多樣,它對(duì)消費(fèi)需要影響至深。CompanyLogo(2)購買方式這是指消費(fèi)行為中購買商品的特點(diǎn)與表現(xiàn)。消費(fèi)者的購買方式,對(duì)廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布頻率、主題與創(chuàng)意,都有著重要的影響。復(fù)雜性購買。復(fù)雜性購買是指不是經(jīng)常購買的物品,消費(fèi)者參與程度較高,各個(gè)品牌間差別大。協(xié)調(diào)性購買。這種購買方式一般發(fā)生在消費(fèi)者購買品牌差別不大的商品。多變性購買。消費(fèi)者在求新、求異心理驅(qū)動(dòng)下,為追求新奇、時(shí)髦、風(fēng)度等而采取的一種購買方式。習(xí)慣性購買。消費(fèi)者的參與程度低,品牌之間的差別小。CompanyLogo(3)購買決策。誰決定購買——。廣告調(diào)研要掌握對(duì)商品購買有決定性影響的人,作為廣告的主要對(duì)象。何時(shí)決定購買——廣告掌握購買者何時(shí)決定購買,這對(duì)確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)有重大影響。何處購買——這分為購買者在何處實(shí)現(xiàn)購買。CompanyLogo任務(wù)演練設(shè)計(jì)產(chǎn)品的調(diào)查項(xiàng)目演練背景演練要求演練條件和過程任務(wù)演練評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)任務(wù)2.2主要調(diào)研方法學(xué)習(xí)任務(wù)2.2:主要調(diào)研方法學(xué)習(xí)任務(wù)名稱廣告調(diào)研的目的與內(nèi)容教學(xué)方法討論法建議課時(shí)2學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.能根據(jù)廣告要求,確定產(chǎn)品調(diào)查的項(xiàng)目。知識(shí)目標(biāo)1.了解廣告調(diào)研的目的2.掌握廣告的內(nèi)容3.熟悉廣告調(diào)研的要求4.掌握廣告的要素學(xué)習(xí)任務(wù)準(zhǔn)備教師1.課件及項(xiàng)目評(píng)分考核表2.準(zhǔn)備綜合實(shí)例,分析講解經(jīng)營情況、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者等調(diào)查內(nèi)容。學(xué)生1.學(xué)生抽簽隨機(jī)分組,8-10人為一組,組內(nèi)自選組長。2.各個(gè)小組探討項(xiàng)目調(diào)查的項(xiàng)目教學(xué)流程

教學(xué)環(huán)節(jié)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課時(shí)一、成果展示與分析1.引入案例,提出問題2.布置任務(wù),提出要求學(xué)生做好任務(wù)分析筆記0.5二、知識(shí)儲(chǔ)備1.講授任務(wù)相關(guān)的理論知識(shí)2.解答知識(shí)疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告人”、“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.認(rèn)真聽取本任務(wù)所需的理論知識(shí)2.提出疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告人”、“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)分析三、任務(wù)演練1.介紹本學(xué)習(xí)任務(wù)的演練背景和要求2.指導(dǎo)“設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目”的演練實(shí)施過程3.評(píng)價(jià)演練效果和結(jié)論1.由學(xué)生小組自主演練任務(wù):“設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目”2.以卡片的形式記錄匯總結(jié)果3.組長代表陳述結(jié)論1四、學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)小結(jié)1.系統(tǒng)的對(duì)學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)進(jìn)行總結(jié)2.針對(duì)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行課后作業(yè)布置1.認(rèn)真聽取知識(shí)總結(jié)2.以組為單位從網(wǎng)上收集知名企業(yè)所做的產(chǎn)品調(diào)查項(xiàng)目,進(jìn)行評(píng)述介紹。0.5CompanyLogo成果展示與分析歐碧泉:釋放數(shù)據(jù)的力量1.收集人群標(biāo)簽2.測試投放3.正式投放4.重定向及優(yōu)化2.2.1觀察法1.直接觀察法---調(diào)查人員直接到現(xiàn)場查看收集有關(guān)廣告資料。2.行為記錄法---通過錄音機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)等一些監(jiān)聽、監(jiān)視設(shè)備,記錄下被調(diào)查者的活動(dòng)或行為。3.痕跡觀察法---不直接觀察被調(diào)查對(duì)象的行為,而是觀察被調(diào)查對(duì)象所留下的痕跡。CompanyLogo知識(shí)儲(chǔ)備2.2.2抽樣調(diào)查法1.隨機(jī)抽樣調(diào)查-----隨機(jī)抽樣調(diào)查是在總體中隨機(jī)任意抽取個(gè)體作為樣本進(jìn)行調(diào)查,根據(jù)樣本推斷出一定概率下總體的情況。2.非隨即抽樣調(diào)查法-----抽樣時(shí)不是遵循隨機(jī)原則,而是按照調(diào)查人員的主觀經(jīng)驗(yàn)或其它條件來抽取樣本的一種抽樣方法。(1)任意抽樣。(2)判斷抽樣。即通過市場調(diào)查人員,根據(jù)自己的以往經(jīng)驗(yàn)來判斷由哪些個(gè)體可以作為樣本的一種方法。(3)配額抽樣。即市場調(diào)查人員通過一些控制特征,將總體進(jìn)行分類,然后由調(diào)查人員從各組中任意抽取一定數(shù)量的樣本。CompanyLogo2.2.3典型調(diào)查法典型調(diào)查法是對(duì)調(diào)查中的典型對(duì)象進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。典型調(diào)查對(duì)象集中、范圍小、費(fèi)時(shí)少、費(fèi)用低。但選擇的對(duì)象要確實(shí)符合調(diào)查目的與要求,且具有普遍意義和代表性,調(diào)查才可收到事半功倍的效果。運(yùn)用典型調(diào)查法,要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行,以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象,而得出錯(cuò)誤的結(jié)論。CompanyLogo2.2.4訪談法1.面談?wù){(diào)查。面談?wù){(diào)查中通過訪員和受訪人員面對(duì)面地交談來了解調(diào)查對(duì)象對(duì)企業(yè)的廣告有何看法以及對(duì)企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。

2.郵寄調(diào)查。是指將事先設(shè)計(jì)好好的調(diào)查問卷,郵寄給被調(diào)查者,由被調(diào)查者根據(jù)要求填寫后再寄回,是市場調(diào)查中一種比較特殊的調(diào)查方法3.電話調(diào)查。電話調(diào)查法是通過電話詢問的形式調(diào)查樣本對(duì)企業(yè)廣告及如何做廣告的意見。4.留置調(diào)查。這種方法是將調(diào)查問卷當(dāng)面交給受訪者,說明填寫要求,并留下問卷,讓受訪者自行填寫,由調(diào)查人員按時(shí)收回的一種市場調(diào)查方法。CompanyLogo1.面談?wù){(diào)查入戶訪問:根據(jù)合理科學(xué)的抽樣,由訪問員直接到受訪者家中,與之進(jìn)行面對(duì)面的訪問。街頭訪問:這種訪問是根據(jù)調(diào)查目的和對(duì)象的特殊性,在受訪人群較為集中的公共場所(如:商場等)直接攔截受訪人群進(jìn)行訪問。個(gè)別訪談法。對(duì)廣告活動(dòng)的相關(guān)者及一些重要信息提供者的個(gè)別訪談。個(gè)別訪談法通常分為三種類型:非正式的會(huì)話式訪談(又稱非結(jié)構(gòu)化訪談),重點(diǎn)問題訪談和標(biāo)準(zhǔn)化訪談(又稱結(jié)構(gòu)化訪談)。集體訪談法。集體訪談法就是召集被調(diào)查者開會(huì)討論和交流,以收集信息。這是一種更省時(shí)、更高效的訪談法。CompanyLogo2.2.5問卷調(diào)查法CompanyLogo設(shè)計(jì)技術(shù)3.排序法1.二選一法4.開放回答法5.漏斗法8.文字聯(lián)想法7.表格檢測法2.多項(xiàng)選擇法6.傾向比較法廣告調(diào)研的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意事項(xiàng)(1)問卷問題必須簡明扼要并有較多的信息量。文字要準(zhǔn)確,不應(yīng)使填表人或使用者有模糊認(rèn)識(shí)。(2)問卷問題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程,保證能獲得對(duì)方答復(fù)。要注意問題的排列順序。(3)問卷問題須具有典型意義,能夠代表一定階段內(nèi)事物發(fā)展的基本趨向。(4)問卷問題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說明。CompanyLogo任務(wù)演練設(shè)計(jì)XX產(chǎn)品的消費(fèi)者需求調(diào)研問卷演練背景演練要求演練條件和過程任務(wù)演練評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)任務(wù)2.3撰寫廣告調(diào)研報(bào)告學(xué)習(xí)任務(wù)2.3:撰寫廣告調(diào)研報(bào)告學(xué)習(xí)任務(wù)名稱主要調(diào)查方法教學(xué)方法任務(wù)驅(qū)動(dòng)實(shí)地調(diào)查建議課時(shí)6學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.能設(shè)計(jì)各種廣告調(diào)查問卷。。知識(shí)目標(biāo)1.準(zhǔn)確掌握調(diào)查各種調(diào)查方法:觀察法、抽樣調(diào)查法、訪談法、問卷調(diào)查法。2.準(zhǔn)確掌握問卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段3.清楚問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)準(zhǔn)備教師1.課件及項(xiàng)目評(píng)分考核表學(xué)生1.學(xué)生抽簽隨機(jī)分組,8-10人為一組,組內(nèi)自選組長。2.各個(gè)小組探討問卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容3.實(shí)地調(diào)查,發(fā)放并回收有效問卷教學(xué)流程

教學(xué)環(huán)節(jié)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課時(shí)一、成果展示與分析1.引入案例,提出問題2.布置任務(wù),提出要求學(xué)生做好任務(wù)分析筆記1二、知識(shí)儲(chǔ)備1.講授任務(wù)相關(guān)的理論知識(shí)2.解答知識(shí)疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)1.認(rèn)真聽取本任務(wù)所需的理論知識(shí)2.提出疑問3.針對(duì)本次學(xué)習(xí)任務(wù)中的同步案例和“廣告語”進(jìn)行學(xué)習(xí)分析三、任務(wù)演練1.介紹本學(xué)習(xí)任務(wù)的演練背景和要求2.指導(dǎo)問卷設(shè)計(jì)的演練實(shí)施過程3.評(píng)價(jià)演練效果和結(jié)論1.學(xué)生設(shè)計(jì)問卷、發(fā)放問卷和統(tǒng)計(jì)問卷2.以卡片的形式記錄匯總結(jié)果3.組長代表陳述結(jié)論4四、學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)小結(jié)1.系統(tǒng)的對(duì)學(xué)習(xí)任務(wù)知識(shí)進(jìn)行總結(jié)2.針對(duì)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行課后作業(yè)布置1.認(rèn)真聽取知識(shí)總結(jié)2.以組為單位從網(wǎng)上收集知名廣告公司所做的調(diào)研問卷。1CompanyLogo成果展示與分析微信朋友圈廣告調(diào)研報(bào)告1.問卷題目設(shè)計(jì)思路2.調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)3.問題及解決方案4.總結(jié)與展望CompanyLogo2.3.1廣告調(diào)研的程序12.3.2調(diào)查報(bào)告的格式22.3.3撰寫廣告調(diào)研報(bào)告的注意事項(xiàng)3知識(shí)儲(chǔ)備2.3.1廣告調(diào)研的程序CompanyLogo廣告調(diào)研步驟1.確定調(diào)研目標(biāo)6.總結(jié)調(diào)研工作2.制定調(diào)研方案3.展開實(shí)地調(diào)研5.編寫調(diào)研報(bào)告4.整理分析資料1.確定調(diào)研目標(biāo)----實(shí)施廣告調(diào)研,首先就要提出調(diào)查的目的和目標(biāo)。然后確定需要調(diào)查獲取的資料內(nèi)容,如市場規(guī)模、消費(fèi)者需求狀況、目標(biāo)市場特點(diǎn)等。2.制定調(diào)研方案----確定調(diào)查目標(biāo)后,就要擬定具體的調(diào)查實(shí)施計(jì)劃,包括調(diào)查的目的和要求,調(diào)查的項(xiàng)目內(nèi)容,調(diào)查所要采取的方法,調(diào)查進(jìn)度的安排,調(diào)查人員分工,調(diào)查費(fèi)用的預(yù)算和調(diào)查注意事項(xiàng)等方面。3.展開實(shí)地調(diào)研----按照調(diào)研方案的要求,實(shí)施調(diào)研活動(dòng)。4.整理分析資料----調(diào)查活動(dòng)結(jié)束后,要對(duì)收集獲取的有關(guān)資料進(jìn)行整理分析5.編寫調(diào)研報(bào)告----廣告調(diào)研報(bào)告的格式一般由

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