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品牌形象vs廣告品牌形象和廣告都是APM（營(yíng)銷）中極其重要的組成部分，然而這兩者卻有著不同的功能和意義。品牌形象的重要性1建立客戶信任和忠誠(chéng)度良好的品牌形象能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)或產(chǎn)品，從而建立長(zhǎng)期的客戶信任和忠誠(chéng)度。2強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)良好的品牌形象能夠提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。3提高知名度和認(rèn)可度一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象能夠讓企業(yè)在廣大消費(fèi)者中獲得更高的知名度和認(rèn)可度。廣告的作用傳遞信息廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息的一個(gè)重要手段。刺激購(gòu)買意愿優(yōu)秀的廣告能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。提高品牌知度和曝光率有效的廣告能夠提高品牌的知名度和曝光率，加速品牌成長(zhǎng)。品牌形象與廣告的關(guān)系前提條件品牌形象是廣告展開工作的基礎(chǔ)和前提條件，缺乏良好的品牌形象，廣告將很難有效。強(qiáng)化效應(yīng)廣告在品牌形象基礎(chǔ)上，將品牌形象放大到更多人的視線中，強(qiáng)化形象效應(yīng)。相互補(bǔ)充品牌形象和廣告需要相互補(bǔ)充和協(xié)調(diào)，才能取得更好的效果。成功案例分享蘋果公司眾所周知，蘋果公司是良好品牌形象和獨(dú)特廣告戰(zhàn)略的佼佼者。寶潔公司寶潔公司不斷強(qiáng)化品牌形象和營(yíng)銷戰(zhàn)略，形象深入人心，也變成明擺著的成功了。谷歌公司谷歌公司的品牌形象在多年前得到了建立，而后的多個(gè)廣告系列鮮明的體現(xiàn)了谷歌的文化、人才和業(yè)務(wù)。結(jié)論1品牌形象與廣告都是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中立足和獲得成功，企業(yè)需要在品牌形象和廣告策略上下足功夫。2相互配合和協(xié)調(diào)品牌形象和廣告需要相互配合和協(xié)調(diào)才能有最好的效果。3不斷強(qiáng)化品

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