信息呈現(xiàn)形式和浮動廣告對網(wǎng)頁視覺搜索影響的眼動研究的開題報告

信息呈現(xiàn)形式和浮動廣告對網(wǎng)頁視覺搜索影響的眼動研究的開題報告一、研究背景與意義：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，越來越多的信息呈現(xiàn)形式和廣告形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，這些形式的出現(xiàn)不僅會吸引用戶的眼球，還會對用戶的視覺搜索產(chǎn)生不同程度的影響。因此，對于如何優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計和廣告策略，提高用戶體驗和廣告效果，進(jìn)行眼動研究具有重要意義。二、研究內(nèi)容：本次研究將以信息呈現(xiàn)形式和浮動廣告為研究對象，通過使用眼動儀對被試的眼動軌跡進(jìn)行記錄和分析，對網(wǎng)頁視覺搜索的影響進(jìn)行實驗研究。具體包括以下內(nèi)容：1.信息呈現(xiàn)形式的影響：在網(wǎng)頁中，信息呈現(xiàn)形式多種多樣，例如文字、圖片、視頻等，這些形式的出現(xiàn)會影響用戶的眼動軌跡和視覺搜索方式。本次研究將選取不同類型的信息呈現(xiàn)形式，比較不同形式對用戶眼動路徑和視覺搜索的影響。2.浮動廣告的影響：浮動廣告指出現(xiàn)在網(wǎng)頁中的滾動、彈跳、飛行等形式的廣告。這種廣告形式大多具有強(qiáng)烈的吸引力，但同時也容易干擾用戶的視覺搜索。本次研究將比較浮動廣告與其他類型廣告的差異，探討其對用戶視覺搜索的影響。三、研究方法：本研究采用實驗研究方法，構(gòu)建實驗任務(wù)和實驗環(huán)境。選擇一些尺寸、顏色或內(nèi)容相近的頁面進(jìn)行實驗，通過隨機(jī)組合信息呈現(xiàn)形式和廣告形式，讓被試隨機(jī)瀏覽，測試被試眼動軌跡的差異與相關(guān)性。主要步驟如下：1.實驗對象：實驗對象選擇一定數(shù)量的年輕人（18~35歲），具有普通的視覺能力和網(wǎng)頁瀏覽經(jīng)驗。2.實驗任務(wù)：實驗任務(wù)設(shè)計為模擬網(wǎng)頁閱讀與搜索，被試以自愿參與的方式點擊開始實驗按鈕，實驗過程包括瀏覽、搜索與點擊三部分，每個任務(wù)設(shè)計為30~60秒的瀏覽時間。3.實驗環(huán)境：實驗環(huán)境包括實驗室、人機(jī)交互界面、眼動儀、電腦等設(shè)備。人機(jī)交互界面由網(wǎng)頁設(shè)計師設(shè)計完成，眼動儀對被試的眼動軌跡進(jìn)行實時記錄和分析，電腦用于實驗任務(wù)展現(xiàn)和數(shù)據(jù)處理。4.數(shù)據(jù)處理：使用眼動分析軟件對被試的眼動軌跡進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，主要包括注視點、次數(shù)、持續(xù)時間、覆蓋面積、掃描路徑等指標(biāo)。四、可能的研究結(jié)果：1.不同信息呈現(xiàn)形式會對用戶的注視點、時間、路徑等產(chǎn)生不同的影響，但不同形式之間的差異程度需要進(jìn)一步探討。2.浮動廣告較其他廣告具有更高的視覺吸引力，但同時也容易干擾用戶的視覺搜索，甚至產(chǎn)生視覺疲勞。因此，浮動廣告在網(wǎng)頁設(shè)計和廣告策略中需要更謹(jǐn)慎的考慮。3.本研究結(jié)果可為網(wǎng)頁設(shè)計和廣告策略提供參考，提高用戶體驗和廣告效果。但實驗結(jié)果需要進(jìn)一步的實驗驗證和實踐檢驗。五、研究局限性：本研究主要針對靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計和多媒體廣告形式的實驗研究