啤酒節(jié)策劃案

與激情相約為山水喝彩——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術(shù)節(jié)一、策劃背景目前，我國啤酒飲料企業(yè)品牌和產(chǎn)品數(shù)量眾多，且各具特色，在帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、效果越來越不理想的營(yíng)銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來的營(yíng)銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動(dòng)，已成為啤酒飲料企業(yè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。南京珍珠泉旅游度假區(qū)以“江北第一游觀之所”的美譽(yù)蜚聲大江南北。自1987年開發(fā)建設(shè)以來，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進(jìn)一步突顯珍珠泉品牌形象，擴(kuò)大其在全國市場(chǎng)的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過一系列有價(jià)值、有文化的活動(dòng)予引爆、提升。本屆啤酒文化節(jié)以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結(jié)合，旨在強(qiáng)調(diào)啤酒節(jié)的歡樂氛圍，呼喚市民的參與意識(shí)，將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給廣大市民的同時(shí)，也充分展示珍珠泉的風(fēng)采。因此本屆啤酒藝術(shù)節(jié)在規(guī)模、規(guī)格、內(nèi)容和形式上都將超越以前，將文化、藝術(shù)和啤酒相結(jié)合，直接提高了本次活動(dòng)的品位；與強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、與著名旅游度假區(qū)巧妙結(jié)緣更體現(xiàn)了超前的創(chuàng)造力。在啤酒節(jié)期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒品牌評(píng)選、啤酒沙龍等多種多樣活動(dòng)，與市民形成互動(dòng)，更體現(xiàn)了“百姓經(jīng)濟(jì)”。二、活動(dòng)時(shí)間2008年5月1日——三、活動(dòng)地點(diǎn)南京珍珠泉旅游度假區(qū)四、活動(dòng)簡(jiǎn)述本次啤酒節(jié)以創(chuàng)意為先，在總結(jié)以往各式啤酒主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上，深入挖掘啤酒文化內(nèi)涵，圍繞“啤酒、經(jīng)濟(jì)、文化”展開充分構(gòu)思，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)受眾群和商家的共同需求。在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺(tái)、報(bào)社）合作的形式，前期以“熱點(diǎn)新聞”炒作的形式打響活動(dòng)名氣，后期結(jié)合不同形式的主題活動(dòng)如“萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐”、“啤酒——?jiǎng)?chuàng)意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開系列活動(dòng)，拉動(dòng)啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外廣告、車身廣告和DM、海報(bào)等。在活動(dòng)形式上，以宣傳、展示、互動(dòng)、體驗(yàn)為主，前期以宣傳為主，結(jié)合極具影響的“明星開幕式”拉開序幕，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，利用各商家的展位充分體現(xiàn)不同商家和產(chǎn)品的特點(diǎn)，促銷、宣傳和展示相結(jié)合。通過廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達(dá)到家喻戶曉的效果；通過讓市民感興趣的活動(dòng)，引導(dǎo)市民關(guān)注、參與；通過活動(dòng)給人們帶來的實(shí)惠讓人們充分體驗(yàn)本屆啤酒節(jié)的與眾不同之處；通過全面推廣和促銷為各啤酒商創(chuàng)造更大的商機(jī)，提高品牌知名度和影響力。五、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置（一）新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)各大媒體的新聞?dòng)浾邊⒓?，全面擴(kuò)散活動(dòng)消息。（二）媒體合作聚焦新聞主題熱點(diǎn)追蹤炒作廣告宣傳投放（三）開幕典禮邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人（待定）作為本次活動(dòng)的形象大使，出席本次啤酒節(jié)開幕式并展開一場(chǎng)別開生面的演唱會(huì)，讓活動(dòng)的知名度在一夜之間迅速提高。（四）創(chuàng)意專題活動(dòng)（1）魅力啤酒專題萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐——利用媒體的影響力，在全市尋找最優(yōu)秀的啤酒促銷小姐，最后通過專家點(diǎn)評(píng)和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出“XXX杯十佳優(yōu)秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對(duì)面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務(wù)于商家。（2）文化啤酒專題我與啤酒的故事知識(shí)征文比賽——鼓勵(lì)老百姓寫出