版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
PAGEPAGEII論網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任摘要:目前,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體信息的發(fā)展,其影響力不斷增大,其在社會(huì)生活中的重要性不斷凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體為適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展,追求經(jīng)濟(jì)利益是理所當(dāng)然的。但網(wǎng)絡(luò)媒體在追求商業(yè)利益的過程中,出現(xiàn)了很多與其社會(huì)責(zé)任問題。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的權(quán)衡角度,首先介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體及其社會(huì)責(zé)任的相關(guān)理論,然后分析了網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)的擴(kuò)張欲望和社會(huì)責(zé)任的缺失,并闡述了傷害缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任,最后提出網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略,希望本文能對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;商業(yè)利益;社會(huì)責(zé)任OnthesocialresponsibilityofnetworkmediaAbstract:Atpresent,networkmediahasbecomeanimportantchannelforthepublictoobtaininformation.Withthedevelopmentofnetworkmediainformation,itsinfluenceisincreasinganditsimportanceinsociallifeisbecomingincreasinglyprominent.Inordertoadapttomarket-orienteddevelopment,itisnaturalfornetworkmediatopursueeconomicinterests.However,intheprocessofpursuingcommercialinterests,manysocialresponsibilityproblemshavearisen.ThisarticleinviewofthenetworkmediabusinessinterestsandsocialresponsibilityweighingAngle,firstintroducedtherelevanttheoriesofnetworkmediaanditssocialresponsibility,andthenanalyzesthenetworkmediabusinessexpansionofdesireandthelackofsocialresponsibility,andexpoundstheharmofnetworkmedialackofsocialresponsibility,finallyputforwardthestrategyofthenetworkmedia'ssocialresponsibility,hopethisarticlecanofferreferenceforthelong-termdevelopmentofthenetworkmedia.Keywords:networkmedia;Commercialinterests;Thesocialresponsibility
目錄22834前言 126640一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其社會(huì)責(zé)任 127840(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)特征 112675(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任 230387二、媒體行業(yè)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀 32279(一)追求商業(yè)利益是網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的根本 362551.三大門戶網(wǎng)站的“財(cái)報(bào)”情況 354052.網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式 425652(二)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)欲望的膨脹與社會(huì)責(zé)任的缺失 647951.“大眾文化”的庸俗化,黃色、虛假信息泛濫 6128492.廣告占據(jù)了相當(dāng)多的有效版面,削減了有效信息量 65987三、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任缺失的危害 73842(一)危害青少年身心健康,扭曲其社會(huì)價(jià)值觀 77349(二)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)信任危機(jī) 75974(三)威脅到新媒體領(lǐng)域內(nèi)國家的文化安全和道德安全 830706(四)一種新的信息不對(duì)稱局面產(chǎn)生 929074四、完善網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的策略 1019334(一)增加獨(dú)家報(bào)道、原創(chuàng)新聞的分量 1023971(二)加強(qiáng)深度報(bào)道和言論 1010769(三)加快網(wǎng)絡(luò)立法,加大執(zhí)法力度 1121607(四)加大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督力量 117859結(jié)語 1215186參考文獻(xiàn) 1311420致謝 15PAGE14前言新聞媒體的主要職責(zé)是傳播新聞,保障人民群眾的知情權(quán)和參與權(quán),新聞報(bào)道要堅(jiān)持公平公正的原則,客觀反映事實(shí)真相,用主流價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)思潮和輿論走向,維護(hù)人民群眾根本利益,同時(shí)還能弘揚(yáng)社會(huì)正能量,讓人民了解黨的各項(xiàng)方針政策。新媒體時(shí)代獲取新聞的渠道更多,新聞的質(zhì)量良莠不齊,會(huì)誤導(dǎo)人民的思想,新聞媒體要充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用,通過客觀真實(shí)的新聞報(bào)道,揭露社會(huì)中的違法亂紀(jì)行為,或者官場(chǎng)貪污腐敗事件,這樣就能推進(jìn)社會(huì)文明,為人民營造一個(gè)健康和諧的新聞環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為社會(huì)生活的重要組成部分。作為一種公共傳播媒介,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)維持自身的發(fā)展,與此同時(shí)它還必須履行更加廣泛的社會(huì)責(zé)任。一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其社會(huì)責(zé)任(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)特征網(wǎng)絡(luò)媒體,是一個(gè)十分寬泛的概念,但本文站在新聞傳播學(xué)的角度主要側(cè)重研究進(jìn)行新聞信息傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多功能性,它既可以成為登載新聞的媒體,也可以成為商業(yè)交易的媒體、通信的媒體、休閑娛樂的媒體等。只有登載新聞的媒體才是我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一方面是指具有一定資質(zhì)的、利用網(wǎng)絡(luò)這樣一種媒介從事新聞與信息傳播的機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)具有如下特征:1.由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的多種類、多層級(jí)、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群成為中國網(wǎng)絡(luò)新聞信息的直接提供者。他們控制著中國網(wǎng)絡(luò)新聞特別是時(shí)政新聞的內(nèi)容門類和數(shù)量規(guī)模,是基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力量。2.商業(yè)網(wǎng)站以極大的熱情進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域,成為中國新聞信息傳播的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)能夠收集和擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站產(chǎn)生的新聞。3.網(wǎng)民積極參與新聞傳播過程,成為影響我國網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)能量轉(zhuǎn)型的三級(jí)信息力量。他們所提供的新聞評(píng)論為新聞?dòng)^察提供了多元視角,在新聞解讀中醞釀了輿論因素。4.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民三者之間已經(jīng)形成穩(wěn)定的信息能量交換關(guān)系。商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站分別受到這種信息能量交換過程的影響,從而演進(jìn)出各自的運(yùn)行結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。目前,中國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)形成了一定規(guī)模,具有了一批數(shù)量龐大的受眾。并且已經(jīng)能夠和報(bào)刊、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體一樣,傳播信息、引導(dǎo)輿論,產(chǎn)生巨大影響。甚至在社會(huì)影響力方面會(huì)大大超過一些傳統(tǒng)媒體,造成更加廣泛的轟動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪兄匾拿襟w形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)媒體的作用和影響將進(jìn)一步顯現(xiàn)。(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任1.傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、權(quán)威信息的責(zé)任真實(shí)是新聞的生命,堅(jiān)持新聞的真實(shí)性是新聞工作的基本原則,也是新聞媒體安身立命之本。互聯(lián)網(wǎng)的匿名性、傳播的互動(dòng)性與及時(shí)性為虛假信息提供了大行其道的溫床。大量虛假信息在網(wǎng)上制造、傳播和炒作。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、傳播范圍廣,其造成的影響極易被放大。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪兄匾拿襟w形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)媒體的作用和影響將進(jìn)一步顯現(xiàn)。這嚴(yán)重違背了新聞工作的基本原則和職業(yè)道德,同時(shí)也葬送了網(wǎng)站自身的信譽(yù),不利于網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展。堅(jiān)持客觀性原則是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)世界、對(duì)社會(huì)的深入認(rèn)知和科學(xué)報(bào)道的基本途徑。同時(shí),加強(qiáng)他們作為信息傳播者的責(zé)任意識(shí),培養(yǎng)其負(fù)責(zé)任地發(fā)布信息和言論、進(jìn)行信息的再傳播。2.傳播先進(jìn)文化的責(zé)任網(wǎng)絡(luò)媒體不僅要使受眾獲取信息的權(quán)利最大化,而且要提高受眾獲取有效信息的能力,識(shí)別網(wǎng)絡(luò)信息,批判性地解讀網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì),向廣大人民群眾傳遞豐富的科學(xué)文化知識(shí)和優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)。幫助廣大網(wǎng)民,特別是青少年網(wǎng)民,樹立健康的人生觀和正確的世界觀。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,積極引導(dǎo)社會(huì)輿論,形成良好的社會(huì)風(fēng)尚。目前,網(wǎng)絡(luò)媒體在文化傳播方面將著力點(diǎn)主要放在了流行文化上。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅要使受眾獲取信息的權(quán)利最大化,而且要提高受眾獲取有效信息的能力,識(shí)別網(wǎng)絡(luò)信息,批判性地解讀網(wǎng)絡(luò)信息。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)逐漸發(fā)展壯大和走向成熟,其所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也會(huì)不斷更新。中國網(wǎng)絡(luò)媒體只有承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任,才能發(fā)揮更大的影響力,樹立良好的信譽(yù)和品牌形象,履行其作為公共媒體的歷史責(zé)任和使命。二、媒體行業(yè)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀(一)追求商業(yè)利益是網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的根本觀眾的興趣和需求——不管觀眾是否愿意接受,媒體仍然可以表現(xiàn)得很沉悶。顯然,除了管理體制的僵硬和新聞傳播觀念的落后等原因外,完全排斥商業(yè)原則的良性介入亦是媒介缺乏自身發(fā)展的內(nèi)趨力的重要原因。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體自誕生之日起就一直處于入不敷出的“燒錢“狀態(tài),但其對(duì)商業(yè)利益的追求從來沒有停止過。1.三大門戶網(wǎng)站的“財(cái)報(bào)”情況數(shù)據(jù)顯示,與上季度相比,三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總收入和凈利潤均大幅增長。與去年同期的虧損情況相比,三大門戶網(wǎng)站無疑已步入“豐收”階段。更讓人欣慰的是,收入和利潤的規(guī)模在逐步擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)也在逐步增加。走向一個(gè)擁有巨大商機(jī)的真正市場(chǎng)。筆者對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總、整理,列成下表,以從中窺探中國網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式。表2.12018年三大門戶網(wǎng)站的“財(cái)報(bào)”表指標(biāo)新浪搜狐網(wǎng)易營業(yè)收入(萬美元)1086686408520營收增長同比幅度155%218%392.30%非廣告營收(短信、游戲)占比60%69%83%非廣告營收(短信、游戲)同比增幅412%39%429.70%廣告營收占比40%31.25%17%廣告營收同比增幅46%78%204%今年第一季度凈利潤(萬美元)202827604980與去年同期比,凈利潤增額(萬美元)441040806240今年第一季度營收凈利率18.66%31.94%58.45%2.網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式(1)網(wǎng)絡(luò)廣告販賣從出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告以來,其形式發(fā)生了許多變革,現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告的形式大概分為:文字廣告、圖片廣告、富媒體廣告三大類,但是無論網(wǎng)絡(luò)廣告的如何創(chuàng)新,都很難像傳統(tǒng)主流媒體的廣告那樣成為最佳的盈利模式。主要原因有:首先,網(wǎng)絡(luò)傳播是雙向的;其次,網(wǎng)絡(luò)廣告的信息不受價(jià)值信息的影響,受眾可以在不受廣告干擾的情況下獲得價(jià)值信息。你可以發(fā)現(xiàn)普通的文字廣告、圖片廣告和富媒體廣告的廣告形式為了獲得受眾關(guān)注,都在努力加強(qiáng)對(duì)受眾的干擾度,比如擴(kuò)大廣告面積、彈出廣告等等,但是由于上述兩點(diǎn)原因,無論怎樣加大干擾度,普通的文字廣告、圖片廣告、富媒體廣告只能越來越讓受眾討厭而不去點(diǎn)擊它。世界著名的搜索引擎谷歌是在線廣告的優(yōu)秀創(chuàng)新者。它將在用戶搜索結(jié)果顯示頁面的右側(cè)顯示與用戶搜索關(guān)鍵字相關(guān)的廣告信息。因此,當(dāng)觀眾需要時(shí),有效的廣告才是真正實(shí)現(xiàn)的。(2)在線內(nèi)容的販賣在線內(nèi)容的販賣包括兩個(gè)方面:1.在線內(nèi)容的直接販賣;2.在線內(nèi)容結(jié)合傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的增值加工品的販賣。榕樹下網(wǎng)站通過出版網(wǎng)絡(luò)文集以及流通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電臺(tái)節(jié)目很好的讓在線內(nèi)容結(jié)合傳統(tǒng)媒體,提供了在線內(nèi)容的增值服務(wù),從而在國內(nèi)很早實(shí)現(xiàn)了盈利,同樣的模式也出現(xiàn)在攜程網(wǎng)上,《中國旅游大全》已經(jīng)成為旅游書籍中的熱銷品。這些都是無形的、五花八門的信息網(wǎng)絡(luò)營銷。本質(zhì),讓觀眾很快接受了網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式,和人民對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益增長的需求,在線內(nèi)容本身已經(jīng)開始實(shí)施收費(fèi)政策,一些著名的外國媒體,如《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站(WSJ.com)是一個(gè)成功的在線內(nèi)容收費(fèi),并逐漸被用戶接受;消費(fèi)者報(bào)告網(wǎng)站(ConsumerR)已經(jīng)擁有超過100萬的在線內(nèi)容付費(fèi)訂閱用戶。國內(nèi)的一些媒體網(wǎng)站也在悄悄地醞釀內(nèi)容收費(fèi)運(yùn)動(dòng),比如鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)開始對(duì)線上收看節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。(3)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)平臺(tái)使用費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體最吸引人的地方就在于它的互動(dòng)性,同時(shí)這也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體盈利的最大利基。總結(jié)日進(jìn)斗金的網(wǎng)絡(luò)游戲、百億市場(chǎng)的短信服務(wù),都是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體搭建了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái),然后受眾為了進(jìn)入而支付使用費(fèi)用。深入挖掘網(wǎng)絡(luò)游戲和短信服務(wù)技術(shù),通過創(chuàng)新應(yīng)用最大限度地利用這些黃金平臺(tái),是網(wǎng)絡(luò)媒體獲取利潤最直接、最有效的途徑。比如短信要進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。只有貼近生活、滿足需求并能夠刺激需求的業(yè)務(wù)才能真正獲得消費(fèi)者青睞。目前,新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站在這方面都做得比較好。他們?yōu)g覽自己的短信頻道時(shí)有各種分類,但一目了然,頗有創(chuàng)意。比如,搜狐的短消息訂閱欄目,如頭腦風(fēng)暴、焦點(diǎn)新聞、新股信息等,都是小而全的,而新浪的下載俱樂部和鳥鳴鐘則引領(lǐng)著這座城市。青春另類時(shí)尚,網(wǎng)易的《非常男女》和《暗戀告白》也是經(jīng)典案例。實(shí)際上網(wǎng)上短信業(yè)務(wù)的應(yīng)用天地十分廣闊,幾乎可以無所不包,像網(wǎng)上購物、天氣預(yù)報(bào)、郵件收發(fā)、網(wǎng)上聊天、歌曲點(diǎn)播、短信游戲等。只要用戶需要的,甚至用戶沒想到的,都可以細(xì)化為短信業(yè)務(wù),通過用戶同網(wǎng)站之間的短信溝通實(shí)現(xiàn)。在大網(wǎng)站對(duì)短信應(yīng)用開發(fā)這么深度的情況下,中小型網(wǎng)站的對(duì)策則是應(yīng)用策略的創(chuàng)新,從受眾需求出發(fā),尋求差異化之路。
然而社區(qū)概念和內(nèi)容的創(chuàng)新同樣是進(jìn)入這個(gè)盈利模式的重點(diǎn)。(二)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)欲望的膨脹與社會(huì)責(zé)任的缺失1.“大眾文化”的庸俗化,黃色、虛假信息泛濫網(wǎng)絡(luò)媒體的“短信訂閱”服務(wù)深受受眾歡迎,人們可以通過該服務(wù)訂閱每日新聞、天氣預(yù)報(bào)或重大突發(fā)事件的實(shí)時(shí)文本報(bào)道。在短信的帶動(dòng)之下,以三大門戶為首,盛大游戲和騰訊QQ等相呼應(yīng),成為2003年資本市場(chǎng)的“新貴”。網(wǎng)絡(luò)色情,不知從何時(shí)起,也開始進(jìn)入了手機(jī)短信領(lǐng)域,在一些網(wǎng)站首頁公然打出“兩性笑話5元/月”、“性愛寶典8元/月”之類的招牌。色情信息服務(wù)成為一部分網(wǎng)站贏利的主要來源。大眾傳媒與“大眾文化”一直是一些學(xué)者爭(zhēng)論的話題。大眾傳媒既要傳播“高雅文化”,又要傳播“大眾文化”,因?yàn)椤按蟊娢幕本哂袕V泛的分享性,易于接受和娛樂化,傳播速度快,內(nèi)容簡(jiǎn)單,受歡迎程度高,能夠最大限度地滿足大眾日常工作后越來越迫切的心理需求、薪酬和娛樂需求。這是流行文化的積極影響。然而,當(dāng)商業(yè)欲望影響甚至主導(dǎo)大眾文化的傳播過程時(shí),就會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容的庸俗化,庸俗化取代民粹主義,庸俗化取代大眾化。媒介在信息傳播、文化教育、興趣培養(yǎng)等方面的作用逐漸弱化。2.廣告占據(jù)了相當(dāng)多的有效版面,削減了有效信息量傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中,已經(jīng)探索出一種有效的、能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)的廣告贏利模式。但網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)尚未進(jìn)入最佳狀態(tài),雖然廣告占據(jù)了相當(dāng)數(shù)量的有效布局,但新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站的收入構(gòu)成中,廣告收入比例一直不是很高,遠(yuǎn)低于非廣告收入(短信、游戲等)。究其原因,主要有兩個(gè)方面:從溝通的角度來看,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播,觀眾有相當(dāng)多的倡議,不再是信息的被動(dòng)接受者,他可以控制鼠標(biāo),以決定是否你閱讀一條消息,對(duì)你不感興趣的廣告,他可以跳過,直接轉(zhuǎn)移到其他內(nèi)容,而不像傳統(tǒng)媒體的受眾,為了閱讀一些新聞,不得不買整個(gè)紙,為了觀看熱門電視劇的廣告,不得不忍受頻繁的電話等待。目前,中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告設(shè)計(jì)非?!爸丿B”,即廣告覆蓋了網(wǎng)絡(luò)空間的一部分,網(wǎng)絡(luò)空間有“彈出式”和“跟隨者”兩種形式?!皬棾鍪健笔绞钱?dāng)受眾打開網(wǎng)頁,即彈出大幅廣告頁面,停留幾秒后自動(dòng)消失(停留時(shí)間由程序設(shè)計(jì)決定),強(qiáng)迫受眾閱讀;“追隨式”即鼠標(biāo)移到那里,廣告就跟隨到哪里。這兩種廣告企圖以加大對(duì)受眾接受信息的干擾來達(dá)到傳播廣告信息,其結(jié)果是廣告的點(diǎn)擊率更低。三、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任缺失的危害(一)危害青少年身心健康,扭曲其社會(huì)價(jià)值觀隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的持續(xù)提升,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響也日漸深入己逐漸在社會(huì)的各個(gè)人群中加速滲透。尤其對(duì)于處于成長期的青少年而言上網(wǎng)行為對(duì)其學(xué)習(xí)和生活都產(chǎn)生了重大的影響。在中國4.57億網(wǎng)民中,有46.3%的網(wǎng)民是25周歲以下的青少年群體。這個(gè)群體已經(jīng)達(dá)到2.12億,既是網(wǎng)民中最大的群體,也是使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用較為活躍的群體。青少年群體的網(wǎng)絡(luò)使用行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文化的走向,以及手機(jī)上網(wǎng)的推廣都有著重要的影響。同時(shí),由于青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用普及率高,網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用活躍程度高,也是最容易受到網(wǎng)絡(luò)不良信息影響的群體。青少年是廣大網(wǎng)民的主力軍。他們思想活躍,好奇心強(qiáng),善于接受新事物,也善于適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變化。但是青少年正處在人生觀、價(jià)值觀形成的階段,很容易人云亦云、隨波逐流。網(wǎng)絡(luò)中的低俗文化直接損害了廣大網(wǎng)民的切身利益。大量“三俗”信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境偏離了社會(huì)主義核心價(jià)值體系。部分青少年在這些信息的影響下長期沉迷于不健康的網(wǎng)站信息中,以平庸的娛樂和無聊的消遣代替日常學(xué)習(xí)和工作。如果青少年長期在低俗的網(wǎng)絡(luò)文化浸染中成長,將危害他們的身心健康,扭曲其社會(huì)價(jià)值觀,帶來的后果不堪設(shè)想。(二)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)信任危機(jī)就像誠信對(duì)于一個(gè)人樹立自己的社會(huì)地位所起到的作用一樣,公信力對(duì)于任何媒體尤其是新聞媒體的重要性都是至關(guān)重要的。作為信息傳播的公共平臺(tái),媒體在長期為社會(huì)提供信息和服務(wù)的同時(shí),也在不斷接受著社會(huì)對(duì)其的評(píng)價(jià)。人們會(huì)根據(jù)自己的切身感受來選擇是否信任或信任多少一家媒體,在信任度形成以后,人們才會(huì)選擇做那些媒體的忠實(shí)讀者。而想增強(qiáng)受眾對(duì)于媒體自身的忠誠度,就必須強(qiáng)化受眾對(duì)該媒體的價(jià)值認(rèn)同增強(qiáng)其公信力。如果網(wǎng)絡(luò)媒體失去了其專業(yè)特性和贏得公眾信任的能力,網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)媒體視為不值得信任的媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體將很難在整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)和社會(huì)功能體系中占據(jù)積極的地位。為促進(jìn)社會(huì)的合理發(fā)展承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)價(jià)值將受到質(zhì)疑?;ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)完全不同于傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)的匿名性、即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、信息發(fā)布的群眾性、發(fā)布渠道的多樣化,傳統(tǒng)媒體的“看門人”功能大大降低。之前人們也許會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的信息具有公眾自發(fā)的性質(zhì),所以應(yīng)該更接近于社會(huì)實(shí)際,更具可信度。然而,網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息的信任被虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)炒作所顛覆,網(wǎng)絡(luò)世界的秩序一次又一次被人為破壞。以“互聯(lián)網(wǎng)水軍”為例,網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力在“水軍”的籠罩下變得模糊?!熬W(wǎng)絡(luò)水軍”不去審核信息的真?zhèn)?,無視基本的道德原則,在資本的操控下發(fā)布指定的信息。他們有時(shí)是“推手”,吹捧客戶及其產(chǎn)品,有時(shí)又是“打手”詆毀客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而,這種“騙局”見多了,廣大網(wǎng)民對(duì)真假信息的辨識(shí)力和對(duì)其背后商業(yè)企圖的洞察力也會(huì)逐漸增加。沒有哪一種媒體能夠強(qiáng)行讓受眾的注意力被策劃所牽引。將營銷偽裝成自然而然的效果確實(shí)是“上策”。但是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司這種自導(dǎo)自演的戲碼一旦被看穿,廣大網(wǎng)民會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的逆反心理。企業(yè)的形象會(huì)瞬間崩塌。網(wǎng)絡(luò)營銷如果變成了肆無忌憚的炒作,受害的不僅是網(wǎng)民,水軍們賴以發(fā)帖的各大論壇貼吧的聲譽(yù)和形象也會(huì)大打折扣。社區(qū)論壇在成為網(wǎng)民獲取信息、溝通交流的重要平臺(tái)的同時(shí),也成為了垃圾廣告、不良交易和虛假信息的集散地。網(wǎng)絡(luò)垃圾信息泛濫,產(chǎn)生大量噪音。這些內(nèi)容龐雜的信息并沒有消除受眾對(duì)周邊環(huán)境的不確定因素。(三)威脅到新媒體領(lǐng)域內(nèi)國家的文化安全和道德安全隨著新媒體時(shí)代的到來,信息的來源和渠道已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)融入到了人們的日常生活中,成為生活密不可分的一部分。然而在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中,充斥著許多無意義的甚至是虛假的信息和非理性、帶有暴力色彩的言論。低俗、暴力、缺少基本的人文關(guān)懷,這些不斷沖擊著網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理底線。網(wǎng)絡(luò)推手制造的許多熱點(diǎn)話題都跟文化密切相關(guān)。其中包括炒作網(wǎng)絡(luò)紅人、制造網(wǎng)絡(luò)流行語、為演藝界明星和影視新片作宣傳等等。他們?yōu)榱宋姷淖⒁?不要猶豫使用一切手段,有時(shí)甚至從主流審美價(jià)值的人或事,在很大程度上滿足觀眾的好奇心,他們故意使用計(jì)數(shù)器,虐待侮辱,贏得用戶的情感宣泄方式以應(yīng)對(duì)這些嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾的審美觀和價(jià)值觀。(四)一種新的信息不對(duì)稱局面產(chǎn)生大眾媒介的不斷發(fā)展實(shí)質(zhì)上是一個(gè)信息由壟斷到擴(kuò)散的過程。一直以來社會(huì)大眾缺乏信息獲取的途徑,大量的信息被壟斷和封鎖,社會(huì)大眾處于信息匾乏和信息饑渴的狀態(tài)中。大眾媒介的出現(xiàn)極大的改善了之前社會(huì)生活中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。然面對(duì)于受眾的反饋,媒體不可能完全掌握,媒體和受眾仍然存在著信息的不對(duì)稱狀況。但是大眾媒體的發(fā)展使得社會(huì)上的信息傳播獲得極大發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)更是極大地滿足了大眾對(duì)信息的需求。但是,網(wǎng)絡(luò)傳播帶來信息急速增長的同時(shí)卻又帶來了新的信息不對(duì)稱。表面上網(wǎng)絡(luò)信息搜索工具的出現(xiàn),使得網(wǎng)民能更快捷地尋找到自己想要的信息。然而現(xiàn)實(shí)是海量信息帶來的后果卻使人們發(fā)現(xiàn)想要獲得真正有價(jià)值信息的難度大為增加。網(wǎng)絡(luò)的匿名性、開放性和廣泛性使得任何人可以就任何話題發(fā)表言論,網(wǎng)民與網(wǎng)民之間是沒有身份地位的差距,大家一律平等。很多網(wǎng)民認(rèn)為擁有了網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)不受限制的自由平臺(tái),可以完全不顧任何后果不用承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。所以網(wǎng)絡(luò)中各種非理性的、暴力色彩、情緒化色彩嚴(yán)重的言論鋪天蓋地,人們進(jìn)入“輿論的狂歡”而不是理性的思考。經(jīng)濟(jì)利益的介入導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)水軍的興風(fēng)作浪,所以本來就海量的信息之中還混雜著不少毫無意義的垃圾信息。這些垃圾信息極大地阻礙了廣大網(wǎng)民獲取有價(jià)值的信息和對(duì)社會(huì)原貌的認(rèn)知。信息不對(duì)稱的新形勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn),這將大大增加互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本和能源成本。四、完善網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的策略(一)增加獨(dú)家報(bào)道、原創(chuàng)新聞的分量獨(dú)家報(bào)道和原創(chuàng)新聞是傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶,但就目前情況來看,這正是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的。中國《互聯(lián)網(wǎng)新聞出版經(jīng)營站點(diǎn)管理暫行規(guī)定》指出,非新聞機(jī)構(gòu)設(shè)立的綜合類網(wǎng)站(商業(yè)性網(wǎng)站)不得刊登自編新聞。也就是說,商業(yè)網(wǎng)站只有轉(zhuǎn)載權(quán),而無采訪權(quán)。因此,新聞媒體網(wǎng)站可以在獨(dú)家報(bào)道、原創(chuàng)新聞上有所突破,而商業(yè)網(wǎng)站只能整合其他媒體的新聞和信息。從傳播法的角度看,只有媒體擁有完全獨(dú)立的采訪權(quán),才能獲得更大、更靈活的報(bào)道空間,使報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩,從而提高其公信力和影響力。相信隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨成熟,政府的相關(guān)政策會(huì)有所松動(dòng),商業(yè)網(wǎng)站也會(huì)獲得相應(yīng)的采訪權(quán)。(二)加強(qiáng)深度報(bào)道和言論深度報(bào)道可以幫助受眾了解新聞事件的來龍去脈和新聞事件的深層內(nèi)涵,引導(dǎo)受眾對(duì)事件的理解,從而引導(dǎo)社會(huì)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的收集和整合資源能做的成千上萬的每日新聞,和每一秒有更新,但很多網(wǎng)站往往“一千網(wǎng)絡(luò)側(cè)”,你的報(bào)告,我也報(bào)告什么,沒有深入的報(bào)告和講話的或罕見的特性,它削弱了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。幸運(yùn)的是,一些網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn),并開始在這方面做一些嘗試。例如,人民網(wǎng)對(duì)廣西南丹礦塌陷事故的幾篇深度報(bào)道被廣泛轉(zhuǎn)載。在其主頁的顯著位置,有“人民的評(píng)論”。央視國際的“評(píng)論”是在首頁“關(guān)注中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播,洞察力,漫游網(wǎng)絡(luò)時(shí)間和空間,聽的人”的品牌,改變傳統(tǒng)媒體的評(píng)論只有專業(yè)評(píng)論寫的實(shí)踐,吸引用戶參與發(fā)表意見,充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)功能。(三)加快網(wǎng)絡(luò)立法,加大執(zhí)法力度與現(xiàn)實(shí)社會(huì)管理一樣,互聯(lián)網(wǎng)管理不僅要依靠行業(yè)和個(gè)人自律,更應(yīng)依靠機(jī)制和法律。作為國家利益和公眾利益的代表,政府介入其中,健全法律機(jī)制,促進(jìn)立法、執(zhí)法,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體朝著健康的方向發(fā)展。它還允許網(wǎng)民明確自己的權(quán)利和義務(wù),使網(wǎng)絡(luò)行為有規(guī)則可循,有法律可循。這是公民合法權(quán)益的一部分,也是法治的有機(jī)組成部分。在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域,僅僅靠倫理是不能完全解決問題的。政府建立完善的法律法規(guī),這是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體行為的有效措施,確保國家強(qiáng)制執(zhí)行,杜絕網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的庸俗化,提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體管理中的網(wǎng)絡(luò)犯罪和個(gè)人隱私保護(hù)立法,規(guī)范網(wǎng)民非理性言論,為虛擬社會(huì)的健康運(yùn)行提供明確的法律約束機(jī)制。因此,制定一套完善的、具有可執(zhí)行性的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)己迫在眉睫。追究第一媒體的責(zé)任,追究造成不良影響的第二傳播行為的責(zé)任,是無可厚非的。在處罰方式和程度上,網(wǎng)絡(luò)立法有待進(jìn)一步完善。(四)加大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督力量受眾雖然處于大眾傳播過程中的信息接受者的位置,但是這種接收是積極主動(dòng)的、有選擇性的接收。廣大網(wǎng)民有權(quán)利要求網(wǎng)絡(luò)媒體提供積極的、有益的信息。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期,受眾更多地是對(duì)媒體的信息進(jìn)行被動(dòng)接受有限的反饋還不足以對(duì)新聞產(chǎn)生巨大的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體興起后,短時(shí)間內(nèi)受眾還沒有意識(shí)到自己力量的強(qiáng)大以及維護(hù)自己權(quán)利的重要性。所以喚醒受眾的監(jiān)督意識(shí)是及其必要的。另外,成立專門的受眾維權(quán)機(jī)構(gòu),把相對(duì)分散的網(wǎng)民的力量集中起來,共同維護(hù)自己的權(quán)利,利用社會(huì)輿論的力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)督。結(jié)語綜上所述,網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展壯大的同時(shí)也正彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要性。在不同群體的利益訴求和沖突日益突出的今天,中國網(wǎng)絡(luò)媒體樹立和維護(hù)高度的社會(huì)責(zé)任感比以往任何時(shí)候都更加重要。雖然中國的網(wǎng)絡(luò)媒體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的效果在履行其社會(huì)責(zé)任,如果是監(jiān)管,指導(dǎo)和協(xié)調(diào)從網(wǎng)絡(luò)媒體本身的角度和外部環(huán)境,我們相信,中國網(wǎng)絡(luò)媒體可以在最大程度上發(fā)揮積極作用,更好地履行社會(huì)責(zé)任。只有真正承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,中國的網(wǎng)絡(luò)媒體才能真正走向成熟,樹立起良好的公信力和影響力,才能真正做大做強(qiáng)。
參考文獻(xiàn)[1]余秀華,齊荻.企業(yè)環(huán)保信息披露與股價(jià)穩(wěn)定性關(guān)系[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2019,(08):84-92.[2]黃珺,李蕊.網(wǎng)絡(luò)媒體在企業(yè)社會(huì)責(zé)任中的議程設(shè)置效果——基于新浪微博平臺(tái)的準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)研究[J].管理現(xiàn)代化,2019,39(02):67-70.[3]張曉平.自媒體的社會(huì)責(zé)任[J].新媒體研究,2018,4(21):150-151.[4]呂沐佳.自媒體社會(huì)責(zé)任探析[J].科技傳播,2018,10(21):10-11.[5]楊振國.中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(20):11-12+39.[6]王嘉.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞倫理問題的敘事學(xué)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(20):81+100.[7]高婷,王懷明.履行社會(huì)責(zé)任是新媒體健康發(fā)展的必由之路[J].鹽城工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2018,31(03):59-62.[8]王輝.網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代我國網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任與法律規(guī)制[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(17):16-17.[9]馬凌.新時(shí)代的媒體社會(huì)責(zé)任:變化與評(píng)價(jià)[J].青年記者,2018,(21):9-11.[10]杜智濤,劉英華.網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 個(gè)人抵押貸款協(xié)議模板版
- 專業(yè)借款中介服務(wù)協(xié)議2024版B版
- 月度團(tuán)隊(duì)總結(jié)模板
- 2025年度茶葉品牌加盟連鎖經(jīng)營協(xié)議范本4篇
- 個(gè)人吊車租賃協(xié)議
- 二零二五年度跨境電商進(jìn)口貿(mào)易合同樣本3篇
- 2025年度智能家居系統(tǒng)定制銷售合同4篇
- 2025年度智能交通管理系統(tǒng)全國代理合同4篇
- 二零二五年度存單質(zhì)押養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)合同3篇
- 2024版移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與維護(hù)合同
- 農(nóng)民工工資表格
- 【寒假預(yù)習(xí)】專題04 閱讀理解 20篇 集訓(xùn)-2025年人教版(PEP)六年級(jí)英語下冊(cè)寒假提前學(xué)(含答案)
- 2024年突發(fā)事件新聞發(fā)布與輿論引導(dǎo)合同
- 地方政府信訪人員穩(wěn)控實(shí)施方案
- 小紅書推廣合同范例
- 商業(yè)咨詢報(bào)告范文模板
- 2024年智能監(jiān)獄安防監(jiān)控工程合同3篇
- 幼兒園籃球課培訓(xùn)
- AQ 6111-2023個(gè)體防護(hù)裝備安全管理規(guī)范知識(shí)培訓(xùn)
- 老干工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)
- 基底節(jié)腦出血護(hù)理查房
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論