麗江旅游市場分析

麗江旅游市場分析摘要：本文分析力麗江旅游市場的環(huán)境、特點，提出現(xiàn)在麗江的旅游市場存在旅游環(huán)境的破壞、過分商業(yè)化、名族傳統(tǒng)文化大量流失的問題，能夠通過完善旅游管理制度、營造保護民族文化環(huán)境、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來改善。

核心詞：麗江；旅游市場；環(huán)境；方略

麗江統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，麗江市共接待海內(nèi)外游客25.75萬人次，同比增加20.61%；旅游社會綜合收入為25736.23萬元，同比增加20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護費累計征收84995人，同比增加17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對麗江旅游市場環(huán)境也有了進(jìn)一步理解的需要。

一、麗江旅游市場環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)11月1日全國人口普查數(shù)據(jù)，麗江統(tǒng)計局報麗江市總?cè)丝跀?shù)為1244769人。人口增加以每年增加11812人，年平均增加為1.0%。

1.2人口年紀(jì)構(gòu)造

麗江市全市5個縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總?cè)丝诘?8.28%，15～64歲的人口占總?cè)丝诘?4%，65歲及以上的人口為96153人，占總?cè)丝诘?.72%。

1.3人口分布及流動

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個縣（區(qū)）人口中，居住在城鄉(xiāng)的人口為346046人，占總?cè)丝?7.8%。居住在農(nóng)村人口數(shù)898724人，占總?cè)丝?2.2%。

2、經(jīng)濟環(huán)境分析

上六個月麗江市城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增加15.9%，扣除物價因素，實際增加11.7%。由于收入增加，物價上漲因素消費量呈上升趨勢，人均消費5056元，同比增加8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著親密的關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展是依靠自然環(huán)境為基礎(chǔ)。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，隨著游客的大量流入，交通工具的增加，造成環(huán)境的污染，減少環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會影響本地居民的生活空間，并且，游客在去景區(qū)游玩時的觸摸攀爬、亂刻亂畫會危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌，政府的過分開發(fā)會破壞自然景觀。因此在旅游內(nèi)容上更應(yīng)當(dāng)重視環(huán)保旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風(fēng)光和獨特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動，與本地居民在接觸中產(chǎn)生了一系列的交流活動和復(fù)雜的人際關(guān)系，在這些交流中有對麗江的社會文化好的一面，也有不利的一面。在主動方面是有助于提高國民素質(zhì)，對年輕人而言能夠通過旅游來使自己開闊視眼，增加知識和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享有，在包攬祖國大好河山的同時加深對自己祖國的熱愛。

二、麗江旅游產(chǎn)品的特點

（1）綜合性。它所包含著食、住、行、娛、購、游六大構(gòu)成要素。麗江的旅游市場不僅包含著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質(zhì)文化，同時還蘊含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如東巴文化、摩挲風(fēng)情、麗江美食。由物質(zhì)與非物質(zhì)的構(gòu)成才干滿足消費者的需求，同時在提供旅游服務(wù)不僅是公司在做，政府及有關(guān)部門來對應(yīng)需要參加。

（2）不可轉(zhuǎn)移性。旅游產(chǎn)品是在一定條件下和一定時間內(nèi)產(chǎn)生的，它不同于其它產(chǎn)品能夠從一種地方轉(zhuǎn)移到另外一種地方。。例如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉(zhuǎn)移。

（3）需求波動性較大。旅游產(chǎn)品不同于平時的消費品需求穩(wěn)定，旅游產(chǎn)品會受到政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場存在的問題

1、旅游環(huán)境的破壞。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來麗江旅游的游客越來越多，在國名素質(zhì)不高的基礎(chǔ)上，給麗江旅游景點帶來了不同程度的破壞。

2、過分商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標(biāo)志或者說其它旅游景點也是商業(yè)化嚴(yán)重。整個大研古城隨處可見的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購物區(qū)。

3、名族傳統(tǒng)文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同時，我們往往無視了傳統(tǒng)文化的保存，例如手工文化、土特產(chǎn)、民風(fēng)民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習(xí)俗，可是至今隨著旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同時也涉及殉情等一系列的民俗。4、周邊旅游區(qū)存在的競爭壓力。麗江即使是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過分的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞某些列的問題出現(xiàn)后，人們也會對應(yīng)作出旅游選擇。--！>

四、麗江旅游市場對策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營造氛圍、塑造旅游形象，還應(yīng)當(dāng)致力于提高管理水平，確保旅游業(yè)正常良性運轉(zhuǎn)。

2、要營造保護民族文化環(huán)境，通過政府的政策方法挽救瀕危的民族傳統(tǒng)文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識，使大家從思想上保護麗江旅游資源，同時也應(yīng)當(dāng)大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強媒體宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過多個公共活動來宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同時也應(yīng)當(dāng)借鑒吸取外來的優(yōu)點。引導(dǎo)麗江的文化產(chǎn)業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

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