年宏達(dá)公關(guān)年度計(jì)劃提案

“我的感覺我的HTC〞2021-2021年宏達(dá)公關(guān)年度方案提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五一工程背景宏達(dá)〔HTC〕成立于1997年，是全球最大的智能代工廠商，全球最大的WindowsMobile智能生產(chǎn)廠商，微軟WindowsMobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了WindowsMobile80%左右的市場(chǎng)份額。宏達(dá)〔HTC〕旗下有兩家名為“多普達(dá)〞的公司，多普達(dá)國(guó)際股份總部在臺(tái)灣，工廠在臺(tái)灣新竹；而多普達(dá)通訊總部是在上海，“多普達(dá)通訊〞是負(fù)責(zé)中國(guó)大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)，而“多普達(dá)國(guó)際股份〞是負(fù)責(zé)亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。一工程背景宏達(dá)〔HTC〕從2007年開始推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國(guó)，HTC先后通過WindowsMobile和Android成就了智能領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。2021年7月27日北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館召開新聞發(fā)布會(huì)正式宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，多年來(lái)HTC在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)布，如今終于實(shí)現(xiàn)HTC商標(biāo)的全球統(tǒng)一。二工程調(diào)研雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上已不罕見。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，HTC在大陸市場(chǎng)的用戶關(guān)注度從2021年初的缺乏1%上升到2021年10月已然接近12.4%，排名第二，僅次于諾基亞，并呈繼續(xù)上升趨勢(shì)。對(duì)有購(gòu)置需求的學(xué)生消費(fèi)者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能，中國(guó)智能學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二工程調(diào)研目前HTC的已經(jīng)在廣闊的消費(fèi)者心中產(chǎn)生了低價(jià)高質(zhì)的印象，但這都是HTC水貨產(chǎn)品給大家留下的深刻印象。因此HTC行貨產(chǎn)品如何能夠?qū)⑦@種不錯(cuò)的用戶印象完美的移植過來(lái)從而樹立起一個(gè)正面形象以及獲得不錯(cuò)的用戶擁護(hù)度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統(tǒng)仍然占據(jù)明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，在智能市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次，來(lái)自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容無(wú)視。一工程背景HTCSense是由HTC〔宏達(dá)電〕在Android平臺(tái)上開發(fā)的UI〔用戶界面〕，自HTCHero開始HTC所有裝置都將與HTCSense?整合。HTCSense的主要特色，秉持著「以人為中心」的概念，讓的使用更簡(jiǎn)單、更直覺。HTCSense設(shè)計(jì)的三大理念：MakeItMine、StayClose、與DiscovertheUnexpected。除細(xì)心觀察消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴、認(rèn)真傾聽他們的需求外、并進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通、切實(shí)了解他們實(shí)際生活上所需的種種應(yīng)用與效勞。內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五二工程調(diào)研1SWOT分析二工程調(diào)研3工程設(shè)想〔1〕融入HTC的品牌理念，以“我的感覺我的HTC〞傳遞出HTCSense以人為本的理念?！?〕評(píng)估其他市場(chǎng)，增加在不同地區(qū)線下活動(dòng)的開展。〔3〕增大線上平臺(tái)資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五Step3Step2Step1三工程籌劃新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立HTC與公眾之間的良好互動(dòng)。樹立和穩(wěn)固HTC“銳意創(chuàng)新、以人為本〞的企業(yè)形象。提升HTC的品牌形象和知名度，增加HTC在中國(guó)高端智能市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。公關(guān)目標(biāo)預(yù)計(jì)效果：線下影響人數(shù)達(dá)500000線上關(guān)注網(wǎng)民達(dá)200000二工程籌劃工程主題“我的感覺我的HTC”傳播階段推廣期:“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動(dòng)滲透期:“我都感覺我的HTC〞微博創(chuàng)意征集活動(dòng)提升期:“我的感覺我的HTC〞創(chuàng)意分享Party三工程籌劃目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾企業(yè)白領(lǐng)TextText大學(xué)生智能手機(jī)的新生或潛在消費(fèi)群體，樂于嘗試新事物，通過本次公關(guān)活動(dòng)，使他們認(rèn)識(shí)HTC。智能的主要消費(fèi)群體，也是網(wǎng)民的主力軍，通過本次公關(guān)活動(dòng)，促使他們了解并選擇HTC。線上與線下活動(dòng)相結(jié)合引用HTCSensemakeitmine的設(shè)計(jì)理念,籌劃“MyHTC〞主題系列活動(dòng)，分別以線上與線下媒體的形式開展，重點(diǎn)結(jié)合新媒體的應(yīng)用，迎合主題有針對(duì)性而設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)與工程，全面推廣和宣傳HTC產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對(duì)HTC有一個(gè)更為全面和深刻的認(rèn)識(shí)。充分利用web2.0和新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高互動(dòng)參與。本次公關(guān)活動(dòng)從線上展開，首先通過在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的一系列線上活動(dòng)，吸引我們目標(biāo)公眾的注意力。在線上活動(dòng)開展的同時(shí)，會(huì)為下一步線下活動(dòng)作準(zhǔn)備，局部參與了線上活動(dòng)的網(wǎng)民將有時(shí)機(jī)參與我們下一輪的線下活動(dòng)。線上活動(dòng)起了宣傳、造勢(shì)的效果，同時(shí)線上活動(dòng)也會(huì)一直延續(xù)下去，不斷發(fā)揮線上新媒體的公關(guān)作用。開拓大學(xué)生市場(chǎng)針對(duì)大學(xué)生，我們通過贊助校園文化活動(dòng)、支持校園創(chuàng)新社團(tuán)的開展、舉辦校園HTC體驗(yàn)活動(dòng)、橫幅海報(bào)宣傳等方式，擴(kuò)大HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學(xué)生之中的品牌形象。三工程籌劃傳播策略三工程籌劃人員安排時(shí)間安排甘特圖三工程籌劃費(fèi)用預(yù)算“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動(dòng)線上推廣費(fèi)用100000維護(hù)費(fèi)用50000“我的感覺我的HTC〞微博創(chuàng)意征集活動(dòng)線上推廣費(fèi)用30000網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推廣費(fèi)用20000獎(jiǎng)品及禮品20000“我的感覺我的HTC〞創(chuàng)意分享Party場(chǎng)地租用及布置250000媒體推廣費(fèi)用100000嘉賓交通食宿費(fèi)用80000獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用50000總費(fèi)用700000內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五日期：2021年12月開始目標(biāo)：通過線上網(wǎng)絡(luò)媒介，介紹HTC最新的產(chǎn)品信息、開展動(dòng)向、宣傳品牌形象，利用網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與目標(biāo)公眾之間的互動(dòng)。內(nèi)容：〔1〕新浪微博HTC主頁(yè)宣傳〔2〕人人網(wǎng)、開心網(wǎng)HTC公共主頁(yè)宣傳〔3〕豆瓣網(wǎng)HTC討論小組〔4〕優(yōu)酷網(wǎng)HTC視頻頻道四工程執(zhí)行推廣期:“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動(dòng)日期：2021年4月至8月目標(biāo)：通過新浪微博這一平臺(tái)開展創(chuàng)意征集活動(dòng)，激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情，同時(shí)傳遞出HTC創(chuàng)新以人為本的理念，樹立良好的企業(yè)形象。內(nèi)容：〔1〕參與者要發(fā)揮想象，設(shè)想自己心目中理想的未來(lái)，其中可以包括外形、功能等各方面的設(shè)想?！?〕參與者可以通過文字、圖片、視頻的表現(xiàn)形式，將自己的創(chuàng)意，通過微博與大家分享。在參與活動(dòng)的微博后加上“#HTC#〞。〔3〕參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過30次以上可以獲得“HTC創(chuàng)意達(dá)人〞勛章，幸運(yùn)參加者可以獲得HTC一部，累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前8個(gè)創(chuàng)意將被邀請(qǐng)到下一階段的創(chuàng)意分享party作現(xiàn)場(chǎng)展示，HTC并努力將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。四工程執(zhí)行滲透期:“我的感覺我的HTC〞微博創(chuàng)意征集活動(dòng)四工程執(zhí)行提升期:“我的感覺我的HTC〞創(chuàng)意分享Party日期：2021年9月至10月，分四站進(jìn)行地點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都參與人數(shù)：每站約300人參與方式：在HTC微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上的活潑用戶，均有時(shí)機(jī)獲得邀請(qǐng)?；顒?dòng)目標(biāo)：拉近與用戶之間的距離，全方位展示HTCSense以人為本，使用戶可以設(shè)計(jì)一部屬于自己的這一理念。本活動(dòng)還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道采訪，擴(kuò)大本活動(dòng)的影響力。活動(dòng)內(nèi)容：〔1〕HTCSense推廣展示會(huì)〔2〕HTC「quietlybrilliant」品牌故事圖片實(shí)物展〔3〕MyHTC優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎(jiǎng)大會(huì)〔4〕HTC新產(chǎn)品體驗(yàn)〔5〕HTC嘉年華〔趣味游戲+小組交流活動(dòng)〕內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四ClicktoaddTitle1項(xiàng)目預(yù)估五微博粉絲100000豆瓣網(wǎng)3000人人網(wǎng)、開心網(wǎng)120000覆蓋人數(shù)五工程預(yù)估三大線上活動(dòng)MyHTC體驗(yàn)日現(xiàn)場(chǎng)參與500網(wǎng)絡(luò)直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動(dòng)效果