濱江奧城報(bào)廣提案

順馳濱江奧城階段報(bào)廣表現(xiàn)2004-09-18河西·濱江·頭等艙·前言前段時(shí)間我們陷入了一種低迷的狀態(tài)，經(jīng)過(guò)幾天的掙扎和溝通，終于我們的推廣思路有了較為明確的主線。下周報(bào)廣表現(xiàn)〔手畫(huà)稿〕策略核心天賦優(yōu)越，真正的河西第一盤(pán)創(chuàng)意核心概念“河西·濱江·頭等艙〞在近階段的推廣中我們將整合工程主要賣點(diǎn)，圍繞本核心概念進(jìn)行表現(xiàn)，深化此概念在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。廣告前消費(fèi)者的看法

河西片區(qū)未來(lái)會(huì)很好，政府投入大量的資金進(jìn)行市政建設(shè)，買(mǎi)房應(yīng)該考慮河西。濱江奧城是河西的盤(pán)，是高檔盤(pán)，是順馳開(kāi)發(fā)的。廣告后消費(fèi)者的看法濱江奧城是河西整體質(zhì)素最優(yōu)越的工程，使河西真正的首選樓盤(pán)。廣告支持點(diǎn)濱江綠化帶〔綠博園〕，地鐵，第一區(qū)，奧體，教育配套，商業(yè)配套。報(bào)廣表現(xiàn)系列一創(chuàng)意說(shuō)明：畫(huà)面的主要視覺(jué)焦點(diǎn)為書(shū)包，通過(guò)場(chǎng)景的融合，將順馳小學(xué)和順馳幼兒園與工程的區(qū)位關(guān)系表達(dá)，突出教育頭等艙的優(yōu)越感。創(chuàng)意說(shuō)明：畫(huà)面的主要視覺(jué)焦點(diǎn)為地鐵的標(biāo)志，通過(guò)場(chǎng)景的融合，將地鐵與工程的區(qū)位關(guān)系表達(dá)，表達(dá)地鐵就在家門(mén)口的優(yōu)越感。報(bào)廣表現(xiàn)系列二創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意緊扣頭等艙的概念，通過(guò)教育元素〔校車〕與紅地毯的結(jié)合，表現(xiàn)工程教育配套的優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意緊扣頭等艙的概念，通過(guò)地鐵與紅地毯的結(jié)合，表現(xiàn)工程緊鄰地鐵口的優(yōu)勢(shì)。報(bào)廣表現(xiàn)系列三創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意主要通過(guò)視覺(jué)的錯(cuò)位表現(xiàn)出工程教育配套的近，表達(dá)教育配套的優(yōu)越。創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意主要通過(guò)視覺(jué)的錯(cuò)位表現(xiàn)出工程交通配套的近，表達(dá)交通配套的優(yōu)越。報(bào)廣表現(xiàn)〔商業(yè)形象〕一創(chuàng)意說(shuō)明：將工程商業(yè)的效果圖放在鉆石的上面，形成視覺(jué)暗示，表達(dá)工程商業(yè)的鉆石級(jí)地位，是河西商業(yè)的頭等艙。創(chuàng)意說(shuō)明：將工程的效果圖用巨大的手提袋來(lái)表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從商業(yè)的根本屬性訴