遼寧網(wǎng)通114電話導(dǎo)航市場營銷策略研究的開題報告

遼寧網(wǎng)通114電話導(dǎo)航市場營銷策略研究的開題報告一、研究背景和意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及智能手機用戶數(shù)量的不斷增長，電話導(dǎo)航服務(wù)市場在我國迅速崛起，成為了一個備受關(guān)注的新興市場。目前，我國電話導(dǎo)航市場的主要運營商包括百度、高德、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司。然而，在這些公司的競爭中，一些傳統(tǒng)的電話導(dǎo)航服務(wù)企業(yè)也開始著手發(fā)力，試圖利用自身優(yōu)勢爭奪市場份額。遼寧網(wǎng)通114是一家傳統(tǒng)的電話導(dǎo)航服務(wù)企業(yè)，它在遼寧地區(qū)擁有廣泛的用戶群體和良好的品牌聲譽。然而，在這個新的市場格局下，遼寧網(wǎng)通114能否保持優(yōu)勢地位，如何有效應(yīng)對激烈的市場競爭，是一個亟待解決的問題。因此，本研究擬對遼寧網(wǎng)通114的市場營銷策略進行深入分析，從而明確其當前面臨的主要市場問題，提出相應(yīng)的改進策略，幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場環(huán)境，保持競爭力。二、研究目標和任務(wù)1、研究目標本研究旨在深入分析遼寧網(wǎng)通114在當前電話導(dǎo)航市場中所存在的問題，結(jié)合市場競爭格局和用戶需求，提出科學(xué)有效的市場營銷策略，幫助企業(yè)保持競爭力和市場地位。2、研究任務(wù)（1）對目前電話導(dǎo)航市場的發(fā)展現(xiàn)狀、市場競爭格局進行深入研究，明確遼寧網(wǎng)通114的市場地位和優(yōu)劣勢；（2）對遼寧網(wǎng)通114的市場狀況、用戶需求、競爭狀況等方面展開詳細的調(diào)查和分析，確定企業(yè)存在的主要問題；（3）在此基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的市場營銷策略，包括品牌建設(shè)、營銷渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶服務(wù)等方面的改進方案；（4）通過市場調(diào)研和實驗驗證等方式，檢驗所提出的策略的有效性和可行性，從而為企業(yè)提供最佳的市場營銷方案。三、研究內(nèi)容和方法1、研究內(nèi)容（1）電話導(dǎo)航市場狀況分析：梳理電話導(dǎo)航市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，分析遼寧網(wǎng)通114在市場中的地位和優(yōu)劣勢，確定問題所在。（2）用戶需求調(diào)查：通過問卷調(diào)查、深入訪談等方式，了解用戶需求的變化和傾向，為制定營銷策略提供依據(jù)。（3）市場營銷策略設(shè)計：根據(jù)市場狀況和用戶需求，提出品牌建設(shè)、營銷渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶服務(wù)等方面的營銷策略，并進行實驗驗證。2、研究方法（1）文獻梳理：通過查閱相關(guān)文獻和資料，了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，對遼寧網(wǎng)通114的品牌建設(shè)、營銷渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶服務(wù)等方面進行梳理。（2）問卷調(diào)查：通過編制合理的問卷，對目標用戶群體進行調(diào)查，了解他們對電話導(dǎo)航服務(wù)的需求變化和使用習慣，為制定營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。（3）實驗驗證：通過一系列實驗設(shè)計和實驗操作，檢驗所提出的營銷策略的有效性和可行性。四、研究進度安排1、研究階段（1）前期準備階段（1個月）：確定研究方向和內(nèi)容，制定研究方案和計劃，收集分析資料和文獻。（2）調(diào)查實證階段（2個月）：進行市場現(xiàn)狀和用戶需求的調(diào)查和分析，確定問題所在。（3）方案設(shè)計和實驗驗證階段（3個月）：制定科學(xué)有效的市場營銷策略，進行實驗驗證。（4）論文撰寫階段（1個月）：對研究結(jié)果進行整理和撰寫，并進行論文答辯。2、研究進度按照研究階段的時間安排，研究進