休閑服飾行業(yè)分析報告

休閑服飾行業(yè)分析報告PAGE休閑服飾行業(yè)分析報告作者姓名：高國緒學號：0944003上交時間：2012-1-4

目錄1.TOC\o"1-3"\h\z行業(yè)概況 1.1行業(yè)背景 1.2休閑服行業(yè) 1.3休閑服裝行業(yè)的特點 1.4行業(yè)熱點分析 1.5區(qū)域市場分析 2.市場狀況分析 2.1休閑服裝市場細分分析 2.2世界休閑服主要熱點地區(qū) 2.3波特五力模型分析和SWOT分析 2.4中國休閑服市場主要存在的問題 3.行業(yè)技術分析 3.1行業(yè)技術水平 3.1工藝流程與工藝特點 4.行業(yè)競爭分析 4.1國外銷售市場主流品牌分析 4.2國內(nèi)供貨市場分析 4.3休閑服裝行業(yè)競爭趨勢預測 5.發(fā)展趨勢預測 5.1服裝物流創(chuàng)新 5.2服裝信息管理系統(tǒng)的效率創(chuàng)新 5.3越來越注重服裝產(chǎn)品開發(fā)和展示的時效性 5.4多種營銷方式創(chuàng)新 6.休閑服裝的經(jīng)營策略 6.1市場的細分 6.2流行的把握 6.3定價策略 6.4分銷渠道的選擇 共=NUMPAGES15-411頁第11頁第4章行業(yè)競爭分析4.1國外銷售市場主流品牌分析在此之前先說明一下，類似像VERSACE，HUGOBOSS，AMARNI之類的奢侈品牌暫時不在討論范圍內(nèi)。4.1.1第一陣線：LEVI’（1）LEE牛仔的正統(tǒng)代言人，牛仔褲無論從布面還是紋理都是元祖質(zhì)量，夏裝T恤輕快活潑，用色多樣，毛衣則相對遜色，有些過于大膽用色的男裝例如粉紅、淡藍恐怕不易被接受。（參考價格：牛仔長褲：500左右，毛衣：400左右）（2）LEVI’S與LEE一樣屬于正統(tǒng)牛仔，相對LEE更有自己的風格，深藍主打的牛仔布面及標牌的專有號碼使LEVI’S走遍世界，低腰、高腰、直筒、微喇、大喇都可以在這里找到。這是一個在中國很有知名度的品牌。（參考價格：牛仔長褲：600左右，牛仔上衣：400-500）（3）CK和G-StarCK（CalvinKlein）和G-Star還是很強的，從他們動輒一兩千的牛仔就可以看出來了，面料舒服，設計新穎。G-Star是荷蘭的品牌，低調(diào)而實用，兼具了歐洲的簡約和西部牛仔的硬郎，注重布料的耐用和剪裁的立體。CK是知名的美國品牌，體現(xiàn)牛仔的原始和現(xiàn)代流行元素同步，它的設計簡潔而實用。圖3.1:第一陣線參考價格4.1.2（1）ESPRIT無論是男裝還是女裝都是很有知名度的一個品牌，遺憾的是ESPRIT的男裝很少在商場出現(xiàn)，基本還是以女裝為主。ESPRIT的用色單一但自成系列，米色、白色、暗紅色、黑色是它常用的顏色。近年來ESPRIT的設計比起90年代水平已經(jīng)有所下降，夏裝更為明顯，往往是新上市很多T恤但真正說的上有特點的寥寥（例如ESPRIT會推出單色底胸口上寫著“ESPRIT”的T恤，可見設計的貧乏）。但是ESPRIT的夏裝穿著極為舒適。冬裝比夏裝的設計要出色很多，穩(wěn)重大方得體。這是一個面向白領和大學生的品牌。近年ESPRIT已經(jīng)放下身段開始參與商場的打折，全場5折時有出現(xiàn)，另外每年會有夏冬兩次的季節(jié)打折，最低可到3折，不太追流行的朋友不要錯過。（參考價格：羽絨服：1300左右，短袖T恤：200，長袖上衣：250-350，長褲：350-500）（2）ONLY完全的女性品牌，年輕白領的最愛。設計上前衛(wèi)又不失高貴，流蘇、環(huán)扣皮帶、翻毛等等討巧的小裝飾讓人眼前一亮，鮮紅、黑色、黃色、亮藍色的用色大膽搶眼。ONLY大多時候可以代表一年的流行趨勢，例如今年夏天的工裝長褲。但是個別設計容易流于庸俗，且廉價仿制品較多。大多數(shù)的服裝適合上班女性，但是只購買單件的話，大學生也可以在其中找到自己的所愛。（參考價格：長褲：300，短袖上衣：200，羽絨服：500）（3）VEROMODA風格上比ONLY略為保守，但是基本定位類似，如果是喜歡ONLY的朋友也會在VEROMODA有所發(fā)現(xiàn)，可以說是一個比ONLY更適合上班族的品牌，但是個別休閑長褲也可搭配旅游鞋穿著。（參考價格：長褲：300，短袖上衣：200，羽絨服：500）（4）JACK&JONES是丹麥Bestseller集團旗下的主要品牌之一。品牌自1972年問世以來，以其簡潔純粹的風格吸引了全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。目前在全球18個國家和地區(qū)均設有形店。ONLY，VEROMODA，JACK&JONES這三個品牌是原產(chǎn)丹麥的品牌，是青春時尚的代表。（5）衣戀（E-LAND）最有特色的校園風格服裝，可以說在眾品牌中獨樹一幟。藍、紅、白再加上可愛熊寶寶的風格是活潑純情女生的不二選擇。衣戀的服裝無論怎么搭配都不會顯得失策，但切忌化妝女性穿著，否則將是不倫不類。如果資金足夠則強烈建議購買整身的衣戀服裝，方顯校園風格本色。男生選擇衣戀要慎重，稍一不慎就容易顯的幼稚和不成熟。適合人群為初中生、高中生和大學生。值得注意的是從去年衣戀換了熊寶寶的形象之后，其價格一下飛漲，例如以前一件600的羽絨服賣到了1300，一件并非羽絨的薄大衣也標價到了700，不過衣戀開始參與了商場的打折，有時低至5折，所以整體上看價格并未有所上升。（參考價格：毛衣：300左右，羽絨服：1300左右，棉外套：400-500）（6）G2000款式簡單大方，多為百搭得基本款，最適合在辦公室穿著，而且面料好舒服，一點也不遜色于一線品牌。不過相對于正裝休閑裝還是遜色了一點。圖3.2:第二陣線參考價格4.1.3（1）佐丹奴（Giordano)性價比比較高的品牌，設計上少有缺失，整身的搭配比羅賓漢又上了一個臺階，紅色、黑色、白色、米色的主色調(diào)永遠不會落伍。大多數(shù)服裝雖寫明不分男女，但更適合男性穿著，一些衣服對女性來說太顯剛硬。如果是不喜逛街無暇挑選的男士朋友直奔佐丹奴就好，一般不會令你空手而歸。對于大學生來說這是一個年輕走向成熟的過度品牌。缺點是撞車率相對較高。（參考價格：羽絨服：400左右，長褲：200左右，毛衣：200左右）（2）班尼路（Baleno）最深入人心的休閑品牌之一，劉德華的代言和可愛的小鯨魚是其特色。往往服裝在設計上沒有什么獨到之處，但卻能紅遍大街小巷，去年夏天的主打的“RED”“GREEN”“BLUE”系列就是最好的例子。最大的弊病是年年的設計基本雷同，缺少新意的抓絨上衣和多種顏色選擇的T恤可以說已經(jīng)溶入了班尼路的血液之中。整體服裝的風格適合高中生穿著，但由于有時便宜的特價（19元一件T恤）也使它成為了追求性價比人群的首選。（參考價格：短袖T恤：50-100，牛仔長褲：100-150，羽絨服：300左右，毛衣：100-200）（3）真維斯（JeansWest)真維斯是最早打入中國服裝市場的品牌之一，早在90年代初就定位在了中高檔品牌的范疇之內(nèi)，然而10年內(nèi)不變的國際定價使它的身價一降再降，到了今天成為了老百姓家喻戶曉的大眾品牌。近兩年真維斯的設計風格不甚明顯，各種顏色的上衣外套和橫條的短袖T恤能讓人看出它在設計和定位上逐漸靠近中低檔消費群體。中、青年都可選擇真維斯是它的一大優(yōu)勢。有時真維斯和班尼路的服裝都會出現(xiàn)撞車現(xiàn)象，兩家的專賣店大多比鄰而居，競爭意圖明顯。（參考價格：長褲：200，短袖T恤：100，羽絨服：300）（4）堡獅龍（Bossini)提起堡獅龍不能不提前兩年著實火了一把的“ET”系列和“星球大戰(zhàn)”系列，大街上幾乎隨處可見，大大提高了它的品牌知名度。T恤上堡獅龍向來有自己獨到的設計，不同于前面3種品牌的“不同底色+圖案/字樣”，堡獅龍更注重T恤的整體感，往往整件衣服印著一個整體的畫面。堡獅龍LADIES則以白、藍、黑單色為主，設計上沒什么特點，基本面向已工作人群，忌購買整身的堡獅龍服裝，會顯的壓抑沈悶。但單件購買效果又不一樣，例如上身穿著堡獅龍單色毛衣，搭配上一條搶眼討巧的圍巾可使整體感覺既活潑、又不失端莊。（參考價格：毛衣：150，長褲：100，羽絨服：300）（5）艾格（ETAM）WEEKEND女生從年輕走向成熟的過度品牌，18-25歲的人群都可選擇艾格。風格多樣化是艾格的特色，它的用色不拘泥，基本各種顏色都有，格子、橫條、水波紋、人形圖案等等設計使整個專賣店顯的琳瑯滿目。購買艾格服裝要選擇好時機，因為其極快的打折速度往往讓人大呼后悔。如果是錢包不太充裕的朋友可以選擇購買3折時的過季商品。但如此厲害的打折有時會自降品牌身價，讓一些有實力的朋友遠離艾格。圖3.3:第三陣線參考價格4.2國內(nèi)供貨市場分析4.2.1廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)地處珠三角，緊鄰城區(qū)西部，面積55平方公里，轄15個村民委員會和1個居民委員會。戶籍人口6.1萬人，非戶籍人口8萬多人，僑居海外和港澳臺的鄉(xiāng)親8萬多人。是珠三角著名的僑鄉(xiāng)和“文化之鄉(xiāng)”，也是國家經(jīng)濟綜合開發(fā)示范鎮(zhèn)、廣東省中心鎮(zhèn)和廣東省科技創(chuàng)新試點專業(yè)鎮(zhèn)。沙溪紡織業(yè)已有數(shù)百年歷史，90年代以來，沙溪的休閑服裝生產(chǎn)迅速壯大，沙溪休閑服裝品牌迅速崛起，成為中國休閑服裝重要的生產(chǎn)基地，在中國服裝界有休閑服裝看沙溪的評價，年產(chǎn)服裝322420萬件。沙溪鎮(zhèn)更獲得中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合授予的中國休閑服裝名鎮(zhèn)稱號。沙溪藉的中國首席服裝設計師張肇達外，著名設計師武學偉、房瑩、王玉濤、馬達禮等亦落戶沙溪。2003年，全鎮(zhèn)實現(xiàn)社會總產(chǎn)值82.08億元；國內(nèi)生產(chǎn)總產(chǎn)值24.66億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值4.09萬元；工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值（不變價）71.91億元；出口產(chǎn)品總值1.69億美元；實際利用外資1685萬美元；稅收收入3.15億元；年末銀行各項存款余額36億元。農(nóng)村人均年收入6861元。三次產(chǎn)業(yè)的比重是：4.02：60.53：35.45。沙溪鎮(zhèn)工業(yè)產(chǎn)品以“休閑服裝”、“沙溪涼茶”享有盛名。改革開放以來，沙溪建立了以紡織服裝為支柱，電子、化工、家具、家電、制藥、食品、飲料等行業(yè)共同發(fā)展的工業(yè)體系。全鎮(zhèn)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)127家，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值60億元，占全部工業(yè)的84%。沙溪是中國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地。在服裝界素有“休閑服裝看沙溪”的美譽。連續(xù)舉辦了10年的中國休閑服裝博覽會，匯聚了大批客商，其自身的知名度和行業(yè)地位更加穩(wěn)固，“休閑服裝看沙溪”的口號隨著展會的舉辦更加實至名歸。10年來，沙溪休閑服裝產(chǎn)業(yè)走過了“創(chuàng)業(yè)–創(chuàng)品牌–創(chuàng)名牌”三個階段，發(fā)展成為鏈條完善的高度集約化的產(chǎn)業(yè)集群。沙溪的紡織服裝企業(yè)從展會創(chuàng)辦前1999年的390家發(fā)展到2008年的1779家，增加了3.6倍，其中規(guī)模以上企業(yè)197家，產(chǎn)值超億元的21家；服裝業(yè)產(chǎn)值從16億元增加到140億元，增加了7.8倍。2005年沙溪成為“中國綜合實力千強鎮(zhèn)”，2008年9月，躋身“2008中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”之列。展會鑄就了“沙溪休閑”品牌，使沙溪逐步被接受認可，從一個不知名的小鎮(zhèn)，成為首個被授牌的“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”。2010年服博會吸引了來自30個國家和地區(qū)的58個跨國采購團到會。共簽訂投資貿(mào)易總額達80.53億元，其中，投資項目68個，投資額達11.12億元，貿(mào)易項目101宗，貿(mào)易額達69.41億元。沙溪休閑服裝生產(chǎn)形成產(chǎn)業(yè)集群效應，有6000多畝的服裝工業(yè)區(qū)；有200多家與制衣相關的紡織、漂染、印花、水洗、織嘜、紐扣、機械配件等配套企業(yè)；有與服裝生產(chǎn)銷售相配套的布匹面料市場、制衣機械市場、輔料市場、布碎市場等專業(yè)市場。沙溪鎮(zhèn)擁有多名國家級的服裝設計師，服裝自有品牌70多個。其中，廣東省名牌2個，廣東省著名商標2個。同時，還為國內(nèi)外一批著名的休閑服裝品牌提供加工生產(chǎn)服務。沙溪分布在國內(nèi)的加盟店、專買店3600多家，在國內(nèi)的市場占有率約占7%。未來的沙溪將以全面建設小康社會為目標，認真落實科學發(fā)展觀，走全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的道路，把沙溪建設成為中國休閑服裝強鎮(zhèn)和現(xiàn)代化中心鎮(zhèn)。4.2.2福建石獅服裝品牌主要以休閑為主導，并贏得了“中國休閑服裝名城”的稱號，加上近年許多品牌頻繁的大手筆，石獅服裝產(chǎn)業(yè)頗有大風起兮云飛揚、百花齊放苦爭春的勢頭。在國際國內(nèi)的影響也很令人刮目相看。福建石獅市擁有服裝注冊商標已超過5000個，獲得中國馳名商標37個，品牌總量躍居中國縣級市第二位。石獅市服裝業(yè)還獲得中國名牌3個，中國出口名牌1個，福建省著名商標50多個，國家免檢產(chǎn)品3個，石獅市很多服裝品牌在中國市場影響較大。2007年石獅市紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到256億元，占工業(yè)產(chǎn)值的60％，對GDP的貢獻率達65％以上。品牌包裝分內(nèi)包裝和外包裝，內(nèi)包裝就是品牌內(nèi)涵，即我們賦予品牌的文化內(nèi)涵。品牌文化最忌模仿跟風或一年三變。品牌文化一定要有深刻內(nèi)涵，而且健康向上，迎合時代的人文情緒，迎合當代人的精神訴求。品牌文化實質(zhì)是企業(yè)要向社會主張的某種生活態(tài)度或價值觀。嚴格來說，品牌不僅是企業(yè)的，他更是社會的，品牌文化只有得到社會的廣泛認同，才能立足于社會，為人們所親睞。品牌的外包裝包括手提袋、包裝袋、包裝紙、包裝封口貼、精品包裝、隨衣吊牌、吊旗、POP、店內(nèi)裝飾畫、形象畫、海報、櫥窗布置、貨架、陳列背景板、陳列飾品、店堂裝潢、平面廣告、動態(tài)廣告、企業(yè)報刊、畫冊等，都必須以品牌文化為主題思想，策劃不同的平面、動態(tài)意境場景予以表達，通過統(tǒng)一的色系進行貫穿，就能做到表里如一，包裝與氣質(zhì)相符。不僅如此，還要注意包裝是否在同類中獨具特色，那張臉能否讓消費者過目不忘，印象深刻。洗臉的第二道工序就是提高網(wǎng)絡質(zhì)量。不僅要經(jīng)常檢查網(wǎng)絡是否千店一面，獨具特色。而且要考證終端是否有完全貫徹品牌專賣。初始的成功拷貝和后期維護需要終端客商良好的配合。要做到終端客商自覺維護、主動學習才能達到最好的效果。這就必須增強終端客商的品牌忠誠度。因此，二道洗臉的核心是提高客商的品牌忠誠度。當然，洗臉還只是當務之急。未來的競爭核心就是網(wǎng)絡。而縱觀服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的風云已悄然涌起，而且頗有掀起狂風暴雨之勢；國外大牌的洶涌而來又豈是“從容應對”四字可以了得。競爭總是無處不在，挑戰(zhàn)正從八面襲來，在暗流奔涌的服裝市場，你已無法懈怠。因此，面對未來的競爭，石獅服裝品牌，除了要不斷調(diào)整有效的品牌戰(zhàn)略外，更要迅速增強品牌的號召力，盡快提高網(wǎng)絡質(zhì)量。全面洗臉，迫在眉睫。4.2.3作為“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“中國休閑服裝名城”，常熟是全國重要的服裝產(chǎn)業(yè)基地和信息展示中心，具有獨特的服飾文化內(nèi)涵、扎實的服裝生產(chǎn)基地和成熟的市場物流體系，素有“衣被天下”之美譽。一年一度的服博會作為展示自主品牌、提供市場信息、引領時尚潮流、促進開放合作的橋梁紐帶，已成為經(jīng)貿(mào)洽談的舞臺、文化旅游的盛會、展示形象的窗口。常熟是國家歷史事件文化名城，也是新興的港口工業(yè)城市，近年來更是高速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景和投資領域，成為全國發(fā)展最快，活力最強、潛力最大的地區(qū)之一。作為傳統(tǒng)主導產(chǎn)業(yè)的常熟服裝業(yè)蓬勃發(fā)展，服裝服飾企業(yè)4000多家，年產(chǎn)服裝4億多件（套），銷售額達400億元，有較大影響的著名服裝服飾名牌產(chǎn)品在全國縣級市中列首位，成為全國服裝服飾行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略的典型。波司登羽絨服連續(xù)9年全國銷量第一，夢蘭床上用品是中國家紡行業(yè)第一品牌，產(chǎn)銷量超過國內(nèi)床上用品市場的15%。在新落成的常熟國際展覽中心，絢麗多彩的服飾、她名中外的品牌，吸引了眾多中外客商的目光。獨特的展位形象詮釋著常熟眾多服飾企業(yè)的品牌文化。中國服飾協(xié)會常務副會長蔣衡杰認為：常熟這幾年通過舉辦服博會，形成了以休閑服、羽絨服為特色的服裝服飾產(chǎn)業(yè)群。市委、市政府為培育服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做出了巨大努力，他相信未來常熟服裝的市場競爭力將越來越強。近年來，常熟積極調(diào)整戰(zhàn)略，大力整合資源，已使服裝服飾產(chǎn)業(yè)成為繁榮經(jīng)濟、致富百姓的重要產(chǎn)業(yè)，擴大對外知名度、提升城市形象的重要“窗口”。本屆服裝服飾博覽會進一步增進了常熟與海內(nèi)外客商的友誼，使常熟這塊沃土再創(chuàng)佳績，再結(jié)碩果。4.2.4沙家浜目前共有服裝企業(yè)412家，占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)的52％。其中上規(guī)模的服裝企業(yè)有123家，個體工商戶240家，規(guī)模紡織企業(yè)3家，印染企業(yè)4家，規(guī)模羊毛衫企業(yè)4家，個體工商戶38家。全鎮(zhèn)服裝企業(yè)擁有各式工縫車2萬臺，電腦橫機、繡花機、圓機2100臺，年產(chǎn)服裝5000多萬件（套），2003年，實現(xiàn)銷售收人14石億元，利稅1．5億元。在產(chǎn)品的定位和開發(fā)上，沙家浜始終堅持質(zhì)量保持一流、面料適應潮流、款式簡潔、價格適中、面向大眾的“中低檔”休閑服裝發(fā)展思路。在設備裝備、技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量上，經(jīng)過幾十年的艱苦創(chuàng)業(yè)，沙家浜從1960年代初簡單的縫紉組發(fā)展成為以服裝生產(chǎn)為龍頭的服裝產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)412家服裝企業(yè)，資產(chǎn)總額13石億元，從業(yè)人員2萬多人。目前，沙家浜鎮(zhèn)已形成集紡、織、染、成衣一條龍生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)基地，形成了服裝產(chǎn)業(yè)鏈，擁有多條從德、意、日、美、法、韓等國引進的世界最先進的西裝生產(chǎn)線和先進的電腦設計以及縫制設備，設備裝備和技術水平以及新品開發(fā)在全國同行業(yè)中處于領先地位。沙家浜鎮(zhèn)的休閑服裝行銷全國各地，在全國各地市場顯示出其獨特的魅力，形成了休閑服裝特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)的獨特優(yōu)勢。沙家浜的服飾品類涉及休閑西服、休閑夾克、休閑西褲、男女時裝、大衣、羽絨服以及羊毛衫、羊毛褲、內(nèi)衣、內(nèi)褲等各個領域，年產(chǎn)能達5000多萬件（套），其中休閑服裝達4000萬件（套），占全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)量的80%。沙家浜生產(chǎn)休閑服系列服裝覆蓋全國29個省、市、自治區(qū)200多個地市級專賣店，不少產(chǎn)品還出口日本、韓國、法國、馬來西亞、烏拉圭、危地馬拉等十幾個國家和臺灣、香港等地區(qū)。其中南達制衣、今越制衣、七彩城服飾、景麗針織等4個企業(yè)獲得了蘇州市名牌產(chǎn)品稱號；今越服飾、福源服飾2個產(chǎn)品獲得了常熟市質(zhì)量信得過產(chǎn)品；卡布朗”、“闊伯”、“今越”、“金牛老爺車”、“百天奴”等商標早已為廣大消費者耳熟能詳，有些企業(yè)成了“華仁天奴”?！盎ɑü印钡仁澜缙放频馁N牌定點生產(chǎn)企業(yè)，有20多家企業(yè)通過了ISO9000質(zhì)量體系認證。江蘇申申服飾有限公司、江蘇百天奴服飾有限公司、蘇州金牛老爺車服飾有限公司、達冠制衣有限公司、江蘇名鱷服飾有限公司等企業(yè)已被廣大消費者所熟悉。沙家浜鎮(zhèn)休閑服裝業(yè)走的是“中低檔”的大眾品牌和產(chǎn)品多樣化的發(fā)展道路。隨著服裝流行周期的大大縮短，市場瞬息萬變，要站穩(wěn)腳跟，必須“以不變應萬變”，無論市場導向如何變化，流行趨勢如何多樣，始終保持質(zhì)量一流，面料適應潮流，款式簡潔獨特，價格基本適中，生產(chǎn)大眾化“中低檔”休閑服裝，準確的產(chǎn)品定位和靈活的銷售方式使沙家浜鎮(zhèn)休閑服裝在市場上贏得了主動，在全國、全省同類行業(yè)中成為佼佼者。沙家浜鎮(zhèn)休閑裝系列服裝產(chǎn)值、利潤、上繳稅收、產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)品質(zhì)量、出口以及市場占有等在全國休閑服裝同類產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中均列前茅，已成為華東地區(qū)重要的休閑服生產(chǎn)基地。沙家浜鎮(zhèn)領導表示：將抓住人世帶來的無限商機，并借江蘇國際服裝節(jié)這個大舞臺，堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，以科技為先導，廣納人才，揮寫沙家演休閑特色服裝新手筆，努力把沙家浜建成中國最大的休閑服生產(chǎn)基地。4.3休閑服裝行業(yè)競爭趨勢預測（1）高科技競爭一個企業(yè)擁有的自然資源豐富與否，會影響一個企業(yè)的競爭力。然而，自然資源競爭大多是粗放低值的，只是替人打工而已。只有高科技含量的產(chǎn)品才會有高附加值，才會贏得更多的利益，高科技水平已成為企業(yè)竟爭的重要內(nèi)容?，F(xiàn)在科技日新月異，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，一個產(chǎn)品如果沒有高技術含量，這個產(chǎn)品就很難被市場接受，也很容易被淘汰。因此說，一個企業(yè)只有保持較強的研究與開發(fā)能力，不斷技術創(chuàng)新，不斷引進高科技到企業(yè)管理與生產(chǎn)經(jīng)營之中，才能保證企業(yè)立于不敗之地。（2）品牌競爭服裝發(fā)展到今天的地步，簡單的蔽體及保暖功能已經(jīng)遠遠不能滿足消費者的個性化需求了。對于休閑裝來說，表現(xiàn)的則是簡約、自然、舒適和隨意?？梢哉f，休閑服裝帶給人們的是一種穿著體驗，從這種體驗中使消費者自身的身份、個性得以完美的詮釋。這種感受則更多來源于品牌的定位及文化。當有了一個核心定位后，就需要企業(yè)的所有行動都圍繞品牌的核心價值來做文章。從企業(yè)的CIS、產(chǎn)品的打造、價格設計、廣告?zhèn)鞑?、再到終端展示，每一個環(huán)節(jié)都高度的保持一致。做到了與品牌核心價值的完美統(tǒng)一。正是這些細節(jié)的力量鍛造了以上品牌的輝煌業(yè)績，也使他們在消費者心中的形象更加清晰明了。買方市場中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴重，消費者面臨更多的選擇。產(chǎn)品同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。消費者在選擇產(chǎn)品時，只好依靠品牌形象來進行區(qū)別，這種區(qū)別不是實體上的，而是心理上的、感覺上的。產(chǎn)品已不再靠功用價值獲取消費者信賴，依靠的是品牌形象力。因此，從竟爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，進入形象消費時代。（3）渠道競爭國內(nèi)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或為國際品牌代工的階段。事實上，如果想在服裝銷售中占得先機，那么首先應該擁有一條屬于自己的銷售渠道。得渠道者得天下，誰能夠有效把握通路，誰能夠使產(chǎn)品在市場上大面積的鋪貨，那么他就能把握自己的命運。目前，服裝業(yè)的新興銷售渠道主要有中高檔商超專柜、品牌專賣店、國際化網(wǎng)絡等幾種模式。美特斯.邦威在1993~2000年間服裝專賣店的數(shù)量從零激增到1000多家，有效的控制了產(chǎn)品的通路，使產(chǎn)品能夠源源不斷的得以消化。拖鞋行業(yè)中的佼佼者山峰拖鞋，更是暢銷美麗堅，在國際化道路中爭得了一席之位。企業(yè)主在發(fā)展時應當有一種永不滿于現(xiàn)狀的精神，不能只被暫時的利益和銷量打動，如果想使企業(yè)常青，必須在渠道上有所創(chuàng)新，使產(chǎn)品盡可能的展現(xiàn)在消費者的面前，方可提高品牌認知率。企業(yè)營運歷來都是以生產(chǎn)作為驅(qū)動力的。進入買方市場后，將轉(zhuǎn)向市場與銷售驅(qū)動，先建銷售網(wǎng)絡，再開工廠，渠道在市場中的地位將越來越重要。未來的市場競爭中，渠道將起決定性的作用。營銷網(wǎng)絡將主宰市場。產(chǎn)品有生命周期，但營銷網(wǎng)絡沒有生命周期，可以長久地發(fā)展下去。在未來，渠道競爭力強的企業(yè)利用自己的優(yōu)勢打出自己的品牌必將成為一種趨勢；另一方面，未來產(chǎn)業(yè)流程中商業(yè)功能與制造功能的嚴格細分，也會更進一步加劇渠道控制市場這一趨勢。（4）管理競爭隨著市場的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)相對飽和、企業(yè)能夠獲得的機遇逐漸減少，企業(yè)之間的競爭將變得持久而多樣化。從前，一個企業(yè)靠一個點子或創(chuàng)意、憑某一個方面的資源優(yōu)勢來建立優(yōu)勢就有可能贏得市場，但未來已不太可能了。企業(yè)經(jīng)營已從粗放型數(shù)量方式向集約型質(zhì)量經(jīng)營轉(zhuǎn)換，微利時代的到來使企業(yè)要靠管理增加資源的利用效率，深挖內(nèi)部潛力，才能贏得竟爭。管理就是有效地配置資源，就是提高資源的綜合利用率。規(guī)范化的市場競爭的時代，一切靠真正的實力，而真正的實力靠良好的管理來建立。時下，企業(yè)界流行一個口號：二次創(chuàng)業(yè)。二次創(chuàng)業(yè)的核心實質(zhì)上就是管理提升，就是管理革命。（5）創(chuàng)新競爭進入買方市場之后，出現(xiàn)了嚴重的供大于求、相對過?，F(xiàn)象，這是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務是無效供給，是簡單重復的供應。解決問題的出路在于創(chuàng)新。市場不斷變化，競爭也就不斷在變化。消費者需求也在不斷變化，只有適應這種變化，企業(yè)才有生存基礎。創(chuàng)新就是適應這種形勢的關鍵。產(chǎn)品生命周期越來越短，技術更新也越來越快。企業(yè)能否創(chuàng)新，是企業(yè)未來生存的基礎。（6）人力資源競爭在知識經(jīng)濟時代，隨著科技的迅速發(fā)展，勞動中體力的成份逐漸減少，智力成份不斷增加，因此，人的素質(zhì)變得日益重要，智力資本已成為企業(yè)重要的財富。企業(yè)已普遍認識到人力資源對企業(yè)的重要性。以前企業(yè)在提及自己的財富與資產(chǎn)時，更多地會提到土地、設備、技術、房屋及資金，但現(xiàn)在人們已經(jīng)認識到優(yōu)秀人才也是企業(yè)最為寶貴的財富，人力資源也是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素，因而企業(yè)已把人力資源當作企業(yè)的資本來管理。爭奪優(yōu)秀人才，引進優(yōu)秀人才，花大力氣培養(yǎng)與開發(fā)人才，已成為大多數(shù)企業(yè)的重要任務?？梢灶A見，在未來，人才爭奪之戰(zhàn)將會愈演愈烈，人力資源的潛力、人力資源的管理將成為競爭焦點。（7）理念競爭隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)所擁有的資源差別會越來越小，最終就看哪家企業(yè)能運用好這些資源，哪家企業(yè)能更快地適應變化著的時代，一個企業(yè)組織的領導者基于對市場、對市場競爭、對