KA啤酒節(jié)項目執(zhí)行方案

KA啤酒節(jié)項目方案河北省區(qū)市場部活動概述1活動目的、策略2活動執(zhí)行概況3活動執(zhí)行4活動評估5目錄主題、時間、場次KA啤酒節(jié)推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚時刻時間：6月1日--9月30日場次：開展6個大區(qū)，共計70個場次。邯鄲曲周邢臺石家莊定州保定任丘衡水武邑蠡縣津北濱海天津津南滄州柏鄉(xiāng)大區(qū)深州開展區(qū)域傳播品牌形式時間數(shù)量石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月12保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月4邢臺經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月5衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月3天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月10合計35在保證現(xiàn)場物料品質(zhì)前提下，改進產(chǎn)品展示架，對消費者形成視覺沖擊力，增加記憶點。增加現(xiàn)場物料形式，與奧古特形象相得益彰，主要包括異形展板、卡通奧古特氣模。改進現(xiàn)場形象KA啤酒節(jié)推廣做強KA啤酒節(jié)品牌形象管理品牌文化管理運營管理傳播管理終端銷售創(chuàng)

新強化視覺形象,全國統(tǒng)一打造青島啤酒節(jié)視覺化系統(tǒng)；增強亮化，打造潮流的舞美空間。強化獨有的青島啤酒節(jié)BI及文化特色：酒王爭霸賽、開幕式、開酒儀式等。擴大口碑營銷，挖掘話題，加強宣傳深度和廣度。歡聚吧；VR體驗。強化啤酒節(jié)和區(qū)域終端的聯(lián)動銷售的機制，加強生動化陳列，營造全城狂歡，全城熱賣的促銷大事件。酒水品質(zhì)管理；持續(xù)聯(lián)合推廣；杜絕安全風險隱患?；顒訄?zhí)行思路活動概述1活動目的、策略2活動執(zhí)行概況3活動執(zhí)行4活動評估5目錄項目執(zhí)行目的品牌形象消費體驗品牌傳播消費促銷產(chǎn)品銷售青島啤酒特色的體驗平臺立體化的消費者溝通體系區(qū)域標桿打造區(qū)域性質(zhì)的高端品牌展示標桿形象，建設消費者的品牌消費記憶度及好感度，為區(qū)域打造品牌影響力及品牌忠誠度事件營銷利用活動的執(zhí)行及項目的推廣大范圍進行媒體投放等廣告宣傳，品牌借力活動執(zhí)行進行傳播話題效應大形式的活動執(zhí)行及消費體驗有利于形成區(qū)域形式的話題傳播，為消費者建立良好的消費前提及口碑傳播消費體驗強化活動現(xiàn)場布置，與啤酒花園、競品推廣活動差異化形象展示，營造良好的消費氛圍及體驗，增強消費者的記憶度活動概述1活動目的、策略2活動執(zhí)行概況3活動執(zhí)行4活動評估5目錄現(xiàn)場布局規(guī)劃KA啤酒節(jié)規(guī)劃1、計劃開展35個超市KA啤酒節(jié)，預算費用1250萬元；2、重點做好活動的傳播工作，自行把控活動的傳播，確?；顒拥膫鞑ベ|(zhì)量；3、KA啤酒節(jié)要與銷售保持密切的配合，營造全城的消費潮流、消費氛圍。開展區(qū)域傳播品牌形式時間數(shù)量費用預算石家莊經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1240保定經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月412邢臺經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月517衡水經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月14滄州經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月312天津經(jīng)典1903KA啤酒節(jié)6月-9月1040合計35125活動概述1活動目的、策略2活動執(zhí)行概況3活動執(zhí)行4活動評估5目錄活動執(zhí)行現(xiàn)場布置整體布置要求：

整齊、美觀、大方堆頭布置要求：①現(xiàn)場堆頭布置需要整齊、勻稱。②進行多產(chǎn)品組合。③異型堆頭新穎、美觀物料：6頂帳篷、100套桌椅；氣模2個；天上來酒1個；堆頭：50件青島純生、50件青島經(jīng)典、100件嶗山；售賣區(qū)要求：

①現(xiàn)場堆頭布置整齊、勻稱，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境。②堆頭數(shù)量要充足。

③現(xiàn)場促銷，充分利用經(jīng)銷商促銷員資源，主動介紹現(xiàn)場促銷活動。售賣區(qū)活動執(zhí)行活動執(zhí)行舞臺設備舞臺高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文藝演出每場路演不得少于一個特色節(jié)目，整個節(jié)目要支撐路演時間兩個小時；整體節(jié)目安排要有活力，并根據(jù)各區(qū)域的不同進行適當調(diào)整。舞臺互動進行酒王爭霸賽；進行知識有獎問答舞臺區(qū)活動概述1活動背景2活動目的、策略3活動執(zhí)行概況4活動執(zhí)行5活動評估6目錄每場KA啤酒節(jié)完成單場銷售情況?；顒咏Y(jié)束后，收集區(qū)域效果評估。最后，每周形《KA啤酒節(jié)執(zhí)行總結(jié)》?；顒釉u估互動游戲一：啤酒保齡球游戲說明：把保齡球做成啤酒的樣式，每個啤酒瓶里面有可能有獎品，參與者免費參與活動。二排酒模型比賽游戲說明：參賽者在規(guī)定時間內(nèi)把酒瓶排的最高者獲得獎品。三動感拉拉舞四我是酒王各種花樣喝酒，模仿擺渡人里面活動游戲說明：規(guī)定時間內(nèi)進行喝酒比賽以及花樣喝酒比賽。五搖滾樂隊表演DJ啤酒免費打印個性留言活動說明：免費為消費者在酒瓶上打印消費