大學生人群移動生活洞察報告行業(yè)研究分析 報告（5月）

TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心2021年5月2021大學生人群移動生活洞察報告/ 用戶畫像 /Part

01大學生用戶規(guī)模Part

02大學生用戶畫像Part

03大學生行為分析/

2

/目錄C

O

N

T

E

N

T

SPart

01大學生用戶規(guī)模大學生用戶規(guī)模根據(jù)教育部的報告，2021年在校生規(guī)模到達3700萬人，其中普通高校本?？茖W生2625萬人，各類高校2852所，毛入學率40%，高于全球中高收入國家平均水平在校生3700萬，用戶規(guī)模不斷擴大2021年在校生規(guī)模中國高等教育實現(xiàn)跨越式開展，2021年在校生規(guī)模到達3700萬人，其中普通高校本?？茖W生2625萬人2021年各類高校各類高校2852所，位居世界第二，毛入學率40%，高于全球中高收入國家平均水平3700萬人2852所數(shù)據(jù)來源：教育部2021年4月7日發(fā)布報告?中國高等教育質量報告?/

4

/數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心注：移動互聯(lián)網設備規(guī)模指移動端累計活潑設備總數(shù)，包括智能、平板電腦、智能手表、智能電視盒子等；大學生設備規(guī)模指/

5

/大學生設備規(guī)模移動互聯(lián)網設備規(guī)模到達13.1億臺，移動互聯(lián)網開展越來越快；而隨著95后成為大學生的主力，人手一部成為大學生生活常態(tài)，大學生設備規(guī)模也在增長，到達4400萬臺大學生設備規(guī)模4400萬移動互聯(lián)網設備規(guī)模隨著移動互聯(lián)網快速發(fā)展，智能設備更新?lián)Q代加速，設備規(guī)模不斷增長，移動端累計活潑設備超13億大學生設備規(guī)模智能機成為大學生的生活必需品，人手一部已是常態(tài)，大學生設備規(guī)模到達4400萬13.1億臺0.44億臺大學生擁有的移動智能終端設備總數(shù)Part

02大學生用戶畫像大學生人群性別比例大學生用戶畫像：性別男大學生比例高于女大學生大學生性別比例中，男生占比52.8%，女生占比47.2%；但比照移動互聯(lián)網整體，女性比例高于整體男,52.8%女,47.2%男,55.4%女,44.6%移動互聯(lián)網整體大學生人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

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/VS大學生用戶畫像：省份3.0%3.0%3.0%4.2%3.9%8.0%2.9%4.7%4.4%11.8%5.4%5.4%5.2%5.2%4.3%4.0%4.4%4.6%5.8%山東、江蘇和北京大學生較多大學生人群省份占比中，山東占比排名第一，為5.9%

；其次是江蘇，占比5.8%

；對比移動互聯(lián)網整體，廣東和浙江大學生人群相對較少大學生人群省份分布5.9%大學生人群移動互聯(lián)網整體1山東2 江蘇3 北京4 廣東5 湖南6 遼寧7 浙江8 天津9 湖北10 江西數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

8

/大學生人群城市級別分布大學生用戶畫像：城市級別大學生人群分布以二線城市為主大學生人群城市級別分布中，一線城市占比11.7%，二線城市占比49.2%；比照移動互聯(lián)網整體，二線城市占比明顯高于整體大學生人群移動互聯(lián)網整體一線城市二線城市三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

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/39.1%51.9%49.2%33.8%14.3%11.7%大學生人群城市分布比照大學生用戶畫像：典型城市二線城市大學生分布較多一線城市大學生人群分布低于移動互聯(lián)網整體人群，而典型二線城市南京和武漢等，大學生人群分布較多一線城市比照典型二線城市比照6.6%2.3%2.8%2.7%大學生人群移動互聯(lián)網整體廣州市 深圳市北京市上海市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大學生人群移動互聯(lián)網整體武漢市 濟南市數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

10

/南京市天津市0.3%4.1%1.9%5.4%大學生人群城市指數(shù)TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；注：只統(tǒng)計一線和二線共35個城市，指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群城市指數(shù)=大學生人群所在大學生用戶畫像：城市指數(shù)濟南和沈陽大學生人群分布相對較多大學生人群城市分布指數(shù)中，濟南最高、其次是沈陽。TOP10均為二線城市437352308293275228180175172168濟南沈陽長沙 哈爾濱 南京 武漢 蘭州大學生人群城市指數(shù)/

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/城市占比/移動互聯(lián)網用戶城市占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體南昌 石家莊 昆明大學生用戶畫像：設備品類設備品類以為主，平板較少大學生人群設備品類分布中，排名第一，占比99%，有少量平板。比照移動互聯(lián)網整體，大學生人群使用其它智能設備的比例較少大學生人群設備品類分布99.0%94.4%大學生人群移動互聯(lián)網整體 平板 其它數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；其它包括智能手表、智能電視等/

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/0.9%

1.2%0.1%4.4%大學生用戶畫像：設備品牌大學生青睞小米和華為等國產機大學生人群設備品牌分布中，小米排名第一，占比28.6%，華為排名第二。比照移動互聯(lián)網整體，大學生使用三星的比例僅為整體的一半，且大學生人群所用設備品牌較為集中，TOP10設備占比到達96%大學生人群設備品牌TOP1028.6%20.2%15.2%11.3%9.3%7.1%2.1%1.0%0.7% 0.5%一加 金立小米華為 OPPOvivo魅族 三星HTC酷派大學生移動互聯(lián)網整體數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心；2021年4月Android平臺數(shù)據(jù)/

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/大學生人群設備TOP10占比96%移動互聯(lián)網整體設備TOP10占比71%大學生用戶畫像：設備機型機型以mi4和mi3排名第一、二位大學生人群所用設備機型中，mi4和mi3受到大學生的歡迎；設備機

型同樣分

散

，TOP10機型占比僅為23%

，這與大學生追求個性化有關大學生人群設備機型TOP104.8%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心；2021年4月Android平臺數(shù)據(jù)/

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/2.8%2.5%2.5%2.4%2.1%2.0%1.4%1.2%1.2%mi

4mi

3榮耀6

紅米note魅藍note小米note r7mi

2sx5profind

7大學生用戶畫像：設備價格和尺寸大學生機型以千元大屏機為主大學生人群使用的設備價格區(qū)間分布中，1000-1999元占比最多；設備均價位1687元。設備尺寸分布中，中屏和大屏占比較多大學生人群設備機型情況0.7%22.3%54.3%22.5%0.2%4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499均價：1687元大學生人群設備價格區(qū)間4.8%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心；2021年4月Android平臺數(shù)據(jù)/

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/47.0%41.2%6.5%0.5%4.5-3.1英寸5.0-4.6英寸5.5-5.1英寸6.0-5.6英寸6.0英寸以上大學生人群設備屏幕尺寸大學生人群網絡使用比例大學生用戶畫像：網絡大學生4G比例遠高于移動互聯(lián)網整體大學生網絡使用比例中，WiFi比例為47.4%、低于移動互聯(lián)網整體，這應是由于大學WiFi普及率還不高；但大學生的4G使用比例到達26.6%，遠高于移動互聯(lián)網整體47.4%26.6%15.1%10.9%63.0%15.9% 網整體11.7%9.4%移動互聯(lián)大學生人群VS數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

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/大學生人群運營商使用比例大學生用戶畫像：運營商大學生使用中國移動比例更高大學生運營商使用比例中，中國移動比例為61%

、高于移動互聯(lián)網整體；中國聯(lián)通和中國電信的比例均低于整體61.0%16.0%6.3%16.7%54.5%移動互聯(lián)網整體18.0%9.0%18.6%大學生人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

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/VSPart

03大學生行為分析消費偏好應用偏好行為特征——

大學生人群行為分析

大學生人群行為分析：活潑時段大學生在早上八點之后開始活潑大學生人群活潑時段從早上八點開始，全天都處于一個較為平衡的活潑中，可見手機已經成為大學生生活中必不可少的東西，機不離手成為大學生的新興生活方式

大學生人群活潑時段分布3.3%1.7%0.7%

0.8%1.1%

0.8%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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231.8%4.8%4.9%5.9%5.5%5.0%5.3%5.8%5.0%5.4% 5.4% 5.4%5.0%5.2%5.1%

5.2%5.7%5.2%大學生人群 移動互聯(lián)網整體數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

20

/大學生人群行為分析：關聯(lián)應用類型實用工具和通訊社交類應用排名靠前大學生人群的關聯(lián)應用類型分布中，實用工具和通訊社交是大學生應用使用較多的應用類型大學生人群關聯(lián)應用類型分布17.0%數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心/

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/13.9%11.5%8.9%

8.0%5.3%

5.1%

4.7%

4.4%

4.0%

3.6%3.1%

2.8%

2.3%

2.2%1.2%1.0%

1.0%

0.1%實 通 電 教 視 金 生 音 辦 手 圖 旅 游 地 新 電 出 運 健用 訊 商 育 頻 融 活 樂 公 助 片 行 戲 圖 聞 臺 行 動 康工 社閱理 服及 攝導健 醫(yī)具 交讀財 務商 影航身 療店數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群關聯(lián)應用指數(shù)=大學生人群關聯(lián)應用類型占比/移動互聯(lián)網整體大學生人群行為分析：關聯(lián)應用指數(shù)/

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/教育閱讀和運動健身類應用受歡送大學生人群的關聯(lián)應用類型指數(shù)中，教育閱讀和運動健身類應用最高，說明與移動互聯(lián)網整體相比，大學生更偏好使用教育閱讀和運動健身類應用大學生人群關聯(lián)應用指數(shù)分布339應用類型占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體214151

148

141136

103

101

1009488858278

7668685822教 運 旅 辦 電 圖 金 通 音育 動 行 公 商 片 融 訊 樂閱 健讀 身攝 理 社影 財 交電 視 生 出 地 實 新 游 手 健臺 頻 活 行 圖 用 聞 戲 助 康服 導 工 及 醫(yī)務 航 具 商 療店大學生人群行為分析：關聯(lián)應用/

23

/課程格子和超級課程表受歡送大學生人群關聯(lián)應用TOP20分布中，微信和QQ名列前茅。其次是支付寶和淘寶。從應用偏好指數(shù)來看，課程格子、超級課程表、有道詞典等應用受歡送大學生人群關聯(lián)應用TOP20及應用偏好指數(shù)分析50%

49%48%43%37%32%32%26%

25%

25%

23%

22%

22%

21%19%

19%

18%17%

17%

16%覆蓋率活潑率微 QQ支付微博美團信 寶錢淘寶 團購包*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體金山WPSOffice移動版課程

百度

百度

愛奇

有道格子

地圖

云(網

藝視

詞典盤) 頻輸入法搜狗QQ

優(yōu)酷

鐵路

UC瀏

超級

美圖

酷狗音樂 12306

覽器

課程

秀秀

音樂表64 69

117

98153

142

175

3922

92

275

80

480

9091

111

215

93

1343

115

59應用偏好指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群應用偏好指數(shù)=大學生人群應用占比/移動互聯(lián)網整體應用占比大學生人群行為分析：社交類/

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/大學生愛逛知乎、百度貼吧等大學生人群使用最多的社交類應用是微信和QQ；其次是微博和百度貼吧；但從社交指數(shù)來看，知乎、百度貼吧和掌上英雄聯(lián)盟等是大學生人群比較偏好的社交應用大學生人群社交類應用TOP10及社交指數(shù)分析50.0%49.4%37.0%15.8%14.4%10.8%7.6%7.5%4.7%4.6%覆蓋率活潑率微信用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體QQ微博百度貼吧QQ空間知乎掌上英雄聯(lián)盟全民K歌唱吧美拍6469153331113577259105159129社交指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群社交指數(shù)=大學生人群社交類應用占比/移動互聯(lián)網整體社交應數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心大學生人群行為分析：社交類/

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/即時通訊和社區(qū)社交受學生偏愛大學生社交類應用偏好中，即時通訊占比39%、社區(qū)社交占比34.1%、微博博客和娛樂社交等也受到一些大學生的歡送大學生人群社交類應用偏好分析39%34.1%14.0%8.6%3.8%大學生人群即時通訊社區(qū)社交微博博客娛樂社交其它…大學生人群行為分析：電商類當當網和聚美優(yōu)品受大學生歡送大學生人群電商類應用偏好中，淘寶占據(jù)第一位，美團團購占據(jù)第二位；從電商指數(shù)來看，當當網和聚美優(yōu)品受到大學生人群的偏愛大學生人群電商類應用TOP10及電商指數(shù)分析42.5%32.4%12.7%9.7%8.4%7.8%7.6%4.8%3.8%3.8%覆蓋率活潑率淘寶數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群電商指數(shù)=大學生人群電商類應用占比/移動互聯(lián)網整體電商應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/美團團購京東聚美優(yōu)品小米商城唯品會天貓蘑菇街閑魚當當網981421002569292103208228305電商指數(shù)大學生人群行為分析：電商類男女生關注差異女生愛剁手男生愛分期大學生人群電商類應用男女關注差異中，大局部電商應用都是女性更為關注；比照大學生人群整體，男生比較關注的為分期樂大學生人群電商類應用男女生關注差異分析94 93982980459530918092109

11287

9289828835805467106108102177122159105177109121109112119113171121150135男生女生數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群電商指數(shù)=大學生人群電商類應用占比/移動互聯(lián)網整體電商應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/手美京聚小唯天蘑閑當貓分淘返禮亞美大堆小機團東美米品貓菇魚當眼期寶利物馬麗麥糖紅淘團優(yōu)商會街網電樂電網說遜說書寶購品城影影數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心大學生人群行為分析：電商類/

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/綜合電商和團購受大學生青睞大學生人群電商類應用偏好中，綜合電商占比49%、團購占比18.3%、垂直電商也是局部大學生光臨的應用大學生人群電商類應用偏好分析49%18.3%15.0%6.8%10.8%大學生人群綜合電商團購垂直電商導購其它……大學生人群行為分析：新聞類/

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/大學生通過扇貝新聞和MONO看新聞大學生人群新聞類應用偏好中，騰訊新聞占比6.4%、其次是今日頭條；但從新聞指數(shù)來看，扇貝新聞、MONO和知乎日報的指數(shù)較高大學生人群新聞類應用TOP10及新聞指數(shù)分析6.4%4.6%3.2%3.1%1.9%1.8%1.5%1.3%1.3%1.3%覆蓋率活潑率新聞指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群新聞指數(shù)=大學生人群新聞類應用占比/移動互聯(lián)網整體新聞應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體騰訊新聞今日頭條一點資訊網易新聞扇貝新聞知乎日報內涵段子MONOFlipboard鳳凰新聞45367051559319793594543數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心大學生人群行為分析：新聞類/

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/綜合新聞和垂直新聞為主大學生人群新聞類應用偏好中，綜合新聞占比55%、垂直新聞占20.6%大學生人群新聞類應用偏好分析55%20.6%10.2%9.8%4.2%大學生人群綜合新聞垂直新聞雜志趣味新聞報紙……大學生人群行為分析：視頻類大學生人群偏好網易公開課和B站大學生人群視頻類應用偏好中，愛奇藝視頻覆蓋率最高，但從視頻指數(shù)來看，網易公開課指數(shù)最高，其次是嗶哩嗶哩動畫，二次元內容受大學生歡送大學生人群視頻類應用TOP10及視頻指數(shù)分析23.2%19.2%13.4%11.9%8.8%7.5%6.1%5.7%5.1%3.5%覆蓋率活潑率愛奇藝視頻數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群視頻指數(shù)=大學生人群視頻類應用占比/移動互聯(lián)網整體視頻應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/優(yōu)酷騰訊視頻嗶哩嗶哩動畫芒果TV樂視視頻搜狐視頻斗魚TV土豆視頻網易公開課80111494171589794268115443視頻指數(shù)大學生人群行為分析：餐飲類大學生人群偏好點外賣大學生人群餐飲類應用偏好中，美團團購和餓了么覆蓋率最高，但從餐飲指數(shù)來看，叫外賣成為大學生解決吃什么的主要方式大學生人群餐飲類應用TOP10及餐飲指數(shù)分析32.4%15.1%11.0%9.6%3.3%1.3%1.0%0.9%0.8%0.6%覆蓋率活潑率數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群餐飲指數(shù)=大學生人群餐飲類應用占比/移動互聯(lián)網整體餐飲應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/餐飲指數(shù)美團團購餓了么美團外賣大眾點評百度外賣下廚房淘點點肯德基豆果美食肯德基142456491882069326310586優(yōu)惠券113大學生人群行為分析：餐飲類男女生關注差異女生關注團購男生關注外賣大學生人群餐飲類應用男女關注差異中，女生對團購、點評、菜譜和優(yōu)惠券類等較為關注；而男生那么對外賣類較為關注大學生人群餐飲類應用男女生關注差異分析9397103

9789102871109086921081041129811489111115108男生女生數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群餐飲指數(shù)=大學生人群餐飲類應用占比/移動互聯(lián)網整體餐飲應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/美餓美大百下淘肯豆肯團了團眾度廚點德果德團么外點外房點基美基購賣評賣食優(yōu)惠券大學生人群行為分析：教育類課程表類應用受大學生歡送大學生人群教育類應用偏好中，課程格子和超級課程表兩個課程表類應用排名前列；從指數(shù)來看，覆蓋率TOP10應用中有九個應用指數(shù)高于整體大學生人群教育類應用TOP10及教育指數(shù)分析25.7%17.5%10.9%3.9%3.5%1.9%1.8%1.6%1.2%0.9%覆蓋率活潑率課程格子數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群教育指數(shù)=大學生人群教育類應用占比/移動互聯(lián)網整體教育應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/有道詞典超級課程表百詞斬金山詞霸扇貝單詞掌閱iReader多看閱讀考研幫網易公開課3922480134573941983410788990449教育指數(shù)大學生人群行為分析：教育類男女生關注差異女生關注多看閱讀男生關注掌閱iReader大學生人群教育類應用男女關注差異中，女生對多看閱讀較為關注；而男生那么掌閱iReader較為關注大學生人群教育類應用男女生關注差異分析1059597

103969589101

991058289101

9910410511294119112iReader男生女生數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群教育指數(shù)=大學生人群教育類應用占比/移動互聯(lián)網整體教育應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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/課有超百金扇掌多考網程道級詞山貝閱看研易格詞課斬詞單閱幫公子典程霸詞讀開表課大學生人群行為分析：分期類分期樂和趣分期成為大學生首選大學生人群分期類應用偏好中，分期樂和趣分期成為大學生人群分期的首選；從分期指數(shù)來看，TOP10應用全部都高于整體；說明大學生對分期類應用接受度高大學生人群分期類應用TOP10及分期指數(shù)分析3.12%2.72%0.41%0.38%0.35%0.05%0.02%0.01%0.01%0.01%覆蓋率活潑率分期樂數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心；指數(shù)即TGI指數(shù)，大學生人群分期指數(shù)=大學生人群分期類應用占比/移動互聯(lián)網整體分期類應用占比*100；其中100為基準值，高于100表示高于整體，低于100表示低于整體/

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大學生人群行為分析

大學生人群行為分析：消費偏好服飾鞋帽成為大學生主要關注點大學生人群線下消費偏好中，服飾鞋帽類消費偏好比例到達56.7%、生活效勞類消費占比為26.8%大學生人群線下消費偏好TOP1056.7%數(shù)據(jù)來源：TalkingData

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