網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下西安培華學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下西安培華學(xué)院西安培華學(xué)院

第一章測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中第一個(gè)瀏覽器什么時(shí)候產(chǎn)生是（）

答案:

1990年

關(guān)系營(yíng)銷的原則有哪些（）

答案:

公平交易原則;主動(dòng)溝通原則;承諾信任原則

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（）。

答案:

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)有哪些（）。

答案:

直復(fù)營(yíng)銷理論;軟營(yíng)銷理論;整合營(yíng)銷理論;關(guān)系營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一次賺錢事件是什么事件（）。

答案:

大量發(fā)送“綠卡抽獎(jiǎng)”廣告郵件

第二章測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是指（）

答案:

影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素

包括網(wǎng)上銀行風(fēng)險(xiǎn)投資公司在內(nèi)的（）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的融資對(duì)象或投資人

答案:

網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中介包括（）

答案:

網(wǎng)上金融服務(wù)商;第三方物流提供商;認(rèn)證中心;網(wǎng)絡(luò)中間商

以下哪點(diǎn)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的改變（）。

答案:

企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境變差

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低.（）

答案:

錯(cuò)

第三章測(cè)試

以下說(shuō)法正確的是（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法

設(shè)計(jì)在線問(wèn)卷時(shí)，應(yīng)本著（）原則對(duì)問(wèn)題進(jìn)行排序。

答案:

先易后難，先繁后簡(jiǎn)

下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的程序（

）

答案:

網(wǎng)上觀察

利用網(wǎng)絡(luò)收集商務(wù)信息的途徑中，屬于間接收集途徑的是(

)。

答案:

利用搜索引擎

在一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研常借助的調(diào)研手段有（）。

答案:

計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)

第四章測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過(guò)程的起點(diǎn)是（）

答案:

需求確認(rèn)

消費(fèi)者利用在網(wǎng)上得到的信息對(duì)商品進(jìn)行反復(fù)比較以決定購(gòu)買，這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者個(gè)體行為的（）特征。

答案:

主動(dòng)性

相比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買而言，傳統(tǒng)購(gòu)買方式的特點(diǎn)是（）

答案:

傳統(tǒng)購(gòu)買中感情動(dòng)機(jī)的比重較大，理智動(dòng)機(jī)的比重較小

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的個(gè)體行為特征有（）

答案:

購(gòu)買的方便性;購(gòu)買的低價(jià)性;消費(fèi)的個(gè)性化;消費(fèi)的主動(dòng)性;消費(fèi)需求的層次性

進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者可以分為（）等類型。

答案:

議價(jià)型;沖浪型;接入型;簡(jiǎn)單型

第五章測(cè)試

軟文標(biāo)題：《搞定公眾號(hào)排版的是十個(gè)方法，看這篇就夠了》屬于哪種類型的軟文標(biāo)題（）。

答案:

總結(jié)類

以下關(guān)于軟文正文寫(xiě)作中說(shuō)法不正確的是（）。

答案:

句子要用長(zhǎng)句，多被動(dòng)，少主動(dòng)

下列哪些情況可以成為新聞軟文創(chuàng)作點(diǎn)（）。

答案:

新產(chǎn)品上市;公司產(chǎn)品獲獎(jiǎng)

軟文投放的媒體組合優(yōu)勢(shì)在于（）。

答案:

擴(kuò)大廣告覆蓋范圍;增加傳播深度

軟文寫(xiě)作之前要對(duì)軟文營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研。（）

答案:

對(duì)

第六章測(cè)試

下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（）

答案:

強(qiáng)迫性

當(dāng)前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額最高的是（）。

答案:

電商類廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式有（）。

答案:

原生廣告;直播廣告;信息流廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的決策過(guò)程包括以下步驟（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè);確定目標(biāo)受眾;設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)廣告投放

程序化廣告，是根據(jù)客戶畫(huà)像尋求適合的廣告主、廣告信息進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)千人千面。（）

答案:

對(duì)

第七章測(cè)試

下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)（）

答案:

促銷售

企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運(yùn)用最有效、最廣泛的方式是（）。

答案:

網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的主要方式有（）。

答案:

輿情監(jiān)控;公關(guān)軟文;危機(jī)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞發(fā)布的媒體包括（）

答案:

綜合門戶網(wǎng)站;企業(yè)自媒體;網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿公司;企業(yè)官網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)是能夠在短期內(nèi)盡快達(dá)成產(chǎn)品銷售。（）

答案:

錯(cuò)

第八章測(cè)試

目前最大的中文搜索引擎是（）。

答案:

百度

以下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷，說(shuō)法不正確的是（）。

答案:

有盡可能多的網(wǎng)站頁(yè)面被搜索引擎收錄，這是搜索引擎營(yíng)銷存在層的目標(biāo)

用戶獲取及瀏覽信息的常見(jiàn)方式包括（）

答案:

通過(guò)搜索引擎搜索結(jié)果的信息引導(dǎo)

關(guān)鍵詞的選擇策略有哪些（）

答案:

內(nèi)容相關(guān);主關(guān)鍵詞不可太空泛;根據(jù)實(shí)力和資源選擇;搜索多但競(jìng)爭(zhēng)較小

搜索引擎優(yōu)化的特點(diǎn)（）

答案:

效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè);成本低;投入產(chǎn)出比高;效果穩(wěn)定

第九章測(cè)試

根據(jù)來(lái)源劃分，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)有幾種類型（）。

答案:

PUGC;PGC;UGC

應(yīng)用商店不屬于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋的內(nèi)容。（）

答案:

錯(cuò)

短視頻賬號(hào)設(shè)置的內(nèi)容包括（）。

答案:

賬號(hào)背景圖;賬號(hào)簡(jiǎn)介;賬號(hào)頭像;賬號(hào)名稱

Vlog形式不論長(zhǎng)短都不能稱作短視頻。（）

答案:

錯(cuò)

短視頻探店博主“特別烏拉拉”的短視頻類型屬于（）。

答案:

解說(shuō)形式

第十章測(cè)試

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的特點(diǎn)（）

答案:

高效性;關(guān)聯(lián)性;個(gè)性化/精準(zhǔn)性;多平臺(tái)數(shù)據(jù)采集

以下哪個(gè)不是用戶畫(huà)像的特點(diǎn)（）

答案:

標(biāo)準(zhǔn)性

以用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)構(gòu)建推薦系統(tǒng)，以下哪類不能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦（）

答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告推送

以下哪些屬于用戶的社會(huì)屬性標(biāo)簽（）

答案:

行業(yè)類型;社交關(guān)系;職位信息;家庭情況

用戶活躍度標(biāo)簽判斷的方法有哪些（）

答案:

通過(guò)拐點(diǎn)判定;統(tǒng)計(jì)用戶最后一次訪問(wèn)與倒數(shù)第二次訪問(wèn)的時(shí)間間隔

第十一章測(cè)試

網(wǎng)站擁有了一定的訪問(wèn)量，并且訪問(wèn)量仍在快速增長(zhǎng)中。該階段是網(wǎng)站推廣的（）。

答案:

網(wǎng)站增長(zhǎng)期

（）是指使用企業(yè)具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神作為品牌定位的訴求點(diǎn)。

答案:

理念定位

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)