淺析英語廣告的語言特點

精品文檔-下載后可編輯淺析英語廣告的語言特點【摘要】英語廣告中使用的語言，與普通英語存在許多差異；本文將結(jié)合實例，從詞匯、句法和修辭三個方面，分析歸納英語廣告的語言特點，從而幫助英語學(xué)習(xí)者更好的提高英語理解能力和鑒賞能力。

【關(guān)鍵詞】英語廣告；詞匯特點；句法特點；修辭特點

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告作為一種向公眾推薦商品和服務(wù)的有效手段，已經(jīng)成為人們生活的一部分。英語學(xué)習(xí)者對英語廣告的語言特點進行深入的學(xué)習(xí)和分析，可以更加全面的了解英語的語言特色及英語國家的社會文化，從而更好的提高英語學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)水平。

1英語廣告的詞匯特點

1.1大量使用褒義修飾詞

廣告語言要求生動形象，為了突出商品優(yōu)點，在廣告撰寫過程中，大量的褒義修飾詞被廣泛使用，從而加強其描述性和吸引力。根據(jù)英國語言學(xué)家G.H.Leech的統(tǒng)計，英語廣告中最常用的二十個形容詞依次是：

1.new；2.good/better/best；3.free；4.fresh；5.delicious；6.full；7.sure；8.clean；9.wonderful；10.special；11.crisp；12.fine；13.big；14.great；15.real；16.easy；17.bright；18.extra；19.safe；20.rich.

除此之外，exceptional，fantastic，perfect，magic，amazing，only，unique，reliable，safe，comfortable，gentle等符合大眾對于商品和服務(wù)質(zhì)優(yōu)、舒適心理需求的褒義形容詞也經(jīng)常出現(xiàn)在英語廣告中。

例如：Pricelesstraining，freethinking.Bringusfreethinkingandwewillgiveyouinvaluabletrainingforauniquecareer.（培訓(xùn)廣告）

Fantasticjobopportunityinit.（招聘廣告）

Youcan’tgetbetterthanaKwik-Fitfitter?。ㄆ迯S廣告）

Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious？（Lipton茶）

從以上的廣告實例我們可以看到，通過使用“free”，“invaluable”，“unique”，“fantastic”，“better”，“special”，“precious”等具有夸贊性的修飾詞，可以達到美化產(chǎn)品和服務(wù)的目的，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

1.2創(chuàng)新拼寫，杜撰新詞怪詞

為了突出商品的新、特、奇，英語廣告會借助創(chuàng)新詞匯來吸引公眾的注意力。如故意將熟悉的詞拼錯或加上前綴，后綴或音意結(jié)合組成新詞，使廣告生動有趣，給消費者留下深刻印象。

1.2.1錯拼

Kwik-Fit！汽修廠廣告。

Kwik與quick發(fā)音相同，可令消費者聯(lián)想到此汽修廠工作效率高，修車速度快，值得信賴。

一家名為Westin的飯店廣告詞是：Goingeast，stayingWestin.在這則廣告中，廣告商故意把Western寫成Westin，力求新穎，能夠在瞬間讓消費者產(chǎn)生興趣，從而刺激消費。

倫敦某機場免稅店前有一行字“Haveanicetrip.Buy-buy！”乍一看，單詞拼寫出現(xiàn)了錯誤，應(yīng)寫成“Bye-bye”！但轉(zhuǎn)念一想，“buy-buy”是提醒人們在飛行前抓緊時間買點免稅產(chǎn)品回家。相信這種廣告一定能讓人們莞爾叫絕。

1.2.2造詞

Theorangemostestdrinkintheworld.

這則飲料廣告中的“orangemostest”，實為“orange+most+est”，most與est都用來表示最高級，與“orange”連用，借以表現(xiàn)橙汁軟飲的高純度和高質(zhì)量，給人以豐富的想象。

英語廣告中還有許多用super作前綴構(gòu)成的詞，以強調(diào)商品的質(zhì)量上乘，如superfine，superlight，superexcellent，supernatural等。

1.3頻繁使用常用詞

英語廣告一般以口語為基礎(chǔ)。因此一般采用簡單常用且貼近生活的英語詞匯，讀來朗朗上口，通俗易懂，從而便于消費者理解和記憶。

如：I’mlovin’it?。湲?dāng)勞）

Feelthenewspace.（三星電子）

Threelettersthatbringtheworldtogether.（YKK拉鏈）

2英語廣告的句法特點

2.1多用簡單句和省略句

英語廣告寫作原則之一為KISS原則，即“Keepitshotandsweet.”由于在篇幅上嚴(yán)格受限，廣告必須在盡可能短的時間內(nèi)有效的傳達信息，盡量一目了然，重點突出，簡短精湛，達到最佳的宣傳效果。因此簡單句和省略句的使用就變的非常重要和普及。

簡單句：Youcan’tbeatthefeeling.（可口可樂）

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