TCL集團(tuán)盈利能力淺析

PAGE標(biāo)題:TCL集團(tuán)盈利能力淺析中文摘要隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和以及人民生活水平的提高，大量投資者進(jìn)入股票市場(chǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注上市公司動(dòng)態(tài)的投資者必定會(huì)關(guān)注的指標(biāo)就是盈利能力。本文借TCL集團(tuán)的案例,采用盈利能力的趨勢(shì)分析法，通過(guò)對(duì)其2015年-2017年銷(xiāo)售毛利率銷(xiāo)售凈利率，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的匯總和對(duì)比分析，初步了解該集團(tuán)的盈利能力，希望能為投資者提供有效的數(shù)據(jù)參考并作出準(zhǔn)確的決斷。我認(rèn)為良好的內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。那么內(nèi)部環(huán)境包括哪些呢？企業(yè)文化制度、企業(yè)組織架構(gòu)、員工、產(chǎn)品等都直接影響這企業(yè)的發(fā)展。但像市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、同行競(jìng)爭(zhēng)等這樣的外部環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響也是不可忽視的，它們共同影響著我們對(duì)盈利能力的分析是否全面、準(zhǔn)確、可靠。通過(guò)分析總結(jié)得出，TCL集團(tuán)2015年-2017年的盈利能力是呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，結(jié)合企業(yè)背景和市場(chǎng)背景看，其主要原因就是集團(tuán)從以上幾個(gè)方面展開(kāi)的內(nèi)部整改和外部環(huán)境分析相結(jié)合后的轉(zhuǎn)型。關(guān)鍵詞：盈利能力銷(xiāo)售毛利率凈利率收益趨勢(shì)分析

目錄TOC\o"1-2"\h\u5606第1章緒論 1263841.1研究背景 1237981.2研究意義 129635第2章盈利能力相關(guān)知識(shí) 1265732.1盈利能力概述 1155012.2盈利能力分析相關(guān)指標(biāo) 2238452.3盈利質(zhì)量分析相關(guān)指標(biāo) 2190782.5盈利能力分析常見(jiàn)問(wèn)題 320947第3章TCL盈利能力分析 4222193.1TCL集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀 470983.2TCL集團(tuán)利潤(rùn)分析 492453.3盈利能力縱向分析 5197913.4盈利能力橫向分析 629396第4章綜合分析 898274.1集團(tuán)盈利能力提高的原因 818699總結(jié) 1027657參考文獻(xiàn) 1222882后記 13PAGE13第1章緒論1.1研究背景企業(yè)尋求發(fā)展的首要目的和所有者及股東的最終目的就是獲取收益,而盈利能力可以看出一個(gè)企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的水平。對(duì)長(zhǎng)期償債人而言，企業(yè)盈利能力的基礎(chǔ)是企業(yè)獲利水平。企業(yè)債權(quán)人投資選擇需要以企業(yè)盈利能力水平做出科學(xué)準(zhǔn)確的判斷為重要依據(jù)。國(guó)內(nèi)外研究大多都是依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況和資產(chǎn)負(fù)債情況展開(kāi)分析，總結(jié)整理得出企業(yè)盈利能力狀況的。西方國(guó)家對(duì)盈利能力的研究要早于國(guó)內(nèi)，最早出現(xiàn)在19世紀(jì)時(shí)期，那時(shí)的盈利能力分析基本都是用在家族企業(yè)上，這類(lèi)企業(yè)規(guī)模較小，所以當(dāng)時(shí)的分析大都是以觀察為主，很少做出具體的評(píng)價(jià)。到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)不斷地研究探索，國(guó)外對(duì)盈利能力的理解和運(yùn)用都發(fā)生了巨大的改變，發(fā)展也更加完善穩(wěn)健。后來(lái)我國(guó)也開(kāi)始研究盈利能力，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的信息技術(shù)稍落后于西方，所以研究方法也是仿照西方，采用西方的數(shù)據(jù)指標(biāo)，借助他們的信息技術(shù)，加上我們自己的理解和運(yùn)用，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化。1.2研究意義本文以TCL集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，大量運(yùn)用其中盈利能力相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)和各相關(guān)要素，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部因素和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)對(duì)比分析。利用專(zhuān)業(yè)可靠的分析方法分析集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響兩方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并分析導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的原因，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)給出對(duì)應(yīng)的建議對(duì)策。除此之外，利用對(duì)TCL集團(tuán)盈利能力的分析，總結(jié)出一些具有參考性的意見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為同行業(yè)的其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策和公司戰(zhàn)略提供一定的借鑒。第2章盈利能力相關(guān)知識(shí)2.1盈利能力概述盈利能力是評(píng)價(jià)企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益能力水平的指標(biāo)。我們可以透過(guò)盈利能力評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果、管理水平，甚至是預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，是企業(yè)不得不關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)。盈利狀況可以反應(yīng)出企業(yè)內(nèi)外部資源是否被有效地利用起來(lái)，企業(yè)是否能科學(xué)有效運(yùn)作各個(gè)板塊。它不是一個(gè)絕對(duì)的概念,要和收入、資產(chǎn)、支出等對(duì)比來(lái)看，知道企業(yè)的收入，資產(chǎn)的情況下，利潤(rùn)率越高，盈利能力也就越強(qiáng)，這時(shí)候的利潤(rùn)率越低，則盈利能力就越弱。它是企業(yè)擁有者和利益相關(guān)者必然要關(guān)注的指標(biāo)，該指標(biāo)有助于企業(yè)戰(zhàn)略分析和投資者評(píng)估企業(yè)。企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表可以綜合反應(yīng)出這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、財(cái)務(wù)狀況、資產(chǎn)情況以及發(fā)展趨勢(shì)，也是幫助投資者準(zhǔn)確全面地判斷是否投資的重要依據(jù)，更是企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，做出決策的重點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)報(bào)表中的盈利能力數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)該企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并分析導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的原因，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)給出對(duì)應(yīng)的建議對(duì)策，為利益相關(guān)者提供參考。通常我們對(duì)盈利能力的研究可以從盈利額、盈利變動(dòng)趨勢(shì)等方面展開(kāi)分析評(píng)價(jià)，從而又可以把財(cái)務(wù)報(bào)表中對(duì)盈利能力有影響的指標(biāo)分為盈利能力指標(biāo)和盈利質(zhì)量指標(biāo)兩大類(lèi)。2.2盈利能力分析相關(guān)指標(biāo)2.2.1毛利率毛利簡(jiǎn)單來(lái)講就是企業(yè)每收入一塊錢(qián)有多少是扣除成本費(fèi)用剩下的真正的利潤(rùn)，也就是收入減去成本的結(jié)果。比如我賣(mài)一斤蘋(píng)果十塊錢(qián)，購(gòu)進(jìn)蘋(píng)果一斤五塊錢(qián)，路費(fèi)、攤位費(fèi)、人工費(fèi)平均一斤蘋(píng)果一塊錢(qián)，那么可以說(shuō)我一斤蘋(píng)果的毛利是四塊錢(qián)。它可以看出我賣(mài)蘋(píng)果的獲利水平也就是盈利能力，對(duì)我來(lái)說(shuō)毛利肯定是越高越好的，毛利越高說(shuō)明同樣一斤蘋(píng)果我賺的錢(qián)越多反之則轉(zhuǎn)的越少，盈利能力越低。那么如果我想增加我的毛利有兩種方法，要么降低成本，要么抬高價(jià)格，這是內(nèi)部影響因素；抬價(jià)后消費(fèi)者的態(tài)度和同行的競(jìng)爭(zhēng)這是外部因素，所以說(shuō)分析盈利能力需要結(jié)合內(nèi)外因素。毛利率是毛利占收入的比率，毛利增加或者收入增加都會(huì)影響它的結(jié)果，同時(shí)毛利率可以更直觀的看出成本和毛利的占比，從而判斷產(chǎn)品是否帶來(lái)了收益。毛利率也是盈利能力分析中最常用的指標(biāo)，而它同影響著企業(yè)的凈利潤(rùn)和息稅前利潤(rùn)，往往呈現(xiàn)出正比例關(guān)系。分析毛利率的時(shí)候往往我們還要分析到費(fèi)用率科目的相關(guān)數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼈円餐瑯佑绊戇@企業(yè)的毛利率，一般情況下費(fèi)用的上升會(huì)是毛利率下降，除非營(yíng)業(yè)收入增加的程度大于費(fèi)用的增長(zhǎng)率。2.2.2營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是評(píng)價(jià)公司的盈利能力很重要的指標(biāo)之一，反映的是凈利潤(rùn)中含有多少營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也就是利潤(rùn)占收入的比重，表示營(yíng)業(yè)收入中有多少利潤(rùn)，利潤(rùn)率越高說(shuō)明企業(yè)收入中得到的凈額越多，獲利能力越強(qiáng)，反之則說(shuō)明企業(yè)獲利水平低，所以這一指標(biāo)也是也越高越好的。通常我們會(huì)把連續(xù)幾年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率放在一起比較分析，這就能看出幾個(gè)報(bào)告期內(nèi)它的變化，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的變動(dòng)也意味著盈利能力的變動(dòng)，通過(guò)前者的變動(dòng)趨勢(shì)就可以得出后者的趨勢(shì)，從而預(yù)測(cè)企業(yè)前景。2.2.3凈利率 拿到一個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，我們必定要看的還有凈利潤(rùn)，它代表企業(yè)報(bào)告期內(nèi)真正得到的利潤(rùn)，是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減去所得稅后的結(jié)果。但凈利潤(rùn)有時(shí)候并不能直接代表企業(yè)獲利情況，因?yàn)檫@是一個(gè)很容易被造假的指標(biāo)，比如存貨造假，故意不計(jì)提已經(jīng)貶值的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，從而減少當(dāng)期費(fèi)用，虛增利潤(rùn)。凈利率表示為凈利潤(rùn)除以銷(xiāo)售收入的比值，它間接地表現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.3盈利質(zhì)量分析相關(guān)指標(biāo)2.3.1銷(xiāo)售凈利率銷(xiāo)售凈利率是指企業(yè)當(dāng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流占銷(xiāo)售收入的比重。該指標(biāo)可以反應(yīng)當(dāng)期凈現(xiàn)金流和凈利潤(rùn)之間的關(guān)系，也反應(yīng)企業(yè)資金回籠的情況。資金回籠越良好，那么銷(xiāo)售凈利率的值就越接近1，但在現(xiàn)實(shí)中有很多企業(yè)的銷(xiāo)售凈利率都小于1，這是交易中“賣(mài)人情”導(dǎo)致的，也就是賒賬，賒賬產(chǎn)生的應(yīng)收賬款會(huì)使實(shí)際現(xiàn)金流小于銷(xiāo)售收入，也就出現(xiàn)了凈利率小于1的情況。這種情況下的企業(yè)一般應(yīng)收賬款較多，資金回籠較慢，從而產(chǎn)生壞賬損失，嚴(yán)重的會(huì)造成企業(yè)資金積壓甚至使籌集資金的成本增加，難度變大。但并不是說(shuō)企業(yè)的銷(xiāo)售凈現(xiàn)率越高越好，如果一個(gè)企業(yè)的凈現(xiàn)率越接近等于1，那么很有可能意味著該企業(yè)過(guò)于謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)，信用政策保守，這樣不利于企業(yè)增加銷(xiāo)售量，可能會(huì)流失大客戶，從而影響企業(yè)整體的盈利能力。2.3.2總資產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率是投資所獲得的報(bào)酬與投入資金總額的比值，也就是投入與產(chǎn)出的關(guān)系，該指標(biāo)越高越好，越高代表同樣的投入可以獲取更多利益。它可以看出一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)全部資產(chǎn)的整體獲利能力，包括企業(yè)凈資產(chǎn)和負(fù)債的獲利能力。同時(shí)可以看出企業(yè)資金運(yùn)用效率和運(yùn)用資產(chǎn)獲利的能力。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析考慮企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否需要調(diào)整，如何有效利用資產(chǎn)獲取更多利益，如何高效高產(chǎn)地經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。有時(shí)候如果要更全面地分析該指標(biāo)，那么還可以拿它和市場(chǎng)資本率進(jìn)行比較，如果該指標(biāo)大于市場(chǎng)利率，則表明企業(yè)可以充分利用財(cái)務(wù)杠桿，進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營(yíng)，獲取盡可能多的收益，反之則不然。2.4盈利能力分析方法本文就采用趨勢(shì)分析法，通過(guò)對(duì)TCL集團(tuán)2015年-2017年財(cái)務(wù)報(bào)表中對(duì)毛利率、凈利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、總資產(chǎn)報(bào)酬率這些指標(biāo)的計(jì)算匯總，分析總結(jié)連續(xù)三個(gè)報(bào)告期集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況的變化情況，得出集團(tuán)盈利能力的變動(dòng)趨勢(shì)，最終分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，總結(jié)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，分析企業(yè)發(fā)展前景。更重要的是找出報(bào)告期內(nèi)盈利能力變動(dòng)的原因，不好的繼續(xù)完善，好的繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。這種方法也有助于企業(yè)管理者把握企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和業(yè)績(jī)或者發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并且對(duì)癥下藥。具體方法就是將企業(yè)連續(xù)幾個(gè)報(bào)告期的同一個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)匯總在一起比較分析，通過(guò)觀察其增減變動(dòng)情況和變化趨勢(shì)，總結(jié)出集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況并預(yù)測(cè)發(fā)展前景，這是一種動(dòng)態(tài)分析法。為了更科學(xué)準(zhǔn)確地得出結(jié)果，通常我們會(huì)把幾個(gè)報(bào)告期內(nèi)的多個(gè)指標(biāo)放在一起分析，例如上文所提到的幾個(gè)指標(biāo)，各個(gè)指標(biāo)的變動(dòng)情況共同反應(yīng)企業(yè)的總體盈利情況。它是把報(bào)表中的某個(gè)總體指標(biāo)當(dāng)做1，計(jì)算其中各相關(guān)項(xiàng)目所占的比重，以及比重的變化情況，從中觀察它們的變動(dòng)趨勢(shì)，這樣就可以判斷相關(guān)財(cái)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)狀況以及準(zhǔn)確分析其未來(lái)的發(fā)展走向，從而做出合理的決策，是否需要調(diào)整產(chǎn)品、員工、經(jīng)營(yíng)策略等。趨勢(shì)分析法又包括縱向分析法、橫向分析法、標(biāo)準(zhǔn)分析法和綜合分析法，本文主要運(yùn)用其中的縱向分析法和橫向分析法進(jìn)行盈利能力的分析。趨勢(shì)分析法的特點(diǎn)在于它可以從兩個(gè)不同的角度分析企業(yè)盈利能力，一方面是橫向?qū)Ρ?，也就是同一企業(yè)不同時(shí)期的對(duì)比分析；另一方面是不同企業(yè)之間的縱向?qū)Ρ?。這種方法不僅對(duì)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了分析，而且還可以和同行企業(yè)對(duì)比，內(nèi)外部環(huán)境綜合分析，有助于企業(yè)清楚自己在同行中的地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及更全面地發(fā)現(xiàn)自身問(wèn)題，及時(shí)做出調(diào)整。2.5盈利能力分析常見(jiàn)問(wèn)題分析盈利能力要用到的指標(biāo)都是從企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中搜集來(lái)的，所有的分析都是在資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，但有些問(wèn)題是必須注意的：2.5.1分析角度單一在企業(yè)利潤(rùn)構(gòu)成中，主要利潤(rùn)來(lái)源于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的高低大都取決于銷(xiāo)售收入的變動(dòng)。所以企業(yè)獲利能力和銷(xiāo)售活動(dòng)有著不可分割的聯(lián)系，同時(shí)也是分析盈利能力的關(guān)鍵。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以最直觀地反應(yīng)企業(yè)當(dāng)期的經(jīng)營(yíng)情況，從不同產(chǎn)品的銷(xiāo)售額中可以看出各產(chǎn)品的銷(xiāo)量。從每個(gè)員工的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)情況又可以判斷員工的銷(xiāo)售能力。所以從銷(xiāo)售情況可以初步判斷經(jīng)營(yíng)狀況和獲利能力。但通常最容易忽略的問(wèn)題是，一些專(zhuān)門(mén)做營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，它們的銷(xiāo)售利潤(rùn)受到產(chǎn)品成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，還有投資情況，資金來(lái)源等情況都影響著企業(yè)的盈利能力。單從銷(xiāo)售收入評(píng)價(jià)盈利能力是不夠準(zhǔn)確的，所以要結(jié)合多個(gè)指標(biāo)共同分析。2.5.2分析結(jié)構(gòu)不全面構(gòu)成企業(yè)利潤(rùn)的收入有很多種，例如主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，其他業(yè)務(wù)收入，營(yíng)業(yè)外收入等，各種形式的收入共同構(gòu)成了企業(yè)利潤(rùn)總額。但單靠利潤(rùn)總額并不能真實(shí)地反應(yīng)企業(yè)的盈利狀況，忽視利潤(rùn)結(jié)構(gòu)是很多人容易犯的錯(cuò)誤，要想全面準(zhǔn)確地分析盈利能力必須做到分清楚利潤(rùn)來(lái)源。一個(gè)利潤(rùn)總額很高的企業(yè)，如果它其中60%都是非經(jīng)營(yíng)性收入，那么說(shuō)明該企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品可能存在一定的問(wèn)題，不受歡迎、質(zhì)量有問(wèn)題或是營(yíng)銷(xiāo)策略需要完善，企業(yè)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)而言是很危險(xiǎn)的，尤其是發(fā)展階段的企業(yè)。相反的，利潤(rùn)總額低的企業(yè)我們也不能斷定它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。如果100萬(wàn)的利潤(rùn)總額有800萬(wàn)都是核心業(yè)務(wù)或主營(yíng)產(chǎn)品帶來(lái)的，那么這個(gè)企業(yè)的發(fā)展一定不會(huì)太差，因?yàn)樗凶约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)的業(yè)務(wù)。所以說(shuō)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的分析也是必不可少的.第3章TCL盈利能力分析3.1TCL集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀TCL集團(tuán)股份有限公司的前身是TTK家庭電器有限公司，創(chuàng)立于1981年，總部設(shè)在廣東惠州，是一家全球智能化電子電器產(chǎn)品研發(fā)制造跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)型企業(yè)，擁有七萬(wàn)余名員工。旗下?lián)碛型﹄娮印CL多媒體電子、TCL顯示科技和翰林匯四家上市公司，有26個(gè)研發(fā)中心，十多家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。是2017年排名第64的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。近年來(lái)，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和美的、海爾、格力等強(qiáng)勁的對(duì)手,TCL取得了來(lái)之不易的成績(jī)。3.2TCL集團(tuán)利潤(rùn)分析圖3.1TCL集團(tuán)2017年各產(chǎn)品盈利明細(xì)根據(jù)2015年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，當(dāng)年TCL通訊銷(xiāo)售量創(chuàng)造了8355萬(wàn)臺(tái)的歷史最高量。令人不解的是，這8355萬(wàn)臺(tái)里功能機(jī)的銷(xiāo)量要大于智能機(jī)，但2015年市場(chǎng)已經(jīng)普及智能機(jī)，三季度更積極地參與競(jìng)爭(zhēng)，頻繁活動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且當(dāng)期匯率變動(dòng)較大，從而影響了毛利率水平，單季虧損達(dá)4.38億元。2016年是集團(tuán)比較難受的一年，報(bào)告期內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年TCL通訊銷(xiāo)量下降到6876.6萬(wàn)臺(tái)、同比下降17.7%；收入虧損4.74億元。TCL通訊銷(xiāo)量的大幅下降導(dǎo)致集團(tuán)整體凈利潤(rùn)水平同比下降33.82%。對(duì)于TCL手機(jī)國(guó)內(nèi)慘不忍睹的業(yè)績(jī)，集團(tuán)采取裁員措施，涉及市場(chǎng)、品牌、管理等部門(mén)的大量員工被裁撤，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官/中國(guó)區(qū)總裁楊柘與集團(tuán)的緣分也即將結(jié)束，最終于2017年2月退出TCL。這也影響了2017年集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)。2017年10月，TCL多媒體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)345.7%。TCL通訊相關(guān)產(chǎn)品出貨4387.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.2%，全年出現(xiàn)較大虧損。公司數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)全年銷(xiāo)售LCD電視及相關(guān)產(chǎn)品2377.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，其中，網(wǎng)絡(luò)智能電視銷(xiāo)量1512.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%。這是高于國(guó)內(nèi)同行水平的銷(xiāo)量，海外市場(chǎng)也減價(jià)風(fēng)聲水平，海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33.5%，其中北美和巴西市場(chǎng)均翻倍增長(zhǎng)。TCL多媒體銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)345.7%。但由于受海外手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷狀態(tài)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，及內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組的影響。報(bào)告期內(nèi)，TCL通訊銷(xiāo)售通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品4387.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.2%，全年虧損較大。3.3盈利能力縱向分析圖3.2TCL集團(tuán)利潤(rùn)表圖3.3TCL集團(tuán)2015年-2017年盈利能力相關(guān)指標(biāo)3.2.1毛利率3.2.2營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率2017年企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到3.17%，同比上期增長(zhǎng)58.5%,由此看出2017年整體盈利水平提高較大，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入凈額獲利水平有所提高。2016年又較2015年下滑35.06%。其2017年的增長(zhǎng)比率大于2016年下滑比率，說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)整體獲利能力是有所提高的。但近幾年的數(shù)據(jù)顯示該企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率變動(dòng)較大，且不穩(wěn)定。3.2.3凈利率從圖3.2集團(tuán)利潤(rùn)表可以看出，本年度企業(yè)凈利率達(dá)到3.18%，是近三年最高的一期，但并未打破2014年4.19%的紀(jì)錄。而且漲幅較小，報(bào)告期內(nèi)的三年此指標(biāo)并不穩(wěn)定，整體看來(lái)卻也可以看出2017年企業(yè)盈利水平有所提高。這也意味著今年股東可供分配的利潤(rùn)增加和投資者投資收益的增加，企業(yè)獲利能力增強(qiáng)，間接反應(yīng)出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有所提高。3.4盈利能力橫向分析3.4.1銷(xiāo)售凈利率表3.1TCL同行業(yè)2015-2017銷(xiāo)售凈利率對(duì)比表如上表所示,2017年國(guó)內(nèi)同行業(yè)銷(xiāo)售凈利率都有不同程度的下滑,尤其是創(chuàng)維數(shù)字創(chuàng)下了歷史新低的銷(xiāo)售凈利率。就TCL集團(tuán)而言,雖然2017年該指標(biāo)同比下降了，但也不是三年來(lái)最低的。主要原因是報(bào)告期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇增,國(guó)內(nèi)各大傳統(tǒng)家電制造企業(yè)為謀求更高的經(jīng)濟(jì)利益而紛紛壓低產(chǎn)品價(jià)格，銷(xiāo)售額的下滑直接導(dǎo)致了銷(xiāo)售凈利率的降低,主要還是受到TCL多媒體電子第三季度價(jià)格的影響,以及TCL集團(tuán)不斷增加的研發(fā)支出造成的負(fù)擔(dān)，使得了毛利率水平下降。3.4.2總資產(chǎn)報(bào)酬率 表3.2TCL同行業(yè)2015-2017總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比表由上表可見(jiàn)，TCL集團(tuán)2017年總資產(chǎn)報(bào)酬率同比下降1.21%，總體呈下降趨勢(shì)。在同行中集團(tuán)的資產(chǎn)報(bào)酬率是比較低的，但TCL利潤(rùn)總額是比較高的，原因是集團(tuán)總資產(chǎn)一直處于同行業(yè)比較高的水平。其原因主要是集團(tuán)大量資產(chǎn)被投入到TCL集團(tuán)液晶面板t2和t3生產(chǎn)線建設(shè)上和企業(yè)轉(zhuǎn)型階段大量研發(fā)費(fèi)用上，增加了在建工程項(xiàng)目和研發(fā)費(fèi)用，這影響了集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)效率，這也是集團(tuán)資產(chǎn)豐厚整體盈利水平卻不高的原因。3.4.3同行業(yè)對(duì)比分析行業(yè)概況在2017年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)榜單中，全年?duì)I業(yè)收入2016.08億元的海爾集團(tuán)位居第81位；美的集團(tuán)101位，營(yíng)業(yè)收入1598.41億元；營(yíng)收1500.19億元的格力電器排121位；長(zhǎng)虹排名第140位，營(yíng)收規(guī)模為1170.21億元；TCL集團(tuán)排在144位，營(yíng)收規(guī)模為1115.77億元。與上一年相比，中國(guó)電器雙巨頭在2017年的營(yíng)業(yè)收入都大幅增長(zhǎng)，給TCL集團(tuán)帶來(lái)很大壓力，集團(tuán)面臨著新一輪的發(fā)展瓶頸和更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。HTC2017年獲利情況HTC2017年全年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入21億美元，同比下滑20.5%，是企業(yè)成立13年來(lái)最低的一年。其中12月?tīng)I(yíng)業(yè)收入約1.3644億美元，同比下滑37.3%，這源于2016年11月發(fā)布的最新高端機(jī)型HTCU11+沒(méi)能提高企業(yè)智能手機(jī)的業(yè)績(jī)，沒(méi)為企業(yè)帶來(lái)太多收益。同樣的投入研發(fā)，TCL就取得很好的成效，說(shuō)明研發(fā)費(fèi)用不是越高越好，費(fèi)用的支出如果不能給企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)，那就只是涂增成本。另外，研發(fā)項(xiàng)目的帶來(lái)的收益如何取決于項(xiàng)目的可行性以及和市場(chǎng)的匹配度、消費(fèi)者的接受度和對(duì)企業(yè)整體發(fā)展帶來(lái)的影響。

海爾集團(tuán)2017年盈利情況海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入2419億元，同比增長(zhǎng)20%；利潤(rùn)總額達(dá)300億元以上，其中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41%。除此之外，當(dāng)年集團(tuán)收購(gòu)的美國(guó)通用電氣家電（GEA）全年收入增幅6.6%，利潤(rùn)增幅22.4%，創(chuàng)造了十年來(lái)最好的業(yè)績(jī)。值得關(guān)注的是，2017年，一直穩(wěn)占中國(guó)盈利第一的海爾集團(tuán)被美的以微弱的優(yōu)勢(shì)取代了。但TCL集團(tuán)和海爾的差距依然很大，如何提高品牌效益，如何提高獲利水平都還需要向同行的其他企業(yè)取經(jīng)。第4章綜合分析4.1集團(tuán)盈利能力提高的原因從圖3.1集團(tuán)利潤(rùn)表可以看出，2017年TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入1,115.77億元，同比增長(zhǎng)4.79%；其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1,105.1億元，同比增長(zhǎng)6.69%；息稅前利潤(rùn)（EBIT）134億元，同比增長(zhǎng)55.5%；取得凈利潤(rùn)35.45億，較上年增長(zhǎng)65.86%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.64億元，同比增長(zhǎng)66.29%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)11.9億元，同比增長(zhǎng)11.8億元。該年管理費(fèi)用高達(dá)94.56億，比上期增加11.35%，財(cái)務(wù)費(fèi)用16.63億，比上期增長(zhǎng)94.05%，營(yíng)業(yè)外收入8.403億，下滑70.41%。2014年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入首次突破1000億元后的三年，集團(tuán)毛利持續(xù)下滑，直到2017年集團(tuán)啟動(dòng)新一輪企業(yè)變革創(chuàng)新才開(kāi)始回暖。從以上數(shù)據(jù)可知，TCL集團(tuán)在2017年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度明顯高于營(yíng)業(yè)收入，總體來(lái)說(shuō)，集團(tuán)2017年的盈利能力有所提升，結(jié)合企業(yè)情況總結(jié)出其盈利水平上升的主要原因有：4.1.1集團(tuán)主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)整體提升從圖3.1可以看出，TCL多媒體和華星光電是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源，2017年該產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入都有所增長(zhǎng)且占所有產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的比重最大。2017年華星光電銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，從而使得凈利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)，且在全球同行中的經(jīng)濟(jì)效益地位也不可小覷的。其中，華星光電的主要業(yè)務(wù)是液晶面板，液晶面板的市場(chǎng)得到發(fā)展，帶動(dòng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。其次，集團(tuán)關(guān)鍵性業(yè)務(wù)TCL多媒體盈利能力力大幅提升。TCL多媒體的主營(yíng)業(yè)務(wù)是LCD電視產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。TCL多媒體電子2017年銷(xiāo)售額達(dá)到3530464.3萬(wàn)元，占全年收入的31.96%、全年彩電銷(xiāo)量2,300多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額居全球第三，產(chǎn)品銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)，利潤(rùn)比2016年增長(zhǎng)3.3倍；華星液晶電視面板銷(xiāo)售量居全球第五，銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)111%，創(chuàng)歷史新高。再次，通力電子智能化及配套產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)512%?？照{(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)26.9%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第五。以上三個(gè)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)使得企業(yè)整體盈利水平得以提高，所以說(shuō)企業(yè)要想有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品支撐。4.1.2減員、降本、增效有效落實(shí)2016年底，對(duì)于TCL智能手機(jī)國(guó)內(nèi)慘不忍睹的業(yè)績(jī)，李東生非常不滿意，同年集團(tuán)大量裁員，涉及市場(chǎng)、品牌、管理等部門(mén)的大量員工被裁撤，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官/中國(guó)區(qū)總裁楊柘與集團(tuán)的緣分也即將結(jié)束，最終于2017年2月退出TCL。與此同時(shí)，TCL通訊出其包了黑莓的全部業(yè)務(wù)，并且雙方已簽署了長(zhǎng)期許可協(xié)議，這無(wú)疑給集團(tuán)海外市場(chǎng)帶來(lái)很大便利。而且2017年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)和人均勞效顯著提升，另一方面整體經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率和員工總數(shù)得到控制，這就是集團(tuán)所謂“兩升兩降”的策略有效實(shí)施的效果。簡(jiǎn)單概括也就是增加收入減少成本，其實(shí)這是企業(yè)增加收入最常用最基本的方法，人人都懂的道理，但很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)不了，TCL集團(tuán)就有效實(shí)施了，這也是其他企業(yè)需要學(xué)習(xí)的地方。4.1.3大量投入研發(fā)2017年，集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用47.2億元，占企業(yè)費(fèi)用支出中很大比重。主要用于研發(fā)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及半導(dǎo)體顯示及材料等項(xiàng)目。2017年，集團(tuán)及其旗下主要產(chǎn)業(yè)就申請(qǐng)了1857項(xiàng)PCT國(guó)際專(zhuān)利，8627件產(chǎn)品以申請(qǐng)專(zhuān)利，這些產(chǎn)品遍布?xì)W亞地區(qū)大部分國(guó)家。截止2017年末，TCL集團(tuán)已累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專(zhuān)利31,012件，美國(guó)專(zhuān)利7,337件，其中華星科技累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專(zhuān)利11,255件，美國(guó)專(zhuān)利6,772件，核心技術(shù)專(zhuān)利能力在中國(guó)企業(yè)中獨(dú)占鰲頭。香港研發(fā)中心針對(duì)集團(tuán)主要智能終端產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景方面的人工智能技術(shù)和人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)展開(kāi)研究，報(bào)告期內(nèi)已投入使用。2017年10月31日，廣東聚華牽頭的“國(guó)家印刷及柔性顯示創(chuàng)新中心”也獲得工信部批準(zhǔn)運(yùn)行，在顯示領(lǐng)域，這也是中國(guó)第一家國(guó)家級(jí)創(chuàng)新中心，該研究中心目前已成功研制31吋的印刷OLED顯示和5吋的印刷團(tuán)的市場(chǎng)地位及口碑大大提升，同時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新性也得到提升。雖然因此影響了總資產(chǎn)報(bào)酬率，但也提升了企業(yè)的商譽(yù)且增加無(wú)形資產(chǎn)，比起其帶來(lái)的收益，研發(fā)支出顯得必不可少。4.1.4優(yōu)化資本架構(gòu)，聚焦主業(yè)良好的組織架構(gòu)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著潛移默化的影響，包括運(yùn)營(yíng)管理和風(fēng)控方面的影響，經(jīng)過(guò)2016年業(yè)績(jī)下滑的打擊后，集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，并就此開(kāi)展了內(nèi)部資本架構(gòu)的調(diào)整。2017年，利用發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的策略，集團(tuán)在6月份徹底收購(gòu)了華顯光電，對(duì)華星光電實(shí)現(xiàn)了真正的全資控股從而也實(shí)現(xiàn)了對(duì)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的集中運(yùn)營(yíng)管理。其次，2017年9月，集團(tuán)轉(zhuǎn)讓TCL通訊49%的股權(quán)，引入了更多具備產(chǎn)業(yè)背景和業(yè)務(wù)資源的戰(zhàn)略投資者，以提高TCL通訊科技的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組的效率。此外，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為國(guó)際化品牌電子終端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，TCL多媒體于2017年11月完成20億港幣的融資，并計(jì)劃更名為T(mén)CL電子控股。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)對(duì)旗下企業(yè)進(jìn)行整改，升華、泰洋等16家非核心業(yè)務(wù)企業(yè)被重組、清理和剝離，8家不再經(jīng)營(yíng)的企業(yè)被注銷(xiāo)，收縮原部分產(chǎn)品及材料的業(yè)務(wù)。此外，集團(tuán)還成立了TCL科技產(chǎn)業(yè)園有限公司，逐步增收各產(chǎn)業(yè)的廠房、土地等不動(dòng)產(chǎn)，并積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)園相關(guān)業(yè)務(wù)和配套服務(wù)。通過(guò)這種方式優(yōu)化資本架構(gòu)，聚焦主業(yè)，提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率和資本收益率，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。4.1.5持續(xù)深化“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略未來(lái)家電的發(fā)展必然離不開(kāi)智能化和信息化，集團(tuán)看到了這一趨勢(shì)，果斷轉(zhuǎn)型。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)推出“產(chǎn)品+服務(wù)”、“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式，并有效實(shí)施。此后，公司2017年7月，戰(zhàn)略投資者騰訊加入TCL集團(tuán)旗下TV+運(yùn)營(yíng)平臺(tái)雷鳥(niǎo)科技，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略資源互補(bǔ)和軟硬件協(xié)同，并推動(dòng)了家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)，而且與騰訊的合作也相當(dāng)于提高了企業(yè)在市場(chǎng)上的活躍度和起到一定的推廣作用。公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)2.60億，同比增長(zhǎng)372.7%，月活躍用戶數(shù)增至9,353.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)306.9%。2017年，集團(tuán)旗下家電行業(yè)后服務(wù)平臺(tái)“十分到家”獲得A輪1.05億元投資，通過(guò)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建線上線下融合的用戶服務(wù)平臺(tái)和基于上門(mén)場(chǎng)景的用戶經(jīng)營(yíng)體系。這次轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略也是2017年集團(tuán)盈利能力大幅增長(zhǎng)的主要原因。4.1.6非經(jīng)營(yíng)性收益增加圖4.1TCL利潤(rùn)表非經(jīng)常性收益是和企業(yè)當(dāng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有直接聯(lián)系的收入。從圖4.1集團(tuán)利潤(rùn)表可以看出，2017年集團(tuán)非經(jīng)營(yíng)性收益在2016年的基礎(chǔ)上大幅度增長(zhǎng)，合計(jì)達(dá)1473746678元,占營(yíng)業(yè)收入的1.32%，這使得TCL集團(tuán)2017的凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)。這也是TCL管理者需要注意的問(wèn)題，非經(jīng)營(yíng)性收入占利潤(rùn)總額的比重加大或者非經(jīng)營(yíng)性收入和經(jīng)營(yíng)性收入太過(guò)接近反而不是什么好事，因?yàn)槌霈F(xiàn)這種情況往往是意味著利潤(rùn)并不是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入帶來(lái)的，這也說(shuō)明企業(yè)的核心業(yè)務(wù)或者核心產(chǎn)品并不能支撐企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源并且穩(wěn)定收入，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很危險(xiǎn)的。出現(xiàn)這種情況，企業(yè)應(yīng)該考慮是否有核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的下滑情況，是否需要完善產(chǎn)品或研發(fā)新產(chǎn)品，是否市場(chǎng)上出現(xiàn)了替代品或消費(fèi)者的喜好變動(dòng)趨勢(shì)等情況?？偨Y(jié)整體看來(lái)，TCL集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)、銷(xiāo)售物流和投資等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都取得了良好的業(yè)績(jī)，這對(duì)集團(tuán)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高、盈利能力的提高都發(fā)揮著重要作用。企業(yè)的資產(chǎn)總額和銷(xiāo)售額是正比例關(guān)系的，總資產(chǎn)的占比越大，取得的銷(xiāo)售收入也就越多，利潤(rùn)額也越大。從上文分析我們可以看出，雖然企業(yè)總資產(chǎn)不低但資產(chǎn)報(bào)酬率卻低于同行，所以要想獲利，不僅需要大量的資產(chǎn)，更需要合理運(yùn)用資金，調(diào)整合理的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。反之，要是企業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模很小，那么收入相對(duì)就少，利潤(rùn)額也就少。所以，集團(tuán)想要獲得利潤(rùn)的多少，不僅和自身產(chǎn)品有關(guān)，更與企業(yè)的戰(zhàn)略有著不可分割的關(guān)聯(lián)?？偨Y(jié)2015年-2017年集團(tuán)盈利能力得到提升的原因是：面對(duì)2014年公司經(jīng)營(yíng)跌落谷底的嚴(yán)峻考驗(yàn)，集團(tuán)果斷轉(zhuǎn)型，大量投入研發(fā)以及內(nèi)部整改，要做到這些，就要求企業(yè)管理者首先能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，大膽決策，同時(shí)必須分析市場(chǎng)，分析產(chǎn)品與市場(chǎng)的聯(lián)系，還要能看到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提前判斷，固步自封早晚會(huì)被超越甚至淘汰。通過(guò)以上對(duì)集團(tuán)盈利能力的初步分析，預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年內(nèi)TCL集團(tuán)都將穩(wěn)步發(fā)展，波動(dòng)不會(huì)太大，但要注意的是非經(jīng)營(yíng)性收入比重較大還是要從增加銷(xiāo)售收入方面降低非經(jīng)營(yíng)性收入的比重，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。保持華星光電和TCL多媒體的銷(xiāo)量并不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)和人工智能繼續(xù)投入研發(fā)，使產(chǎn)品更新的步伐同步甚至超前社會(huì)和消費(fèi)者的需求。繼續(xù)完善員工考核機(jī)制，引進(jìn)新型人才，調(diào)整員工結(jié)構(gòu)，調(diào)動(dòng)員工積極性?？偨Y(jié)2017年盈利水平增加的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)完善整改機(jī)制。

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