興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略研究的開題報告

興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略研究的開題報告一、研究背景興業(yè)銀行南寧分行是一家新型城市商業(yè)銀行，成立于1992年。作為廣西的重要金融機(jī)構(gòu)之一，興業(yè)銀行南寧分行一直秉持“誠信經(jīng)營、專業(yè)服務(wù)”的理念，致力于為廣大客戶提供便捷、高效的金融服務(wù)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的形勢下，中小企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，也面臨著融資難、融資貴等問題。而在銀行業(yè)中，中小企業(yè)融資也被視為一項具有潛力的業(yè)務(wù)，它不僅能夠提高銀行的盈利能力，同時也是傳遞企業(yè)貸款業(yè)務(wù)的信任度及市場聲譽(yù)的重要基礎(chǔ)，在銀行競爭激烈的背景下，興業(yè)銀行南寧分行很有必要通過優(yōu)化其中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略提高市場占有率和服務(wù)質(zhì)量。因此，為了加深對興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略的認(rèn)識，我們擬開展這個課題的研究。二、研究目的和意義2.1研究目的本研究旨在探討興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略，具體目的包括：（1）了解興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的市場概況和當(dāng)前存在的問題；（2）分析興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略現(xiàn)狀及其對市場開拓的作用；（3）從客戶需求和市場環(huán)境的角度出發(fā)，優(yōu)化興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略，提高其市場競爭力。2.2研究意義（1）為興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的改進(jìn)提供有價值的參考，促進(jìn)其業(yè)務(wù)的發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量的提升；（2）為國內(nèi)其他銀行在中小企業(yè)融資領(lǐng)域的發(fā)展提供理論和實(shí)踐上的參考；（3）為研究者在市場營銷領(lǐng)域深入探討銀行業(yè)的營銷策略提供經(jīng)驗案例。三、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料法和問卷調(diào)查法相結(jié)合的研究方法。3.1文獻(xiàn)資料法通過對國內(nèi)外相關(guān)銀行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略的文獻(xiàn)、論文進(jìn)行調(diào)研，分析中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為興業(yè)銀行南寧分行提供參考。3.2問卷調(diào)查法通過制定調(diào)查問卷，面向廣大客戶群體，了解其對興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的需求和對其營銷策略的評價，為興業(yè)銀行南寧分行提供基于客戶需求的營銷策略建議。四、研究內(nèi)容本研究主要內(nèi)容包括：4.1興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的市場概況和存在問題介紹興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的種類和形式，分析當(dāng)前的市場概況和存在問題。4.2興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略現(xiàn)狀及其作用分析分析興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營銷策略現(xiàn)狀，從市場開拓、客戶關(guān)系建立等方面分析其作用及存在問題。4.3興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化建議基于市場和客戶需求，提出改進(jìn)興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營銷策略的建議，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面。五、預(yù)期成果改進(jìn)和優(yōu)