開題報(bào)告團(tuán)購(gòu)企業(yè)

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)呈現(xiàn)狀調(diào)查與分析學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院姓名：劉曉晨學(xué)號(hào)：4638 年級(jí)：級(jí)專業(yè)：金融學(xué)指導(dǎo)教師：姓名王傳東山東農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處二0一二年五月二十六日一、選題根據(jù)研究目的：本文將通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的運(yùn)行和發(fā)呈現(xiàn)狀，對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)行方式進(jìn)行全方面客觀的敘述和解釋，并通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)理論的敘述，分析團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求和方略，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的營(yíng)銷方略研究提供參考和建議；總結(jié)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站特點(diǎn)、模式及其營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。以期對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行有益的探討，并豐富我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的有關(guān)研究。研究意義：1、確保商家營(yíng)銷推廣效果，提高廣告曝光率。商家作為團(tuán)購(gòu)平臺(tái)連接的一邊群體，但愿借助團(tuán)購(gòu)平臺(tái)提高銷售收入、減少運(yùn)行成本，理解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好。2、助力團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站持續(xù)高效運(yùn)行，不停提高綜合實(shí)力。不同團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站由于所處環(huán)境的不同，擁有資源、能力的不同以及公司戰(zhàn)略和商業(yè)模式上的差別，最后的營(yíng)銷效果也必定不同。個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站針對(duì)投入的各類資源，如何提高運(yùn)行效率，兼顧消費(fèi)者和商家的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方價(jià)值增值，激發(fā)通便與跨變網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是團(tuán)購(gòu)平臺(tái)能否做大，實(shí)現(xiàn)各方共贏的核心所在。3、協(xié)助消費(fèi)者以低價(jià)獲取優(yōu)惠，強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者作為團(tuán)購(gòu)平臺(tái)連接的另一邊群體，但愿在平臺(tái)上火的消費(fèi)建議、優(yōu)惠信息、消費(fèi)便利，并評(píng)價(jià)或分享消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)行效率的高低，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者上述需求的滿足程度，進(jìn)一步影響消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的滿意度。二、文獻(xiàn)綜述內(nèi)容團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為一種非常潮流的消費(fèi)形式。在這種模式下，消費(fèi)者們自發(fā)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將零碎的購(gòu)置力加以聚合，以此形成對(duì)共同偏好商品提供者——供應(yīng)商的強(qiáng)大的議價(jià)談判能力，從而為自己爭(zhēng)取更多的顧客讓渡價(jià)值。團(tuán)購(gòu)的初選，使得傳統(tǒng)的交易的天平開始向單個(gè)消費(fèi)者有利的方向上傾斜，同時(shí)由于團(tuán)購(gòu)交易中交易金額普通都較大，有助于供應(yīng)商快速回收資金，資金周轉(zhuǎn)速度加緊，參加交易的買賣雙方都受益。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是為團(tuán)購(gòu)活動(dòng)提供了巨大的便利。有關(guān)我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)呈現(xiàn)狀存在的問題方面，趙東紅（）研究指出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可信度不高，后續(xù)服務(wù)不到位，致消費(fèi)者利益受損，消費(fèi)承諾難兌現(xiàn)、商品有瑕疵等都成為了團(tuán)購(gòu)?fù)对V的重災(zāi)區(qū)。蔣素娟（）研究認(rèn)為照搬國(guó)外經(jīng)營(yíng)模式是限制我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良性發(fā)展的重要障礙，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon上線后短時(shí)間內(nèi)便獲得了重大的成功，引得國(guó)內(nèi)各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站爭(zhēng)先效仿。徐迅（）研究中指出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入門檻低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺少本身經(jīng)營(yíng)特色。有關(guān)完善我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展所提出的意見和方略方面，張向陽(yáng)（）研究中指出要大力發(fā)展“本土化”優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式，要結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際狀況和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行本土化創(chuàng)新。馬莉婷（）認(rèn)為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身要找準(zhǔn)定位、營(yíng)銷創(chuàng)新。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在迅猛的發(fā)展，吸引了大量中小公司投身于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的大潮，但大多數(shù)的國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都是復(fù)制國(guó)外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重要模式，并未實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營(yíng)，因此本論文通過(guò)對(duì)我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重要問題，并提出符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式，為增進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展提出對(duì)策與建議?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]張向陽(yáng)，廖佩君.我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展問題與對(duì)策研究.電子商務(wù)，.（6）[2]馬莉婷.我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在的問題及發(fā)展建議.吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院學(xué)報(bào)，.（6）[3]張慧.平臺(tái)戰(zhàn)略下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)行效率研究.中北大學(xué)，.（6）[4]楊新衛(wèi).團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷方略研究——以糯米網(wǎng)為例.云南大學(xué),,（11）[5]臧凱.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷方略研究.山東大學(xué),,（5）[6]宣文佳.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)盈利模式的研究.北京交通大學(xué)，.（6）[7]王瑜.團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式分析與創(chuàng)新研究.北京郵電大學(xué)，.（1）[8]任國(guó)慧.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的運(yùn)行機(jī)制與評(píng)價(jià)研究.山東大學(xué).,（5）[9]趙東紅.基于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的顧客滿意度度量模型優(yōu)化及其評(píng)價(jià).河南農(nóng)業(yè)大學(xué).,（5）[10]蔣素娟.減少網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者感知的不擬定性——基于構(gòu)造方程模型的實(shí)證研究.西南財(cái)經(jīng)大學(xué).,（3）[11]徐迅.電子商務(wù)市場(chǎng)中的羊群效應(yīng)探究——以國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為例.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué).,（12）[12]周新茗.電子商務(wù)模式下團(tuán)購(gòu)存在的問題與對(duì)策研究.江西師范大學(xué).,（6）[13]孫浩瑋.基于顧客價(jià)值的我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式的創(chuàng)新研究.中國(guó)海洋大學(xué).,（5）[14]AnandKSandAronR.Groupbuyingontheweb:Acomparisonofprice-discoverymechanisms[J].ManagementScience,,49(11):1546-1562[15]Chenj,ChenXLandSongXP.Bidder’strategyundergroup-buyingauctionontheInternet[J],IEEETransactionsonSystems,ManandCybernetics,PartA:SystemsandHumans,,32(6):680-690三、研究方案（重要研究?jī)?nèi)容、目的、研究辦法）研究?jī)?nèi)容：1引言2團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的有關(guān)概念及特性3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀概況4團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重要盈利模式和商業(yè)模式5我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)在存在的問題6完善我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的對(duì)策及建議研究目的：通過(guò)對(duì)我國(guó)多個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，找出問題的本源并研究其形成因素，針對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將來(lái)的發(fā)展提出可操作的建議和意見。研究辦法：資料文獻(xiàn)法理論抽象法實(shí)踐調(diào)研法四、進(jìn)程計(jì)劃1、5月1日之前，收集資料，完畢調(diào)研提綱、寫作提綱及開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述的撰寫；2、5月1日至20日進(jìn)一步開展調(diào)研，占有大量的第一手資料并進(jìn)行綜合分析，寫出論文初稿；3、5月20日至6月7日，在教師的輔導(dǎo)下，修改論文，論文定稿；4、6月7日，參加論文答辯五、導(dǎo)師對(duì)文獻(xiàn)綜述的評(píng)語(yǔ)簽字：____