廣播電視編導(dǎo)-論電視真人秀的本土化和發(fā)展-以《奔跑吧兄弟》為例

PAGEPAGEIII論電視真人秀的本土化和發(fā)展——以《奔跑吧兄弟》為例摘要“真人秀”電視節(jié)目順應(yīng)消費(fèi)化社會(huì)里消費(fèi)者的需求，結(jié)合真實(shí)與虛構(gòu)，以游戲?yàn)楹?，視覺形象和符號(hào)體系為殼，為信息娛樂社會(huì)提供了最能滿足其要求和表現(xiàn)其特征的影像文化文本。它打破過去精英與大眾的區(qū)隔，直接作用于人的視聽，包裹著享樂主義價(jià)值觀和潛意識(shí)的個(gè)人主義等，給人們提供著魔術(shù)與快感。本文從課題研究的相關(guān)背景入手，首先對(duì)“真人秀”的相關(guān)概念作了界定，接著詳細(xì)的分析了我國(guó)“真人秀”在本土化過程中存在的問題，并分析了這些問題產(chǎn)生的原因，最后重點(diǎn)的提出了針對(duì)我國(guó)“真人秀”在本土化過程中存在的問題的改善對(duì)策。關(guān)鍵詞：“真人秀”；電視節(jié)目；本土化；消費(fèi)化

Abstract"RealityTV"TVprogramsconformtotheconsumersocietyofconsumerdemand,combinedwiththerealandtheimaginary,withgamefornuclear,visualimageandthesymbolicsystemforshell,fortheinformationsocietytoprovidetheentertainmentmostcanmeettherequirementsandperformancecharacteristicsofthevideoculturetext.Itbreaksthepasteliteandthepublic'ssegregation,directroleintheaudio-visual,wrappedhedonismvaluesandsubconsciousindividualism,etc,toprovidepeoplewiththemagicandpleasure.Thisarticlefromtherelevantbackgroundofsubjectresearch,firstof"realityshow"therelatedconceptsdefined,thendetailedanalysisofour"realityTV"ontheproblemsintheprocessofthelocalization,andanalyzesthecausesoftheseproblems,andfinallyputforwardtheviewofourcountry"realityTV"inthelocalizationoftheproblemsintheprocessofimprovingmeasures.Keywords："RealityTV"；TVprograms；localization；consumerization

目錄摘要 IAbstract II1引言 12我國(guó)“真人秀”現(xiàn)狀 12.1我國(guó)“真人秀”發(fā)展概況 12.2成功案例分析——《奔跑吧兄弟》 23我國(guó)“真人秀”本土化的問題與原因 43.1同質(zhì)化——低成本高回報(bào) 43.2低俗化——過度追求收視率 53.3炒作化——社會(huì)責(zé)任與職業(yè)道德缺失 63.4互動(dòng)性弱——受眾意識(shí)缺乏 64我國(guó)“真人秀”本土化的應(yīng)對(duì)之策 74.1加強(qiáng)節(jié)目的差異化創(chuàng)新 74.2提升節(jié)目的品牌價(jià)值 74.3加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的問責(zé)和監(jiān)督以抵制低俗和虛假炒作 84.3.1政府出臺(tái)針對(duì)性政策加強(qiáng)管理和規(guī)范 84.3.2引入第三方評(píng)測(cè)機(jī)制 84.3.3加強(qiáng)行業(yè)自律 94.4讓觀眾真正參與 94.4.1充分調(diào)動(dòng)起觀眾的情感 94.4.2吸引觀眾對(duì)事件過程的關(guān)注 94.4.3設(shè)置懸念和開放性結(jié)局 94.4.4事件發(fā)展與傳播的同步性 104.4.5即時(shí)反饋與信息互動(dòng) 10結(jié)語(yǔ) 10參考文獻(xiàn) 11致謝 11PAGE121引言國(guó)內(nèi)關(guān)于真人秀的理論研究專著主要有兩本，一本是2006年1月由中國(guó)廣播電視出版社出版的尹鴻、冉儒學(xué)、陸虹撰寫的《娛樂旋風(fēng)：認(rèn)識(shí)電視真人秀》；一本是2007年9月由復(fù)旦大學(xué)出版社出版的謝耘耕、陳虹撰寫的《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》。真人秀的題材一般涉及我們真實(shí)生活中的某一方面、某些領(lǐng)域，其內(nèi)容是社會(huì)生活的映射，其文本也成為社會(huì)生活和社會(huì)風(fēng)貌的鏡子。跟其他電視節(jié)目相比，真人秀作為社會(huì)風(fēng)貌的鏡子時(shí)，也突出了兩個(gè)社會(huì)學(xué)意義上的特點(diǎn)：一方面真人秀著力表現(xiàn)了游戲參與者之間的互動(dòng)，而這些參與者都是具有監(jiān)控和反思自己行為的能力和處理環(huán)境之能力的行為主體；一方面反映了在一種復(fù)雜的環(huán)境和社會(huì)生活系統(tǒng)中人們調(diào)用不言而喻和習(xí)焉不察的慣例的情形。2我國(guó)“真人秀”現(xiàn)狀2.1我國(guó)“真人秀”發(fā)展概況真人秀（RealityTV），也稱“真實(shí)電視"，是一種在長(zhǎng)期保持類型穩(wěn)定的電視業(yè)中后來居上的嶄新的節(jié)目類型。國(guó)外對(duì)其有多種稱呼，如GameShow（游戲秀）、RealityTV（真實(shí)電視），TrumanShow（真人秀）、RealitySoapOpera（真實(shí)肥皂?。?、ConstructedDocumentaries（創(chuàng)構(gòu)式紀(jì)錄片）、RealityShow（真實(shí)節(jié)目）等，這種命名的多樣性在一定程度上反映出真人秀電視節(jié)目在題材、風(fēng)格和形態(tài)上的多樣性，也反映出其概念和模式處于迅速延伸的狀態(tài)中。國(guó)內(nèi)對(duì)此類節(jié)目多數(shù)沿用“真人秀”這一叫法。我國(guó)的“真人秀”節(jié)目較少，但是帶有“真人秀”成分的節(jié)目卻如雨后春筍。己有的“真人秀”和準(zhǔn)“真人秀”節(jié)目有《生存大挑戰(zhàn)》、《走入香格里拉》、《英雄古道》、《奪寶奇兵》、《峽谷生存營(yíng)》、《彩虹沖沖沖》、《勇者總動(dòng)員》、《歡樂英雄》、《完美假期》、《拯救孤獨(dú)》、《超級(jí)女生》、《超級(jí)男生》、《想唱就唱》、《中國(guó)星》、《非常6+1》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《萊卡我型我Show)、《誰將主持北京奧運(yùn)會(huì)》、《想挑戰(zhàn)嗎》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《正在進(jìn)行》、《玫瑰之約》、《金蘋果》、《超市大贏家》等等。以及來后來相親類節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》《緣來是你》《為愛向前沖》《愛情來敲門》《相親相愛》《相約星期六》等等。雖然我國(guó)“真人秀”的發(fā)展在時(shí)間上和國(guó)外相差不到三年，但是發(fā)展程度卻有著天壤之別。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況來看，中國(guó)迄今為止還沒有一部真正在全球享譽(yù)盛名的本土真人秀，這和我國(guó)當(dāng)前電視媒介發(fā)展的水平密不可分，由于當(dāng)前的市場(chǎng)化程度相對(duì)低下，不管是收視率還是對(duì)于節(jié)目的宣傳制作、廣告投入方面和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有著明顯的差距，因?yàn)槲幕牟町愋詫?dǎo)致我國(guó)在照搬別國(guó)的真人秀方面也存在眾多阻礙。盡管我國(guó)真人秀發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，但是立足于當(dāng)下，我國(guó)的真人秀節(jié)目發(fā)展依舊存在廣闊的發(fā)展空間，專家人士稱2004年為我國(guó)的真人秀年，但是早在兩年前，很多真人秀節(jié)目就開始投入制作，2004年是正式進(jìn)行播放的一年。在中國(guó)開始在真人秀市場(chǎng)大展拳腳的時(shí)候，國(guó)外的一些電視節(jié)目制作單位也開始眼紅中國(guó)的真人秀市場(chǎng)。2.2成功案例分析——《奔跑吧兄弟》《奔跑吧兄弟》是當(dāng)前真人秀之中的杰出代表，這是浙江衛(wèi)視從韓國(guó)買進(jìn)版權(quán)的一檔節(jié)目，當(dāng)前在引入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候遭到了一系列粉絲的質(zhì)疑和不滿，希望不要進(jìn)行播放，以免影響原版在他們心目之中的形象。早在2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》開始首播，主要由7名常駐MC組成。10日晚《奔跑吧兄弟》首播，第二天中午，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率已經(jīng)破億，遠(yuǎn)超同期其他綜藝節(jié)目節(jié)目。播出后，微博瞬間被關(guān)于“跑男”的話題刷屏，網(wǎng)友紛紛表示《奔跑吧兄弟》全程無尿點(diǎn)笑到根本停不下來。不少《RunningMan》的死忠粉也點(diǎn)贊稱節(jié)目的精彩程度超出了他們的預(yù)期。不但沒有破壞原版的節(jié)目效果，在道具和游戲方面都沿襲早期的模式，并且加入了中國(guó)的特色，比如廣場(chǎng)舞等，七位常駐成員在節(jié)目之中的表現(xiàn)可謂是各具亮點(diǎn)，可以說不管是隊(duì)員還是制作單位對(duì)于這一檔節(jié)目都傾注了大量的心血。引進(jìn)后中國(guó)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了中國(guó)式的創(chuàng)造，對(duì)很多地方都做出了改變，如時(shí)長(zhǎng)、認(rèn)識(shí)、中國(guó)元素等等。（1）改變之一：加入中國(guó)特色盡管《奔跑吧兄弟》第一期有韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的加入，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》還是加入了很多中國(guó)的特色元素。首期就有雷峰塔、西湖、《白蛇傳》卷春餅廣場(chǎng)舞等等。中國(guó)觀眾看了還是有些親切熟悉感的。其實(shí)最細(xì)小的改變就是主持人講中國(guó)話了我們?cè)僖膊恍枰确g等中字了，直播就可以看。即使有韓國(guó)團(tuán)隊(duì)，依舊有中國(guó)特色。（2）改變之二：人設(shè)的改變其中最為明顯的就是RM之中192的李光珠變成了161王寶強(qiáng)，領(lǐng)軍人物也由劉在石變成了鄧超，李晨則成為金鐘國(guó)的替代品，中國(guó)打造的《奔跑吧兄弟》這一檔節(jié)目之中的人設(shè)和韓國(guó)還是存在一定的差異性。據(jù)第一期播出效果來看還是不錯(cuò)的，都像他們接到邀請(qǐng)時(shí)那樣賣力演出，并珍惜每一個(gè)鏡頭。（3）改變之三：時(shí)長(zhǎng)的改變?nèi)缥覀兯臒岵サ摹栋职秩ツ膬骸罚侗寂馨尚值堋芬彩且约静サ姆绞讲コ?，這次引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出。第一季有15集，而原版《RunningMan》是以持續(xù)不斷的方式播出，至今為止已經(jīng)播出4年之久。有人說那是廣播電視總局的限制，也有人說是浙江衛(wèi)視的決定。筆者認(rèn)為不管事廣電總局的限制還是浙江衛(wèi)視的決定，季播的方式還是符合中國(guó)的國(guó)情的。因?yàn)?位成員都有各自的檔期，不可能全身心的投入到這一個(gè)工作之中，所以浙江衛(wèi)視在節(jié)目播出之后也需要看觀眾的反映，畢竟當(dāng)前一檔節(jié)目的收視率還主要是取決于觀眾。（4）改變之四：觀眾年齡群的改變?cè)缙陧n國(guó)版本的RM的群眾主要是一些大學(xué)生或者白領(lǐng)階層，但是對(duì)于《奔跑吧兄弟》而言，目標(biāo)群眾的對(duì)象更為寬泛，不但包括一些學(xué)生，還有其他各個(gè)年齡階層的人員，人們通過觀看這一檔綜藝節(jié)目，進(jìn)一步豐富了節(jié)目的精神文化，這對(duì)于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍方面都是具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。（5）改變之五：游戲的改編盡管在《奔跑吧兄弟》之中還是沿襲了原版之中的指壓板和撕名牌的游戲，但是在其中也融入了一些中國(guó)特有的元素和文化，比如廣場(chǎng)舞、西湖表演就是中國(guó)獨(dú)有的，雖然有著一定的改變，但是這并不是從根本上代表中國(guó)綜藝節(jié)目的制作水平呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢(shì)。（6）改變之六：節(jié)目宗旨的改變?cè)妗秗unningman》是韓國(guó)著名主持人劉在石自《家族誕生》第一季結(jié)束后時(shí)隔五個(gè)月接手的新藝能節(jié)目，原版《RunningMan》注重團(tuán)體精神，不屈不撓，不斷創(chuàng)新完善游戲體制。一開始大家都不認(rèn)識(shí)，但是經(jīng)過一年多的相處大家都開始了解對(duì)方，不斷摸索，逐漸找到自己的定位，而《奔跑吧兄弟》據(jù)開播的第一集所表現(xiàn)的那樣，注重制造笑點(diǎn)，宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)文化。筆者認(rèn)為引進(jìn)可以，但是不可以一成不變，永遠(yuǎn)按韓國(guó)綜藝節(jié)目的套路走，這是走不長(zhǎng)久的。對(duì)于任何一檔節(jié)目而言，單純的抄襲是永遠(yuǎn)不可能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可的，節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)于綜藝節(jié)目更是如此，對(duì)于整個(gè)電視圈或者娛樂界而言，一件事物要想實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，必須要有一種創(chuàng)新的意識(shí)，永遠(yuǎn)只是照搬照抄別人的東西，是永遠(yuǎn)不可能進(jìn)步的。在韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的時(shí)候，也需要結(jié)合本國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行分析，要學(xué)習(xí)其中優(yōu)秀的地方，但是也需要立足于當(dāng)前，對(duì)于一些不適合本國(guó)實(shí)際的內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，這樣一方面符合當(dāng)前中國(guó)的文化內(nèi)容，從另一個(gè)層面而言也和受眾的需求相一致，對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目，要保持和世界接軌的高度，但是對(duì)于其中的內(nèi)容也要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行吸收或者摒棄，只有這樣，中國(guó)的真人秀節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。3我國(guó)“真人秀”本土化的問題與原因3.1同質(zhì)化——低成本高回報(bào)電視節(jié)目的同質(zhì)化，是指目前媒體所存在的以大致相同的節(jié)目制作手段、制作流程、節(jié)目類型傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。實(shí)際上，目前我國(guó)選秀類真人秀電視節(jié)目呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的趨勢(shì)。第一，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。從全球傳媒業(yè)的發(fā)展來看電視節(jié)目的生產(chǎn)有其濃重的商品屬性，它要根據(jù)市場(chǎng)結(jié)果來決定節(jié)目的投放進(jìn)而組織生產(chǎn)。這種預(yù)測(cè)在某種程度上是建立在主觀判斷的基礎(chǔ)之上。究其本質(zhì)而言，電視節(jié)目本來就是一檔高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，在研發(fā)的過程之中需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的時(shí)間，如何能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)可以及在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)環(huán)境之中脫穎而出是當(dāng)前需要重點(diǎn)考慮的問題。第二，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。商業(yè)上有一種現(xiàn)象叫“集中效應(yīng)”，銷售同類商品的店鋪往往集中在一起，看起來加劇了競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)際上生意反而更好。因?yàn)檫@種集中化的趨勢(shì)反而吸引了更多的消費(fèi)者前來挑選。電視臺(tái)需要生存，需要觀眾，效仿趨同也就成了一種生存的需要。尤其是一些弱勢(shì)媒體在自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人力資源欠缺的情況下，模仿別人的創(chuàng)新成果確實(shí)是一種簡(jiǎn)單易行的生存之道。第三，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是創(chuàng)新能力的匱乏。對(duì)創(chuàng)新成果的模仿正說明創(chuàng)新能力的匱乏。法國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾德曾認(rèn)為一百個(gè)人里也許只有一個(gè)人是發(fā)明者，而其他人是模仿者。且不說他的這一觀點(diǎn)是否正確，但它至少提醒我們，創(chuàng)新不是一件容易的事情。3.2低俗化——過度追求收視率一些真人秀電視節(jié)目，為吸引觀眾的眼球，故意出現(xiàn)一些低俗的鏡頭和場(chǎng)面，以此作為節(jié)目的“賣點(diǎn)”。如在某節(jié)目的海選中，一名女選手邊跳邊掀起衣服，露出身上的“SEX”紋身，這一畫面就被鏡頭停留了好幾秒。在另一檔節(jié)目中，主持人對(duì)跳舞露肚的小孩進(jìn)行比較低俗的調(diào)侃。第一，電視媒體對(duì)收視率的追求在一定程度上導(dǎo)致節(jié)目低俗化嚴(yán)重。電視媒體從其信息的傳播層面和自身的運(yùn)營(yíng)方式的角度來看，是具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重功能，經(jīng)濟(jì)效益主要是包括未來一段時(shí)間之內(nèi)媒體的發(fā)展情況，這是當(dāng)前電視媒體應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。電視媒體的傳播理念一定程度上是受到經(jīng)濟(jì)效益的制定，有時(shí)候?yàn)榱似孀非笫找暵实奶嵘?，?duì)于節(jié)目質(zhì)量方面的問題沒有給予足夠的重視，單純的認(rèn)為只有消費(fèi)者認(rèn)可的，就有一定的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ蛻?yīng)該受到進(jìn)一步的推廣。第二，傳播者的自身素質(zhì)以及對(duì)電視觀眾的認(rèn)知程度導(dǎo)致低俗化。毋庸置疑，不管是電視節(jié)目的傳播效果如何、主持人的主持能力如何，截至目前，電視人在傳播的過程之中依舊是占據(jù)一定的主動(dòng)權(quán)利。傳者與受者之間不可能達(dá)到完全平等，受眾仍然處于被動(dòng)接受、認(rèn)可、進(jìn)而二次傳播的地位。因此，傳播者自身的素質(zhì)高低在一定程度上影響著電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，以及對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面或負(fù)面影響。第三，部分觀眾求異求怪的心理需求在一定程度上促使節(jié)目低俗化。從受眾使用媒介的需求動(dòng)機(jī)來看，受眾需求動(dòng)機(jī)是多方面的，如獲取知識(shí)、認(rèn)識(shí)外部世界、娛樂消遣等。而娛樂消遣是受眾最普遍、最主要的消磨空閑時(shí)間和排遣空虛寂寞的選擇。再結(jié)合觀眾的實(shí)際需求來看，突出表現(xiàn)為好奇、求知的狀態(tài)，但是一些怪異的新聞在某種程度上和受眾的這種好奇心理又是不謀而合。為了滿足部分受眾這一口味，也就不奇怪一些節(jié)目制作者千方百計(jì)挖掘帶刺激性的素材去吸引眼球了。3.3炒作化——社會(huì)責(zé)任與職業(yè)道德缺失一些真人秀電視節(jié)目出于宣傳節(jié)目的目的，甚至?xí)室饨铏C(jī)炒作，讓觀眾真假難辨事件的真?zhèn)?。從新聞?shí)踐本身來看，“炒作”這種手法是信息繁雜時(shí)代凝聚社會(huì)注意力的一種常用手段。所謂炒作，就是采用區(qū)別于日常報(bào)道的非常手段，以大容量、密集式跟蹤報(bào)道的手段來營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，要想引起社會(huì)公眾的注意，已經(jīng)不像以前那么輕而易舉了，必須要有新奇的內(nèi)容和獨(dú)特的形式才有可能。加上各媒體之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，出于利益的驅(qū)動(dòng)，就會(huì)出現(xiàn)種種不擇手段、一味迎合部分受眾的獵奇和庸俗感官刺激的需要的惡意炒作。3.4互動(dòng)性弱——受眾意識(shí)缺乏傳統(tǒng)電視媒體，往往是我播你看，觀眾被動(dòng)接受。但是結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況來看，觀眾不但需要在第一時(shí)間之內(nèi)就掌握相關(guān)的游泳信息，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于某一事件的全面了解，更重要的是希望相關(guān)的權(quán)威媒體平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)于某一事件的看法，成為自己表達(dá)觀念的平臺(tái)，參與意識(shí)更加強(qiáng)烈。這表明，只要有相應(yīng)平臺(tái)，觀眾參與到節(jié)日中的欲望會(huì)很強(qiáng)烈。第一，媒介從業(yè)者受眾意識(shí)缺乏，主觀上導(dǎo)致節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性不強(qiáng)。必須承認(rèn)，越來越多媒介從業(yè)者把觀眾放在了一個(gè)很高的位置上，將觀眾的認(rèn)可度看作是節(jié)目繼續(xù)辦下去的前提。但是我們也應(yīng)該了解到，不管是電視媒介將大眾化的內(nèi)容表現(xiàn)得如何清晰，電視節(jié)目在整體上還是呈現(xiàn)出相對(duì)平庸化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。觀眾一定程度上仍處于二次傳播的位置，傳者與受者的地位不可能完全地達(dá)到平等。這就在某種程度上導(dǎo)致一些媒介從業(yè)者的受眾意識(shí)缺乏，從而使得節(jié)目與觀眾的互動(dòng)大大減弱。在節(jié)目中，觀眾只是節(jié)目的擺設(shè)和道具，只需要按照節(jié)目制作者的意愿去觀看或者參與節(jié)目。于是，節(jié)目的吸引力被大大削弱了。第二，電視節(jié)目制作者自身策劃和制作水平有限，客觀上也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性不強(qiáng)?；?dòng)性是真人秀節(jié)目最突出的特點(diǎn)，當(dāng)前電視行業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)充分意識(shí)到其重要性，但是由于當(dāng)前的制作水平和創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，在具體游戲節(jié)目的設(shè)置方面出現(xiàn)了一定的問題，進(jìn)一步導(dǎo)致節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)性呈現(xiàn)出相對(duì)明顯的差距。4我國(guó)“真人秀”本土化的應(yīng)對(duì)之策4.1加強(qiáng)節(jié)目的差異化創(chuàng)新如前所述，目前我國(guó)真人秀節(jié)目中出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象：節(jié)目集中在選秀類節(jié)目，而選秀類節(jié)目又集中在歌舞選秀。在這種情況下，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行差異化創(chuàng)新。差異化可大可小，小的差異化如選秀節(jié)目的差異化。由于目前選秀節(jié)目取得了較大成功，因此那些影響力大、收視率高的節(jié)目都集中在選秀節(jié)目上。那么，是不是選秀類節(jié)目市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和了呢?其實(shí)也不是。通過分析可以看出，目前的選秀節(jié)目集中在歌舞選秀上，而歌舞選秀之外的其他選秀節(jié)目還是比較少的，這就是增長(zhǎng)點(diǎn)。除了對(duì)于電視節(jié)目類型方面要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在具體的播放時(shí)間方面也不要全部集中在黃金時(shí)間段，適當(dāng)開辟出一個(gè)另外的黃金時(shí)間來進(jìn)行真人秀節(jié)目的播放。除了傳統(tǒng)的黃金時(shí)間，一些電視臺(tái)在時(shí)間方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，早期的《東方時(shí)空》節(jié)目就對(duì)時(shí)間段播放方面的問題給予了足夠的重視，錯(cuò)開黃金時(shí)間也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。結(jié)合現(xiàn)階段真人秀節(jié)目大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象，各種電視節(jié)目都希望在黃金時(shí)間進(jìn)行播放，但是這樣導(dǎo)致的結(jié)果一定會(huì)出現(xiàn)沖突。所以當(dāng)前真人秀節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在播出時(shí)間方面一定要進(jìn)行慎重選擇，結(jié)合頻道的整體情況進(jìn)行適當(dāng)分析，也許會(huì)取得意外的效果。4.2提升節(jié)目的品牌價(jià)值根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，與其他產(chǎn)品一樣，電視節(jié)目一般也要經(jīng)歷出現(xiàn)、成長(zhǎng)、成熟和衰落這樣一個(gè)生命周期。對(duì)于一檔全新的節(jié)目而言，節(jié)目的形式和創(chuàng)新方面的內(nèi)容更能在短時(shí)間之內(nèi)吸引觀眾的注意力，但是要想在后期獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)于內(nèi)容和品牌方面的積累進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。目前國(guó)內(nèi)真人秀電視節(jié)目總體上已經(jīng)處于成長(zhǎng)并漸趨成熟期。面對(duì)一些已經(jīng)取得階段性成功的節(jié)目而言，品牌價(jià)值的提升更加重要，直接關(guān)系到節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。雖然這些節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)具備了一定的知名度和忠誠(chéng)客戶群體，但是從整體上而言，對(duì)于質(zhì)量方面還是需要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新，這樣才能滿足觀眾不斷更新的需要。同時(shí)，在鞏固和提升知名度的同時(shí)還需要提升美譽(yù)度。知名度和美譽(yù)度兩者是有區(qū)別的。從短期來看，知名度高的節(jié)目不一定美譽(yù)度高，甚至有的節(jié)目是在觀眾的批評(píng)聲中“名聲大噪”。從長(zhǎng)期來看，美譽(yù)度對(duì)節(jié)目品牌價(jià)值的提升和節(jié)目壽命是非常重要的。4.3加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的問責(zé)和監(jiān)督以抵制低俗和虛假炒作4.3.1政府出臺(tái)針對(duì)性政策加強(qiáng)管理和規(guī)范針對(duì)低俗信息與虛假炒作，2006年3月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國(guó)性或跨?。▍^(qū)、市）賽事等活動(dòng)管理的通知》，對(duì)選秀真入秀電視節(jié)目作出一些規(guī)定，如“全國(guó)性或跨?。▍^(qū)、市）賽事活動(dòng)參與性強(qiáng)，影響面廣，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要對(duì)賽事活動(dòng)的播出加強(qiáng)把關(guān)，不得隨意炒作，避免炒星、追星等負(fù)面效應(yīng)。分賽區(qū)活動(dòng)不得在當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視播出?！边@些規(guī)定主要是為了對(duì)選秀類節(jié)目造成的負(fù)面影響進(jìn)行控制。4.3.2引入第三方評(píng)測(cè)機(jī)制第三方評(píng)測(cè)主要是引入社會(huì)力量來制約媒介的低俗信息炒作與傳播的行為。所謂第三方，主要是指獨(dú)立于媒介和政府之外的一種社會(huì)性力量。第三方應(yīng)該是一個(gè)具有一定權(quán)威性和專業(yè)知識(shí)的機(jī)構(gòu)，他對(duì)于新聞的宣傳手段等方面的內(nèi)容有著足夠的了解，同樣也能夠科學(xué)運(yùn)用有關(guān)方式對(duì)于媒體的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。其主要工作手段可以是媒介業(yè)務(wù)批評(píng)，這種批評(píng)可以在非常具體的層面上展開。首先，對(duì)于當(dāng)前市面上出現(xiàn)的一些非常低俗的內(nèi)容提出相應(yīng)的整改意見，通過媒體進(jìn)行報(bào)道，這樣給相關(guān)的媒介從業(yè)人員一定的壓力。其次，它收集觀眾意見，分析觀眾收視的價(jià)值取向，為節(jié)目提供相應(yīng)的具有建設(shè)性的對(duì)策。第三方評(píng)測(cè)能夠正常運(yùn)行的前提在于，傳媒要與第三方建立一種良性的溝通機(jī)制。在國(guó)內(nèi)，一方面還沒有真正出現(xiàn)一個(gè)規(guī)范的第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，另一方面也沒有一家傳媒真正認(rèn)識(shí)到第三方評(píng)測(cè)的作用和地位。因此，第三方測(cè)評(píng)幾乎還是一個(gè)空白，這有待于引起業(yè)界的重視。4.3.3加強(qiáng)行業(yè)自律加強(qiáng)行業(yè)自律的首要前提就是要求相關(guān)的新聞工作人員要有一定的職業(yè)道德，有著正確的價(jià)值觀和思維模式，不要濫用職權(quán)進(jìn)行新聞的虛假報(bào)道，并且適當(dāng)開展一些提升新聞工作人員職業(yè)道德的專題講座，采用多樣化的模式來全面提升新聞傳播人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。在約束新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為和處理新聞工作中的各種社會(huì)關(guān)系方面，行業(yè)自律顯得非常關(guān)鍵。但無論是哪一種制約手段，主要是通過一種事后的監(jiān)督達(dá)到事前的導(dǎo)向。尤為重要的是，抵制低俗信息的傳播，還有賴于廣大傳媒人不斷提高自身的思想道德素質(zhì)，這樣，才有可能營(yíng)造一個(gè)綠色的電視家園。4.4讓觀眾真正參與4.4.1充分調(diào)動(dòng)起觀眾的情感參與意識(shí)的形成是與觀眾的情感相聯(lián)系的。當(dāng)一個(gè)傳播內(nèi)容并不能使觀眾產(chǎn)生肯定或否定的態(tài)度時(shí)，這個(gè)傳播內(nèi)容也就不可能激發(fā)觀眾的情感。觀眾對(duì)傳播的內(nèi)容就只能是觀看、思考，而不可能是有情感伴隨的參與，觀眾與傳播客體之間的距離就難以消除。因此，電視傳播只有努力激起觀眾的情感，調(diào)動(dòng)起觀眾的參與意識(shí)，與傳播客體之間的心理距離得以縮小甚至消失，傳播的效果方能顯現(xiàn)。4.4.2吸引觀眾對(duì)事件過程的關(guān)注電視節(jié)目并非所有的內(nèi)容都能激發(fā)起觀眾的參與意識(shí)，引起觀眾興趣的關(guān)注點(diǎn)一般分為兩類：一類是節(jié)目?jī)?nèi)容引起觀眾興趣。如《開心辭典》中每個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)、每道問題，都緊扣著觀眾的心弦。如果僅僅是關(guān)注最后的獲獎(jiǎng)選手，將無法從節(jié)目中獲取參與快感；另一種類型的是觀眾比較感興趣的內(nèi)容，這樣可以幫助觀眾在家中，打開電視就可以看到自己感興趣的新聞，并且可以參與到其中，享受到一種參與感。4.4.3設(shè)置懸念和開放性結(jié)局真人秀節(jié)目設(shè)置懸念很容易增強(qiáng)觀眾的參與意識(shí)。在電視節(jié)目的具體播出環(huán)節(jié)方面，有一定的懸念，觀眾和電視之中的人物可以針對(duì)某一個(gè)問題共同思考，并且對(duì)于最后的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，這樣能夠集思廣益，促進(jìn)問題的妥善處理。此時(shí)，觀眾與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的空間距離雖依然存在，但融合使這種空間距離不再成為一種阻隔，觀眾仿佛就置身于傳播的現(xiàn)場(chǎng)。真人秀電視節(jié)目要吸引更多的觀眾，就是要在節(jié)目中恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置懸念。這樣，觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候，會(huì)更關(guān)注不確定性的結(jié)局，這種參與節(jié)目的方式能夠給觀眾帶來很大的滿足和快樂。4.4.4事件發(fā)展與傳播的同步性當(dāng)觀眾在觀看某一檔電視節(jié)目的時(shí)候，總是希望最后的結(jié)果能夠和自己預(yù)期的一樣，因?yàn)閾?dān)心可能和自己預(yù)想的結(jié)果不一樣，這樣觀眾就能夠更好的融入到事件之中；而不確定性不僅對(duì)觀眾是存在的，對(duì)傳者也同樣存在。要使觀眾感覺在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)與屏幕中的傳播是同步的，觀眾的參與感便能油然而生。也就是說，節(jié)目的制作方要盡可能地不要干預(yù)事情的進(jìn)展，應(yīng)讓它充滿了不可知性。4.4.5即時(shí)反饋與信息互動(dòng)現(xiàn)在電視節(jié)目中多采用雙向溝通的方式建立與觀眾的互動(dòng)。電視機(jī)之前的觀眾可以采用電話、視頻等方式和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行連線互動(dòng)，將自己作為觀眾的感覺或者其他方面的想法傳遞出來，這樣的互動(dòng)模式能夠增強(qiáng)觀眾的參與感。作為觀眾的一員，當(dāng)看到電視與其他觀眾之間所產(chǎn)生的這種雙向溝通時(shí)，自己也會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的參與意識(shí)。他雖然還沒有獲得反饋信息，但他相信自己也是可能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)播出發(fā)生影響的，電視運(yùn)用這種雙向溝通，可以極大地增強(qiáng)了真人秀節(jié)目的傳播魅力。結(jié)語(yǔ)真人秀電視節(jié)目是隨著社會(huì)文化和電視自身的發(fā)展而興起的。從社會(huì)文化背景來看，它是消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)文化的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的模擬身份需求的結(jié)果；結(jié)合電視節(jié)目的相關(guān)背景出發(fā)，究其本身而言就是一種娛樂的需求和對(duì)于一些創(chuàng)新事物的直接反映，是當(dāng)前市場(chǎng)化背景之下電視節(jié)目發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，這和電視節(jié)目當(dāng)前的發(fā)展歷程方面的內(nèi)容密不可分。從受眾角度考慮，是受眾心理和角色改變的嘗試和需要。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)本土真人秀節(jié)目發(fā)展勢(shì)不可擋，一些節(jié)目已日趨成熟，并具有廣泛影響，但節(jié)目質(zhì)量仍是良莠不齊，多為克隆模仿，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這就需要在節(jié)目?jī)?nèi)容的民族化、節(jié)目環(huán)境的整合化及節(jié)目經(jīng)營(yíng)的品牌化方面努力，制作媒體整合后的“傳媒真人秀”，核心要素從初級(jí)“窺私”轉(zhuǎn)向高級(jí)“體驗(yàn)”，體現(xiàn)大眾式的娛樂方式，經(jīng)營(yíng)時(shí)注重品牌效應(yīng)和市場(chǎng)價(jià)值。在真人秀電視節(jié)目的本土化方面，還需要借鑒西方相關(guān)節(jié)目的樣式和技術(shù)，