品牌總監(jiān)職位說明書

品牌總監(jiān)職位說明書根本資料職位名稱：品牌部總監(jiān)版次:職位編號：總頁次：所屬部門：品牌部審批：生效日期：職責概要以公司整體戰(zhàn)略為中心，加強品牌管理及信用建設，有效利用資源，強化資源共享，提高品牌傳播效果，提升集團信用管理能力。針對產(chǎn)品和效勞品牌，綜合地運用企業(yè)資源，通過方案、組織、實施、控制來實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標。職位體系本職位同級職位同級職位外聯(lián)崗平面設計師外聯(lián)崗平面設計師互聯(lián)網(wǎng)專員品牌籌劃品牌部總監(jiān)總裁文宣部總監(jiān)黨群部總監(jiān)上級職位直接下屬職位管理范圍管理職系營銷職系技術職系專業(yè)職系制造職系后勤職系000400工作溝通類別溝通對象溝通內(nèi)容溝通能力溝通頻率組織內(nèi)部溝通文宣部、黨群部總監(jiān)企業(yè)文化文案、外宣文案□普通■專業(yè)□偶爾□例行■頻繁渠道部總監(jiān)品牌整合營銷□普通■專業(yè)□偶爾□例行■頻繁市場部總監(jiān)終端與促銷□普通■專業(yè)□偶爾□例行■頻繁組織外部溝通品牌全案公司品牌規(guī)劃□普通■專業(yè)■偶爾□例行□頻繁媒介渠道品牌推廣□普通■專業(yè)□偶爾□例行■頻繁工作職責序號主要工作職責的內(nèi)容描述權重1主要工作職責：負責本部門管理10%任務1、負責本部門制度/流程的制訂、實施與完善，確保部門工作標準高效。2、負責本部門職位設立、工作職責、工作權限的優(yōu)化與完善，提高部門工作效率。3、承接集團目標，明確本部門工作目標，編制部門工作方案，對各項工作的負責人、完成時間和質(zhì)量標準做出明確規(guī)定，保證部門任務的順利完成，支持集團整體目標的實現(xiàn)。4、制定并監(jiān)控執(zhí)行本部門費用預算，控制各項費用支出，有效降低本錢。5、負責本部門員工的培訓、考核、鼓勵和配置，改良員工工作績效，提升部門整體績效，選拔并培養(yǎng)梯隊人才。權限1、對本部門制度/流程有審核權2、對跨部門制度/流程有建議權3、對本部門員工績效情況有考核權4、對本部門發(fā)生費用有審核權5、對本部門員工績效情況有考核權和獎懲權6、對本部門員工崗位調(diào)整有建議權2主要工作職責：負責集團品牌市場調(diào)研與分析工作10%任務1、根據(jù)營銷中心市場拓展需要,整合市場部、各渠道部、售后部信息資源，制訂年度調(diào)研方案，組織籌劃市場調(diào)研工程，隨時監(jiān)測市場信息。2、編制合理的調(diào)研費用預算，并對調(diào)研費用實施控制管理。3、調(diào)研市場的需求、國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)政策等信息，為公司的開展戰(zhàn)略提供依據(jù)。4、通過對市場的調(diào)查，確定目標客戶群，為后期客戶分析提供支持。5、制定不同的調(diào)研方式對目標客戶群的購置習性、價格等信息進行調(diào)研分析，為后期品牌推廣策略作支持。6、調(diào)研主要競爭對手的市場開發(fā)策略、產(chǎn)品定位、市場占有率、傳播方式、售后效勞、客戶的滿意度等信息，為公司制定品牌策略提供依據(jù)。7、開展區(qū)域市場調(diào)研、市場需求分析，判斷客戶需求傾向，提出產(chǎn)品改善和產(chǎn)品開發(fā)建議。8、通過對目標客戶的調(diào)查，掌握客戶購置決策因素，為差異化的品牌整合營銷戰(zhàn)術提供支持。9、分析公司與競爭對手在品牌推廣各個環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢、劣勢，為競爭策略的制定提供依據(jù)。10、根據(jù)調(diào)研資料分析市場趨勢和品牌潛力，擬寫調(diào)研報告，提供有效建議與意見。11、收集客戶對公司產(chǎn)品的反應意見，為公司的研發(fā)、生產(chǎn)、效勞提供工作指導。12、建立與相關行業(yè)、政府部門及各專業(yè)研究機構的聯(lián)系網(wǎng)，協(xié)調(diào)調(diào)研實施中的各種關系。13、協(xié)助收集、分析實虛筆形輸入法行業(yè)的前沿資訊和開展趨勢，為產(chǎn)品管理、技術開發(fā)，品牌推廣提供依據(jù)。權限1、對渠道品牌建設是否合理有建議權，監(jiān)督權。2、對渠道終端建設有建議權，監(jiān)督權。3、對弱勢區(qū)域市場或者特別市場有扶持權，監(jiān)督權。4、對廣告基金有分配權、監(jiān)督權。5、對終端銷售、售后效勞有評估權、建議權。6、對市場不合理品牌推廣有否決權、監(jiān)督權。3主要工作職責：負責集團品牌推廣工作15%任務1、輔導、支持重點市場、重點客戶的品牌推廣活動，確保市場推廣活動順利到達預期目標。2、根據(jù)市場拓展需求，設計制作推廣物品、工具，并組織發(fā)放與配置，保證市場推廣的需要。3、發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢、市場需求信息等，為后期公司產(chǎn)品設計開發(fā)提供信息支持。4、設計制作推廣物品、工具，并組織發(fā)放與配置，保證市場推廣的需要5、審核各區(qū)域的市場推廣活動申請，監(jiān)督其活動執(zhí)行6、制定并實施參展方案，進行布展的設計與籌劃，促進公司產(chǎn)品銷售和品牌傳播。權限1、對申請扶持市場區(qū)域有審批權，監(jiān)督權。2、對終端廣告物料使用有建議權、監(jiān)督權。3、對市場推廣活動有建議權。4、對不標準傳播形象有否決權、監(jiān)督權。5、對市場推廣活動效果有評估權、否決權、建議權、監(jiān)督權。4主要工作職責：負責集團品牌籌劃工作15%任務1、根據(jù)公司開展戰(zhàn)略，擬訂品牌開展規(guī)劃，有效配合公司戰(zhàn)略實施，保證戰(zhàn)略目標實現(xiàn)。2、負責公司的品牌形象及品牌資產(chǎn)調(diào)研、競爭對手品牌傳播表現(xiàn)調(diào)研，收集信息，為決策提供依據(jù)。3、進行公司品牌定位，詮釋、豐富公司品牌文化內(nèi)涵，提升品牌形象。4、負責企業(yè)及品牌形象的設計規(guī)劃，建立品牌標識、品牌視覺及理念識別系統(tǒng)等，創(chuàng)立和維護公司品牌形象。5、制訂公司總體品牌傳播方案、策略、預算并組織實施，不斷提升公司品牌資產(chǎn)。6、選擇品牌各類外協(xié)機構，使品牌建設良性開展，確保公司利益。7、制定階段性市場傳播方案，終端推廣方案，為品牌形象不斷注入新的生命力，讓品牌保鮮。8、配合渠道部、市場部做好臨時戰(zhàn)略調(diào)整，滿足市場開展需求。權限1、對品牌定位有籌劃權、修改權。2、對品牌開展規(guī)劃有籌劃權、修改權。3、對品牌戰(zhàn)略有籌劃權、調(diào)整權、執(zhí)行權。4、對各類品牌外協(xié)單位選擇有建議權、推薦權、否決權、監(jiān)督權。5、對品牌形象有籌劃權、維護權、監(jiān)督權、修改權。6、對階段性市場傳播與推廣有建議權、監(jiān)督權、否決權。7、對品牌建設預算費用有建議權、監(jiān)督權。5主要工作職責：負責集團品牌傳播工作15%任務1、制訂公司總體品牌傳播方案，有效指導品牌傳播開展。2、建立與優(yōu)化傳播渠道，保證品牌信息向目標客戶的有效傳遞。3、分析各類傳播渠道效益，適當調(diào)整各類傳播渠道費用預算。4、審核各區(qū)域品牌傳播方案，確保符合企業(yè)及品牌的視覺識別及傳播標準。5、審核各區(qū)域品牌推廣費用開支的合理性，確保品牌投入與產(chǎn)出。6、籌劃及組織召開各種產(chǎn)品、新聞發(fā)布會、公益活動，傳播正面信息，提升企業(yè)形象。7、定期對品牌傳播工作進行總結，分析品牌傳播方案實施效果，及時改良。8、發(fā)布公司各類對外信息，及時更新公司網(wǎng)站內(nèi)容，保證企業(yè)相關信息及時傳播。9、建立公司品牌危機處理預案，有效降低企業(yè)品牌風險。10、組織實施品牌危機處理，有效處理各類危機事件。權限1、對品牌傳播有執(zhí)行權、監(jiān)督權。2、對傳播渠道有選擇權、建議權、否決權、監(jiān)督權。3、對傳播渠道、傳播方案有評估權、建議權、監(jiān)督權。4、對傳播方案費用產(chǎn)生有評估權、監(jiān)督權、否決權。5、對危機信息有上報權，監(jiān)督權。6主要工作職責：負責集團品牌相關的支持與效勞工作10%任務1、進行公司內(nèi)部宣傳活動、刊物、宣傳物等方面的設計制作，滿足工作需要。2、負責各類活動的布置、設計等，為相關部門提供素材。3、負責公司展會前期廣告位選擇、展臺設計招標、監(jiān)督展位搭建，滿足品牌形象建設要求。4、負責公司形象片、廣告片、新聞視屏、會議視屏拍攝制作，滿足工作需求。5、負責辦事處、零售店門頭形象標準審核，確保整體品牌形象。6、負責行業(yè)雜志、報刊廣告刊登設計、并做好實時溝通，滿足品牌推廣整體規(guī)劃要求。7、配合外聯(lián)做好展廳空間籌劃、形象設計工作，確保參觀效果。8、負責戶外廣告、燈箱、高炮選址，為公司打造好形象工程。權限1、對行業(yè)雜志、報刊有溝通權；對雜志、報刊有廣告排期方案權。2、對展會廣告選擇有建議權、否決權；對展臺設計有建議權，否決權；對展臺搭建驗收有否決權。3、對形象工程：高炮廣告、燈箱廣告、大型戶外形象等，有建議權，否決權。4、對門頭審核有建議權、否決權。5、對形象片、廣告片制作有籌劃權。6、對各類內(nèi)宣品有監(jiān)督權，否決權。7主要工作職責：負責平面設計工作15%任務1、負責公司各類平面廣告創(chuàng)意、內(nèi)涵設計，明確廣告訴求。2、組織各類廣告設計、宣傳圖冊、產(chǎn)品包裝設計的評審與優(yōu)化，確保符合公司要求。3、進行廣告形象籌劃與設計，組織實施各類廣告設計方案，保證宣傳效果。4、負責公司品牌傳播物料、工具設計制作，保證品牌傳播需要。5、統(tǒng)籌公司參與的各類展會、展覽、展示及終端形象設計，確保符合公司品牌規(guī)劃。權限1、對平面廣告有創(chuàng)意權、調(diào)整權。2、對各類品牌推廣實施方案有籌劃權、執(zhí)行權。3、對各類廣宣物料有建議采購權、設計權、使用監(jiān)督權。4、對各類展會、展覽、展示選擇有建議權、否決權；對整體形象傳播有選擇權、建議權、否決權；對展臺設計有建議權，否決權；對展臺搭建驗收有否決權。5、對產(chǎn)品包裝、宣傳畫冊、廣告設計有設計權、修改權。8主要工作職責：負責集團網(wǎng)站管理10%任務1、負責公司官網(wǎng)建設，升級與維護，使互聯(lián)網(wǎng)形象與整體品牌規(guī)劃同步。2、負責專題網(wǎng)站、功能模塊開發(fā)與建設，滿足公司需求。3、負責百度貼吧、微博、微信管理，掌握第一手互聯(lián)網(wǎng)輿論信息。4、負責公司網(wǎng)站效勞器平安，確保網(wǎng)站正常運行。5、負責百度品牌專區(qū)制定、監(jiān)督與改善，滿足不同階段的品牌傳播要求。6、負責網(wǎng)盟目標設定、監(jiān)督與改善，滿足不同階段的品牌傳播要求。權限1、對官網(wǎng)建設有規(guī)劃權、修改權。2、對專題網(wǎng)站、功能模塊有評估權、建議權。3、對百度、網(wǎng)盟傳播有選擇權，建議權，調(diào)整權。4、對互聯(lián)網(wǎng)危機信息有監(jiān)督權、上報權、建議權。任職資格項目必備要求教育背景學歷大學專科〔全日制〕或以上專業(yè)美術或者廣告、籌劃及相關專業(yè)其他工作經(jīng)驗工作經(jīng)驗10年以上工作經(jīng)驗專業(yè)經(jīng)驗8年以上品牌運營工作經(jīng)驗,有成功品牌建設案例管理經(jīng)驗5年以上大型集團公司品牌管理、市場管理經(jīng)驗根本能力語言文字應用能力□能編寫一般信函、簡報、便條、備忘錄和通知□能編寫部門級總結報告、匯報文件■能編寫公司級文件、報告，或?qū)I(yè)分析報告、調(diào)研報告、論證報告□能編寫可行性分析報告、綜合性論證報告計算機操作能力□不需要具備計算機操作能力□需要具備簡單計算機操作能力，能操作辦公軟件和ERP系統(tǒng)■需要具備熟練的計算機操作能力，能操作專業(yè)軟件ps、cdr、ai、等□能使用計算機開發(fā)工具軟件，能操作開發(fā)工具外語能力■一般不需要運用外語□需要運用外語，閱讀一般文件，如信函、等□需要較熟練的運用外語，編寫文件，如信函、等□需要熟練運用外語，商務談判，簽訂合同知識技能知識美學知識□一級□二級□三級□四級■五級品牌知識□一級□二級□三級□四級■五級企業(yè)文化知識□一級□二級□三級□四級■五級CIS設計知識□一級□二級□三級□四級■五級技能品牌規(guī)劃能力□一級□二級□三級□四級■五級市場預測能力□一級□二級□三級□四級■五級調(diào)研分析能力□一級□二級□三級□四級■五級創(chuàng)意設計能力□一級□二級□三級□四級■五級方案設計能力□一級□二級□三級□四級■五級影響力□一級□二級□三級□四級■五級創(chuàng)新能力□一級□二級□三級□四級■五級溝通能力□一級□二級□三級■四級□五級風險防范能力□一級□二級□三級■四級□五級客戶效勞導向□一級□二級□三級■四級□五級人際理解能力□一級□二級□三級□四級■五級工作條件工作地點穩(wěn)定性□根本不需要出差■偶爾需要出差□經(jīng)常需要出差□頻繁出差工作環(huán)境■辦公樓環(huán)境□車間普通環(huán)境□室外普通環(huán)境□塵毒、持續(xù)噪音、持續(xù)高溫環(huán)境工作危險性■無危險性□不注意可能造成人體局部損傷□發(fā)生意外可造成明顯傷害□工作危險大，有可能造成很大傷害工作時間特征□正常時間上下班