醫(yī)療行業(yè)媒體價值分析

醫(yī)療行業(yè)媒體價值分析有關(guān)太原市戶數(shù)量太原市-880422男性太原市-175.18萬女性太原市-164.66萬非農(nóng)太原市-20392386區(qū)1市3縣總?cè)丝谏轿魇?3314.29萬太原市-339.84萬資料來源：山西省2004年統(tǒng)計年鑒有關(guān)太原市消費(fèi)能力明顯位居省內(nèi)第一人均GDP山西省7435元太原市15210元城鎮(zhèn)居民消費(fèi)總水平山西省4312萬太原市6029萬139.8％204％資料來源：山西省2004年統(tǒng)計年鑒太原市成年市民平均年齡為39.0歲人數(shù)最集中的年齡段為31至40歲－占成年人口比例為75.0％青年(34歲以下)－比例為35.9％中年人(35－54歲)－47.7％老年人(55歲－60歲)－16.4％60歲以上的老年人－9.6％有能力購買群過半有關(guān)太原市－年齡1/10的人口創(chuàng)造

1/3的價值22%國民生產(chǎn)總值25%居民消費(fèi)價格總指數(shù)人口數(shù)量39%醫(yī)療保健消費(fèi)10%太原市山西省資料來源：山西省2004年統(tǒng)計年鑒小結(jié)醫(yī)療行業(yè)欲在山西省獲取成功太原地區(qū)應(yīng)是您的立足市場的起點(diǎn)就是不可輕忽的主力市場『一市獨(dú)大』的太原市場

『得太原者』必得山西太原電視臺廣告創(chuàng)造投放新思維“每一次廣告投資都應(yīng)該有助于整體品牌資產(chǎn)的積累…”

——奧格威（DavidOgilvy）新思維眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機(jī)率（%）-10創(chuàng)意+10創(chuàng)意媒介媒介品牌A品牌B媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化太原電視臺的差異化可信度高，說服力強(qiáng)入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告效果好提升品牌，顯示實(shí)力支撐平臺決定品牌地位太原電視臺播出的廣告與其它媒體廣告的差異-廣告可信度數(shù)據(jù)來源：CSM（2004.9）大部分被訪者認(rèn)為太原電視臺的廣告更可信可信度高，說服力強(qiáng)忻州壽陽晉中祁縣太谷平遙文水交城太原電視臺覆蓋范圍300萬有強(qiáng)大消費(fèi)能力的省會人口300萬周邊富裕城鄉(xiāng)人口入戶率高，覆蓋范圍廣數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞（2004）收視率高，廣告成本節(jié)省太原電視臺千人成本便宜成本接觸度×千人成本=1000=420013200032元=×1000收視率高，廣告成本節(jié)省收視率高，廣告成本節(jié)省黃河電視臺千人成本成本接觸度×千人成本=1000=780021000038元=×1000下面我們以《太原晚報》為例：成本接觸度×千人成本=1000=1500030000050元=×1000太原晚報日發(fā)行量為10萬份，其每份大約傳閱3人，閱讀人數(shù)為30萬人。收視率高，廣告成本節(jié)省2004年電視劇排名排名名稱頻道平均收視率%1女性劇場-隋唐英雄傳太原影視頻道17.92女性劇場-天龍八部太原影視頻道16.83女性劇場-福星高照豬八戒之豬王爭霸太原影視頻道164女性劇場-福星高照豬八戒之老鼠愛上豬太原影視頻道14.65女性劇場-生死十七天太原影視頻道14.16女性劇場-王保長新篇太原影視頻道12.67電視劇-馬大帥黃河臺12.28電視劇-走出藍(lán)水河黃河臺12.19女性劇場-福星高照豬八戒之三打情圣牛魔王太原影視頻道11.910女性劇場-歷史的天空太原影視頻道11.511電視劇-布衣天子黃河臺11.112女性劇場-火帥太原影視頻道1013女性劇場-有淚盡情流太原影視頻道9.914女性劇場-聊齋之花姑子太原影視頻道9.815電視劇-林海雪原黃河臺9.616電視劇-驚天東方號黃河臺9.417女性劇場-五月槐花香太原影視頻道8.718法政劇場-掃黑重案組太原法制頻道8.619女性劇場-水月洞天太原影視頻道8.520女性劇場-不嫁則已太原影視頻道8.421黃金劇場-圍屋里的女人太原新聞頻道8.222女性劇場-奔月太原影視頻道8.123女性劇場-國家公訴太原影視頻道7.924電視劇-追你到天邊黃河臺7.925女性劇場-皇太子秘史太原影視頻道7.7電視劇前25名中，太原電視臺占據(jù)了19名前10名中，太原電視臺占據(jù)了8名廣告環(huán)境好，廣告效果好成長的伙伴，成功的伙伴提升品牌，顯示實(shí)力提升品牌，顯示實(shí)力支撐平臺決定品牌地位深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治太原電視臺互聯(lián)網(wǎng)廣告戶外廣告雜志廣告廣播廣告報紙廣告電視廣告媒介品質(zhì)是品牌品質(zhì)的平臺消費(fèi)者先確認(rèn)媒介品質(zhì)繼而接受品牌品質(zhì)太原電視臺塑造知名品牌支撐平臺決定品牌地位醫(yī)療廣告如何投放得更好？1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合這些是最常用的術(shù)語（指標(biāo)）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）接觸頻率（Frequency）收視率（RatingPoint）收視率在規(guī)定的地區(qū)和時間范圍內(nèi)收看電視的人口占總?cè)丝诘陌俜直?個收視點(diǎn)=總?cè)丝诘?%舉例:廣告1廣告1的收視點(diǎn)為40%廣告2廣告2的收視點(diǎn)為20%毛評點(diǎn)（GRP）一個廣告片所產(chǎn)生的所有收視點(diǎn)的總和舉例:插播1 19:15 9個收視點(diǎn)插播2 20:05 12個收視點(diǎn)插播3 21:30 8個收視點(diǎn)總收視點(diǎn):29GRP注意:由于總收視點(diǎn)的疊加性，故GRP可以大于100到達(dá)率（Reach）至少看某廣告一次以上的不同人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比它也被稱作凈到達(dá)率它不可能大于100%.到達(dá)率是廣告效果統(tǒng)計和評估的一個重要指標(biāo)到達(dá)率不考慮重復(fù)。如果100個人中有10位看了我的廣告一次，那么我就得到10%的到達(dá)率（此時的收視率是10%）。如果100個人中有10位看了電視廣告兩次，我得到的到達(dá)率仍然是10%（此時，總收視率已經(jīng)是20%了）。到達(dá)率的提高，意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會擴(kuò)大GRP與到達(dá)率（R）GRP=100到達(dá)率=80廣告1廣告2接觸頻率（Frequency）收看到某一廣告片的平均次數(shù)有些人看到的機(jī)會多一些，有些人少一些到達(dá)率與毛評點(diǎn)的區(qū)別到達(dá)率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果100個人中有10位看了廣告兩次，到達(dá)率依舊是10%毛評點(diǎn)毛評點(diǎn)指:10%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告一次，或5%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告兩次GRP代表總收視點(diǎn)R代表到達(dá)率F代表到達(dá)頻次GRP=R×F當(dāng)我們每一次廣告投放金額確定時，GRP就相對固定了，我們不可能同時希望既達(dá)到很大的廣度，又達(dá)到很大的深度，而必須在兩者之中做一個權(quán)衡。（廣度）（深度）重要的概念接觸頻率= GRP/到達(dá)率GRP=到達(dá)率x接觸頻率400個GRP;(1)到達(dá)率為80%(2)到達(dá)率為50%(1)接觸頻率=舉例:400/80=5次400/50=8次(2)接觸頻率=媒介目標(biāo)知名度或品牌形象的建立偏向于頻次（F）的累計以到達(dá)率（R）為重加深印象建立理解度GRP=R×F1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合創(chuàng)意媒介=X廣告效果-10~+100~+10影響范圍A廣告片制作費(fèi)3萬舉例：+2100萬元B廣告片制作費(fèi)8萬+5100萬元A廣告片廣告效果=120%×100萬=120萬B廣告片廣告效果=150%×100萬=150萬150萬-120萬=30萬B廣告片比A廣告片制作費(fèi)多花5萬30萬-5萬=25萬B廣告片比A廣告片多產(chǎn)生25萬的價值1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合2004年太原電視臺醫(yī)療廣告投放情況（19：30-22：30）1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合這是一場多兵種的聯(lián)合作戰(zhàn)空軍高空轟炸影視轟炸—提升品牌知名度,建立美譽(yù)度小眾媒體—車體、燈箱等，做終端攔截。游