純凈美妝趨勢報告2023業(yè)

2.發(fā)展歷程與定義.產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀3CLEANBEAUTY.2021年1月1日正式生效的《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條明確提出，鼓勵和支CLEANBEAUTY.2021年1月1日正式生效的《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條明確提出，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術，結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源，研究開發(fā)化妝.2021年5月1日起，中國對“進口普通化妝品”免除動物測試。.2022年5月1日起，化妝品標簽成分應按照其在產(chǎn)品配方中含量的降序列出；含量不超過0.1%（w/w）的成分，應當以“其他微量成分”作為引導語引出另行標注，可以不按照成分含量的降序列出。.2023年1月1日起，注冊人備案人申請注冊或者進行備案時，應當按照《規(guī)定》相關措施與法規(guī)的落地為純凈美妝在國內提供生根發(fā)芽的土壤，純..2015年9月，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展峰會上正式通過17個可持續(xù)發(fā)展目標。.2020年9月中國在聯(lián)合國大會上明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標。.2021年，國務院國資委將ESG納入推動企業(yè)履行社會責任的重點工作。.2021年2月國務院印發(fā)《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》。.2021年10月國務院印發(fā)《2030年前碳達峰行動方案》。“純凈美妝”搜索趨勢“純凈美妝”搜索趨勢1（2020.8-2023.3）4CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY純凈美妝起源于國外，國內起步較晚，但法規(guī)的逐步規(guī)范使得國內純.國外CleanBeauty發(fā)展較早，目前仍無行業(yè)定義，品牌/渠道有各自的CleanBeauty標準，但已有一些共識：安全、無毒、無有害化學成分、成分透明、對環(huán)境友好等.純凈美妝在國內雖發(fā)展較晚，但在2022年7月發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》已有了清晰定義：純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環(huán)境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品1970年代1990年代1991年2008年2010年2019年“Clean”出現(xiàn)在CoverGirl’s的“CleanMake-up”廣告中，指清新，仿佛沒有化妝的妝容。健康有機品牌WholeFoods的業(yè)務范圍擴展到奧斯汀以外，消費者得以購買不含鋁的除臭劑、內含薰衣草小枝和有機羽衣甘藍的肥皂。在CleanBeauty主導詞典的二十年前，Burt'sBees具有標志性的蜂蠟潤唇膏在藥店上市。提倡健康飲食的好萊塢女星GwynethPaltrow，分享了純素食無麥麩的香蕉堅果松餅食譜，并將其生活方式品牌Goop重新定位為“Cleanliving”。CleanBeauty零售商DetoxMarket、Follain、Credo在隨后的五年陸續(xù)拓展全國門店。Target、Ulta、Sephora、Walmart等零售巨頭陸續(xù)制定各自的CleanBeauty標準。2011年2019年2020年2021年2022年2023年有機護膚品牌花皙蔻創(chuàng)立，將CleanBeauty的理念帶入中國大眾視野。部分國外純凈美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，國內垂直美妝媒體開始報道純凈美妝。國內純凈美妝品牌淂意創(chuàng)立，Lan蘭重新進行品牌定位，這一年純凈美妝賽道涌現(xiàn)越來越多本土品牌。天貓國際首次對“純凈美妝”給出清晰定義，倡導不添加六大爭議性成分，包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精?；⑵放粕壴僭鞏|方純凈美妝，發(fā)布全球首份《純凈美妝綠皮書》，并且牽頭制定《化妝品純凈美妝通則》；一葉子轉型“純凈美妝”，聯(lián)合多家單位發(fā)布《天然指數(shù)團體標準》。純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認證體系正式啟動，純凈美妝標志正式使用！XXX5CLEANBEAUTYCLEANBEAUTYGvaudon.突破性抗衰老原料RetiLife?,一種100%天然來源的視黃醇，是化學合成視黃醇的可持續(xù)解決方案。.化妝品等領域的活性功能成分Koffee‘Up?,來自咖啡廢料升級再造的。.多功能添加劑phyteq?raspberryn，可生物降解，可作為強抗氧化劑和自由基清除劑。.Santalwood?是發(fā)揮了升級回收的檀香木屑的全部價值，采用超臨界二氧化碳萃取得到的生物功能性原料。.綠欖角鯊烷，源于橄欖，為純植物角鯊烷，可替代動物角鯊烷，生產(chǎn)過程對環(huán)境友好且節(jié)能。.池花籽油XPR，采用綠色冷壓生產(chǎn)工藝獲取，池花籽油原材料可持續(xù)，可追溯。.2021年，諾斯貝爾開發(fā)純凈美妝產(chǎn)品線凈美妝需求。.2022年，瑩特麗公司發(fā)展綠色化建設方面，榮獲“2022年江蘇省綠色工廠”，并與淂意簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟圍繞純凈美妝的多方面合作。.2022年，韓國科絲美詩獲得了“碳經(jīng)營部門Honors獎”和"水經(jīng)營部門特別獎"。.2023年4月，歐萊雅宣布收購澳大利亞純凈美妝品牌Aesop伊索。.2022年5月，資生堂在巴黎推出純凈美妝品牌「Ulé」。.2022年，花皙蔻品牌升級再造東方純凈美妝，一葉子轉型“純凈美妝”。.資本市場加碼純凈美妝賽道，近三年多個宣稱純凈的美妝品牌獲得融資，有蘭LAN、淂意、MOJA、YOKIA等。數(shù)據(jù)來源：公開資料收集，美業(yè)顏究院整理6.生意表現(xiàn).結構拆解.競爭格局7CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY天貓純凈美妝市場持續(xù)蓬勃發(fā)展，增速超全球及整體全球純凈美妝市場發(fā)展迅速中國純凈美妝增速超全球平均水平天貓純凈美妝市場增速領跑國內市場8CLEANBEAUTY+430%花皙蔻菁純牡丹凝時鮮顏精萃油涂抹面膜、精華油引領增長唇蜜唇釉強勢突破唇蜜唇釉Mistine凝光水感唇釉唇膏口紅彩妝套裝卸妝芙麗芳絲凈潤氨基酸卸妝油屈臣氏aio潔面CLEANBEAUTY+430%花皙蔻菁純牡丹凝時鮮顏精萃油涂抹面膜、精華油引領增長唇蜜唇釉強勢突破唇蜜唇釉Mistine凝光水感唇釉唇膏口紅彩妝套裝卸妝芙麗芳絲凈潤氨基酸卸妝油屈臣氏aio潔面潔面乳液面霜精華油TOP1液態(tài)精華面部護理套裝涂抹面膜原液貼片面膜爽膚水屈臣氏膠原摯悠水感果凍唇釉奧倫納素冰白面膜潤澤不傷唇，逐漸走進消費者視野清潔護膚彩妝+6%+6%注：+xx%表示銷售金額同比增速市、全球購）；數(shù)據(jù)定義：某品類銷售金額同比增速=MAT202303銷售金額/MAT202203銷售金額-19CLEANBEAUTY CLEANBEAUTY ?花皙蔻用中國成分詮釋東方純凈護膚深入人心；馥蕾詩、歐緹麗等國際品牌緊跟趨勢切入賽道花皙蔻Aesop.fresh?禁用超過2143種風險原料，確保產(chǎn)品在安全無害的前提下達到卓越功效，并確保包裝和生產(chǎn)符合可持續(xù)發(fā)展原則?通過美麗修行綠色安全/小魚親測綠魚品質等認證，得到SGS等第三方權威機構人體功效測試驗證馥蕾詩：高端天然護膚品牌馥蕾詩：高端天然護膚品牌?嚴格遵循全球法規(guī)進行配方研發(fā)，比法規(guī)要求更嚴格的去制定標準，確保成分跟配方安全性?在藍色禮品盒和包裝袋上100%不使用任何塑料，并用經(jīng)過森林管理委員會（FSC）的認證紙板替代數(shù)據(jù)來源：策略中心；分析時間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道（包稱理念及定位為純凈美妝的品牌；純凈美妝入局品牌：指的是有推出純凈美妝產(chǎn)品的品牌、或對純凈美妝做出承諾，推行可持續(xù)發(fā)展的品牌CLEANBEAUTY純凈彩妝市場份額更向頭部品牌集中，在純凈美妝賽道入局發(fā)力的CLEANBEAUTY.屈臣氏推出的純凈彩妝品牌膠原摯悠備受關注，彩妝品牌Mistine積極擁抱純凈美妝風潮深受歡迎MISTINELAMER屈臣氏膠原摯悠：純凈彩妝品牌屈臣氏膠原摯悠：純凈彩妝品牌.堅持無害純凈配方，無添加有害成分和動物成分、拒絕做動物實驗，給每一位消費者帶來安心使用感受.堅持使用環(huán)保包裝，遵循可持續(xù)發(fā)展理念：外包裝使用撕開型封口及底部自鎖結構；使用三大環(huán)保認證紙張）.堅持不添加任何尼泊金酯類防腐劑及海洋污染風險成分，保護海洋環(huán)境及生物多樣性.聯(lián)合三家泰國企業(yè)，在泰國首次創(chuàng)新使用再生塑料樹脂PCR作為化妝品包裝中的成分，通過使用特殊的3層塑料回收技術，減少塑料制品對環(huán)境的危害數(shù)據(jù)來源：策略中心；分析時間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道（包稱理念及定位為純凈美妝的品牌；純凈美妝入局品牌：指的是有推出純凈美妝產(chǎn)品的品牌、或對純凈美妝做出承諾，推行可持續(xù)發(fā)展的品牌?消費者心智和消費者行為CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY純凈美妝用戶畫像：高線敏肌年輕女性為主力，較美妝人群更年輕力，她們在護膚品上有更高的消費能力和多元化進階化的功效需求 基礎特征性別大快消策略人群123456 TGI美妝心智人群美妝行業(yè)特征護膚品年消費金額78進階功效 膚質功效針對型功效 基礎功效護膚品功效需求數(shù)據(jù)來源：策略中心；分析時間：MAT202303；分純凈美妝核心美妝心智人群呈差異性，品牌學生黨、職場菜鳥學生黨、職場菜鳥年輕主婦、白領年輕主婦、白領脫毛/磨砂膏脫毛/磨砂膏包包飾品彩妝香水鼻貼眼膜個性彩妝功效，年輕肌膚同樣注意去角質的問題力；除控油&抗過敏等基礎功效外，還關注祛痘祛疤&修復等進階針對型功效，以求保持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)膚色是她們終身美麗的不懈CLEANBEAUTY低消費力低消費力個護家清數(shù)據(jù)來源：策略中心；分析時間：MAT202303；分CLEANCLEANBEAUTY.某內容平臺上關于“純凈美妝”的話題討論至今總瀏覽量已過千萬，話題討論從國外的“cleanbeauty”發(fā)展到“純凈護膚/彩妝”領域，如今則更多為品牌方在引導教育。國內消費者對純凈美妝品牌有好感、信在購買純凈美妝產(chǎn)品時較多關注成分配方#cleanbeauty#純凈護膚#純凈美妝#純凈彩妝#MCL花皙蔻東方純凈護膚2019.062019.122020.052021.012022.031065.2w679.8w558.8w959.6w714.8w純凈美妝的概念。這已經(jīng)不是敏感肌友好了，這是人類友好。clean在這兒的意思應該是純凈美妝吧，代表原料天然不會對環(huán)境造成污染不論消費者的喜好與選擇膚質等差異化，對健康與安全的追求必然是不變的，純凈美妝就是讓消費者在變美的同時更加健康。純凈彩妝用心做好成分，必然不是營銷概念，理應是實打實的成分創(chuàng)新純凈美妝就是對肌膚沒有負擔，敏肌痘肌可以沖起來！我說實話敢走純凈美妝路線的品牌真的很勇敢做什么也不能忽視成分安全是第一很難不愛?。。?！妝前粉底是個皮膚直接接觸的所以挑選產(chǎn)品格外會看成分。有防腐劑香精直接pass！心水淂意cleanbeauty純凈美妝并為之打動消費者購買純凈美妝產(chǎn)品的決定性因素3主打植物/天然成分22%性價比高，價格優(yōu)惠功效成分添加權威機構檢測證明/專家背書產(chǎn)品配方精簡8%品牌效應產(chǎn)品概念、設計新穎、包裝美觀可持續(xù)環(huán)保理念設計知名節(jié)目冠名贊助4%代言人推薦4%直播間帶貨2%CLEANBEAUTY搜索人數(shù)占比搜索人數(shù)同比增速CLEANBEAUTY搜索人數(shù)占比搜索人數(shù)同比增速32%24%品類品牌品類品牌單品功效成分KOL天貓消費者對于純凈美妝品牌及單品心智逐漸增強，尤其純fresh紅茶精華水和花皙蔻牡丹花精粹油等宣傳天然植萃的美妝護膚產(chǎn)品搜索人數(shù)同比品類品牌單品精油精油fresb 同比高增長花皙蔻菁純牡丹凝奧倫納素冰白面膜芙麗芳絲凈潤洗面霜fresh馥蕾詩紅茶酵母花皙蔻菁純牡丹凝奧倫納素冰白面膜芙麗芳絲凈潤洗面霜精簡護膚環(huán)保材質天然植萃）；數(shù)/MAT202203搜索人數(shù)-1CLEANBEAUTY訴求為市場發(fā)展趨勢：舒緩、修護等去角質、去黑頭、抗氧化等"對癥下藥母、龍膽等天然植萃成分屏障銷售金額增速均值CLEANBEAUTY訴求為市場發(fā)展趨勢：舒緩、修護等去角質、去黑頭、抗氧化等"對癥下藥母、龍膽等天然植萃成分屏障銷售金額增速均值舒緩銷售金額均值龍膽.●玻尿酸銷售金額增速均值銷售金額均值純凈美妝商品標題詞分布純凈美妝功效詞純凈美妝商品標題詞分布純凈美妝功效詞&成分詞分布消費者購物偏好及趨勢214%148%38%7%3%3%+6%xxx數(shù)據(jù)來源：策略中心；分析時間：MAT202203vs.MAT202303；分析渠道：天貓全渠道（包含天貓集市、天貓渠道、天貓國際、天貓超市、全球購）數(shù)據(jù)定義：某類標題詞銷售金額占比=該類標題詞銷售金額/總標題詞銷售金額*100%；某類銷售金銷售金額-1CLEANBEAUTY26%保濕控油、清潔溫和、易吸收舒服、好用、不油膩13%泛紅、敏感、過敏功效CLEANBEAUTY26%保濕控油、清潔溫和、易吸收舒服、好用、不油膩13%泛紅、敏感、過敏功效很輕盈的水漾質地，上臉吸收賊快，純凈又舒服！長時間用下來抗氧化的效果絕絕子，每天熬夜皮膚照樣嫩，姐妹們還不快沖！使用感受上臉沒有油膩感，包裝好精致，吸收感好，推薦大家入手，果然不愧是純凈護膚的團標發(fā)起者成分一開始只是抱著試試的心態(tài)買的，結果一用就愛上！里面的紅茶酵母成分是純天然的，所以對我這種敏感肌特別友好.使用感受、適用膚質同樣備受關注，消費者較喜歡好用舒服不油膩的產(chǎn)品，敏感肌、過敏肌用戶對產(chǎn)品要求更高CLEANBEAUTY42%妝感不錯、不卡粉、好用、不脫妝保濕、控油、滋潤妝感效果養(yǎng)膚效果產(chǎn)品設計膚質品類使用場景妝感效果保濕滋潤，而且霧面的妝感特別的持久，很好上色。喜歡的仙女們一定要入手哦CLEANBEAUTY42%妝感不錯、不卡粉、好用、不脫妝保濕、控油、滋潤妝感效果養(yǎng)膚效果產(chǎn)品設計膚質品類使用場景妝感效果保濕滋潤，而且霧面的妝感特別的持久，很好上色。喜歡的仙女們一定要入手哦，很輕薄，不悶痘，這里面有護膚成分，對皮膚不會造成不好影響?zhàn)B膚效果上臉溫和服帖，含滋養(yǎng)成分能讓肌膚由內到外地白皙，超清透輕盈的妝感，現(xiàn)在我就算是長痘痘都可以化妝了膚質上臉很自然的感覺。一下午沒有浮粉脫妝，遮暇力也好，我是敏感肌也沒有過敏，真是絕絕子了，適合亞洲人皮膚，滋潤度也很好，還有小樣送，不錯的.成分配方.環(huán)保包材.機會人群20CLEANBEAUTY-0-仿生合成類=0-微生態(tài)類=0-植物類=0-維生素及其衍生物成分配方CLEANBEAUTY-0-仿生合成類=0-微生態(tài)類=0-植物類=0-維生素及其衍生物成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群.近5年化妝品備案產(chǎn)品中，植物類成分的使用占比均超80%，具有可持續(xù)發(fā)展概念的植物類成分正成為產(chǎn)品開發(fā)的主要方向。而在市場天然植萃產(chǎn)品案例3天然植萃產(chǎn)品案例3花皙蔻歐緹麗亮白淡斑小奶瓶XXX21CLEANBEAUTYMistine小黃帽防曬霜成分配方CLEANBEAUTYMistine小黃帽防曬霜成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群使配方純凈的同時又能保證產(chǎn)品功效精簡配方及產(chǎn)品案例可持續(xù)原料替代方案及產(chǎn)品案例精簡配方及產(chǎn)品案例避免添加不必要的成分、有爭議的風險成分，這是當前消費者最需要，也最易感知到的純凈特質；而“減成分不減功效”才是取勝之道，通過專研技術提升成分利用率，加乘功效，使友好防曬劑代替可能使珊瑚白化的防曬劑、用天然色素代替焦油色素、使用植萃“A醇”消費者原聲消費者原聲1：“主要就是極簡成分護膚，減少不必要成分的使用~”“不過只要找對方法，對癥下藥，就改善了不少，這個時候就應該采取極簡護膚，就是采用極簡皮膚配方，去除了多余成分，只由必需成分構成”/無風險成分花皙蔻牡丹抗老盛世美顏霜/無增稠劑/無風險成分芙麗芳絲凈潤洗面霜ETVOSETVOS礦物三色遮瑕小奶霜歐緹麗白藜蘆醇精華液歐緹麗白藜蘆醇精華液22CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY73%剛開始收到有點amazing，第一次碰到成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群消費者環(huán)保意識覺醒，純凈美妝呼應環(huán)保議題，可好評態(tài)度，消費者環(huán)保意識覺醒。另外，消費者對可重復利用的包裝和由新型可降解材料制成的包裝購買預算更高消費者對于護膚品牌堅持環(huán)保理念的購買意愿1某一環(huán)保產(chǎn)品消費者評價2消費者對護膚品可持續(xù)方案的不同消費態(tài)度3423375123CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群薔薇的名字身體潔膚露薔薇的名字身體潔膚露薔薇的名字身體潔膚露通過FSC森林環(huán)保認證，使用大豆油墨印刷利于回收利用產(chǎn)品宣稱：包裝升級為可降解環(huán)保材質產(chǎn)品宣稱：購買不帶壓頭的旋蓋版本，旋蓋版所用的塑料量比壓頭版本少12克，可降低對環(huán)境的數(shù)據(jù)說明：產(chǎn)品案例信息來源于天貓旗艦店產(chǎn)品詳情頁24CLEANBEAUTY奧倫納素活力潤澤晚霜CLEANBEAUTY奧倫納素活力潤澤晚霜負擔，敏感肌友好，適用不同季節(jié)修護皮膚屏障，保濕潤澤屈臣氏膠原摯悠產(chǎn)品宣稱：蘊含63%天然來源成分，5重養(yǎng)膚精粹，12H鎖水保濕，敏肌可用成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群.純凈美妝產(chǎn)品宣稱中，敏感肌相關概念熱銷敏感肌產(chǎn)品案例.敏感肌產(chǎn)品案例流，敏感肌人群將驅動純凈美妝賽道高速增長成分溫和、敏感肌友好46.69%成分天然、有機不添加有害或風險成分環(huán)境友好，避免使用對環(huán)境有害的成分環(huán)保包裝、使用可降解包裝、可替換包材設計等極簡設計、有純凈美妝標識產(chǎn)品配方精簡產(chǎn)品生產(chǎn)全過程踐行低碳排放產(chǎn)品零殘忍、從成分到成品未經(jīng)動物實驗42.90%42.59%34.07%33.75%29.02%27.76%27.13%25.55%20.82%21.14%告》；產(chǎn)品案例信息來源于天貓旗艦店產(chǎn)品詳情頁25CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY成分配方環(huán)保包材環(huán)保包材機會人群機會人群嬰童、孕婦市場的產(chǎn)品理念與純凈美妝相得益彰