廣告心理學第2章廣告策略的心理基礎

廣告心理學第2章廣告策略的心理基礎廣告策略與心理學基礎的關系知覺與廣告1感官輸入借助多樣的感官輸入和刺激，廣告引起消費者的注意。2感官過濾消費者根據(jù)個人興趣和關注點過濾廣告信息。3感官加工個體會對廣告信息進行加工，并仔細分析其含義。注意力與廣告干擾因素注意力容易被其他視覺和聽覺刺激所干擾。注意力聚焦通過精心設計的廣告元素吸引消費者的注意力。注意力衰竭過度曝光和重復的廣告可能導致注意力衰竭和反感。記憶與廣告情感記憶強烈的情感體驗可以使消費者更容易記住廣告信息。重復記憶廣告通過頻繁重復和延時提醒加深記憶。圖像記憶視覺元素和有趣的圖像更易于在消費者的記憶中留下深刻印象。態(tài)度與廣告廣告能夠激發(fā)消費者對產(chǎn)品或品牌的態(tài)度，包括情感態(tài)度和認知態(tài)度。情感與廣告1愉悅情感通過創(chuàng)造快樂和積極的情感體驗來促使消費者做出購買決策。2情感喚起廣告利用情感引起共鳴和情感觸發(fā)，讓消費者與品牌建立聯(lián)系。3情感飽和創(chuàng)造過多的情感刺激可能使廣告效果適得其反。價值觀與廣告廣告可以通過強調產(chǎn)品與個人價值觀的契合性來吸引目標消費者。傾聽與廣告通過傾聽消費者的需求和反饋，廣告可以更好地滿足消費者的期望。聯(lián)系與廣告廣告創(chuàng)造品牌與消費者之間的聯(lián)系，建立忠誠度和長期關系。在廣告中運用情境效應通過設置適當?shù)那榫常瑥V告可以引發(fā)消費者的共鳴和情感共振。廣告中的語境效應語境是廣告中的詞語、語句和文化背景，可以影響消費者對廣告的理解和接受程度。廣告中的意象效應1視覺意象通過視覺符號和圖像創(chuàng)建對品牌的獨特印象。2情感意象利用情感化的描繪手法和故事情節(jié)吸引消費者的情感共鳴。3社會意象塑造廣告中的角色形象，以創(chuàng)造消費者群體的認同感。廣告中的語言效應詞語選擇精確地選擇詞語以傳達準確的信息和情感。雙關語和俏皮話通過幽默和俏皮話吸引消費者的注意力。正向引用引用積極樂觀的名人名言來傳遞正向情感和品牌關聯(lián)。廣告中的音樂效應節(jié)奏音樂的節(jié)奏可以影響消費者對廣告的感官體驗和情感反應。情感音樂的情感色彩可以增強廣告的情感吸引力和記憶點。品牌聯(lián)想特定的音樂和聲音可以與品牌形成強烈的聯(lián)想和識別。廣告中的圖像效應1圖像選擇選擇與廣告目標和品牌形象相關的高質量圖像。2視覺呈現(xiàn)通過布局、配色和視覺效果吸引消費者的視覺注意力。3視覺聯(lián)想圖像可以觸發(fā)消費者的聯(lián)想，激發(fā)品牌認知和情感反應。廣告中的情感化表現(xiàn)方式通過使用有吸引力的形象和情感化的故事情節(jié)，廣告可以產(chǎn)生強烈的情感共鳴。廣告中的認知矛盾1情感沖突廣告通過模糊現(xiàn)實和情感之間的界限來引起消費者的情感沖突和共鳴。2信息矛盾利用矛盾、懸念和反轉等手法吸引消費者的認知注意力和思考。3思維對立廣告為消費者提供思維的沖突和選擇，以激發(fā)思維啟發(fā)和洞察力。廣告中的差異化定位策略通過強調產(chǎn)品或品牌的獨特性、