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文檔簡介

互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化Preparedbym30thMay2016當(dāng)前電商市場的四大趨勢市場日趨規(guī)范化網(wǎng)購與日常緊密結(jié)合利用線下店或社交平臺(tái)，掌控消費(fèi)者信息，打造更多觸點(diǎn)跨境電商飛速增長，使得“買遍全球”成為現(xiàn)實(shí)中國電子市場總覽線上零售市場規(guī)模及滲透率將持續(xù)增長從2011年至2015年，線上零售市場滲透率持續(xù)增長。預(yù)期到2020年線上滲透率將增長到22%，隨著可支配收入的增長和物流基礎(chǔ)設(shè)施條件進(jìn)一步改善，三四線城市將成為未來主要增長動(dòng)力。各品類的增長率均會(huì)增長市場份額的增長集中在：消費(fèi)電子和家電；美妝和個(gè)人護(hù)理用品；服裝/鞋履/箱包；母嬰用品；家裝及包裝食品和飲料。預(yù)計(jì)2020年服裝/鞋履/箱包線上滲透率可達(dá)百分之35?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌化線上零售日趨品牌化阿里巴巴零售平臺(tái)線上品牌化率提升了7個(gè)百分點(diǎn)，新增1億元品牌銷售額。由此看來我們的鞋子在線上銷售也很有發(fā)展空間。盡管品牌類型都在增長，但長尾品牌收獲更多大品牌的線上份額雖然占大比例，但由于線下品牌靠大量資本投入打造營銷推廣、渠道布局，大品牌借資本建立壁壘，而互聯(lián)網(wǎng)則營造相對低成本和高效的公平競爭的舞臺(tái)，因此不知名品牌更有優(yōu)勢各品類的滲透率均會(huì)增長服裝和鞋類的交易份額依然增長，但由于消費(fèi)者對服裝類的個(gè)性化要求高并受互相分享的影響，使得服裝品類市場非常分散，品牌化最慢。大品牌在各線級(jí)城市表現(xiàn)趨同大品牌在低線城市也出人意料的倍受青睞。尤其是消費(fèi)電子甚至超過了一二線城市。但服裝類大品牌在低線城市與一二線城市交易額卻趨同。造就互聯(lián)網(wǎng)化品牌如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)化轉(zhuǎn)型①了解自身現(xiàn)狀和行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展②制定相應(yīng)研發(fā)和供應(yīng)鏈營銷和客戶關(guān)系管理以及渠道的整個(gè)價(jià)值鏈上的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式③配套設(shè)計(jì)符合數(shù)字化時(shí)代的組織架構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施。

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