冰露純凈水策劃書

冰露純凈水策劃書一,前言現(xiàn)在可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達,雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水自投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳.像可口可樂的廣告語:"抓住這感覺"雪碧的"晶晶亮,透心涼"已成為當下的潮流語.可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產品之一,卻沒有進行品牌運作,悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費者眼前.做好冰露純凈水的廣告策劃,實施好其廣告方略有助于塑造與可口可樂公司相適應的冰露純凈水品牌形象,有助于提高冰露純凈水在消費者心中的地位二,市場分析市場前景近兩年來,即使繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功效型運動飲料正在興起,但瓶裝水始終占飲料市場中30%份額,即使其它類飲料始終在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5,能夠說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不停提高,中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展現(xiàn)在競爭對手重要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農夫山泉其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水調查成果顯示:娃哈哈,樂百氏和農夫山泉三大品牌占據了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農夫山泉,這闡明人們在購置瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是公司產品的生命,隨著品牌消費時代的到來,如何進行品牌營銷正日益成為公司的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大出名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其對的的品牌策劃與戰(zhàn)略實施消費者接受程度即使由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經紅極一時的主導地位造成沖擊,但調查顯示,在我國七大中心都市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費者表明無所謂調查顯示:有的消費者在購置瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才懂得,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這闡明廣告是瓶裝水消費者在購置瓶裝水時的最佳"導購三,廣告方略目的方略通過廣告宣傳,在X月內使冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名定位方略冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象媒體選擇電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市訴求方略冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質,塑造一種堅強而不失纏綿的品牌形象廣告創(chuàng)意平面廣告文案標題:冰露,永遠不認輸廣告語:相信你自己正文人生,充滿無數(shù)的賽場面對一種又一種強有力的對手誰又會是永遠的贏家輸,絕不會是終點堅強,也不等于永遠心,仍然堅強如冰流在你的臉龐,只是水是對冰的堅強的安慰輸,只是再來一回冰露,永遠不認輸隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質,帶給你非普通純凈的感覺電視廣告文案標語:冰露,沒你不行畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點線上歡呼和沮喪的人們畫面二:空曠的田徑賽場,一種人的比賽畫外音:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,露出不服輸?shù)谋砬楫嬐庖?輸并不可怕,可怕的是你不懂得你的對手,永遠不服輸.人生的賽場,沒你不行四,廣告計劃廣告工作計劃月份開展全方面廣告宣傳,同時在超市開展促銷活動月份結束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃廣告公布計劃月,展開電視廣告宣傳,同時在各大都市公共汽車車身廣告,站臺廣告,尚有各大都市晚報廣告其它活動計劃贊助多個大型體育活動經費預算略五,效果預測通過廣告宣傳,在X月內冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名現(xiàn)在，消費者的健康意識越來越強，為增進健康的產品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。功效性食品也屬于這個范疇。上月剛剛在德國科隆召開的世界上最大并且最重要的食品和飲料貿易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。健康與方便，自然與樂趣，已成為全球發(fā)展的大趨勢。生活的品位是多個食品風味的調色板，它含有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力?，F(xiàn)在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團公司(DohlerGroup)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多個維生素等功效性配料相結合的果汁飲料。非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產商們如虎添翼創(chuàng)立出許多健康與美味相結合的飲料。德樂集團還展出一種產品名叫馬爾多拉(Maltola)，是用麥芽為原料，經乳酸菌發(fā)酵后制成，但含有“可樂”味道?，F(xiàn)在，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完畢某一特殊健康需要專門制訂飲料配方。最常見的功效性營養(yǎng)素有：多個維生素、鈣、抗氧化劑、礦物質、稀有金屬、或有助于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不停向前推動。根據消費者最關心的健康問題，德國希姆拉斯(Symrise)公司開發(fā)了歐米伽-3飲料，成為功效性概念的一種重要的構成部分。把歐米伽-3脂肪酸的健康益處與外國風味結合起來，例如：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。有些消費者始終緊張飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風味的誘惑。為理解決這一矛盾，同時滿足消費者的盼望，有不少公司都設法采用其它手段來替代蔗糖在飲料里的作用。人造甜味劑