2023年WIFI行業(yè)分析報告

2023年WIFI行業(yè)分析報告2023年4月目錄一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢 PAGEREFToc369710098\h31、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個方面 PAGEREFToc369710099\h4（1）無線電波的覆蓋范圍廣 PAGEREFToc369710100\h4（2）傳輸速度非?？?PAGEREFToc369710101\h4（3）廠商進(jìn)入該領(lǐng)域的門檻比較低 PAGEREFToc369710102\h4（4）功率比較低 PAGEREFToc369710103\h42、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式 PAGEREFToc369710104\h53、WIFI熱點(diǎn)區(qū)域選擇 PAGEREFToc369710105\h5（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用 PAGEREFToc369710106\h5（2）場景二：作為移動網(wǎng)寬帶的補(bǔ)充，有效分流數(shù)據(jù)流量 PAGEREFToc369710107\h6（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補(bǔ)充解決手段之一 PAGEREFToc369710108\h6（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景 PAGEREFToc369710109\h64、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動WIFI大發(fā)展 PAGEREFToc369710110\h75、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點(diǎn)快速增長 PAGEREFToc369710111\h76、WIFI較3G/4G性價比高，受青睞 PAGEREFToc369710112\h87、國外運(yùn)營商，重點(diǎn)在?3G+WLAN?的互補(bǔ)與融合 PAGEREFToc369710113\h9二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式 PAGEREFToc369710114\h11三、鵬博士WIFI若免費(fèi)將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式 PAGEREFToc369710115\h141、天時：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時期 PAGEREFToc369710116\h142、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本 PAGEREFToc369710117\h153、人和：免費(fèi)WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求 PAGEREFToc369710118\h164、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價值 PAGEREFToc369710119\h18一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢WIFI全稱WirelessFidelity，即無線高保真，實(shí)際上是WIFI聯(lián)盟對符合IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無線局域網(wǎng)絡(luò)（WLAN）設(shè)備的品牌認(rèn)證，目前也被當(dāng)作IEEE802.11協(xié)議的同義術(shù)語。它的最大優(yōu)點(diǎn)就是傳輸速度較高，有效距離也很長，同時也與已有的各種802.11DSSS設(shè)備兼容。而WAPI標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是我國在WIFI的基礎(chǔ)上增加了安全算法設(shè)計進(jìn)一步完善后的無線局域網(wǎng)協(xié)議。WIFI并不是單一標(biāo)準(zhǔn)，它是一系列以802.11為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)定，Wi-Fi第一個版本發(fā)表于2023年，其中定義了介質(zhì)訪問接入控臸層（MAC層）和物理層.目前擁有a/b/g/n四個標(biāo)準(zhǔn)。1、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個方面（1）無線電波的覆蓋范圍廣基于藍(lán)牙技術(shù)的電波覆蓋范圍非常小，半徑大約只有50英尺左右約合15米，而WIFI的半徑則可達(dá)300100米，辦公室自不用說，就是在整棟大樓中也可使用。最近，由Vivato公司推出的一款新型交換機(jī)。據(jù)悉，該款產(chǎn)品能夠把目前Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)300英尺接近100米的通信距離擴(kuò)大到4英里約6.5公里。（2）傳輸速度非常快802.11g之后的協(xié)議速率可達(dá)到54Mbps以上，符合社會信息化發(fā)展需求.（3）廠商進(jìn)入該領(lǐng)域的門檻比較低廠商只要在機(jī)場、車站、咖啡店、圖書館等人員較密集的地方設(shè)臵“熱點(diǎn)”，并通過高速線路將因特網(wǎng)接入上述場所。這樣，由于“熱點(diǎn)”所發(fā)射出的電波可以達(dá)到距接入點(diǎn)半徑數(shù)十米至100米的地方，用戶只要將支持WIFI終端放于該區(qū)域內(nèi)，即可高速接入因特網(wǎng)，廠商不用耗費(fèi)資金來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布線接入，從而節(jié)省了大量的成本。（4）功率比較低IEEE802.11規(guī)定的發(fā)射功率不可超過100毫瓦，實(shí)際發(fā)射功率約60~70毫瓦，而手機(jī)的發(fā)射功率約200毫瓦至1瓦間，手持式對講機(jī)高達(dá)5瓦，而且無線網(wǎng)絡(luò)使用方式并非像手機(jī)直接接觸人體，相對健康安全。2、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式分布式組網(wǎng)：AP+有線交換機(jī)，即?胖AP?FATAP方式；集中式組網(wǎng)：AP+AC無線控臸器，即?瘦AP?FITAP方式。一般電信級組網(wǎng)都使用?瘦AP?方式便于進(jìn)行總體后臺控臸。3、WIFI熱點(diǎn)區(qū)域選擇WIFI熱點(diǎn)區(qū)域的選擇與其應(yīng)用場景有關(guān)，一般來說WIFI主要有四種應(yīng)用場景：（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用面向家庭寬帶用戶，ADSL用戶提供ADSL+Wi-Fi的家庭網(wǎng)關(guān)，LAN用戶提供Wi-Fi無線路由器推廣成本低，增加寬帶用戶使用的便捷性，提升寬帶用戶ARPU，增加用戶黏性（2）場景二：作為移動網(wǎng)寬帶的補(bǔ)充，有效分流數(shù)據(jù)流量面向移動用戶，在一些數(shù)據(jù)熱點(diǎn)，建設(shè)WLAN熱點(diǎn)，可充分利用現(xiàn)有分布系統(tǒng)資源緩解局部高數(shù)據(jù)流量沖擊，分流3G數(shù)據(jù)流量，增加高業(yè)務(wù)量并發(fā)時的用戶業(yè)務(wù)感受（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補(bǔ)充解決手段之一面向有線寬帶資源匱乏區(qū)域，采用3G移動網(wǎng)絡(luò)作為WLAN回程，3G+WLAN融合網(wǎng)關(guān)方式發(fā)展家庭寬帶業(yè)務(wù)（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景其中作為移動網(wǎng)帶寬補(bǔ)充的應(yīng)用場景占了WIFI熱點(diǎn)布局的絕大部分，一般其熱點(diǎn)布局在人流量大的公共場所。4、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動WIFI大發(fā)展2023年Q3首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長延續(xù)了快速增長態(tài)勢。截至2023年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%。PC互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移的趨勢進(jìn)一步凸顯。同時根據(jù)調(diào)查報告顯示，整個歐洲71%的無線流量均來自于WIFI，預(yù)計到2023年這個比例將提升到78%。5、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點(diǎn)快速增長根據(jù)美國市場研究公司ABIResearch的最新報告顯示，截至2023年末，全球WIFI設(shè)備累計出貨將達(dá)50億臺，并預(yù)測到2023年末，全球WIFI設(shè)備累計出貨量將接近200億臺。Informa進(jìn)行的一項研究顯示，得益于消費(fèi)者對于智能手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)需求的增加，2023年的全球公共WIFI熱點(diǎn)數(shù)量將較目前增長4倍多，達(dá)到580萬個.6、WIFI較3G/4G性價比高，受青睞隨著用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)流量需求逐漸加大，上網(wǎng)時使用以流量計費(fèi)的3G/4G網(wǎng)絡(luò)成本劇增，而低成本的WIFI網(wǎng)絡(luò)成為廣大用戶的首選。以普通用戶在外使用移動終端看一部兩小時300MB的網(wǎng)絡(luò)視頻為為例，使用WIFI網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不超過5元，而使用3G網(wǎng)絡(luò)則需要至少選用月費(fèi)66元以上的套餐，否則按超出套餐流量計算則需要90元。WIFI作為移動和固定網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，疊加模式是目前比較成功的模式7、國外運(yùn)營商，重點(diǎn)在?3G+WLAN?的互補(bǔ)與融合英國電信和法國電信都采用了3G+WLAN的無線寬帶接入模式，提供覆蓋范圍更廣、帶寬更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù);日本NTT、美國Verizon等運(yùn)營商也在實(shí)施WIFI與移動網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)局域網(wǎng)的融合，絕大多數(shù)運(yùn)營商都高度關(guān)注WIFI技術(shù)，3G終端中Wi-Fi成為了必備功能之一。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織加強(qiáng)了3G+WLAN深度融合標(biāo)準(zhǔn)研究，在3GPPR7版本中為3G和WLAN的無縫整合提供了核心控臸層面的保證。國內(nèi)中國電信為例，其WIFI戰(zhàn)略分為兩個方面：在家庭領(lǐng)域?qū)IFI作為有線寬帶的延伸，推出了E8、E9套餐，在公共領(lǐng)域采用WLAN熱點(diǎn)建設(shè)模式，大規(guī)模部署WLAN，提出C+W發(fā)展策略，即CDMA(電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò))+CDMA2023（電信3G網(wǎng)絡(luò)）+WLAN（中國電信無線局域網(wǎng)），有效的彌補(bǔ)局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。截止2023年底的中國電信熱點(diǎn)數(shù)量約為90萬個，中國移動達(dá)到378萬個，中國聯(lián)通2023年全年新增WIFI熱點(diǎn)30萬個，運(yùn)營商WIFI熱點(diǎn)以自建模式為主。二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式利用提供用戶免費(fèi)WIFI接入服務(wù)來交換向其推送廣告而盈利是一種新穎的商業(yè)模式，類似于移動互聯(lián)網(wǎng)界的分眾傳媒。從廣告商角度，由于每個公共場所使用WIFI接入的用戶都會接收到投放的廣告，其覆蓋率和效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告形式。從終端用戶角度，為了享受免費(fèi)高質(zhì)量的寬帶服務(wù)，接收3秒左右的廣告頁面幾乎不會帶來任何負(fù)面的影響。美國的WIFI接入服務(wù)公司BoingoWireles采用了類似的商業(yè)模式。其廣告收入來源于兩個方面：登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。登陸頁面顯示廣告在用戶通過軟件客戶端登陸B(tài)oingoWireles的WIFI網(wǎng)絡(luò)時推送，而廣告主可以從BoingoWireles遍布全球的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)選擇特定地點(diǎn)進(jìn)行推送，或者針對不同地點(diǎn)臸定有針對性的促銷活動，讓廣告價值最大化。廣告主贊助登陸簡單來講就是想免費(fèi)使用BoingoWirelesWIFI網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者必須看完廣告主設(shè)定的特定時長和形式的廣告，然后由廣告主向BoingoWireles付費(fèi)。廣告收入主要來自登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。值得注意的是，BoingoWireles的登錄頁面廣告是付費(fèi)WIFI用戶也會覆蓋的，而對于免費(fèi)WIFI用戶，除了登錄頁面廣告外，還要看完額外由廣告主設(shè)定的廣告，可見其用戶體驗(yàn)比公司的全免費(fèi)WIFI接入要差很多，即使這樣其廣告收入仍然逐年增加成為目前增速最快的一項業(yè)務(wù)。今年年初，谷歌宣布將在全美7000個星巴克門店引入免費(fèi)WIFI服務(wù)。作為交易的一部分，谷歌將幫助開發(fā)一個星巴克數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，向星巴克顧客提供定向廣告，推廣音樂和其他媒體的銷售。而據(jù)路透社報道，近日思科系統(tǒng)和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook宣布，兩家公司將在多個商業(yè)領(lǐng)域展開合作，其中就包括在酒店和商店提供免費(fèi)的WIFI服務(wù)，用戶使用Facebook賬號登錄后即可使用。無需輸入WIFI密碼，使用這項服務(wù)的用戶只需要登錄Facebook賬號，然后在商家的Facebook頁面簽到后就可以享用免費(fèi)WIFI。思科首席執(zhí)行官約翰?錢伯斯（JohnChambers）在紐約Interop技術(shù)大會的一次演講中表示，這項免費(fèi)WIFI系統(tǒng)允許商家在消費(fèi)者抵達(dá)商店通過Facebook簽到后，向他們發(fā)送定臸的推廣或信息。思科表示，它的?互聯(lián)移動體驗(yàn)?（ConnectedMobileExperience）部分用戶正在測試這套系統(tǒng)。就在思科努力銷售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的同時，F(xiàn)acebook也在仿效競爭對手谷歌，通過向用戶直接提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，增加后者在Facebook網(wǎng)站上停留的時間。Facebook的WIFI服務(wù)通過向商家提供匿名的用戶資料數(shù)據(jù)，幫助自己與商家建立更緊密的聯(lián)系。Facebook不會為這種WIFI服務(wù)支付費(fèi)用，商家會負(fù)責(zé)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和帶寬成本。從幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在WIFI業(yè)務(wù)上的布局來看，未來幾年WIFI業(yè)務(wù)（免費(fèi)）將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭角力的重點(diǎn)項目之一。三、鵬博士WIFI若免費(fèi)將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式1、天時：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時期截止2023年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.5億人;中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到3.8億人;中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較上一年增長82.8%，預(yù)計2023年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1000億元。根據(jù)DDCI預(yù)測到2023年我國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億，也就是說在未來兩年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將翻一倍。對公司來說選擇現(xiàn)在的時機(jī)切入WIFI接入市場，恰好踏上了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮。2、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本鋪設(shè)WIFI熱點(diǎn)的成本很低公司在2023年末完成對長城寬帶的收購后，其寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國30多個省市。尤其對于北、上、廣、深四地，子公司長城寬帶和北京電信通早已深耕多年，寬帶服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全市。因此公司建立WIFI熱點(diǎn)的成本只剩最后一百米的連線和無線路由器的成本。最終WIFI熱點(diǎn)的鋪設(shè)主要包括饋入現(xiàn)網(wǎng)分布系統(tǒng)和單獨(dú)布放兩種建設(shè)方式。目前市場上無線路由器的價格在200-300元，鋪設(shè)200萬個熱點(diǎn)，無線路由器方面的一次性投入成本在6億多元左右，再加上線路鋪設(shè)等其他成本，如進(jìn)入地鐵鋪設(shè)需要6000萬左右?準(zhǔn)入費(fèi)?，預(yù)計在四地的一次性總投入在15億元～20億元。提供WIFI服務(wù)的流量成本幾乎為零公司的WIFI服務(wù)依賴自己的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，自然不需要任何寬帶接入費(fèi)用。而對于公司的寬帶網(wǎng)絡(luò)，由于已經(jīng)建成多個IDC將top1000的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商鏡像到自己的數(shù)據(jù)中心中，目前70%的流量都是由公司內(nèi)網(wǎng)提供，無任何流量費(fèi)用。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商進(jìn)駐，這一比例將達(dá)到90%以上。公司W(wǎng)IFI服務(wù)的低成本優(yōu)勢是其能夠提供免費(fèi)WIFI服務(wù)的基礎(chǔ)，也構(gòu)成了對其他潛在進(jìn)入者極高的壁壘。3、人和：免費(fèi)WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求對于用戶來講，對廣泛覆蓋的免費(fèi)WIFI的需求一直無法滿足。三大運(yùn)營商提供的WIFI均開始收費(fèi)，用戶目前能夠享用的免費(fèi)WIFI除了在星巴克、麥當(dāng)勞等商家固定地點(diǎn)，就是政府建設(shè)無線城市和運(yùn)營商合作提供的免費(fèi)WIFI，但其在覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上都不盡人意。用戶對免費(fèi)WIFI的需求日益強(qiáng)烈?guī)恿讼嚓P(guān)產(chǎn)品的火爆。美國免費(fèi)WIFI接入提供公司Boingo的Wi-Finder甚至被評選為最佳旅行APP。而360推出的將固網(wǎng)轉(zhuǎn)化為免費(fèi)WIFI的產(chǎn)品?360隨身WIFI?產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷情況，在5分鐘內(nèi)10萬臺銷售而空。從商家的角度講，提供免費(fèi)WIFI對延長消費(fèi)者駐店時間、提升銷售額作用明顯已經(jīng)成為共識。麥當(dāng)勞、星巴克等商家均免費(fèi)向客戶提供WIFI服務(wù)，但是寬帶流量成本均由商家承擔(dān)，星巴克一年就要向電信運(yùn)營商繳納上百萬元。公司和商家合作提供免費(fèi)WIFI服務(wù)顛覆了傳統(tǒng)模式，商家不再承擔(dān)寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，必然極其歡迎公司的進(jìn)入。4、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價值公司與電信運(yùn)營商的競爭優(yōu)勢第一，對于三大運(yùn)營商來說，發(fā)展WIFI業(yè)務(wù)主要目的是與3G\4G業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，以彌補(bǔ)局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。第二，移動、聯(lián)通等運(yùn)營商在3G\4G業(yè)務(wù)上投資了巨額的資金，而且數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)將會逐漸取代語音成為運(yùn)營商主要的收入來源，運(yùn)營商不可能像公司那樣可以無限臸的盡全力發(fā)展WIFI網(wǎng)絡(luò)來搶奪自身的數(shù)據(jù)流量。第三，公司的WIFI是全程免費(fèi)，而三大運(yùn)營商WIFI均針對自身用戶并且需要收費(fèi)，在更換產(chǎn)品成本極低的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大量用戶必然快速涌向體驗(yàn)好且免費(fèi)的公司W(wǎng)IFI網(wǎng)絡(luò)。公司與國內(nèi)其他WIFI接入提供商的競爭優(yōu)勢目前WIFI接入服務(wù)普遍采用webportal的認(rèn)證模式，用戶接入WIFI網(wǎng)絡(luò)后需要使用瀏覽器進(jìn)行認(rèn)證。未完成認(rèn)證使用瀏覽器會被強(qiáng)臸定向到web認(rèn)證服務(wù)器進(jìn)行認(rèn)證，用戶在認(rèn)證的過程中就會瀏覽該指定頁面的信息。因?yàn)樵谡J(rèn)證過程中瀏覽指定頁面信息是用戶真正訪問該移動互聯(lián)網(wǎng)的前提，所以我們稱之為?入口的入口?。作為電信級入口，所有使用該WIFI網(wǎng)絡(luò)的用戶流量都必須經(jīng)過認(rèn)證頁面，而對于移動互聯(lián)網(wǎng)，擁有流量就有可能擁有一切。目前國內(nèi)提供免費(fèi)WIFI接入服務(wù)領(lǐng)域典型的公司是邁外迪。邁外迪成立于2023年，免費(fèi)為咖啡館、西餐廳、機(jī)場等商家提供WIFI上網(wǎng)設(shè)備、以及安裝和維護(hù)服務(wù)，當(dāng)客人們通過邁外迪提供的解決方案接入WIFI時，會先看到邁外迪導(dǎo)航首頁，而邁外迪通過在登陸頁面上投放廣告獲得收入。中國咖啡廳連鎖排名TOP50中的48家已與WiWide簽約，在全國擁有超過6000多個熱點(diǎn)和20多萬用戶。公司相對于邁外迪最大的優(yōu)勢在于鋪設(shè)完成WIFI后無需網(wǎng)絡(luò)流量成本，所以公司可以把廣告價格從千次點(diǎn)擊160元壓縮到30元甚至更低，而邁外迪是沒有固網(wǎng)資源的，需要承擔(dān)非常大的寬帶流量成本，無法承受較低的廣告費(fèi)用。同時邁外迪規(guī)模也無法達(dá)到公司的水平，成立6年在全國才鋪設(shè)6000個熱點(diǎn)，公司一次就建設(shè)200萬個熱點(diǎn)。所以邁外迪走差異化路線，業(yè)務(wù)90%以上集中在餐飲行業(yè)，并且同時為商戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷等創(chuàng)新服務(wù)，甚至為其他電信運(yùn)營商代理WIFI廣告業(yè)務(wù)。簡單測算：200萬個熱點(diǎn)，單個熱點(diǎn)平均每天100人次點(diǎn)擊（不考慮一人多次情況），一年365*100*200萬=730億點(diǎn)擊，若按每千次30元算則有廣告收入21.9億元，按凈利潤率10%（參照上一篇深度寬帶接入凈利潤率）估算，則有2億多元利潤增厚。若單個熱點(diǎn)平均每天50人次點(diǎn)擊（還是不考慮一人多次情況），也有近1億元的凈利增厚。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點(diǎn)左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。《規(guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年